Nos movemos en una sociedad en la que, una gran mayoría se ve influenciada por el
consumismo y la publicidad de tal manera...
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Cultura de masas

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Cultura de masas

  1. 1. Nos movemos en una sociedad en la que, una gran mayoría se ve influenciada por el consumismo y la publicidad de tal manera que hemos llegado a un punto en el que el uso de la tecnología y los medios de comunicación han derivado en una dependencia excesiva para una gran parte de la población. Esta dependencia nos incita a un consumo desbordado de los productos publicados en televisión, prensa, internet, etc. Y a veces no somos conscientes del efecto que puede producir en nosotros ya que, es la industria cultural la que nos impone qué comprar, leer o escuchar. Además cuanto más llamativo sea el anuncio más capta nuestra atención, lo que nos conduce a querer comprar el producto anunciado con independencia de si lo necesitamos o no. El fin de estas empresas es aumentar su economía a través de la publicidad; al igual que ocurre con los anuncios que aparecen al finalizar las campanadas de fin de año, en el descanso del partido de la final de la Champions League, empresas que pagan muy caro el medio minuto en antena para ser las más vistas en España y en el mundo entero. Todo ésto por ganar audiencia, lo que conlleva a un aumento de la economía. Lo mismo ocurre con las audiencias, cuanto más llame la atención del público el programa que se emita, cuanto más entretenido sea y más garra tenga; será un mayor número de espectadores los que se sienten frente a la televisión u oyentes si se trata de un programa de radio. Y así ocurre con programas como por ejemplo “Mujeres y Hombres y Viceversa” o “Sálvame”, pues son programas que no nos aportan nada a nivel cultural pero, simplemente se ven por entretenimiento y para sentirse más identificados con el resto de gente que los ve. Por todo ésto, la publicidad forma ya parte de la cultura de masas al tiempo que utiliza ésta para lograr un mayor rendimiento comercial. Otro pilar fundamental dentro de la sociedad es el de la cultura comercial; En cada parte de ésta se elaboran productos diferentes pero de características similares con la intención de abaratar los costes y reducir el tiempo de su producción utilizando un sistema de fabricación en cadena. Todos son confeccionados por industrias que trabajan en serie y en cadena con el fin de aumentar sus beneficios. Industrias que, por otro lado, han dejado de definirse a sí mismas como arte ya que tienen otros objetivos. Éstas son la del cine o la música,
  2. 2. cuyo mensaje ha cambiado a lo largo de la historia. Un ejemplo lo podemos encontrar en la película Casablanca que se ideó, entre otros objetivos para influir en la visión que la sociedad americana tenía de la II Guerra Mundial. En la actualidad, la mayoría, miran más por los beneficios económicos, por una mayor producción, por llegar a más partes de la sociedad; más que por destacar la utilización de recursos novedosos. Hoy en día, movidos por el dinero, amplían la producción de películas pero, sin embargo el rodaje es más reducido; Además de este deterioro del campo cinematográfico, en las películas actuales seguimos encontrando en muchas de ellas mensajes subliminales políticos, con la intención de captar la atención del público; muchas intentan reflejar problemas sociológicos para “azotar” a los políticos; y otras muestran mensajes a favor del deporte, la familia y otros muchos campos para encontrar reacciónes en los espectadores. En cuanto al tema deportivo, también es un colectivo que mueve mucho las masas y, con ésto me refiero a todo el ritual que se lleva a cabo a la hora de finalizar un partido, por ejemplo, de fútbol en caso de victoria. Una movilización que llega a multitud de personas que no son aficionadas a este deporte. Por otro lado, algo totalmente cierto y verídico es la gran atracción de la sociedad por las redes sociales a día de hoy. Se crearon algunas como Facebook, que nos permitía reencontrarnos con amistades, obtener más información sobre la actualidad y sobre todo, hacer estas actividades de la manera más fácil y sencilla. Pero desde hace cinco años a esta parte, su uso se ha extendido y ha aumentado a pasos agigantados; es más, pocos son los que no cuentan con un usuario en dicha red social; junto a Twitter que apareció un año después. Y a causa de un uso tan frecuente de éstas, tras hacer una tesis de las personas en su día a día, se ha hablado en varios medios de la influencia negativa sobre la forma de relacionarse y en los consumos culturales. Y en relación con las redes sociales, ¿por qué no hablar también de la app de Whatsapp? ¿qué cambios han sucedido en nosotros desde su aparición hasta hoy? Whatsapp surgió como una herramienta para facilitarnos el camino a la hora de comunicarnos con los demás, ya no teníamos que enviar sms (quedan aislados al ámbito laboral prácticamente), ya era todo mediante mensajes instantáneos pero, ¿su desarrollo con el paso de los años ha sido favorable para relacionarnos unos con otros
  3. 3. cara a cara? ¿o sin embargo lo que ha conseguido es crear una grave adicción y aislarnos más socialmente?

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