ESTUDIO CUALITATIVO DEL PERFIL
DE LOS CONSUMIDORES DE OCIO
NOCTURNO
Guillermo Bellas
Miriam Coll
Grado e Turismo, Investig...
 A continuación presentamos el estudio de mercado de
los consumidores de ocio nocturno mediante una
entrevista personal.
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 Objetivo general : recopilar y analizar información
para conocer el perfil del consumidor de ocio nocturno,
con sus pref...
 Que día suelen dedicar para ello
 Su modo de transporte habitual para realizarlo
 El gasto medio que suelen tener.
 C...
 TÉCNICA: entrevista personal
 UNIVERSO: consumidores de ocio nocturno
 MÉTODO DE MUESTREO: No aleatorio
 VARIABLES DE...
3. Resultados
SEXO
El 90% de los
entrevistados son
hombres.
El 10% restante son
mujeres
3. RESULTADOS
EDAD
La edad de los entrevistados abarca desde los 19 hasta
los 25 años.
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3. RESULTADOS
 Nivel de estudios:
El 80% tiene un nivel de estudios superior, mientras que
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3. RESULTADOS
 Nacionalidad:
Todos los entrevistados tienen la nacionalidad española
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3. RESULTADOS
 Pregunta 1: ¿Sueles cubrir tu tiempo libre con algún
tipo de actividad de ocio nocturno?
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3.ESULTADOS
 Pregunta 2: ¿Qué tipo de actividades realizas respecto
a este tipo de ocio?
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3. RESULTADOS
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Discotecas
Bares de copas
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Preferencia tipo de local
3. RESULTADOS
 Pregunta 3: ¿Por qué las realizas y qué te aportan?
 Aquí, todos los entrevistados coinciden, ya que todo...
3. RESULTADO
 Pregunta 4: ¿Cuándo acostumbras a salir con tus
amigos?
 7 de los 10 entrevistados acostumbran a salir los...
3. RESULTADOS
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o añadirías algo? Si pudieras, ¿que cambiarías o
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3. RESULTADOS
 Pregunta 8: ¿Consumes alcohol cuando sales por la
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3. RESULTADOS
70%
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Consumo de alcohol
Si Depende No
3. RESULTADOS
 Pregunta 9: ¿Has conducido alguna vez bajo los efectos
del alcohol u otras drogas?
 7 de los 10 entrevist...
3.RESULTADOS
 Pregunta 10: ¿Cómo calificarías la oferta de ocio en
Madrid?
 El 80% la califica como sobresaliente
 El 2...
4. Conclusiones
 El sexo masculino es bastante mayor en la población
encuestada con un 90%.
 La franja de edad más común...
4.Conclusiones
 La mayor parte de los jóvenes prefiere emplear su
tiempo libre a actividades de ocio nocturno para ir a
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4. Conclusiones
 Casi el 100% de los entrevistados consumen alcohol
cuando salen por la noche, su gasto ronda entre los 1...
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Estudio cualitativo del perfil de los consumidores de ocio nocturno

  1. 1. ESTUDIO CUALITATIVO DEL PERFIL DE LOS CONSUMIDORES DE OCIO NOCTURNO Guillermo Bellas Miriam Coll Grado e Turismo, Investigación de Mercados Turísticos Universidad Autónoma de Madrid Abril 2015
  2. 2.  A continuación presentamos el estudio de mercado de los consumidores de ocio nocturno mediante una entrevista personal.  INDICE:  1. Objetivos  2. Ficha técnica  3. Resultados  4. Conclusiones y recomendaciones  5. Anexos Entrevista Ocio Nocturno
  3. 3.  Objetivo general : recopilar y analizar información para conocer el perfil del consumidor de ocio nocturno, con sus preferencias y características. Todo ello mediante una entrevista de preguntas abiertas.  Objetivos específicos:  Edad, sexo, nacionalidad, ocupación actual y nivel de estudios de los participantes en la entrevista  Conocer si los consumidores hacen uso de su tiempo libre para realizar actividades de ocio nocturno.  Saber que tipo de actividades realizan respecto a este ocio. 1. Objetivos
  4. 4.  Que día suelen dedicar para ello  Su modo de transporte habitual para realizarlo  El gasto medio que suelen tener.  Conocer su opinión sobre la calidad de la oferta de ocio nocturno en Madrid. 1. Objetivos
  5. 5.  TÉCNICA: entrevista personal  UNIVERSO: consumidores de ocio nocturno  MÉTODO DE MUESTREO: No aleatorio  VARIABLES DE MUESTREO Sexo: masculino y femenino Edad : 16-25 años Horario: indiferente Día de la semana: indiferente TAMAÑO DE LA MUESTRA 10 unidades FECHA DE REALIZACIÓN: 23/04/15 2. Ficha técnica
  6. 6. 3. Resultados SEXO El 90% de los entrevistados son hombres. El 10% restante son mujeres
  7. 7. 3. RESULTADOS EDAD La edad de los entrevistados abarca desde los 19 hasta los 25 años. 10% 20% 10% 20% 20% 10% 10% 19 años 20 años 21 años 22 años 23 años 23 años 25 años
  8. 8. 3. RESULTADOS  Nivel de estudios: El 80% tiene un nivel de estudios superior, mientras que tan solo dos de los encuestados tienen el título de bachiller 2 8 Bachiller Universitario
  9. 9. 3. RESULTADOS  Nacionalidad: Todos los entrevistados tienen la nacionalidad española 100% 0% Español Extranjero
  10. 10. 3. RESULTADOS  Ocupación: El 70% estudia Un 20% estudia y trabaja Y el 10% restante trabaja 0 2 4 6 8 Estudia Estudia y trabaja Trabaja
  11. 11. 3. RESULTADOS  Pregunta 1: ¿Sueles cubrir tu tiempo libre con algún tipo de actividad de ocio nocturno?  El 100% de los entrevistados lo afirman 0 2 4 6 8 10 SI NO
  12. 12. 3.ESULTADOS  Pregunta 2: ¿Qué tipo de actividades realizas respecto a este tipo de ocio?  La respuesta mas frecuente, con un 90%, es la de discoteca, seguida por los bares y otras alternativas como conciertos, monólogos y microteatros  Sólo una persona afirma no ir a discotecas, prefiriendo ir al parque, tomarse una cerveza…
  13. 13. 3. RESULTADOS 0 2 4 6 8 10 Discotecas Bares de copas otras alternativas Preferencia tipo de local
  14. 14. 3. RESULTADOS  Pregunta 3: ¿Por qué las realizas y qué te aportan?  Aquí, todos los entrevistados coinciden, ya que todos las realizan para desconectar del día a día y tener un rato agradable con sus amigos
  15. 15. 3. RESULTADO  Pregunta 4: ¿Cuándo acostumbras a salir con tus amigos?  7 de los 10 entrevistados acostumbran a salir los viernes o los sábados.  El 30% restante cuando pueden ya que trabajan los viernes y los sábados. Viernes y Sábado Otros dias
  16. 16. 3. RESULTADOS  Pregunta 5: ¿Estas satisfecho con tu ocio?¿ Cambiarías o añadirías algo? Si pudieras, ¿que cambiarías o añadirías?  El 80% está satisfecho con su ocio  Las principales cosas que cambiarían los usuarios son: la apertura del metro por la noche, que el cierre de los bares de copas sea mas tarde y el precio de algunos locales
  17. 17. 3. RESULTADOS  Pregunta 6: ¿Qué transporte sueles utilizar?  La respuesta mas común es la utilización de transporte público, seguida del taxi y a continuación el coche. 0 2 4 6
  18. 18. 3. RESULTADOS  Pregunta 7: ¿Gasto?  El gasto medio suele estar entre los 10 y los 30€, aunque también hay entrevistados que la cifra asciende a 40 o 50€ 0 1 2 3 4 0-10€ 10-20€ 20-30€ 30-40€ 40-50€
  19. 19. 3. RESULTADOS  Pregunta 8: ¿Consumes alcohol cuando sales por la noche?  El 70% de los entrevistados consumen alcohol siempre que salen.  El otro 30% no siempre, por diversos motivos: no es necesario consumir alcohol para divertirse, sale con el coche y no quiere conducir bajo los efectos del alcohol…
  20. 20. 3. RESULTADOS 70% 30% 0% Consumo de alcohol Si Depende No
  21. 21. 3. RESULTADOS  Pregunta 9: ¿Has conducido alguna vez bajo los efectos del alcohol u otras drogas?  7 de los 10 entrevistados afirman que jamás lo han hecho  Dos individuos admiten haberlo hecho  Una persona confesó haberlo hecho pero solo bajo los efectos del alcohol
  22. 22. 3.RESULTADOS  Pregunta 10: ¿Cómo calificarías la oferta de ocio en Madrid?  El 80% la califica como sobresaliente  El 20% restante la califica bien pero coinciden entre ellos diciendo que es un poco cara
  23. 23. 4. Conclusiones  El sexo masculino es bastante mayor en la población encuestada con un 90%.  La franja de edad más común ha sido ente 20 y 23 años, con un 70%.  El perfil social de los entrevistados es: nacionalidad española, nivel de estudio superior y actualmente estudiantes.
  24. 24. 4.Conclusiones  La mayor parte de los jóvenes prefiere emplear su tiempo libre a actividades de ocio nocturno para ir a discotecas o bares de copas y así desconectar y pasar un rato agradable con sus amigos.  Normalmente, los días empleados para el ocio nocturno son los viernes y los sábados. Y el medio de transporte mas utilizado el público y el taxi ya que la mayor parte considera que consumir alcohol u otras drogas y conducir es muy peligroso.
  25. 25. 4. Conclusiones  Casi el 100% de los entrevistados consumen alcohol cuando salen por la noche, su gasto ronda entre los 10 y 30€ aunque también hay alguno que su gasto alcanza los 50 euros.  En general la gente joven está contenta con la oferta de ocio en Madrid, una de las razones de esto es la gran variedad que ofrece. Algunas personas hacen referencia al precio, ya que alguno de los locales de la capital son muy caros.

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