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3. Resultados
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3. Resultados
Más de la mitad tienen entre 21 y 24 años.
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Hábitos en el tiempo libre
3. Resultados
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47%
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Hábitos de consumo
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 El sexo masculino es mayor en la población
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 Recomendaciones
 Por tanto se ve que se demanda este tipo de ocio por
parte de gente joven y estudiante. Seria de recom...
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Estudio cuantitativo del perfil de los consumidores de

  1. 1. Guillermo Bellas Grado en Turismo Investigación de Mercados Turísticos Miriam Coll Universidad Autónoma de Madrid Abril 2015
  2. 2.  A continuación presentaremos el estudio de mercado de los consumidores de ocio nocturno mediante un cuestionario estructurado y vía online, utilizando la plataforma Typeform.  INDICE: 1. Objetivos  2. Ficha técnica  3. Resultados  4. Conclusiones y recomendaciones  5. Anexos I Cuestionario Ocio Nocturno
  3. 3.  Objetivo general: recopilar y analizar información mediante una encuesta de preguntas cerradas, algunas con alternativa de respuesta, sobre el perfil de los consumidores de ocio nocturno.  Objetivos específicos:  Edad, sexo, nacionalidad, ocupación actual y nivel de estudios de los consumidores de ocio nocturno.  Hábitos de consumo y transporte.  Las preferencias en cuanto a tipo de local, razones por las que salir y la preferencia de días para realizar ocio nocturno.  Gasto medio.  Calificación de la oferta de ocio nocturno en Madrid. 1. Objetivos
  4. 4. TÉCNICA: cuestionario UNIVERSO : consumidores de ocio nocturno MÉTODO DE MUESTREO: No aleatorio VARIABLES DE MUESTREO: Sexo: masculino y femenino Edad : 18-20 años Horario: indiferente Día de la semana: indiferente TAMAÑO DE LA MUESTRA 32 unidades FECHA DE REALIZACIÓN: 13/04/2015 PROGRAMA ANÁLISIS DE DATOS: Typerform 2. Ficha técnica
  5. 5. 3. Resultados La población de mujeres encuestadas es casi el doble que de hombre 66% 34% Hombre Mujer Sexo
  6. 6. 28% 63% 9% Edad 18-20 años 21-24 años 25-30 años 3. Resultados Más de la mitad tienen entre 21 y 24 años.
  7. 7. 3. Resultados 97% 3% Nacionalidad Español Extranjero Casi el 100% de los encuestados es de nacionalidad española
  8. 8. 88% 9% 3% Ocupación actual Estudiante Trabajador por cuenta ajena Trabajador por cuenta propia 3. Resultados Sólo un 3% son trabajadores por cuenta ajena , y casi el 90% estudiantes.
  9. 9. 34% 28% 22% 6% 3% 3% 3% 0% 0% 0% 0% Hábitos en el tiempo libre 3. Resultados Ninguno de los encuestados realiza ocupa su tiempo de ocio en cine, videojuegos, internet o TV
  10. 10. 47% 34% 16% 3% 3 a 4 fines de semana al mes 1 a 2 fines de semana al mes Menos de 1 fin de semana al mes No sale o raramente sale Frecuencia de realización de ocio nocturno al mes Series1 3. Resultados Casi la mitad realiza ocio nocturno de 3 a 4 fines de semana al mes y sólo el 3% no sale.
  11. 11. 50%50% Hábitos de consumo Consumo en locales Botellón 3. Resultados El consumo en locales y la realización de botellón está equilibrado
  12. 12. 3% 56% 38% 0% 3% Jueves Viernes Sábado Domingo Otros Preferencia de día para el ocio nocturno 3. Resultados Ninguno de los encuestados tiene preferencia por los domingos , en cambio viernes y sábado son los más preferidos
  13. 13. 41% 38% 13% 6% 3% Bar de copas Discoteca Bar musical Sala de conciertos Otros Preferencia en tipo de local 3. Resultados Los bares de ocupas y las discotecas tienen protagonismo frente a las salas de conciertos y los bar-musical
  14. 14. 53% 19% 13% 9% 3% 3% 0% 0% Motivaciones para realizar ocio nocturno 3. Resultados Un poco más de la mitad salen para ver a lo amigos y ninguno para buscar pareja o para consumir otras drogas
  15. 15. 47% 13% 13% 9% 9% 6% 3% Modo de transporte utilizado 3. Resultados El modo menos utilizado es caminando, autobús y taxi están equiparados y el metro es el método más utilizado
  16. 16. 0 a 10€ 10 a 20 € 10 a 30€ 30 a 40€ 40 a 50 € 50€ o más 16% 44% 31% 0% 6% 3% Gasto medio 3. Resultados Un poco menos de la mitad gasta de 10 a 20€. Ninguno entre 30 y 40@ y sólo un 3% 50€ o más
  17. 17. 94% 6% Consumo de alcohol Si No 3. Resultados Sólo el 6% no consume alcohol cuando sale. Y la gran mayoría si realiza estos hábitos
  18. 18. 28% 72% Consumo de otras drogas Si No 3. Resultados Casi un tercio de los encuestados consume otras drogas a parte del alcohol
  19. 19. No 66% Si 34% Conducción bajo efectos del acohol u otras drogas 3. Resultados Más de la mitad de los encuestados no ha conducido bajo los efectos del alcohol u otras drogas
  20. 20. Si 72% No 28% Acompañante en automovil cuyo conductor está bajo los efectos del alcohol u otras drogas 3. Resultados La mayoría si ha sido acompañante de un conductor bajo los efectos del alcohol u otras drogas
  21. 21. 78% 13% 6% 3% Bastante peligroso Relativamente peligroso Nada peligroso Peligroso Consideración sobre conducir bajo los efectos del alcohol u otras drogas 3. Resultados Es alta la consideración de que conducir bajo los efectos del alcohol u otras drogas es bastante peligroso
  22. 22. 3. Resultados 38% 31% 28% 3% Muy buena Nomal Bastante buena Mala Calificación de la oferta de ocio nocturno en Madrid La calificación de la oferta de Madrid es en su mayoría muy buena sin llegar a considerarse muy mala, pero en un pequeño porcentaje si se considera mala
  23. 23.  Conclusiones  El sexo masculino es mayor en la población encuestada(n=32) con un 66%.(21 hombres frente 11 mujeres).  La encuesta representa una población de entre 21 y 24 años siendo estos el 63% de todos ellos que ha contestado nuestra encuesta. Casi un 30% tienen entre 18 y 20 años y apenas un 10% entre 25 y 30 años.  El perfil de los encuestados es de nacionalidad española, la mayor parte estudiantes (88%), es decir, 28 de los 30 individuos. Y con un nivel de estudios superiores. 4. Conclusiones y recomendaciones
  24. 24.  Estos prefieren aprovechar su tiempo libre pasando el rato con sus amigos, saliendo de fiesta o a tomar algo. Frecuentemente salen tres o cuatro fines de semana al mes o de uno a dos fines de semana, siendo pocos los que no salen y los que salen menos de un fin de semana al mes.  Los hábitos de consumir en locales o realizar botellón están equilibrados, ya que, ambas se practican.  Se da una mayor demanda de este ocio, los viernes y los sábados, siendo menor la preferencia por los jueves y nada por los domingos. 4. Conclusiones y recomendaciones
  25. 25.  Los tipos de locales preferidos son los bares de copas o discotecas, quitándoles protagonismo a los bares musicales o salas de concierto.  Las principales razones de realizar ocio nocturno son para ver a los amigos, para desconectar o bailar y emborracharse, siendo muy pocos los que salen para buscar sexo o conocer gente, y ningunos para buscar pareja o consumir otras drogas.  El modo de transporte habitual que utilizan es el metro, seguido del autobús que está igualado con el taxi. Es habitual que utilicen también el coche propio o el de algún amigo. Lo que menos se suele utilizar es la moto o ir caminando. 4. Conclusiones y recomendaciones
  26. 26.  El gasto medio ronda en la mayoría entre 10€ y 30€, siendo pocos los que gastan entre 40€ y 50€. Sin embargo sí que se notan los que tienen un gato mínimo que no supera los 10€.  La gran mayoría consume alcohol cuando realiza actividades de ocio nocturno, pero no consume otras drogas. Hay un pequeño porcentaje que si las consume.  Un poco más de la mitad de los encuestados ha conducido bajos los efectos del alcohol u otras drogas, sin embargo tienen la opinión de que es peligroso.  La oferta de ocio de la Comunidad de Madrid es considera muy buena en su gran mayoría y rara vez se considera mala. 4. Conclusiones y recomedaciones
  27. 27.  Recomendaciones  Por tanto se ve que se demanda este tipo de ocio por parte de gente joven y estudiante. Seria de recomendar seguir potenciando a este nicho de mercado.  Si se quiere ganar cuota de mercado en cuanto al consumo en locales, sería recomendable actuar con ofertas de este tipo, aprovechando los días de más demanda cómo, viernes y sábado. Y no dejar tampoco de lado la opción de potenciar los jueves por ejemplo.  Los bares musicales o de conciertos deberían darse a conocer más en este tipo de perfil.  Ofrecer ofertas a grupos no está demás ya que la mayoría su gran motivación es pasar un buen rato con los amigos, desconectar y tomar algo. 4. Conclusiones y recomendaciones
  28. 28.  https://nochemadrid1.typeform.com/to/ZgmOSd 5. Anexos

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