Efficacité des formats de l'e-publicité : display, rich media, native advertising, vidéo, opérations spéciales,...

1. mistralmediaLuc Lehéricy Vivian Favroprenom.nom@mistralmedia.frTél. 01 40 02 99 00 www.mistralmedia.fr
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Méga bannière
Espace horizontal très visible, pour un impact maximumdès l’ouverture de la page.
Technique Format standard : 728 x 90 / gif, flash
Poids < 50 ko
Caractéristiques
Pensez également au format EXPAND pour rendre votre méga bannière plus visible, créative et interactive. L’ouverturede la bannière se déclenche, en effet au passage, de la souris !
L’avis de l’expert
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Visibilité
Intrusivité
Taux de clic
display premium

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Pavé
Technique Format standard : 300 x 250, gif, flash, vidéo
Poids < 50 ko
Caractéristiques
L’avis de l’expertFormat idéal pour la diffusion des vidéos qui augmentesensiblement l’efficacité d’une campagne et le taux de clic. La durée d’une vidéo ne doit pas dépasser 30 secondes. Ce format se transforme également en PAVÉ EXPAND !
Au coeur de la page ou sur la colonne de droite, le pavé permet une grande créativité. Efficacité garantie pour
ce format devenu un classique de la communication web.
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Visibilité
Intrusivité
Taux de clic
display premium

4. mistralmediaLuc Lehéricy Vivian Favroprenom.nom@mistralmedia.frTél. 01 40 02 99 00 www.mistralmedia.fr 4
Grand angle
Technique Format standard : 300 x 600 pixels
Ce format, issu de la presse, offre une belle surface d’expression tout en laissant une grande liberté de création. Le format qui monte !
Caractéristiques
L’avis de l’expertIdéal pour une communication de visibilité et de notoriété.
Visibilité
Intrusivité
Taux de clic
display premium

5. mistralmediaLuc Lehéricy Vivian Favroprenom.nom@mistralmedia.frTél. 01 40 02 99 00 www.mistralmedia.fr
Skyscraper
Technique Format standard : 120 x 600 / gif, flash
Poids < 50 ko
Caractéristiques
L’avis de l’expertSouvent en couplage avec d’autres formats.
Espace créatif vertical, visible et peu intrusif.
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Visibilité
Intrusivité
Taux de clic
display premium

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Habillage
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Caractéristiques
L’avis de l’expertL’habillage peut se faire exclusivement sur la home page ou sur une rubrique ciblée.
L’habillage de site ou de newsletter est très efficaceen termes d’image et de notoriété.
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Visibilité
Intrusivité
Taux de clic
display premium

7. mistralmediaLuc Lehéricy Vivian Favroprenom.nom@mistralmedia.frTél. 01 40 02 99 00 www.mistralmedia.fr
Interstitiel
Technique Format < 900 x 500 px
Poids < 200 ko
Caractéristiques
L’avis de l’expertCe format étant particulièrement intrusif, pensez à paramétrerla durée d’affichage (< 12 s) et envisagez un capping de la publicité.
Format à fort impact en termes d’image et de mémorisation, l’interstitiel s’affiche en plein écran en couvrant la page visitée ou en transition entre deux pages. L’interstitiel est aussi l’un des formats de la publicité mobile.
Visibilité
Intrusivité
Taux de clic
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display premium

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Vidéo : pré-roll, post roll, vidéo de marque
Les billboards, pré-roll ou post-roll, sponsorisent une vidéo éditoriale alors que le vidéo de marque offre un espace de communication 100 % annonceur.
Notoriété, visibilité et efficacité : la vidéo est le format d’avenirde la publicité en ligne !
Technique Nous consulter
L’avis de l’expert
Caractéristiques
Pour le pré-roll, le format star en début de programme ou le post-roll, en fin de programme, la durée de la publicité ne doit pas dépasser 20 % de la durée totale de la vidéo éditoriale (15’’ à 30’’ maximum). Quant à la vidéo de marquediffusée sur un format display, le plus souvent en pavé, elle est souvent plus longue pour augmenter la durée d’exposition et enrichir l’expérience utilisateur.
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Visibilité
Intrusivité
Taux de clic
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vidéo

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Flash
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Caractéristiques
L’avis de l’expert La durée maximale de l’animation ne doit pas dépasser10 secondes. Il est recommandé de caper la publicitépour le confort des internautes. Le flash est souvent couplé à un pavé ou une bannière.
Format événementiel utilisé pour le lancementd’une campagne et une montée en puissance rapide.
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Visibilité
Intrusivité
Taux de clic
rich média

10. mistralmediaLuc Lehéricy Vivian Favroprenom.nom@mistralmedia.frTél. 01 40 02 99 00 www.mistralmedia.fr
Expand corner
Technique Pour un expand simple : 2 fichiers
(Gif ou Flash)
Caractéristiques
L’avis de l’expert Utilisé pour renforcer l’impact d’une campagneet élargir l’audience.
Format événementiel animé se déployantau survol de la souris ou par un clic.
Visibilité
Intrusivité
Taux de clic
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rich média

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Lien contextuel
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Caractéristiques
L’avis de l’expert Des taux de clics record !
Un message 100 % dans le contenu éditorialpermettant à l’annonceur de sponsoriser les contenusles plus en affinité avec ses produits ou services.
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Visibilité
Intrusivité
Taux de clic
contextualisation

12. mistralmediaLuc Lehéricy Vivian Favroprenom.nom@mistralmedia.frTél. 01 40 02 99 00 www.mistralmedia.fr
Bouton
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Caractéristiques
Généralement utilisé en complément d’autres animations. Une solution web particulièrement prisée des petits budgets !
L’avis de l’expert
Petit format à forte visibilité, le bouton permet une présence longue durée de la marque dans du contenu rédactionnel très ciblé.
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Visibilité
Intrusivité
Taux de clic
contextualisation

13. mistralmediaLuc Lehéricy Vivian Favroprenom.nom@mistralmedia.frTél. 01 40 02 99 00 www.mistralmedia.fr
Mini-site dédié
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Caractéristiques
Opération à forte valeur ajoutée d’autant plus efficace qu’elle est soutenue par un dispositif en display (méga bannière, pavé,...).
L’avis de l’expert
Espace publi-éditorial à forte valeur ajoutée, intégré dans le site,
pour une prise de parole pertinente et argumentée. Une communication 100 % pédagogique !
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Visibilité
Intrusivité
Taux de clic
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Native advertising
Caractéristiques
L’avis de l’expertSans rupture avec le parcours de lecture de l’internaute, ce format est générateur d’engagement avec des taux de clicallant de 6% à 10 % (source : Marketing magazine, nov. 2013)
Nouvelle forme d’écriture publicitaire, le native advertisingest un contenu éditorialisé sponsorisé par l’annonceur, pertinent pour l’internaute, et parfaitement intégrédans l’éditorial.
Visibilité
Intrusivité
Taux de clic
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Technique Texte, photos, vidéos, logos, liens web, identifiant fanpage
Relais en home page de la publicité «native adverstising»
Article «native advertising» avec lien vers le site de la marque
contextualisation

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Publi-éditorial
Technique Article au format Word
Photo d’illustration si souhaité
Caractéristiques
L’avis de l’expertUn lien de référencement renforce la visibilité du publi-rédactionnel sur le web.
Intégré dans le site, le publi permet une prise de parole argumentéeà forte valeur informative. Il peut prendre la forme, par exemple, d’une interview, d’une présentation d’un produit ou d’un service.
Visibilité
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Taux de clic
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Newsletter
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Caractéristiques
L’avis de l’expertPour optimiser l’efficacité, il est généralement possible d’affiner le ciblage sur des critères comportementaux, géographiques,…
Premier point de contact avec l’audience du site,
la newsletter permet de toucher directement
votre coeur de cible via les messageries.
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Visibilité
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17. mistralmediaLuc Lehéricy Vivian Favroprenom.nom@mistralmedia.frTél. 01 40 02 99 00 www.mistralmedia.fr
Emailing
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Caractéristiques
Le taux d’ouverture de l’emailing constitue l’indicateur clé de la réussite d’une opération d’emailing.
Penser à bien choisir le jour et l’heure d’envoi !
L’avis de l’expert
Diffusion de votre message sur un fichier 100 % qualifié.
Visibilité
Intrusivité
Taux de clic
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18. mistralmediaLuc Lehéricy Vivian Favroprenom.nom@mistralmedia.frTél. 01 40 02 99 00 www.mistralmedia.fr
Intégration de flux Questions / Réponses
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Caractéristiques
L’avis de l’expertPensez-y pour créer du lien avec votre audience et animer votre communauté.
L’intégration d’un flux Questions/Réponses directement sur une page de présentation permet à la marque d’engager directement le dialogue avec sa communauté.
Visibilité
Intrusivité
Taux de clic
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opération spéciale