Linkabstrafung: So gelingt der Reconsider Request | SMX München 2014

27/03/14 Marcel Kollmar: Linkabstrafung & Reconsideration Request - Seite 1
Linkabstrafungen & Reconsideration Request
Marcel Kollmar
SMX München 2014

MARCEL KOLLMAR
ÜBER MICH
GEARBEITET AKTUELLE KUNDEN
GEGRÜNDET &
VERKAUFT
AB 01. JUNI 2014

AKTUELLE ZAHLEN
RECONSIDERATION REQUEST
http://searchenginewatch.com/article/2291667/Why-Google-Wont-Respond-to-the-5000-Reconsideration-Requests-They-Get-Every-Week

ALGORITHMUS VS. MANUELLE MAßNAHMEN
UNTERSCHIEDLICHE ABSTRAFUNGEN
Algo-Filter (Schwellenwerte überschritten) vs. Manual Penalty
MANUAL ACTION
• Verstoß gegen die
Qualitätsrichtlinien, vor
allem unnatürliche Links
• Benachrichtigung in den
Webmaster-Tools
• Reconsideration Request
möglich
PENGUIN UPDATES
• Offsite-Fokussiert
• Überoptimierte
Linktexte, d.h. viele
Money-Keywords
• Schlechte Linkquellen
z.B. Linknetzwerke
• Start- / Unterseiten-Links
PANDA UPDATES
• Onsite-Fokussiert
• Wenig und schlechter
Content
• Hohe Bounce-Raten &
wenig Time on site
• Schlechte
Nutzerinteraktion

ALGORITHMUS VS. MANUELLE MAßNAHMEN
UNTERSCHIEDLICHE ABSTRAFUNGEN
Algo-Filter (Schwellenwerte überschritten) vs. Manual Penalty
MANUAL ACTION
• Verstoß gegen die
Qualitätsrichtlinien, vor
allem unnatürliche Links
Webmaster-Tools
• Reconsideration Request
möglich
PENGUIN UPDATES
• Offsite-Fokussiert
• Überoptimierte
Linktexte, d.h. viele
Money-Keywords
• Schlechte Linkquellen
z.B. Linknetzwerke
• Start- / Unterseiten-Links
PANDA UPDATES
• Onsite-Fokussiert
• Wenig und schlechter
Content
• Hohe Bounce-Raten &
wenig Time on site
• Schlechte
Nutzerinteraktion

MANUELLE MAßNAHMEN IM DETAIL
EINE ÜBERSICHT
• Spam
Markup mit Spam-Strukturen
Reine Spam-Website
Kostenlose Spam-Hosts
Nutzergenerierter Spam
Cloaking bzw. irreführende Weiterleitungen
• Gehackte Website
• Verborgener Text bzw. überflüssige Keywords
• Inhalte von geringer Qualität mit geringem
oder gar keinem Mehrwert
• Nicht übereinstimmende Bilder
• Unnatürliche Links
Unnatürliche Links von Ihrer Website
Unnatürliche Links zu Ihrer Website
Unnatürliche Links zu Ihrer Website – Auswirkung auf die Links
GOOGLE`S LISTE

BEISPIEL 1
BENACHRICHTIGUNGEN: ALLES PALETTI

PANDA UPDATE.
BEISPIEL SUITE101.DE
BEISPIEL 2
BENACHRICHTIGUNGEN: UNNATÜRLICHE LINKS

PANDA UPDATE.
BEISPIEL 3
BENACHRICHTIGUNGEN: UNNATÜRLICHE LINKS+

PANDA UPDATE.
BEISPIEL 4
BENACHRICHTIGUNGEN: BEISPIEL-LINKS

ABSTRAFUNG! WAS TUN?
RUF DOCH EINER MAL BEI GOOGLE AN!

MANUELLE ABSTRAFUNG & RR-ABLAUF
Webmaster-Tools
• Rankingauswirkungen nach 2
bis 4 Tagen auf Seiten, Ordnern
oder der ganzen Seite
• Welcher Bereich ist betroffen?
• Linkanalyse
• Linkabbau
• Dokumentation vom Linkabbau
• Anschreiben für Reconsideration
Request & absenden
• 5 – 14 Tage bis zur Antwort
ABFOLGE

AKTUELLE ZAHLEN
„1.500 Anträge auf erneute Überprüfung pro Monat in
Deutschland...18.000 Anträge pro Monat global. “
– SEO Campixx 2014
„Google took manual action on (i.e., penalized) 400,000
websites in January 2013. Get 5,000 reconsideration requests
every week.“
Quelle: http://www.guymax.de/seo-campixx-2014-recap/ | http://searchenginewatch.com/article/2291667/Why-Google-Wont-Respond-to-the-5000-Reconsideration-Requests-They-Get-Every-Wee
Johannes Mehlem
Search Quality Team, Google
Matt Cutts
Head of Webspam Team, Google

WENN ES RICHTIG GUT LÄUFT!
Komplette Erholung von einer manuellen
Abstrafung innerhalb von 3 Wochen!!!
RECOVERY NACH MANUELLER ABSTRAFUNG

WENN ES NICHT SO GUT LÄUFT!
1 ½ Jahre in einer
manuellen Abstrafung.
RECOVERY NACH MANUELLER ABSTRAFUNG

LINKANALYSE
DATENQUELLEN FINDEN
GOOGLE WEBMASTER-TOOLS WEITERE BACKLINK QUELLEN (MIND. 2)

LINKANALYSE
LINK-NORMIERUNG
DATENQUELLEN
EXPORTE /
DATENBANK
NORMIERTE
EXCEL-LISTE

LINKANALYSE
ÜBERSICHT & BEWERTUNG
• Quell-URL & Ziel-URL
• Linktext
• Seiten-Kategorie (Forum, Blog etc.)
• Linkposition (Linkliste, Footer, In-Text
etc.)
• Ist die Quell-Seite noch indexiert?
• Follow & Nofollow
EXCEL-LISTE
• Webmaster & Kontaktmöglichkeiten
• Wann wurden die Webmaster
angeschrieben
• Wurde der Link abgebaut?
• Wurde der Link via Disavow
entwertet?
WEITERE VERARBEITUNG
KLASSIFIZIERUNG
• Organische Links
• Aufgebaute Links mit Brand-
Keywords
• Aufgebaute Links ohne Money-
Keywords
• Aufgebaute Links mit Kombination
aus Brand + Money-Keywords
• Aufgebaute Links mit Money-
Keywords
• Links durch Linktausch
• Blogkommentare
• Spam-Seiten
• etc...

UNNATÜRLICHE
LINKTEXTE
LINKANALYSE
BEISPIELE: LINKTEXTE IM ÜBERBLICK

LINKANALYSE
ÜBERSICHT & BEWERTUNG
• Quell-URL & Ziel-URL
• Linktext
• Seiten-Kategorie (Forum, Blog etc.)
• Linkposition (Linkliste, Footer, In-Text
etc.)
• Ist die Quell-Seite noch indexiert?
• Follow & Nofollow
EXCEL-LISTE
• Webmaster & Kontaktmöglichkeiten
• Wann wurden die Webmaster
angeschrieben
• Wurde der Link abgebaut?
• Wurde der Link via Disavow
entwertet?
WEITERE VERARBEITUNG
KLASSIFIZIERUNG
• Organische Links
• Aufgebaute Links mit Brand-
Keywords
• Aufgebaute Links ohne Money-
Keywords
• Aufgebaute Links mit Kombination
aus Brand + Money-Keywords
• Aufgebaute Links mit Money-
Keywords
• Links durch Linktausch
• Blogkommentare
• Spam-Seiten
• etc...

UNNATÜRLICHE
LINKTEXTE
LINKANALYSE
EXTRA-TIPP: LRT DETOX SCREENER
LINKRESEARCHTOOLS: DETOX SCREENER

EMPFEHLUNG
EXTRA-TIPP: AKTUELLE WEBSITE BOOSTING

EMPFEHLUNG
EXTRA-TIPP: KENNE DEINE LINKS
Dokumentation über aufgebaute Links.
Ob ein Tool verwendet wird ist
Glaubssache. Es sollten aber wichtige
Informationen leicht zugänglich sein.
Dies gilt auch für Links, die in der
Vergangenheit aufgebaut wurden.
Kenne Deine Backlinks, damit Du
schneller reagieren kannst, solltest Du
eine manuelle Abstrafung erhalten.
Dies erspart viel Arbeit!!!
GUTE DOKUMENTATION

LINKABBAU
VORGEHEN
• Offensichtlich gekaufte
Links mit exaktem
Keyword-Link
• Verlinkungen auf Shopping-
Kategorien
• Blog- & Foren-Spam
• Artikel-Verzeichnisse
• Artikel, die ein
„Sponsoring“- oder
„Anzeige“-Tags haben
(auch in der URL)
• Linknetzwerke
• etc...
LINKANALYSE: ERGEBNIS
1. Nach Möglichkeit die komplette
Seite mit dem Link entfernen lassen
und einen 404-Fehler erzeugen
lassen
2. Link entfernen lassen mit
gleichzeitigem Text-Update ggf. Text
mitsenden (DC ist kein Problem)
3. Nur den Link entfernen lassen
4. Nofollow-Nutzung bei Links, die
thematisch passend sind
5. Disavow-Tool für die Links, bei
denen Webmaster nicht reagieren
LINKABBAU (NACH MÖGLICHKEIT)

LINKABBAU
VORGEHEN
• Offensichtlich gekaufte
Links mit exaktem
Keyword-Link
• Verlinkungen auf Shopping-
Kategorien
• Blog- & Foren-Spam
• Artikel-Verzeichnisse
• Artikel, die ein
„Sponsoring“- oder
„Anzeige“-Tags haben
(auch in der URL)
• Linknetzwerke
• etc...
LINKANALYSE: ERGEBNIS
1. Nach Möglichkeit die komplette
Seite mit dem Link entfernen lassen
und einen 404-Fehler erzeugen
lassen
2. Link entfernen lassen mit
gleichzeitigem Text-Update ggf. Text
mitsenden
3. Nur den Link entfernen lassen
4. Nofollow-Nutzung bei Links, die
thematisch passend sind
5. Disavow-Tool für die Links, bei
denen Webmaster nicht reagieren
LINKABBAU (NACH MÖGLICHKEIT)

LINKABBAU
WEBMASTER KONTAKTIEREN
1. Telefonat (wenn möglich)
2. Freundliches Anschreiben mit der
Bitte um Seitenentfernung, Text-
Update bzw. Linkentfernung /
nofollow-Auszeichnung ggf. Text
direkt mitliefern
3. 10 Tage später: Zweites
Anschreiben mit der Bitte den Link
innerhalb von 14 Tagen anzupassen
/ zu entfernen
4. 16 Tage später, noch eine
Erinnerung mit dem Hinweis, dass
sonst leider der Link via Disavow-
Tool genutzt werden muss
KONTAKTAUFNAHME

DISAVOW-TOOL
TIPPS ZUM DISAVOW-TOOL
# Kommentare mit Hash-Tag
# Domain-weite Entwertung
domain:example.com
#Subdomain entwerten
domain:subdomain.example.com
# Eine einzelne Seite entwerten
http://www.example.com/bad-page.html
BEISPIELE
• UTF-8 Formatierung und txt-Datei
• Kann auch vor einer Abstrafung
genutzt werden
• Freehoster werden bei Domain-
Entwertung ignoriert
TIPPS

DISAVOW-TOOL
UPLOAD-BESTÄTIGUNG

DISAVOW-TOOL
WAS PASSIERT MIT DEN LINKS?
SCHLECHTE LINKS
DISAVOW TOOL
ERGEBNIS

ANSCHREIBEN & DOKUMENTATION
KURZ & SCHMERZLOS?
„One of the things we noticed was that
your last reconsideration request was
a bit short & basic... linking to the doc
you mentioned is great, linking to a
forum discussion is great, providing
more context in the message directly
is also very useful.“
John Mueller
Webmaster Trends Analyst, Google
AUSSAGE GOOGLE
Der Erfolg von einem Reconsideration Request ist stark abhängig davon, ob
Google aus dem Anschreiben erkennen kann, dass man hart gearbeitet hat!

AUFBAU VON EINEM ANSCHREIBEN
1. Kurze Einleitung.
2. Wie haben wir bisher Links aufgebaut & Was haben wir falsch gemacht – ggf. Agenturen
erwähnen!
3. Zeigen, dass die Qualitätsrichtlinien verstanden wurden, wie diese nun eingehalten
werden und übernehmen Sie Verantwortung für Ihr Handeln!
4. Zusammenfassung vom Linkabbau, d.h. Wie viele Links wurden abgebaut oder per
Disavow-Tool entwertet
5. Wie war das Vorgehen, d.h. wann und wie wurden Webmaster kontaktiert?
6. Verweise auf Google Docs mit weiteren Erläuterungen wie zum Beispiel eMail-
Anschreiben + Webmaster-Antworten, Übersicht der abgebauten Links mit Angaben zur
Kontaktaufnahme und Response-Rate!
7. Darstellung von zukünftigen Strategien im Linkaufbau und was geändert wird – ggf.
bereits mit Beispielen z.B. Content-Marketing oder neue Schulungen!
8. Auf Besonderheiten im Geschäftsmodel hinweisen, z.B. internationale Ausrichtung oder
besondere Kooperationen!
9. „Es tut uns leid – kommt nicht wieder vor!“

EXTRA-TIPP: BEISPIEL ANSCHREIBEN FÜR RR
http://bit.ly/anschreiben-rr

ZUSÄTZLICHE DOKUMENTE
BEISPIELE FÜR ZUSÄTZLICHE DOKUMENTE
• NUR GOOGLE DOCS funktionieren, alles andere wird ignoriert
• WICHTIG: Freigabe einstellen auf „Jeder, der über den Link verfügt“ und
keine aktivierten Filter (bei „Nur sehen“ können diese nicht geändert werden).
• Freigabe von Google Gmail Accounts ist nicht nötig.
• Anschreiben auch als Google Docs integrieren (englisch + deutsch bzw. in der
Sprache der Webseite, u.a. bei kleineren Sprachen englisch als Alternative)
• Übersicht der abgebauten Links
• Übersichtsliste der angeschriebenen Webmaster mit eMail-Adresse mit Status
(abgebaut, wollte Geld = disavowed) und Datum wann angeschrieben
• Unterschiedliche Anschreiben an die Webmaster & Beispiele von Antworten von
Webmastern

ABSENDEN & ANTWORT
CLICK THE BUTTON

ANTWORT VON GOOGLE
YEAHHHHHHH
BEISPIEL FÜR ENTFERNTE ABSTRAFUNG

ANTWORT VON GOOGLE
OHHHHH NOOOO
ABSTRAFUNG BLEIBT BESTEHEN

RECONSIDERATION REQUEST WARUM
DER RECON NICHT KLAPPT?
GRÜNDE
• Zu wenige Links abgebaut (ggf. auch mal externen (objektiven) Blick
draufwerfen lassen)
• Nur disavow genutzt (Google will Euch arbeiten sehen): Link entfernen immer
vor disavow-Tool-Nutzung
• Anschreiben war nicht gut vorbereitet bzw. kein Wille / Einsehen, dass man die
Guidelines verstanden hat
• ... und wieder von vorne...
ERGÄNZUNGEN
• Jeder Antrag wird persönlich angeschaut, aber wohl zum Teil automatisiert
unterstützt
• Ob Adwords Kunde oder nicht ist egal

1. Nur manuelle Abstrafungen können per Reconsideration
Request aufgehoben werden.
2. Eine gute Basis durch eine detaillierte Linkanalyse ist
extrem wichtig.
3. Linkabbau vor Disavow
4. Anschreiben & Dokumentation müssen die
Anstrengungen unterstreichen
5. Eingeständnis, dass man nicht alles optimal gemacht hat
6. Neue Strategie im Linkaufbau erläutern
FAZIT
LINKABSTRAFUNGEN & RECONSIDERATION REQUEST

HILFE BEI ABSTRAFUNGEN
UNTERSTÜTZUNG (NON-AFFILIATE)
BERATER
AGENTUREN
BASTIAN GRIMM FILI WIESE & KASPAR SZYMANSKI

FRAGEN?
FRAGEN?

BACKUP

ANSCHREIBEN
GOOGLE DOCS: FREIGABE

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