O documento discute planejamento, negociação e execução de mídia online, incluindo criação de anúncios, rastreamento de métricas e otimização de campanhas. Ele aborda a importância de planejar objetivos e orçamentos, escolher os melhores canais e formatos de mídia, implementar tags de rastreamento e analisar métricas diariamente para melhorar o desempenho das campanhas.

1. Mídia Online

2. Agenda Planejamento Negociação e Execução Criação Tracking Otimização Exemplos

3. Planejamento Começa antes do planejamento de mídia efetivamente... A empresa esta preparada para ter mídia? O site está preparado para receber os acessos? Terá uma equipe que cuide desta área ou será a agência? Terá suporte técnico e atendimento ao cliente bom e ágil? E o mais importante, terá verba?

4. Planejamento Agora sim... O que é a empresa Posicionamento no mercado Público Objetivo, missão e valores da empresa Objetivo da campanha Pesquisas e estudos de mercado, concorrência, comportamento do usuário, etc. Análise 360º - mídia offline e o próprio site Investimento

5. Negociação e Execução Tipos de mídia Banners Links Patrocinados Newsletter In-game Conteúdo para os veículos Assessoria de imprensa

6. Negociação e Execução

8. Visibilidade - % inventário

9. Segmentação

10. Tipo de negociação

11. Audiência

13. Negociação e Execução

15. Layout e textos

16. Comunicação 360º

17. ProgramaçãoRELEVÂNCIA E ASSERTIVIDADE

18. Segunda Criação Terça Sexta Quarta Quinta

20. Visitas

21. Visualizações de páginas

22. Taxa de Rejeição

23. Tempo médio do site

24. Novas visitas

25. De qual navegador vieram os acessos

26. De qual caminho vieram as visitas

27. Qual faixa horária o site tem mais acesso

29. URL de destino

30. Parâmetros dos adservers

31. Ligação com o pixel e cookiesPara e-commerce

34. Métricas (CTR, Conversão, ROI, etc)

35. Valor do investimento

36. Canal anunciado

37. Melhor formato de mídia

38. Segmentação

39. Olhar para dentro do próprio site

40. Taxa de RejeiçãoCada empresa tem suas próprias métricas e objetivos

41. Otimização Exemplos de análises de CPM Tráfego é o foco Geralmente usada nas campanhas de branding e campanhas que necessitam segmentação

42. Otimização Exemplos de análises de CPC Tráfego mais qualificado é o foco Geralmente usada nas campanhas de performance/e-commerce

43. Otimização Exemplos de análises de CPA

45. Segmentação da base para disparos

46. Cuidado para não se tornar SPAM