O documento discute o uso de aplicativos móveis e como pensar no mobile. Resume que mobile é sobre pessoas em movimento e serviços relevantes para elas, não adaptação. Também discute ecossistemas de aplicativos e como encontrar um modelo de negócios viável.

1. SOCIAL MEDIA WEEK 2012 MICHEL LENT
SP.16.FEV.2012
APP/API e Mobile:
@lent
O que usar e quando

2. Conceituando.

3. O usuário é que
está no cent ro
Não há ma is
se pe ração en tre
os me ios dig ita is
Digital é digital.

4. Celular e Web: dois mundos à parte
Celular limitado Web topo de mesa

5. Telefone cresce
Web diminui

6. A chegada
dos tablets
O elo entre o mobile e a Web.

7. As TVs se conectam...

8. ... tudo se conecta.

9. Orie ntad a a
serv iços,
‘ plicações’
a
Ut iliz ação prát ica
e objet iva da
inter ne t
APP é APP.

10. APP: abreviação de ‘application software’.

11. APPs, são uma utilização prática da internet,
orientada a um propósito específico.

12. Espalhadas pelas
mais diferentes
categorias...

13. ... em inúmeras plataformas.

14. As pessoas gastam cada vez
mais tempo em apps.

15. Cone ctores entre
apps e apps
Ap lic ação da s
ap lic açõe s
API é API.

16. API: Application Programming Interface

17. Conjunto de padrões de
programação que
permite a integração de
aplicativos.
As APIs conectam
aplicativos à aplicativos.
Aplicação das
aplicações!

18. É repe nsar a
função.
Não é ad ap tação.
Mobile é mobile.

19. Celular? Smartphone? Tablet?

20. TV?

21. Mobile é sobre pessoas em movimento.
http://www.flickr.com/photos/jdelgama/2304284118/sizes/l/in/photostream/

22. Que se encontram com as mesmas
marcas e serviços em diferentes telas.
http://www.flickr.com/photos/dnotivol/5695687040/sizes/l/in/photostream/

23. Pensar mobile não é
adaptar a tecnologia.
http://www.flickr.com/photos/pforret/222785168/sizes/o/in/photostream/

24. É pensar no que o
indivíduo precisa.
http://www.flickr.com/photos/cdevers/3321999949/

25. Pensar mobile é ‘re-pensar’.
http://www.flickr.com/photos/fundenphoto/4683221660/sizes/l/in/photostream/

26. Pensar mobile é entender
o que é relevante para as pessoas.
http://www.flickr.com/photos/lilivc/2126913789/sizes/o/in/photostream/

27. Serviço Comodidade Diversão

28. É repe nsar a
função.
Não é ad ap tação.
Plataforma é
plataforma.

29. Celular Celular

30. TV TV

31. Geladeira Geladeira

32. Media player. Media player.

33. Todo dispositivo
eletrônico estará
conectado à internet.
Todo dispositivo
eletrônico terá um app.

35. Concretizando.

36. O que é um
ecossistema
Ecos siste mas dos
ecos siste mas
As va nt agen s do s
ec os sis tem as
Entendendo
ecossistemas.

37. Batalha de sistemas operacionais

38. Batalha de ecossistemas

39. Muitos ecossistemas.

40. Ecossistemas incentivam
a produção de apps,

41. porque oferecem o ‘potencial’ de gerar
receita para os desenvolvedores,

42. que não se importam em ceder uma
parte de seus ganhos,

43. em troca de vitrines e
concentração de tráfego.

44. O que realmente pode ser melhor
que estar ‘solto’ por aí.

45. Mas ter sucesso no ecossistema pode
ser muito, muito difícil.

48. ‘Kids’, uma categoria inexistente
na app store.

49. Como Como ser
achar? achado?

50. Apps4Kids.
Site de resenhas de
aplicativos iOS e Android
para crianças de 0 a 7 anos.
Ecossistema do
ecossistema.
Ajuda pais acharem apps.
Ajuda desenvolvedores a
acharem pais.
Procura ajudar apps a
subirem na ladeira da ‘cauda
longa’.

51. • 2 anos de existência
• 20 mil visitantes mensais
• TOP 3 em buscar orgânica no
Google
• 3000+ apps analisados
• Mais de 600 resenhas
escritas e organizadas em 20
subcategorias específicas
dentro de ‘kids’
• Resenhas são feitas de graça
• Developers anunciam no site

52. Existem pelo menos
50 sites feitos
exatamente com o
mesmo propósito,
apenas nesse ‘vertical’.

53. Qual é o meu
diferencial?
Quai s são meus
conc orre ntes?
Po r que me u app é
interes sa nte?
Entendendo
proposta de valor.

54. O quão concorrida é a sua categoria? Quem
são e o que tem de bom seus concorrentes?

55. As pessoas escolhem apps por poucos e bons
motivos. Qual é o seu diferencial?

56. Sua idéia de app é melhor do que as outras?
Seja honesto, embase sua percepção.

57. Para que plataformas desenvolver? Quais
dispositivos? O que atacar primeiro?

58. Free? Ads?
Patrocin ado?
B2B? B2C?
Qu al va i se r me u
mo de lo come rci al?
Entendendo a
grana.

59. Brasileirão
Petrobrás
Modelo comercial:
Um patrocinador
anual.

60. TV Globo
Medida Certa
Modelo comercial:
desenvolvimento
sob encomenda.

61. Rádio Skol
Modelo comercial:
licenciamento de
plataforma.

62. O Mundo Vs
Danilo Gentilli
Modelo comercial:
free + vendas in-
app.

63. Angry Birds
Modelo comercial:
venda direta ao
consumidor.

64. Como tirar do
papel?
Quem ajud a?
De se nv olver ou
busc ar
inves timen to?
Entendendo a
prática.

65. Procure Tire o
Teste sua parceiros máximo
Acelere
idéia de que puder
trabalho do papel
As etapas são até simples.

66. E hoje em dia, há muita gente interessada na
sua idéia e até querendo virar seu sócio.

67. Mas boas idéias
são apenas 1% da
história.

68. A Xerox inventou a
interface gráfica e
o mouse...

69. ... mas a Apple foi
quem melhorou e
conseguiu botar
estas invenções na
rua,

70. e a Microsoft
quem realmente
levou elas para as
massas.

71. A pergunta portanto é:
“Do you have what it takes?”

72. E se a resposta for “sim!” (ou “yes!”)...

73. LET’S DO IT.

74. OBRIGADO
lent@grupo.mobi
www.slideshare.net/mlent68
mobilizado.com.br
MICHEL LENT www.grupo.mobi