1. Consumo de contenido
Móvil en España

2. multidispositivo
y
multitarea
2
Usuarios

3. Cuando ve la tele también utiliza….
Mobile lidera su presencia en las dos pantallas.
3
89% 92% 92% 93% 90% 86% 89%
18-24
años
25-34
años
35-44
años
45-54
años
55-64
años
55% 60% 69% 60% 53% 51% 56%
36% 33% 28% 33% 38% 37% 27%

4. y el contenido
que les envian
las marcas
4
Usuarios

5. ¿Ha aceptado recibir mensajes en su móvil de alguna
marca o empresa?
Cuanto más jóvenes más escépticos y las mujeres ligeramente menos
proclives a recibirlos.
5
42% 35% 40% 39% 39% 33% 44%
18-24
años
25-34
años
35-44
años
45-54
años
55-64
años
58% 65% 60% 61% 62% 67% 56%

6. Las confirmaciones de pedidos, alertas y mensajes son para los más
mayores, mientras que los de 25 a 34 son los más “promocioneros” y
proclives a los recordatorios de citas.
6
61% 64% 62% 65% 61% 60% 61%
18-24
años
25-34
años
35-44
años
45-54
años
55-64
años
46% 51% 45% 51% 48% 45% 55%
36% 31% 30% 30% 36% 38% 45%
Tipos de notificaciones…

7. Tipos de notificaciones…
7
18-24
años
25-34
años
35-44
años
45-54
años
55-64
años
16% 15% 15% 16% 15% 18% 28%
20% 18% 20% 18% 19% 20% 16%
5% 4% 5% 3% 6% 6% 5%
27% 35% 25% 34% 31% 29% 23%

8. En qué momento prefiere que aparezca el anuncio
mientras ve un vídeo en su móvil
8
37% 34% 33% 37% 35% 36% 34%
18-24
años
25-34
años
35-44
años
45-54
años
55-64
años
4% 2% 6% 3% 2% 3% 2%
37% 39% 46% 40% 37% 30% 25%
23% 25% 16% 20% 27% 32% 39%

9. los primeros en
probar todo
9
Los más jóvenes

10. Utilizan….
10
63% 46% 61% 52% 54% 56% 56%
18-24
años
25-34
años
35-44
años
45-54
años
55-64
años
39% 44% 46% 45% 40% 31% 42%
26% 18% 26% 21% 22% 22% 25%
QR codes
SMS Premium
Cupones/
descuentos
25% 15% 26% 21% 20% 14% 20%
Mobile payments

11. 11
18-24
años
25-34
años
35-44
años
45-54
años
55-64
años
24% 21% 24% 23% 22% 21% 20%
12% 5% 11% 10% 8% 6% 8%
Realidad
aumentada
Entradas/Billetes
15% 24% 16% 20% 20% 21% 19%
Ninguno de los
anteriores
Utilizan….

12. más proclives al
pago por
servicios
12
Los más adultos

13. ¿Ha descargado alguna vez una aplicación de un periódico
o revista en su móvil?
Sorprendentemente el target más adulto son los que más aplicaciones han
descargado.
13
49% 40% 50% 45% 43% 43% 52%
18-24
años
25-34
años
35-44
años
45-54
años
55-64
años
51% 60% 50% 55% 57% 57% 48%

14. ¿Prefiere pagar por un contenido puntual o una
subscripción para acceder a noticias en su móvil?
La edad y el poder adquisitivo hacen que nuestro target más adulto sean más
proclive a la subscripción.
14
18-24
años
25-34
años
35-44
años
45-54
años
55-64
años
35% 25% 33% 31% 28% 30% 27%
11% 8% 11% 9% 9% 8% 17%
55% 67% 56% 61% 63% 62% 56%

15. ¿Ha accedido o descargado alguna vez un cupón o
descuento desde su móvil?
Los jóvenes los más cuponeros y los más reacios el tramo 45-54.
15
52% 50% 62% 56% 48% 36% 39%
18-24
años
25-34
años
35-44
años
45-54
años
55-64
años
48% 50% 38% 44% 52% 64% 61%

16. En resumen…
16

17. Conclusiones e Insights
Los targets más jóvenes:
• Se mueven en el territorio de lo “Free”, muy cuponeros.
• Los que exprimen al máximo las oportunidades del medio: descargan cupones,
compran entradas, realizan pagos a través del móvil, códigos QR, SMS Premium
y realidad aumentada.
• Recelosos a recibir mensajes de marcas y empresas
Los targets más maduros:
• Proclives al pago por los servicios, destacando a la subscripción para recibir
noticias.
• Favorables a recibir información de las marcas en su móvil, y encantados con la
recepción de alertas e informaciones varias de las marcas.
Guerra de sexos:
• Hombres más experimentalistas, utilizan todos los servicios y opciones que les
ofrece su smartphone.
• Las mujeres en cambio, mucho más focalizadas en el precio y las ofertas Y
claramente hiperconectadas..
17