一份关于互联网创业新公司，新观点和新人物的月报。

1. [1]
这份月报由来自天涯海阁的徐建
海(WatsonXu), 动点博视的卢刚
以及蒋静（Cindy) 联合编辑；请
您把意见，建议，观点及评论随
时分享给我们！联系方式:
mobinodetv ATgmail.com
STARWATCH2010年10月
星观察
一份关于互联网/移动
互联网创业热点和趋势
的汇编月刊;
以创业者的草根视角进
行总结.评论和推荐;汇
总创业领域的各类热点
和新兴话题;
转变:历久弥新的一场期待
创业者一路上的浮沉起伏,就好比是四季轮回过程中必须经历的种种转变; 既意味着对过去的某种超越,
又是一种新生; 这是充满着自省,愉悦,又不免焦灼,辗转的历程;是欲罢不能,历久弥新的期待。
十月是季节交替的时节，秋天似乎太过短暂，冬天的来临那
么的迅猛和突然。有人曾把创业历程比作四季交替，来寓意创业
者必须经历的那些非同寻常的跨越与转变。本期星观察内容的选
编便围绕“转变”给予创业者的考验和机运而展开。
热点视野关注团购和手机社交游戏。在团购的喧嚣渐过之
际，看看团购正在和即将面对的转变，相信会是很有启发的视
角；而手机社交游戏的未来，也正是无数移动互联产业的参与
者，社会化网络的拥趸，游戏的狂热开创者们即将面对的下一个
转变。
趋势前沿带来“改变社交网络联系的5个趋势”以及“Google的
收购战略”，告诉我们即便是成熟成功的模式，转变也是无处不
在的驱动力。
另外还有一如既往的星企推荐和活动回顾。值得一提的是从
本期开始，根据读者朋友的热心反馈，星观察的英文名字正式从
StartupsWatch变成更加简洁，容易识记的StarWatch。
希望更多的新公司,观点和
人物,通过这份月刊的编写
和传播,受到关注,引发探
讨,进而启迪创新.

2. [2]
Groupon的火热带动了国内一批的团购站，之前团购站
也一度成为国内关注的焦点，目前团购网站越来越多，
团购网站较低的门槛，使得竞争加剧，同质化严重，商
家困境重重，是时候我们来仔细思考一下目前国内团购
网站的问题和不足，最近亲自团购了不少东西，也算
是体验了完整的团购流程，在这里谈一下对于国内团
购服务的一些观点和看法：
团购站的价值：
团购这种模式个人一直认为是有价值的，目前很多团
购站的发展也证明了这一点，团购一方面可以让用户以
比较低的价格获取商品，对于商家而言，可以在短时间内 以薄利多销的方式来获利（或
者以较低的价格处理滞销品），团购构了一个双赢的平台；另外一方面团购网站可以低价吸引大量
用户的眼球，其具有媒体的属性，因而其实一个非常好的营销的平台；
问题和不足：
1.团购产品同质化严重：目前团购的产品存在大量的跟风行为，比如之前的电影票团购，几乎出现
了家家都提供电影票团购。团购网站的销售量需要更多的成熟优质的产品和服务去拉动，而目前国
内这种优质的产品和服务显然是稀缺的。
2.售后服务未配套：目前团购的方式是用户在团购站先付钱，用户再去进行消费，用户先付钱再消
费其实把用户置于一个相对弱势的地位，笔者最近就进行了几笔团购，发现几方面的问题，一是服
务预约的问题，由于大量同质化的团购会在短时间内产生大量的预约，使得很多用户在短时间内很
难预约到（实际情况是很多商家接待能力严重不足）；二是服务质量的问题，由于已经付费，付费
之后对于服务不佳的情况也很难得到比较好的反馈和处理。
3.信用体系的问题：目前的团购由于其低价，使得很多用户不太关心其信用体系，也就是不关心团
购产品本身的质量或者售后的服务，淘宝建立的一套信用体系来解决这个问题，而目前团购站虽然
也有消费之后通过短信的方式来进行评分的方法，但是这种方法显然是不够的，目前的团购站在团
购完之后，基本上和 消费者脱离关系，用户自己预约，自己消费，而显然这中间团购站和商家之间
的沟通是不足的。目前的团购站很多，相信一段时间之后会洗牌，很多团购站会死 掉，而剩下的这
些团购站将肩负起建立团购信用体系的重任。
发展走向：
1.对于有用户资源的，有商品资源的互联网服务或者线下商家其实都可以利用团购这种模式来进行
运作，比如腾讯的团购可以轻易将其用户转化为团购军团，而传统的零售业商家也可以通过这样一
种模式进行促销或者处理过期商品；
2.何时开始洗牌，这个是很多人很关心的一个问题：上面提到的两类有用户，有资源的商家很容易
活下来，另外一个具有很好商家资源的大众点评应该也是会有很不错的发展，一直以信用保障的形
象出现的支付宝是否也会进军团购领域（其优势是先天具有信用体系的基因），另外的一些团购站
可能会在后面的一段时间内经受考验；
3.国外团购站何时进军中国，Groupon之前通过收购进入日本和俄罗斯市场，目前据说也在和国内一
些公司进行接触，一旦Groupon进入中国也会对国内的团购站造成冲击；
4. 前一阵商务部直属机构中国国际电子商务中心针对团购行业推出诚信资质认证和评级标准，政府
政策的推动也将成为团购网站洗牌的一个重要契机。
再看团购模式
机会，挑战与转变
热点视野

3. [3]
浅谈手机社交游戏
游戏革命的前夜
魔兽世界确实是很好玩，但忙碌的都市人却找不到时间来玩这款游
戏。开心农场确实好玩，但人们不可能成天背着电脑。手机社区微
博确实有趣，但离人们心中想要的快乐还有不小距离。。。。。。
人们对“在路上”的破碎时间有很强的娱乐与沟通需求，这就形成了
手机社交游戏的市场空间。
对于破碎时间的娱乐，大家能举出“植物大战僵尸”、“愤怒的小
鸟”等等在iPhone上五花八门的游戏。但请想象一下，在这些游戏给
你带来打发时间的快乐的同时，你是否觉得孤单？游戏带给你的快
乐是否会很快消退？
如果你的回答是“是”，那么你应该尝试一下手机社交游戏，体验一
下与朋友一起玩游戏的快乐，这种快乐更强，且更持久。
因为手机拥有非常多异于PC的特性，所以手机社交游戏也会出现与
PC社交游戏很多不同之处。
手机的操作需要更加简化更加快捷，于是手机社交游戏就需要更
轻，做减法是永远不变的需求。
而这种“轻”的概念则最终很可能带来很大的女性用户比例。GREE
就是一个很好的例子，男女用户比例接近对半开。
再看看手机的强沟通特性，这也会让手机社交游戏在社交功能上的
效果发挥得更大。
手机还有非常非常多的特性，包括LBS地理位置特性，包括电子钱
包特性，包括私有化特性等等非常多，这些都会产生出全新的商业
模式以及全新的社交化的游戏，游戏化的社交。
从日本以外的国际市场情况看，DeNA和其收购的几家公司以及
Zynga等都在手机社交游戏上取得了不错的发展，而这仅发挥了手
机部分的特性，可以说手机还有非常多的特性没有开发出来，这一
市场的发展空间相当地大。
看中国市场，手机用户南北分化很严重，很多手机网游都以南方用
户为主体，而京沪两个圈子以大企业白领用户为主，虽然还没爆
发，但潜力十分巨大。
（本文作者@SnakeChen, 刚刚加入一个新兴的手机社交游戏开发团)
热点视野

4. [4]
无论我们在网络上表现得多么开放，在网上与陌生人建立起联系
时仍会表现得小心翼翼。正如不是每个人都能在酒吧与陌生人搭
上话一样，在社交网络上也不 是所有人都能轻松地开始对话。庆
幸的是，有许多新兴的在线服务和应用正在不断出现，试图帮助
不善社交的人们以全新的方法和其他人建立联系。这些工具更能
帮 助那些内向的人更好地交流，寻找朋友以及生意伙伴，甚至是
约会对象。
有一点是肯定的，网络能帮助我们更有效地交流、协作，同时互
相激励。社交网络能让两个《广告狂人》（Tristan:Mad Man，美
剧）的粉丝通过Miso（Tristan：Miso是一个人们分享都在看什么
的社交网站）方便快捷地建立起联系；也能让人们在CauseCast
（Tristan：类似于为非营利组织服务的Youtube，以视频为主的社
会网络，鼓励人们为社会动机聚集起来并为慈善组织募款）发起
全球性的活动。我们越习惯于不断尝试新的方法在网上建立起联
系的想法，就越可能找到真正有意义和价值的服务。
接下来，我们就来看看利用社会化网络与陌生人建立起联系的5种
方式。从Twitter上的标签（Tags）到Foursquare上的地理位置，甚
至是算法，每一种趋势都能帮助我们建立起有意义的关系。
1、通过标签建立联系
标签（Tags）在博客和网站上已经存在很多年了，不过Twitter和
它的hashtags却重新定义了我们对“Tags”的看法。发布信息不需 要
其他附加内容，通过标签就能组织建立起社区。举个例子，本文
作者Yuli Ziv 在纽约时装周期间就通过标签#NYFW和商业或私人
的联系人取得了联系。虽然他们以前都参加时装周的活动，但是
却没有真正联系，仅仅是因为没有一个简单的 方法将他们连接起
来。好在Hashtags改变了这个状况。
总部设在纽约的Hot Potato被 业内人士视作下一个Twitter，它将标
签的作用发挥到极致，根据兴趣将标签一一分类。这个应用帮助
人们根据在听的音乐，在看的书，在吃的食物甚至是脑 子里在想
什么进行分类，然后建立起联系。其聪明之处就在于不仅能分享
正在做什么，更可以和进行相同活动的人们发起有意义的实时交
谈。虽然现在Hot Potato还只在初期的小众用户当中流行，不过最
近关于Facebook要将其收购的传言却让更多人了解了它，
Facebook则是想将它的一些特性整 合到现有平台中。
2、根据小众内容分享建立联系
和Tags类似，分享一些特定内容也能吸引和你“臭味相投”的人，
你们谈论和分享的都是你们感兴趣的。这样围绕特定领域建立起
的联系将显得非常有价值，由此发展起来的社区也将会有很强的
凝聚力。
Foodspotting就是一个针对美食爱好者的分享网站，用户可以在上
面张贴自己最喜欢的菜肴的照片。在时尚方面，GoTryItOn则把全
世界愿意展示自己穿着的人聚集成一个社区，方便他们交流。尝
试一个新的打扮，拍张照片贴上去，就会有一群人回应，（希望
是）能提出有建设性和诚恳的意见。
5个改变社
交网络上
建立联系
的新趋势

5. [5]
3、通过活动建立联系
人们从互联网诞生之初就开始利用它来组织线下活动了，一些网站，不管是新的还是旧的，都让线
下活动变得更加简单、让人更少担心，尤其是想在线下寻找新的联系人时。
其中一个最早的网站，Meetup.com， 近十年来一直都在促进着有共同兴趣的人们在当地发起见面活
动。通过其全球每月25万次见面活动的举办，它使超过700万成员通过共同的兴趣建立起了联系。
虽然它不是唯一一个提供类似服务的网站，Meetup却凭借其友好，有效的用户界面让整个流程对用
户而言变得更加简单。
另一家在纽约刚推出不久的新兴网络公司HowAboutWe则把目光聚焦在活动而非人本身上，重新定
义了约会的规则。人们配对的基础是他们准备在约会中进行的活动，而不是他们自我放纵的约会简
介。上线短短三个月后，它的成功就有了证明：在用户不断产生新的约会方式时，许多具有创新性
的商业机会也被创造出来了。
4、通过地理位置建立联系
基于位置的社交网络在过去18个月中被炒得火热，促成这股热潮的一大原因就是我们的手机已经足
够强大，能快速识别和分析地理数据。和活动一样，当两个人有 都感兴趣的地点，比如附近酒吧或
是喜爱的商店，建立起联系将会变得非常简单。而现在像Foursquare这样的位置服务领跑者实际并
没有明确鼓励大家建 立起联系，所以冒出了许多新兴服务正在填补这一空白。
基于地理的约会应用方面，meetMoi是一个最新的范例，它能在你走动的时候实时更新地理位置。
任何时候，meerMoi都能根据你实际所在地点搜寻周围符合约会要求的对象，如果找到匹配的，就
发一个通知给你。收到通知后你有几个选项——抛个媚眼，发送即时消息，或者直接约会，只要你
有足够勇气。
5、通过算法建立连接
这种趋势正是结合了极具潜力的“Web3.0”语义网的概念与先进的算法来把那些志同道合的人连接起
来。Hunch就是其中的佼佼者，基于用户的兴趣结合决策树来帮助用户匹配可能感兴趣的人。虽然
它在一些用户当中被证明很有效，但在作者的个人测试中返回的结果却不太符合她的品味。
另外一个提供类似服务，连名字都相似的网站是Lunch。它匹配用户的基础是“臭味相投”的人们提
出的建议和评论。他们甚至包含了购物建议，从利基范围内精确的匹配，到非常明显的偏好，比如
就给作者Yuli一双莫罗·伯拉尼克（Manolo Blahnik）鞋的购物建议。
这些服务似乎仍处于它们的早期阶段，所以尚不能完全为用户建立起真实有效的连接。但随着它们
的算法变得更加复杂，他们就有可能重新定义在线探索的方式，帮助用户与志同道合者建立起全新
的有意义的联系。
趋势前沿
本文来源自博客：饮冰室笔记

6. [6]
Google收购战略分析
积极应对转变的战略布局
过去一年谷歌收购步伐加快，共收购26家公司，涉足 社交创业公司、社交游戏、虚拟货币支付、移
动广告网络等多领域。市场观察人士据此认为谷歌正深入布局社交网络市场，拟对抗社交网络巨头
Facebook。但经过多方分析，可以发现在社交网络领域，谷歌有短期和长期目标。短期目标是增加
广告收入，长期目标是仍意在移动互联 网。谷歌到底意欲何为？以下是具体分析：
一、过去一年收购路线图及行业分布
谷歌收购路线图（过去一年）
目标 所处行业 收购日期
1 On2 Technologies 视频压缩 8/5/2009
2 ReCAPTCHA 安全 9/16/2009
3 Gizmo5 网络电话应用 11/11/2009
4 Teracent 网络广告 11/23/2009
5 AppJet 实时编辑 12/4/2009
6 Aardvark 社交搜索 2/12/2010
7 reMail 电邮搜索 2/17/2010
8 Picnik 图片编辑 3/1/2010
9 DocVerse 文件分享 3/5/2010
10 Episodic 视频广播平台 4/2/2010
11 PlinkArt 手机视觉搜索 4/12/2010
12 Agnilux 芯片设计 4/21/2010
13 LabPixies 手机应用开发 4/27/2010
14 Bump BumpTop 桌面软件 4/30/2010
15 GIPS 视频聊天 5/18/2010
16 Simplify Media 音乐分享技术 5/20/2010
17 AdMob 手机广告平台 5/27/2010
18 Ruba 在线旅游指 5/31/2010
19 Invite Media 广告技术平台 6/2/2010
20 ITA 飞机票价查询 7/1/2010
21 Metaweb 语义搜索 7/16/2010
22 Instantiations 软件开发工具 8/4/2010
23 Slide 社交游戏 8/6/2010
24 Jambool 社交游戏支付 8/13/2010
25 Like.com 视觉购物平台 8/15/2010
26 SocialDeck 手机游戏开发 8/30/2010
.
趋势前沿

7. [7]
.二、收购原因及意图分析
谷歌收购原因：
1.获取人才
2.获取前沿技术
3.开辟新收入来源
4.布局移动互联网
游戏？ 社交网络？
消息称谷歌推新游戏平台战略
机构谷歌或涉足游戏行业
谷歌收购社交网络公司Angstro
谷歌收购搜索和社交网络业务
移动互联网？ 扩展搜索业务？
谷歌收购意在移动互联网？
谷歌移动互联网之路仍然崎岖
谷歌收购邮件搜索公司reMail
谷歌收购Instantiations
三、频繁收购意在移动互联网
谷歌这家公司骨子里流着敢于挑战的血液。从成立之初的卖搜索技术，到后来的Google Adwords广
告模式，再到发力在线办公以及进军社交网络、社交游戏市场。谷歌总是不断在荆棘横生的竞争之
路上开辟新领域。随着移动互联网的兴起，谷歌 绝不会放弃任何一丝占据先机的机会。推出Android
操作系统，推广Android手机，全球40亿手机用户的巨额市场一直深深地吸引着谷歌，庞大的移 动互
联网市场更是令谷歌向往不已。
频繁收购意在移动互联网
1.近期收购主要集中在社交网络、搜索和移动互联网领域。
2.所收购社交网络业务与Google Buzz没发生一点关系。
3.收购社交网络短期目标是增加广告收入，同搜索结果联系。
4.通过游戏为诱饵吸引新用户，为广告商提供全新用户数据。
5.社交游戏可在多移动平台运行，吸引用户。
6.长期目标是成为移动互联网的主导者。
谷歌布局移动互联网的动机分析：
1.抢先布局移动互联网，寻求多元化的营收来源。
2.iPhone的成功使谷歌看到移动互联网市场巨大前景。
3.互联网应用向移动互联网平移是新的竞争焦点。
4.谷歌的全业务发展战略。
谷歌移动互联网之路
1.推动全球34家手机产业巨头联合组成了开放手机联盟，共同开发名为Android的开放源代码的
移
动操作系统。
2.推出GPhone手机。
3.面向移动平台推出多款应用，例如 GMail和Maps。
4.实现谷歌做自己的手机，推出Nexus One。
5.推出应用软件商店Android market。
6. 谷歌尝试将其核心的商业模式”广告”从互联网最终移植至手机平台。
7. 谷歌以7.5亿美元大手笔收购AdMob，部署手机广告。
8. 谷歌收购移动游戏商SocialDeck 。
9.收购一系列社交网络、社交游戏开发商为布局移动互联网作铺垫。
本文来源自：这里

8. [8]
10元网是一个平台型的定额电子商务类网站，于
2010年9月正式上线测试。10元网上的所有工作
信息价格统一均为10元，并通过第三方支付进行
订购。 10元网致力于解决广大网友生活服务中的
微小问题，让每个人最大化的发挥自己的特长来
解决他人遇到的问题，并赢取相应的报酬。10元
网上的内容涵盖了生活 中的方方面面，只要是您
觉得别人有需要、有价值的任何东西（事情/工
作）都可以发布到10元网上供他人选择订购。
Fiverr：这个应该是国外此类服务的鼻祖站，从
上线至今Alexa排名是一路飙升，目前也开始出现
同类服务，国内类似网站还有：Tenerer
链接：http://www.10yuan.info/
微云平台是植根于中国的全球领先移动互联网综
合服务平台，为中文地区移动应用和游戏开发者
提供云服务，包含：微云广告服务（WiAd）、微
云游戏服务 （WiGame）和即将推出的其他云服
务。微云广告是专注于中国市场的领先移动应用
广告平台，为全球客户提供最优秀的无线互联网
和新媒体营销解决方案。通过手机应用内嵌广
告，使用微云独有、世界首创的用户信息与行为
分析系统和精确匹配和投放算法，为广告主提供
精准广告和效果营销服务，为应用开发者创造积
极收益，为手机用户带来所需的信息和资讯。
链接：http://www.wiyun.com/
魔图精灵是一款专为手机上美化图片而准备的应
用。操作十分简单易学， 让用户轻松上手成为美
图达人！魔图精灵特有的”美容”功能， 只要指尖
涂抹点触，就可以轻松做到美白祛痘、放大眼
睛！”特效”功能搜集了柔光、雾化、 动态模糊等
图片效果，可以轻松一键搞定！而”饰”功能集成
了各种漂亮饰品、有趣印章和恶搞评语，都可
以”手到擒来”使用！
链接：http://www.jingling.cn/.
对号入座是一个非常不错的”团购“电影票的方
式，在对号入座网站，用户可以发起某个电影某
个具体时间的电影场次（目前一般是周六、周
日），用户可以选定 电影发起组团看电影，也可
以加入别人发起的组团，也可以邀请好友加入，
人数达到指定人数，便会安排相应的场次。对于
电影票而言，这样一种”团购“方式可能是比目前
团购网站团购电影票更好的一种方式。
链接：http://www.ruzuo.com
“他社区”（也简称tomsix）是基于位置交友、结
合了实时信息推送、语音多媒体多种手机特色功
能的移动网络社区（目前提供iPhone、Android、
乐phone客户端）。
通过“他社区”用户还可以随时随地用手机上传带
有GPS位置定位信息的照片、记录生活足迹，与
家人朋友及时分享。用户还可以运用“他社区”的
定位功能知道自己的当前位置，查找附近的朋
友、美食、景点、住宿、酒吧等地。
链接：http://www.tomsix.com/
星企推荐

9. [9]
NTALKS群音荟活动之六:产品经理型创始人谈创新
九月群音荟以“产品经理型创始人谈产品创新的专注之道”为题，
邀请了4位优秀的产品经理型创始人谈各自扎根于用户需求的创
新与坚持。这四位分享嘉宾，各自创业的领域并非市场的热点和
焦点，然而他们对用户需求的持续发现，对产品细节的不倦追
求，使得他们在创业路上走的稳健而自信。
在活动视频小结中，精选了他们在活动中的精彩观点，其中既有
对产品经理素养，经验，原则和目标的总结；也有对过往产品开
发失败经验的反思；既有对目前所从事的产品开发的历程回顾，
也有对常见的产品设计误区的案例分析。
NTALKS 群音荟 是一个开放式的活动与分享平台。NTALKS群
音荟，关注互联网上的创新, 创业与创意，寻找和放大真知灼
见，以话题荟聚有趣，理性，热情的声音、思考和行动。从2010
年3月至今，NTALKS群音荟已经连续在北京和上海举办了 六期
沙龙讨论，话题涉及微博客，移动应用开发，开发团队国际化,
团购模式价值以及LBS应用创新等；每次活动均吸引力了100+来
自创业一线的观众参与； 了解往期活动详情(视频录像及文字内
容)，请参见这里。10月30号和31号，NTalks活动将携手法国电
信OrangeLabs分别在广州和深圳两地举行开发者沙龙活动，敬
请关注。
请移步这里观看活动视频
活动回顾

10. [10]
感谢法国电信,蓝驰创投和TrilogyVC对我们的帮助和支持：
关于这份月报任何的意见和建
议，请与我们联系：
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