Vuoi ricevere i prossimi contenuti e slide? Iscriviti alla newsletter. È gratis. :) bit.ly/mocanewsletter Slide presentate durante la prima "Colazione da MOCA" (#colazionedamoca) un evento gratuito di formazione ed aggiornamento su invito. Con l'occasione della mattina del 7 dicembre 2013, l'argomento affrontato è stato "Facebook Advertising" nell'ottica di raccogliere tutte le più recenti novità in termini di pubblicità e fare l'esercizio di unire i puntini per avere un quadro più generale. Viste le novità rilasciate da Facebook, un focus importante è stato fatto anche sul tema mobile sempre in ottica di advertising.

1. FACEBOOK ADV
Colazione da MOCA, 07.12.2013
#colazionedamoca
lunedì 9 giugno 14

2. . Stato dell’arte
. Adv: novità
Agenda
lunedì 9 giugno 14

3. Ricavare una visione allargata delle più
recenti novità introdotte da Facebook circa
l’advertising per capire, da un punto di
vista aziendale, se e come muoversi in tale
direzione
Obiettivo
lunedì 9 giugno 14

4. (1) Stato dell’arte
Stato dell’arte
lunedì 9 giugno 14

5. Per far arrivare i contenuti alla nostra
audience ci sono principalmente due
modalità: organica (tempo) ed a
pagamento (tempo + denaro).
Assunto #1
lunedì 9 giugno 14

6. Ad oggi il modello di business di Facebook
(quello comunemente riconosciuto) è
“l’affitto di spazi pubblicitari”.
Assunto #2
lunedì 9 giugno 14

7. Visibilità organica: stato dell’arte
2012
2013
http://edgerankchecker.com/blog/2013/10/average-facebook-page-
reaches-12-6/
lunedì 9 giugno 14

8. Visibilità organica: stato dell’arte
La pagina con il più alto tasso di
engagement(Italia, settembre 2013)
Libero
70.973 fan/22.484 PTA (31%)
(fonte: http://www.blogmeter.it/risorse/2013/10/15/facebook-top-brands-italia-settembre-2013/)
lunedì 9 giugno 14

9. Visibilità organica: stato dell’arte
La pagina con il più alto tasso di
engagement(Italia, settembre 2013)
Libero
(28.11.2013) +90 status update (1 ogni 25’ circa)
(fonte: http://www.blogmeter.it/risorse/2013/10/15/facebook-top-brands-italia-settembre-2013/)
lunedì 9 giugno 14

10. - Adobe: Q3 2013, yoy, engagement +115%, CTR
+275% (http://www.insidefacebook.com/2013/10/28/adobe-facebook-ctr-engagement-up-greatly-in-q3/)
- Kenshoo Social: 2013 vs 2012, CTR +29%, ROI + 58%
(http://mashable.com/2013/10/28/facebook-ad-success-q3/)
* Adobe e Kenshoo Social sono partner esclusivi e strategici di Facebook per lo sviluppo del marketing
Visibilità a pagamento: stato dell’arte #1
lunedì 9 giugno 14

11. - Adobe: 2013 vs 2012, CPC -40% (http://mashable.com/2013/10/28/
facebook-ad-success-q3/)
* Adobe e Kenshoo Social sono partner esclusivi e strategici di Facebook per lo sviluppo del marketing
Visibilità a pagamento: stato dell’arte #2
lunedì 9 giugno 14

12. Dati
http://www.insidefacebook.com/2013/08/19/infographic-facebook-ads-becoming-more-effective-cost-efficient/
lunedì 9 giugno 14

13. …la visibilità a pagamento sta diventando
più efficace (risultati) e più conveniente
(denaro) rispetto a quella organica.
Quindi…
lunedì 9 giugno 14

14. Ovvio! :)
Quindi…
lunedì 9 giugno 14

15. Quindi…
lunedì 9 giugno 14

16. . Cosa piace agli utenti
. Cosa piace ai motori di ricerca
. Se si ha intenzione di scrivere tanto
. Quando il contenuto va fuori
. Check-list prima di pubblicare
Indice
#colazionedamoca
lunedì 9 giugno 14

17. (2) Adv: novità
Adv: novità
lunedì 9 giugno 14

18. Giugno, 2013
Facebook promette di semplificare il
panorama dei prodotti di adv (annunci)
disponibili: da 27 a meno della metà (in sei
mesi)
(fonte: https://newsroom.fb.com/News/620/An-Update-on-Facebook-Ads)
Adv: novità
lunedì 9 giugno 14

19. Nuovo Facebook Insight
Adv: novità
lunedì 9 giugno 14

20. Adv: novità
Nuovo Facebook Insight
lunedì 9 giugno 14

21. Adv: novità
Nuovo Facebook Insight
lunedì 9 giugno 14

22. Adv: novità
Nuovo Facebook Insight
lunedì 9 giugno 14

23. Settembre, 2013
Facebook modifica l’algoritmo affinché nel
NewsFeed degli utenti vengano pubblicati
annunci pubblicitari sempre più rilevanti
(feedback, hide, spam) > +CTR
(fonte: http://www.insidefacebook.com/2013/09/27/facebook-tweaks-news-feed-algorithm-to-deliver-more-relevant-
ads/)
Adv: novità
lunedì 9 giugno 14

24. Ottobre, 2013
Disponibili nuovi annunci per mobile
sviluppati per favorire il coinvolgimento
dell’utente > +CTR
(fonte: http://www.insidefacebook.com/2013/10/01/facebook-launches-new-mobile-ad-unit-prompting-users-to-
engage-with-apps/)
Adv: novità
lunedì 9 giugno 14

25. Adv: novità
Video
lunedì 9 giugno 14

26. Ottobre, 2013
Semplificata la procedura di creazione di
nuove campagne: ora è necessario
esplicitare l’obiettivo
(fonte: https://www.facebook.com/facebookforbusiness/news/objective-based-ad-buying-and-reporting)(VIDEO)
Adv: novità
lunedì 9 giugno 14

27. Ottobre, 2013
Facebook retargeting (e gira pure su
mobile!)
(fonte: http://allthingsd.com/20131016/facebook-brings-ad-tracking-to-your-phone/)
Adv: novità
lunedì 9 giugno 14

28. Ottobre, 2013
Migliorate le custom audiences:
1. email (Mailchimp)
B2C: 70-80% match | B2B: 20-30% match
(fonte: http://www.insidefacebook.com/2013/10/14/how-well-do-b2b-emails-match-to-facebook/)
2. iOS (IDFA)
(fonte: http://www.insidefacebook.com/2013/09/20/facebook-allows-advertisers-to-target-ios-ids-in-custom-
audiences/)
3. Lookalike(Febbraio, 2013)
(fonte: http://www.insidefacebook.com/2013/09/20/facebook-allows-advertisers-to-target-ios-ids-in-custom-
audiences/)
Adv: novità
lunedì 9 giugno 14

29. Ottobre, 2013
Quando l’obiettivo è il download di un’app
mobile, l’advertiser può decidere di pagare
in CPA
(fonte: http://www.insidefacebook.com/2013/10/21/facebook-adds-video-to-mobile-app-install-ads-allows-advertisers-
to-bid-using-cpa/)
Adv: novità
lunedì 9 giugno 14

30. Ottobre, 2013
Un annuncio che vuole favorire il
download di un’app mobile può essere
corredato da un video
(fonte: http://www.insidefacebook.com/2013/10/21/facebook-adds-video-to-mobile-app-install-ads-allows-advertisers-
to-bid-using-cpa/)
Adv: novità
lunedì 9 giugno 14

31. Adv: novità
lunedì 9 giugno 14

32. Novembre, 2013
Raddoppiato il numero di categorie di
audience disponibili
(fonte: http://allfacebook.com/more-partner-categories_b126650)
Adv: novità
lunedì 9 giugno 14

33. Adv: novità
lunedì 9 giugno 14

34. 2014
Presentata quella che sarà la nuova
struttura delle campagne nel 2014:
campagna, gruppi di annunci, annuncio
(come Google AdWords)
(fonte: http://www.insidefacebook.com/2013/11/21/changes-to-facebook-ad-campaign-structure-coming-in-2014/)
Adv: novità
lunedì 9 giugno 14

35. 2014
Saranno disponibili annunci video “auto-
play” (v. Instagram)
(fonte: http://www.insidefacebook.com/2013/10/28/report-facebook-auto-play-video-ads-wont-show-in-2013/)
Adv: novità
lunedì 9 giugno 14

36. 2014
10/2013: Facebook aggiunge Graph
Search su iOS = + ricerche = (torna*)
altro “spazio” per (keyword) advertising (v.
Google AdWords)
(fonte: http://www.insidefacebook.com/2013/10/28/report-facebook-auto-play-video-ads-wont-show-in-2013/)
(*: http://allthingsd.com/20130613/facebook-kills-off-its-search-ads/)
Adv: novità
lunedì 9 giugno 14

37. Adv: novità
MOCA Interactive
contact@mocainteractive.com
@mocainteractive
via Montello 83 - 31100, Treviso
0422.178.06.60
lunedì 9 giugno 14

38. Grazie!
lunedì 9 giugno 14