1. Le aziende in Facebook: la
situazione attuale
Dalla primavera del 2010 per le aziende è stato creato il
cosiddetto Profilo pubblico, o Pagina Ufficiale.
Il modo per associarsi a queste pagine e per creare un
legame tra l’azienda e il cliente è passato dal “Chiedi
l’amicizia” (fino al 2009) al “Diventa fan” (fino a metà
2010) all’attuale “Mi piace”
2. Come le aziende usano FB
Se un utente clicca il pulsante “Mi piace”, la cosa viene
registrata tra le sue attività e visualizzata nel suo
network di amicizie (mediamente centinaia di
persone)
Le pagine “scelte” dagli utenti compaiono
permanentemente nel profilo utente: gli amici che
vanno a curiosare tra queste pagine possono con un
link finire nella pagina dell’azienda e decidere essi
stessi di associarsi
3. Aggiunta di applicazioni
Le applicazioni sono di varie tipologie. Possono aiutare
l’inserimento e la distribuzione di contenuti, come
l’RSS Feed, oppure distribuire sondaggi, o ancora
portare traffico in quanto di utilità/intrattenimento.
Ampia scelta su www.involver.com
4. Come le aziende usano FB
L’azienda può comunicare la propria attività
attraverso una descrizione, con i propri recapiti e il
link alla pagina web, con una galleria di foto
Se le foto ritraggono persone presenti su FB, queste
possono essere “taggate” e le foto verranno
visualizzate all’interno delle loro pagine personali
FB usato anche per comunicare eventi, es
presentazioni di libri o uscite in libreria.
5. Altre funzionalità
E’ possibile portare gli utenti a partecipare creando
una serie di attività, tra le quali:
Discussioni
Recensioni
Forum
Sondaggi
6. ulteriormente il proprio
Profilo Pubblico
Cercando contatto con pagine affini: es pagine di
amanti dei libri o dei viaggi o di cucina
Tramite inserzioni pubblicitarie: analogamente a
Google, si paga a click, ed è possibile selezionare area
geografica, età, status sentimentale, sulla base dei dato
forniti dagli utenti
7. Ancora statistiche
FB fornisce le statistiche di utilizzo dei vostri siti,
dandovi il dato settimanale dei nuovi utenti, delle loro
interazioni, dei nuovi argomenti sottoposti al sito
8. YouTube
Attraverso l’apertura di un proprio canale, le aziende
possono far circolare spot, filmati descrittivi,
formazione.
Nel mondo del libro il formato di spot utilizzato è il
booktrailer
Per la diffusione dei contenuti funzionano gli stessi
meccanismi tipici del viral marketing
9. Il BookTrailer
Il trailer per il libro o più comunemente chiamato “Il
book trailer” viene realizzato per pubblicizzare un
libro. Attraverso l’utilizzo di suoni, parole e soprattutto
immagini sintetizza il contenuto del libro stesso,
cercando di ricrearne l’atmosfera.
10. Il BookTrailer
Le prime forme di book trailer, vennero sviluppate
negli in California all’inizio degli anni novanta:
semplici videoproiezioni utilizzate durante le
presentazioni dei libri. Il primo e vero booktrailer fu
realizzato da Judith Keenan nel 1994 per il thriller
Amnesia di Douglas Cooper.
11. Il BookTrailer
Nel 2002, durante un convegno sulle strategie del
marketing editoriale a Shreveport in California, alcune
case editrici decisero di introdurre l’utilizzo del book
trailer come strumento pubblicitario on line. Lo stesso
anno il regista Michael E. Miller e la scrittrice Sheila
Clover English, autori del trailer e del libro “Circle of
Seven”, registrarono il marchio Book Trailer®.
12. Il BookTrailer
Con la crescita di popolarità di social network come
MySpace, YouTube e Facebook , la diffusione del book
trailer si estese notevolmente.
Oltre agli Stati Uniti il book trailer si è rapidamente
diffuso anche nel Regno Unito, in Canada, Germania,
Olanda e Italia.
La durata media dei book trailers visti è di circa tre
minuti.
13. Siti di distribuzione dei
BookTrailer
http://www.book-trailers.net
- http://www.booktrailers.eu
- http://bookscreening.com
- http://booktrailersforall.com
- http://www.cosproductions.com
14. Alcuni esempi di BookTrailer
The Women by T.C. Boyle
http://www.youtube.com/watch?v=4SYfDafLOQk
http://www.youtube.com/watch?v=E0V_fXGoiEo.
http://www.youtube.com/watch?v=lSf_4vxWmxg.
15. Sara Rattaro: stessa autrice, tre editori
diversi, tre diversi esiti di book trailer
«Sulla sedia sbagliata», Morellini Ed: 3100
visualizzazioni
«Uno qualunque di te», Giunti, solo 2000
visualizzazioni nonostante il liobro abbia venduto
molto di più
«Non volare via», Garzanti
