Il mondo dell'editoria tradizionale si confronta con i contenuti generati dagli utenti. Il caso di Lonely Planet e della comunità Thorn Tree. Esempi italiani. I giudizi degli utenti e le comunità della rete. Anobii e gli altri blog librari.

1. LEZIONE7 I comportamenti sociali sul Web L’uso delle community I Blog librari

3. 2spaghi

4. Trip Advisor

5. Venere.com (hotel)

6. Raccomandazioni utenti su siti e-commerce

7. Thorn Tree Community (Lonely Planet)

8. Fan fiction (Star Wars)

9. Survivor (Reality Show)

11. I comportamenti sulla Rete Stiamo andando verso una “tribalizzazione” del marketing, che riscopre forme antche e potentissime come il passaparola, la forma più efficace in assoluto di pubblicità, la cui rapidità di diffusione e penetrazione è oggi amplificata dalle potenzialità offerte dalla Rete e dai social network. Inoltre una maggiore attenzione ai costi ha ridotto i budget in comunicazione delle aziende, stimolando la ricerca di forme di marketing alternative a quelle classiche,troppo costose e sempre meno efficaci. Grazie a Internet, le fonti d’informazione alternative contano sempre di più. L’opinione delle persone acquisisce grazie ai Consumer Generated Media (newsgroup,forum, blog, siti che contengono uno spazio per i commenti, social network) un peso specifico mai avuto in passato. Guadagno-De Tommaso, Il nuovo potere dei consumatori sul web, Hoepli Editore

13. SISTEMI DI RACCOMANDAZIONE AUTOMATICA (ARS) Mettendo in relazione le scelte di acquisto di milioni di utenti, componendo quindi associazioni e sistemi di preferenze, gli ARS hanno l’obiettivo di suggerire prodotti sulla base di acquisti o di ricerche dell’utente. NON genera Social Networking, a differenza degli altri strumenti

14. NEWSGROUP Aggregano individui accomunati per lo più da interessi verso tematiche di carattere professionale e tecnico, talvolta molto specifiche. I newsgroup sono inseriti nella rete Usenet (User’s Network), l’insieme di gruppi di discussione della Rete. Il modello di comunicazione dei newsgroups è molti a molti. Elenchi su http://groups.google.com www.newsland.it www.mynewsgate.net

16. Strumenti sociali: il forum Possono essere ospitati all’interno di siti o occupare un intero portale, ancora consentendo lo scambio di pareri, opinioni, esperienze. E’ una comunicazione molti a molti Elenco su www.elencoforum.com Esempio: www.forum-immobiliare.com

17. BLOG Come il newsgroup,genera Social Networking, mettendo in relazione persone con analoghi interessi e curiosità e dando spazio all’elemento personale. Il modello di comunicazione dei blog è uno a molti.

20. Dati aggiornati su www.technorati.com Per l’Italia www.blogitalia.it/classifica

23. Un esempio editoriale di User Generated Content La community Thorn Tree di Lonely Planet: www.lonelyplanet.com/thorntree Il servizio Pick& Mix

24. La strategia di Lonely Planet

25. Altri strumenti online creati dagli editori Ammissione.it Creato da Edises, dedicato ai testi di ammissione all’università Infinitestorie.it “portale del romanzo” realizzato dal gruppo GEMS/Longanesi

26. Blog librari www.anobii.it Comunità internazionale di lettori www.pickwicki.it Comunità italiana di lettori

27. I Blog di editori e autori Apogeo Moccia Stephen King

28. Esercitazione Iscrivetevi a Anobii.com e, successivamente, al gruppo “Omega 2011”. Inserite quindi uno o più libri preferiti, corredando di una vostra recensione e motivazioni per la lettura.