SOCIAL MEDIA PLAN
PARA VINO VERIT·AS
Maya Ávila
Oriol Bassols
Mònica Ferrer
Melisa García
Olga Grande
• Qué es?
Vino Verit·as es una start up de reciente creación que
pretende proporcionar al mundo del retail de vinos un
con...
ANÁLISIS: VINO VERIT·AS
Dado el hecho de Vino Veritas aún está en fase beta, carece
en la práctica de actividad en sus red...
4
● De entre los muchos competidores/referentes de Vino Verit·as,
hemos seleccionado cuatro por sus características simila...
ANÁLISIS COMPARATIVO: REPUTACIÓN,
POSICIONAMIENTO Y WEB
ANÁLISIS COMPARATIVO: REPUTACIÓN,
POSICIONAMIENTO Y WEB
ANÁLISIS COMPARATIVO: REPUTACIÓN,
POSICIONAMIENTO Y WEB
OBJETIVOS DEL SOCIAL MEDIA PLAN
Objetivos generales:
•Obtener reconocimiento de marca.
•Incrementar la presencia online de...
CANAL
HORECA
ALIMENTACIÓ
N
BODEGAS
CENTROS ESPECILIZADOS
8
TARGET
• B2B: Tiendas o grandes superficies del territorio Espa...
TARGET
TRADICIONA
L
URBANITA
TRENDY SOCIAL
OCASIONA
L
RUTINARI
O
9
• B2C: Usuarios potenciales de nuestro test. Público Es...
10
PLATAFORMAS Y SUS GUÍAS DE
ESTILO
1. Facebook:
Brand Awareness. Crear Portada y logo
personalizados. Promoción, Interacción,
comunicación. Tono cercano. 2-3...
4. Youtube:
No prioritario pero sí importante. Crear un
Canal Propio, listas de Reproducción y
Secciones. Personal Brandin...
TEMÁTICAS
● Brand lovers/ Comunidad
Voz y visualización a los
usuarios, a la vez ser un canal
de atención al cliente.
● Ma...
TERRITORIOS
● Humor Atracción de usuarios con
una imagen divertida y actual.
Difusión, empatía y confianza.
● Cultura del ...
HASHTAGS
#VinoVeritas
#Wine
16’000.000
publicaciones
#Winestagram
34.704
publicaciones
#Gastronomia
833.202
publicaciones
...
CALENDARIO DE CONTENIDOS
PLAN DE POSTEADO
ACCIONES
ACCIONES
Perfiles
Linkedin
SEO
Programación
Navegación
Diseño
Social
Share
ACCIÓN EN YOUTUBE
• El mejor sistema para elegir tu vino. #findyourwine #cocinaconvino
• Acción con youtubers que tengan c...
ACCIÓN EN YOUTUBE
• Acciones de difusión a través de RRSS y links en la web
• Audiencia de los influencers. Interesados en...
ACCIÓN CON INFLUENCERS
• Cata a ciegas con Vino Verit·as
• Influencers invitados no solo relacionados con
el mundo del vin...
ACCIÓN CON INFLUENCERS
●Acciones de difusión a través de RRSS propias y de
los influencers
●KPI’s:
●Nº de menciones
●Total...
ACCIÓN CON INFLUENCERS
• 2 acciones unidas y correlativas
• Conoce que vinos son para ti #VinoVeritas
• Se usará Mk direct...
ACCIÓN CON INFLUENCERS
• Conoce que vinos son para ti #VinoVeritas. Mejor
con Vino Verit·as
• Continuación de la acción an...
ACCIÓN EN TWITTER
#inVinoVeritas
● Una dosis de verdad con Vino Verit·as. #inVinoVeritas
● Cada semana durante un mes se r...
• “Participa y gana un pack de 3 botellas de vino
A TU GUSTO”
• Generar base de datos e incrementar la
presencia online de...
ACCIÓN B2C EN INSTAGRAM
#BestVinoVeritas
ACCIÓN B2B EN INSTAGRAM
#Winelabels
ACCIÓN B2B EN INSTAGRAM
#Winelabels
CONCLUSIONES
•Empresa en proceso de creación sin una web, ni modelo de
negocio definido, ni RRSS establecidas. Crear conte...
GRACIAS
¿PREGUNTAS?
Próxima SlideShare
Cargando en…5
×

Presentación final power point smp vino veritas

670 visualizaciones

Publicado el

Social Media Plan para a startup Vino Verit·as realizado durante el Máster de Marketing Digital en La Salle Barcelona.

Publicado en: Marketing
0 comentarios
1 recomendación
Estadísticas
Notas
  • Sé el primero en comentar

Sin descargas
Visualizaciones
Visualizaciones totales
670
En SlideShare
0
De insertados
0
Número de insertados
5
Acciones
Compartido
0
Descargas
17
Comentarios
0
Recomendaciones
1
Insertados 0
No insertados

No hay notas en la diapositiva.

Presentación final power point smp vino veritas

  1. 1. SOCIAL MEDIA PLAN PARA VINO VERIT·AS Maya Ávila Oriol Bassols Mònica Ferrer Melisa García Olga Grande
  2. 2. • Qué es? Vino Verit·as es una start up de reciente creación que pretende proporcionar al mundo del retail de vinos un conjunto de tecnologías para incrementar sus ventas, ofreciendo al comprador de vinos el mecanismo para saber qué vino se ajusta más a sus gustos. • Cómo? Mediante un sistema recomendador basado en el conocimiento del sumiller César Cánovas y los últimos avances en inteligencia artificial. DEFINICIÓN DE NEGOCIO
  3. 3. ANÁLISIS: VINO VERIT·AS Dado el hecho de Vino Veritas aún está en fase beta, carece en la práctica de actividad en sus redes sociales y de reputación online. Aun así, hemos detectado algunos aspectos importantes que hay que corregir: •Se percibe una clara desorientación en el aspecto de presentar una estrategia online estructurada. •El nombre Vino Veritas da muchos problemas de SEO y además está cogido en muchas de las redes sociales.
  4. 4. 4 ● De entre los muchos competidores/referentes de Vino Verit·as, hemos seleccionado cuatro por sus características similares a las de nuestro negocio: Wineissocial, ClubW, Drync y Vivino. *datos extraídos en Mayo de 2015 Seguidores en* VINOVERITAS WINEISSOCIAL CLUBW DRYNC VIVINO FACEBOOK no tiene 35.789 329.436 2.859 72.458 TWITTER 22 5.267 5.774 4.262 21.083 INSTAGRAM no tiene 346 9.258 474 1.659 YOUTUBE 0 180 709 5 381 PINTEREST no tiene 60 2.051 507 1.010 CUADRO COMPARATIVO COMPETIDORES
  5. 5. ANÁLISIS COMPARATIVO: REPUTACIÓN, POSICIONAMIENTO Y WEB
  6. 6. ANÁLISIS COMPARATIVO: REPUTACIÓN, POSICIONAMIENTO Y WEB ANÁLISIS COMPARATIVO: REPUTACIÓN, POSICIONAMIENTO Y WEB
  7. 7. OBJETIVOS DEL SOCIAL MEDIA PLAN Objetivos generales: •Obtener reconocimiento de marca. •Incrementar la presencia online de la marca. •Generar una base de datos de posibles clientes de la marca. Objetivos Específicos: •Incrementar las visitas a la web, de forma orgánica a través de RRSS, influencers y prescriptores. •Incrementar el número de usuarios afines a nuestra marca en RRSS. •Incrementar las menciones online, a través de bloggers, influencers, prescriptores.
  8. 8. CANAL HORECA ALIMENTACIÓ N BODEGAS CENTROS ESPECILIZADOS 8 TARGET • B2B: Tiendas o grandes superficies del territorio Español que comercializan vino pero que no disponen de personal cualificado para su venta.
  9. 9. TARGET TRADICIONA L URBANITA TRENDY SOCIAL OCASIONA L RUTINARI O 9 • B2C: Usuarios potenciales de nuestro test. Público Español, mayor de 18 años, interesado pero no entendido en vino. • Los clasificaremos en 6 tipos:
  10. 10. 10 PLATAFORMAS Y SUS GUÍAS DE ESTILO
  11. 11. 1. Facebook: Brand Awareness. Crear Portada y logo personalizados. Promoción, Interacción, comunicación. Tono cercano. 2-3 post/sem 2. Instagram: Proyectar el estilo de vida. Crear usuario con explicación y url. Tipos de vino, momentos, gastronomía, concursos de fotos. Jovialidad cercanía, espontaneidad. Hashtags. 1 post/día 3. Linkedin: B2B. Intercambio de opiniones. Creación de grupos temáticos y participación en otros relacionados con el mundo vitivinícola. Publicar contenido con entrevistas. Tono cercano pero profesional. PLATAFORMAS Y SUS GUÍAS DE ESTILO
  12. 12. 4. Youtube: No prioritario pero sí importante. Crear un Canal Propio, listas de Reproducción y Secciones. Personal Branding. FireUploader. Planos cercanos, subtítulos, CTA para RRSS y Registro. Vídeos de 7 seg. 2 post/6 meses 5. Twitter: Microblogging con ideas y opiniones. Tono jovial y curioso. Tips, noticias, hashtags, enlaces, fotografías, vídeos. 3-5 posts/día. PLATAFORMAS Y SUS GUÍAS DE ESTILO
  13. 13. TEMÁTICAS ● Brand lovers/ Comunidad Voz y visualización a los usuarios, a la vez ser un canal de atención al cliente. ● Marca Branding. Información de productos, concursos, web, staff.
  14. 14. TERRITORIOS ● Humor Atracción de usuarios con una imagen divertida y actual. Difusión, empatía y confianza. ● Cultura del vino Promoción del blog con contenidos de alta calidad. Infografías, datos curiosos o explicativos sobre el vino. ● Lifestyle Gastronomía, enoturismo y eventos. ?%
  15. 15. HASHTAGS #VinoVeritas #Wine 16’000.000 publicaciones #Winestagram 34.704 publicaciones #Gastronomia 833.202 publicaciones #Vino 2’037.377 publicaciones #WineTime 416.378 publicacion es #WineLover 313.651 publicacion es #Foodie 19’169.177 publicaciones #WineTasting 762.338 publicaciones
  16. 16. CALENDARIO DE CONTENIDOS
  17. 17. PLAN DE POSTEADO
  18. 18. ACCIONES ACCIONES Perfiles Linkedin SEO Programación Navegación Diseño Social Share
  19. 19. ACCIÓN EN YOUTUBE • El mejor sistema para elegir tu vino. #findyourwine #cocinaconvino • Acción con youtubers que tengan canales de cocina • Objetivos: • Incrementar visitas a la web. • Incrementar menciones online. #findyourwine #cocinaconvino
  20. 20. ACCIÓN EN YOUTUBE • Acciones de difusión a través de RRSS y links en la web • Audiencia de los influencers. Interesados en gastronomía • KPI’s: • Nº visualizaciones • Tiempo visualización (retención audiencia) • Interacciones con el video • Métricas de nuestra web: tráfico y links procedentes del vídeo.
  21. 21. ACCIÓN CON INFLUENCERS • Cata a ciegas con Vino Verit·as • Influencers invitados no solo relacionados con el mundo del vino. • Creación de un video durante la acción. • Objetivos: • Incrementar visitas a la web. • Incrementar menciones online. • Incrementar el número de usuarios afines a nuestra marca en RRSS #cataaciegas
  22. 22. ACCIÓN CON INFLUENCERS ●Acciones de difusión a través de RRSS propias y de los influencers ●KPI’s: ●Nº de menciones ●Total de publicaciones en facebook, twitter, instagram y blogs. ●Nº de nuevos seguidores durante esas dos semanas en RRSS ●Ruido alrededor del hashtag #cataaciegas ●Reach alcanzado ●Views del video ●Engagement del video (likes, dislikes, shares, comentarios)
  23. 23. ACCIÓN CON INFLUENCERS • 2 acciones unidas y correlativas • Conoce que vinos son para ti #VinoVeritas • Se usará Mk directo mandando una cesta con 3 vinos • Objetivos: • Incrementar las visitas a la web • Incrementar las menciones online • Influencers del ámbito de la moda, lifestyle, viajes y gastronomía. • Difusión a través de sus RRSS
  24. 24. ACCIÓN CON INFLUENCERS • Conoce que vinos son para ti #VinoVeritas. Mejor con Vino Verit·as • Continuación de la acción anterior • Invitación a participar en la acción de Twitter #inVinoVeritas • KPI’s: • Número de menciones en Twitter. • Incremento de seguidores • Alcance del hashtag (número cuentas alcanzadas e impresiones). • Número de RTs y FAVs
  25. 25. ACCIÓN EN TWITTER #inVinoVeritas ● Una dosis de verdad con Vino Verit·as. #inVinoVeritas ● Cada semana durante un mes se regalaran 3 botellas de vino ● Objetivos: ○ Incrementar nº usuarios afines a nuestra marca en RRSS ○ Incrementar menciones online. ● Difusión: la propia marca y los influencers definidos previamente ● KPI’s: ○ Incremento de seguidores ○ Número de menciones ○ Alcance del hashtag
  26. 26. • “Participa y gana un pack de 3 botellas de vino A TU GUSTO” • Generar base de datos e incrementar la presencia online de la marca • Implementación de una app de concurso en la página. • Difusión en FB ads y Twitter • Se medirán CPC, número de personas inscritas y número de personas alcanzadas. ACCIÓN EN FACEBOOK
  27. 27. ACCIÓN B2C EN INSTAGRAM #BestVinoVeritas
  28. 28. ACCIÓN B2B EN INSTAGRAM #Winelabels
  29. 29. ACCIÓN B2B EN INSTAGRAM #Winelabels
  30. 30. CONCLUSIONES •Empresa en proceso de creación sin una web, ni modelo de negocio definido, ni RRSS establecidas. Crear contenidos interesantes en el Blog para generar engagement. •Objetivo principal Brand Awareness. •Web Mejorar el diseño y la usabilidad. Uso de Call to Actions, Key words, y backlinks a las RRSS. •RRSS Crear un estilo definido tomando como referente Wineissocial y ClubW. Crear cuentas en Facebook, Instagram, Youtube y Twitter para B2C y potenciar Linkedin para B2B.
  31. 31. GRACIAS ¿PREGUNTAS?

×