A propaganda eleitoral de Dilma Rousseff apresenta-a como uma candidata comprometida e sem obstáculos, conduzindo o Brasil para um futuro promissor. As cenas mostram Dilma cumprimentando as pessoas, falando sobre o poder das mulheres e recebendo elogios de Lula, construindo a imagem de uma líder digna de confiança. No entanto, o documento sugere que a campanha se apropriou de efeitos televisivos para construir artificialmente a personalidade de Dilma.

1. Fundação Escola de Sociologia e Política de São Paulo
Faculdade de Biblioteconomia e Ciência da Informação
Sheila Cecheto
São Paulo, Outubro de 2010

2. O inicio da propaganda eleitoral de Dilma Russef, começa como se estivéssemos
em um carro olhando a estrada a frente passando por nós, dando a sensação de que
estamos indo em busca de um novo futuro, então enquanto vemos esta a Dilma começa
a falar ao fundo, ela começa falando que “ninguém faz as coisas quando não tem
paixão” dando uma idéia ao eleitor de que ela será uma presidente que terá um
compromisso serio e verdade com um país. O interessante é que a estrada que vemos é
uma estrada limpa não há veículos, não há obstáculos, o dia está claro sem nuvens, um
dia bonito de verão, dando a entender que seu governo será limpo e sem grandes
obstáculos como corrupção, guerras ou conflitos internacionais. Ao final dessa cena
vemos então a cena efetivamente através dos vidros do carro e então passamos por
debaixo da ponte estaiada em São Paulo, que dá uma idéia de vencer obstáculos e é o
mesmo sentimento que a voz da Dilma desperta em nós enquanto ela fala na cena. Sua
comunicação é simples mas forte, muito parecido com o tipo de tom usado em vídeos
motivacionais e que convencem nos de que podemos vencer acima de todas as coisas.
A Próxima cena Dilma está caminhando por uma corredor em uma parque,
dando a idéia de que ela está lembrando de coisas, pois ela olha pro lado meio
pensativa, com um ar de sonhadora, logo aparece a cena de um dos comícios de Dilma e
lula falando sobre a mulher que ela é e a presidente que será, então a cena se fecha e
foca-se num dos banners de divulgação de sua candidatura, a cena nos deixa com a
impressão de grandeza, como se ela fosse a melhor opção, uma mulher de
reconhecimento, de mérito, inclusive o tom de voz de Lula ao falar dela nos indica que
ela é a mulher perfeita pra o Brasil e sua fala confirma essa intenção de pensamento.
Enquanto ele fala vemos o rosto alegre e feliz de pessoas de nossa população prestando
atenção à fala de nosso atual presidente sobre sua companheira de partido, logo após
aparece Dilma com um sorriso no rosto, mostrando toda sua alegria e fazendo jus a
imagem que foi construída por ela e para ela, então a cena se fecha com o publico
aplaudindo uma grande mulher construída pela e para a política.
A próxima cena começa com Dilma cumprimentando funcionários de uma
empresa e a voz forte de uma narração que procura mostrar a força e como é Dilma
Russef por uma perspectiva de narração como uma história, então vemos Dilma
cumprimentando uma serie de pessoas que aparentemente parecer ser do povo dando a
impressão de algo natural que não foi construído como sabemos que foi, mas para o
eleitor ela é a visão perfeita da amizade. Então Dilma falando sobre o poder da mulher e
como mudará o Brasil ter uma mulher no poder, está é uma de suas falar em um de seus
comícios e uma coisa interessante é que nesse inicio ela está num palanque inicialmente
não mostra a cena falando, mas já começou a falar porém sua boca e ela está sorrindo
para a “nação brasileira” que está ali assistindo à sua apresentação, dando maior ênfase
a sua personalidade de mulher digna de confiança do povo, lembra muito as campanhas
presidenciais americanas, inclusive do atual presidente norte-americano Obama. A cena
se fecha com Dilma agradecendo a Homenagem e a honra ter sido indicada para
concorrer a presidência da republica então caem confetes do céu que vem como chuva
para banhar com honra a candidata a presidente da republica, então temos Dilma dando
tchau com o sinal de paz e amor à população, então começa o gancho para a próxima
cena com uma musica calma que recorda fatos.
A campanha eleitoral de Dilma se apropriou da comunicação, de efeitos
televisivos e principalmente de gestos com fundamentos mostrando principalmente sua
personalidade construída para a campanha, não temos como saber se aquilo que está
passado realmente é a verdade, pois os vídeos deixam a impressão de que aquilo é a
verdade sobre a candidata.