1. A arte de criar
peças publicitárias
sem imagens.
All Type
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2. Dicas de Diretores de Arte
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"Centralizado, alinhado à esquerda, uma palavra maior que a outra,
misturar alguns tipos?Muitas dúvidas. É melhor pesquisar mais.
Finalmente, tudo harmônico. Aquela fonte tem tudo a ver com
a mensagem. O título é muito forte e a Franklin Bold ficou demais.
E o texto?Ficaria muito bom justificado, sem hifenizar. Todo cuidado é
pouco pra que as entreletras não fiquem diferentes de uma linha
pra outra. E as entrelinhas, devo espacejar mais?
Humm... esse redator fez um texto legal. É melhor ver se não vão ficar
aqueles "rios brancos", formando um caminho bem no meio do texto.
Nem as famosas viúvas, querendo um linha interinha só pra elas.
Que fonte ficaria legal com a Franklin Bold?Uma Orator, uma
Helvetica light?É por aí. Uma fonte sem serifa fica perfeita."
3. Dicas de Diretores de Arte
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Para um diretor de arte ou um designer, produzir um anúncio
all-type pode ser mais desafiante e instrutivo do que
um anúncio em que se pode utilizar todos os recursos
disponíveis atualmente. Um anúncio all-type bonito
atrai o leitor e pode dar um destaque surpreendente à
mensagem.
4. Dicas de Diretores de Arte
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O primeiro passo para a produção de um anúncio all-type
eficiente é o total entrosamento entre o diretor de arte
e o redator. O objetivo básico desse tipo de anúncio
é a transmissão direta de uma mensagem, utilizando apenas
palavras. Sem o pleno entendimento entre esses dois
criadores, fica inviável para o diretor de arte passar para
o papel o que talvez nem mesmo ele tenha entendido.
5. Dicas de Diretores de Arte
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Quando o texto é plenamente compreendido, o passo seguinte
é procurar definir suas características básicas, como ritmo,
peso e entonação. Com esses elementos,
a escolha de uma tipologia que se adapte à idéia fica muito
mais fácil e eficiente. Aí começa o trabalho de pesquisa.
Namorar as famílias, analisar detalhes, experimentar.
Cada tipo tem sua própria identidade, que deve refletir
a personalidade da marca ou do produto que queremos
anunciar. Qual é a melhor tipologia: Roman?Gothic?
Modern?
6. Dicas de Diretores de Arte
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A grande sacada é utilizar os recursos que a tecnologia oferece
para juntar nossas idéias às dos designers, criando o "algo
mais" de uma peça. Nunca esquecer que a mensagem deve
ser transmitida ao leitor. Conselho final: não é preciso
desrespeitar as regras da tipologia para fazer algo diferente: o
que faz um gênio se diferenciar dos outros é a capacidade
que ele tem de transformar as regras em soluções
inesperadas e fora do comum.
7. Dicas de Diretores de Arte
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A variedade de fontes disponíveis no mercado, atualmente,
é enorme. E, graças aos programas de desktop publishing,
hoje é possível aplicar efeitos, distorcer, brincar com
tamanhos e cores diferentes. Se você tiver experiência,
poderá até mesmo se aventurar a criar uma "linha
tipológica" própria. Muitas vezes, porém, o que acontece
é a saturação no uso de efeitos como sombras e distorções,
com uma infinidade de layouts parecidos. É preciso saber
a hora certa para aumentar a entrelinha, expandir o tipo,
invertê-lo, cortá-lo. Levar em conta o trabalho que o
designer teve para criar cada tipo: o melhor espaçamento, o
melhor desenho, a melhor proporção.
