Slides da aula de Conteúdos Av para Novos Media sobre Web Vídeo e TV - padrões de uso, motivações, comportamentos. Mestrado em Comunicação Multimédia - Universidade de Aveiro

1. conteúdos AV para novos media
MCMM | 1º Ano | 1º Sem. | Dep. Comunicação e Arte | almeida@ua.pt | jfa@ua.pt | 09-10
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[9]
tv-na web

2. MCMM | 1º Ano | 1º Sem. | Dep. Comunicação e Arte | almeida@ua.pt | jfa@ua.pt | 09-10
TV-AV NA WEB | ¸NDICE
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conteúdos AV para novos media
1 Mudança de paradigma: mobile TV, personalized TV
2 Padrões de consumo de AV na web
3 Funcionalidades sociais em torno de conteúdo AV
4 Protocolos de difusão de conteúdo
5 Plataformas de difusão e partilha de vídeo na web
[10]

3. MCMM | 1º Ano | 1º Sem. | Dep. Comunicação e Arte | almeida@ua.pt | jfa@ua.pt | 09-10
“The first digital TV revolution was mainly a
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conversion from analogue to digital acquisition,
conteúdos AV para novos media
recording, production and transmission (…)
It didn’t fundamentally change the form and
TV.”
function of broadcast TV
William Cooper - informitv
[11]

4. “This new form of TV will fundamentally affect the way video
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is viewed. It will change the channels of distribution and
disrupt the traditional broadcast business as the boundaries
conteúdos AV para novos media
between TV, telecoms and IT collapse and collide.”
[12]

5. MCMM | 1º Ano | 1º Sem. | Dep. Comunicação e Arte | almeida@ua.pt | jfa@ua.pt | 09-10
FACTORES DE MUDANÇA DE PARADIGMA
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conteúdos AV para novos media
digitalização
IPTV
DVRs
(pseudo) streamming TV diferida
catch-up TV
perfis de consumidor
recomendação myChannel
personalização + ugc
[13]

6. conteúdos AV para novos media
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[14]
FACTORES DE MUDANÇA DE PARADIGMA

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TV-AV NA WEB | MOTIVAǛES
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conteúdos AV para novos media
vídeo na web motivado por:
Publicidade;
Educação/Formação;
RP;
Marketing corporativo;
Marketing individual, político, social (meio atractivo face ao convencional);
Entretenimento;
Web TV
...
[15]

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TV-AV NA WEB | APLICAǛES
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conteúdos AV para novos media
marketing individual, político e social
Políticos apostam na divulgação dos seus discursos
(BO, MRC);
Plataformas de difusão apostam nos políticos
(EUA);
Desconhecidos ou individualidades criam ou reforçam a sua
imagem
(Paul e depois ... ) directa ou indirectamente (CRQ)
Empresas e associações promovem-se
(BMW e NBA)
Organizações divulgam mensagens de sensibilização
(DV e AI)
A tecnologia dá uma ajuda +
[16]

9. MCMM | 1º Ano | 1º Sem. | Dep. Comunicação e Arte | almeida@ua.pt | jfa@ua.pt | 09-10
TV-AV NA WEB | MOTIVAǛES
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conteúdos AV para novos media
O vídeo no marketing e publicidade empresarial:
20% das empresas inglesas gastam mais de 50% do orçamento de
mkt em promoção online (fonte: Online Marketing);
Video on-line mais eficiente face à
publicidade on-line tradicional.
Click through em video (0,4 a 0,7%) em
banner imagem (0,1%) (fonte: Double Click)
Formatos de t curto com
mais sucesso (<=15’’);
[17]
fonte: Dynamic Login.

10. MCMM | 1º Ano | 1º Sem. | Dep. Comunicação e Arte | almeida@ua.pt | jfa@ua.pt | 09-10
TV-AV NA WEB | MOTIVAǛES
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conteúdos AV para novos media
O vídeo no marketing e publicidade empresarial:
Após o visionamento de um vídeo publicitário/marketing:
Se muito envolvente
27% procuram + informação
28% visitam o site
Se pouco envolvente
13% procuram + informação
10% visitam o site
[18] dados: Comscore 2009

11. conteúdos AV para novos media
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TV-AV NA WEB | USOS
mas usa-se?

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TV-AV NA WEB | USOS
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conteúdos AV para novos media
Novembro de 2008 (EUA) Julho de 2009 (EUA)
146 milhões de viewers 158 milhões de viewers
(77% dos cibernautas) (81% dos cibernautas)
87 vídeos/mês 135 vídeos/mês
273 minutos/mês 500 minutos/mês
3,1 minutos por vídeo 3,7 minutos por vídeo
11,9 minutos por vídeo (hulu) 6,2 minutos por vídeo (hulu)
[20] dados: Comscore 2009

13. MCMM | 1º Ano | 1º Sem. | Dep. Comunicação e Arte | almeida@ua.pt | jfa@ua.pt | 09-10
TV-AV NA WEB | USOS
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conteúdos AV para novos media
2008 Top U.S. Online Video Properties* by Videos Viewed
Novembro 2008
Total U.S. - Home/Work/University Locations
Property Videos (000) Share (%) of
Videos
Total Internet 12,677,063 100.0
Google Sites 5,107,302 40.3
Fox Interactive Media 439,091 3.5
Viacom Digital 324,903 2.6
Yahoo! Sites 304,331 2.4
Microsoft Sites 296,285 2.3
Hulu 226,540 1.8
Turner Network 214,709 1.7
Disney Online 137,165 1.1
AOL LLC 115,306 0.9
ESPN 95,622 0.8
[21]
dados: Comscore 2009

14. MCMM | 1º Ano | 1º Sem. | Dep. Comunicação e Arte | almeida@ua.pt | jfa@ua.pt | 09-10
TV-AV NA WEB | USOS
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conteúdos AV para novos media
2009 Top U.S. Online Video Properties* by Videos Viewed
Julho 2009
Total U.S. – Home/Work/University Locations
Property Videos (000) Share (%) of
Videos
12,677,063 Total Internet 21,371,342 100.0
Google Sites 8,953,948 41.9
x3 Viacom Digital 812,343 3.8
Microsoft Sites 630,631 3.0
Fox Interactive Media 558,500 2.6
x2 Hulu 457,010 2.1
Turner Network 390,848 1.8
Yahoo! Sites 374,746 1.8
Disney Online 169,756 0.8
x6 CBS Interactive 150,165 0.7
ABC Television 137,800 0.6
[22]
dados: Comscore 2009

15. conteúdos AV para novos media
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[23]
segundo o nielsen group
08-2009
TV-AV NA WEB | USOS

16. conteúdos AV para novos media
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[24]
segundo o nielsen group
08-2009
TV-AV NA WEB | USOS

17. conteúdos AV para novos media
MCMM | 1º Ano | 1º Sem. | Dep. Comunicação e Arte | almeida@ua.pt | jfa@ua.pt | 09-10
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[25]
TV-AV NA WEB | USOS
e no resto do mundo?
dados: Comscore 2009

18. conteúdos AV para novos media
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TV-AV NA WEB | USOS
dados: alexa.com, 2009
% de internautas que visitam o youtube

19. conteúdos AV para novos media
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crescimento do hulu
TV-AV NA WEB | USOS
dados: alexa.com, 2009

20. conteúdos AV para novos media
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[28]
dados: alexa.com, 2009
hulu vs youtube
TV-AV NA WEB | USOS

21. conteúdos AV para novos media
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TV-AV NA WEB | USOS
mas quem?

22. conteúdos AV para novos media
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por idades
TV-AV NA WEB | USOS
dados: Comscore 2009

23. conteúdos AV para novos media
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TV-AV NA WEB | USOS
quando?

24. MCMM | 1º Ano | 1º Sem. | Dep. Comunicação e Arte | almeida@ua.pt | jfa@ua.pt | 09-10
TV-AV NA WEB | USOS
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conteúdos AV para novos media
Quando é consumido?
Consumo quer no trabalho quer em casa
Picos de consumo:
12h-15h e 21h-01h
18h-21h
[32]
fonte: interpretllc.com

25. conteúdos AV para novos media
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TV-AV NA WEB | USOS
internet vs tv (2007)
dados: Comscore 2007

26. conteúdos AV para novos media
MCMM | 1º Ano | 1º Sem. | Dep. Comunicação e Arte | almeida@ua.pt | jfa@ua.pt | 09-10
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TV-AV NA WEB | USOS
o que fazem?

27. conteúdos AV para novos media
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Rating
Produção colaborativa
Forwarding e Embedding
TV-AV NA WEB | USOS
IM, chating e collaborative viewing

28. MCMM | 1º Ano | 1º Sem. | Dep. Comunicação e Arte | almeida@ua.pt | jfa@ua.pt | 09-10
TV-AV NA WEB | USOS
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conteúdos AV para novos media
Rating
30% dos consumidores de vídeo online recomendam vídeos (interpretllc.com, 2009)
Forwarding e Embedding
57% dos consumidores de vídeo online partilha URLs.
Utilizadores guardam os URLs para futuras recomendações (Oumard, 2008)
Produção colaborativa
Current TV, Kaltura, …
Utilizadores que partilham conteúdos são comunicadores + activos (Lenhart,
2007)
[36]

29. conteúdos AV para novos media
MCMM | 1º Ano | 1º Sem. | Dep. Comunicação e Arte | almeida@ua.pt | jfa@ua.pt | 09-10
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TV-AV NA WEB | USOS
como?

30. MCMM | 1º Ano | 1º Sem. | Dep. Comunicação e Arte | almeida@ua.pt | jfa@ua.pt | 09-10
TV-AV NA WEB | PROTOCOLOS DE DIFUS‹O DE CONTEÐDO
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Através de:
Download visionamento local
Progressive download
sem negociação de condições de rede ou de ficheiros a entregar
visionamento linear à medida que é descarregado (protocolo HTTP)
[38]

31. MCMM | 1º Ano | 1º Sem. | Dep. Comunicação e Arte | almeida@ua.pt | jfa@ua.pt | 09-10
TV-AV NA WEB | PROTOCOLOS DE DIFUS‹O DE CONTEÐDO
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conteúdos AV para novos media
Através de:
Streaming
negociação de condições de rede e ficheiros a entregar (server side)
protocolos dedicados (ex. mms, rtsp ou udp) – permite live stream
permite saltar para qualquer ponto no vídeo
permite partilhar streams entre utilizadores e associar a modelo peer-to-peer
[39]

32. MCMM | 1º Ano | 1º Sem. | Dep. Comunicação e Arte | almeida@ua.pt | jfa@ua.pt | 09-10
TV-AV NA WEB | PROTOCOLOS DE DIFUS‹O DE CONTEÐDO
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conteúdos AV para novos media
modelo híbrido de server stream + peer-to-peer
utilizado na ex-aplicação cliente do joost
identico no sopcast, ...
[40]
fonte: http://www.thelastminuteblog.com

33. MCMM | 1º Ano | 1º Sem. | Dep. Comunicação e Arte | almeida@ua.pt | jfa@ua.pt | 09-10
TV-AV NA WEB | PROTOCOLOS DE DIFUS‹O DE CONTEÐDO
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conteúdos AV para novos media
Progressive download
ajustado a arquivos de conteúdos AV
requisitos de hardware e software simplificados
Streaming
para eventos ao vivo (unicast e multicast)
para garantir qualidade a viewers com condições de acesso diversas
para conteúdos (arquivo) de longa duração (permite saltar)
para associação a peer-to-peer
[41]

34. conteúdos AV para novos media
MCMM | 1º Ano | 1º Sem. | Dep. Comunicação e Arte | almeida@ua.pt | jfa@ua.pt | 09-10
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[42]
TV-AV NA WEB | USOS
onde?

35. MCMM | 1º Ano | 1º Sem. | Dep. Comunicação e Arte | almeida@ua.pt | jfa@ua.pt | 09-10
TV-AV NA WEB | PLATAFORMAS DE DIFUS‹O AV
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conteúdos AV para novos media
1 You Tube like
2 Online TV (stream + peer-to-peer)
3 TV diferida
4 Produção colaborativa
5 Broadcast móvel e pessoal
6 ...
to be continued...
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