MARKETING EDUCATIVO- MSc. Miriam Sheen CubaTema : Al medio hay sitio- (Rolando Arellano)
MARKETING EDUCATIVO- MSc. Miriam Sheen CubaAsí mismo , la pirámidepolítica ha idoevolucionando por queahora el voto de cad...
MARKETING EDUCATIVO- MSc. Miriam Sheen CubaClasificación socialDe la pirámide alromboRicosClase mediaPobresRicosClase medi...
MARKETING EDUCATIVO- MSc. Miriam Sheen CubaCAMBIOSFUNDAMENTALESEN LA ECONOMIADEL PERUCap. IIComo seresquebraja lapirámide?...
MARKETING EDUCATIVO- MSc. Miriam Sheen CubaEl estereotipo que se tiene de los ricostradicionales ya no es como seimaginaba...
MARKETING EDUCATIVO- MSc. Miriam Sheen CubaLa clasificación distingue 6 estilos de vidaCap. IVLOS ESTILOS DE VIDA DE LOS P...
MARKETING EDUCATIVO- MSc. Miriam Sheen CubaCap. V ¿ Como se encuentran los estilosde vida?¿ Como se encuentran los estilos...
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AL MEDIO HAY SITIO - ROLANDO ARELLANO

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La pirámide en los últimos 30 años ha ido cambiando y ahora muestra la forma de rombo es decir tienen poca gente en la parte superiores inferior y la mayoría esta en el centro

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  1. 1. MARKETING EDUCATIVO- MSc. Miriam Sheen CubaTema : Al medio hay sitio- (Rolando Arellano)
  2. 2. MARKETING EDUCATIVO- MSc. Miriam Sheen CubaAsí mismo , la pirámidepolítica ha idoevolucionando por queahora el voto de cadapersonan vale igualindependientemente desu condición económicay social ; ahora lospobres son las grandesmayorías por lo tantotienen mayor influenciapolítica que los de lasclases altas.Así mismo , la pirámidepolítica ha idoevolucionando por queahora el voto de cadapersonan vale igualindependientemente desu condición económicay social ; ahora lospobres son las grandesmayorías por lo tantotienen mayor influenciapolítica que los de lasclases altas.Prahalad, profesorindio en su libro “ElMarketing para labase de lasPirámide” Dice queen nuestrassociedades hay muypoca gente en laparte superior einferior, y lamayoría de lapoblación está en elcentroPrahalad, profesorindio en su libro “ElMarketing para labase de lasPirámide” Dice queen nuestrassociedades hay muypoca gente en laparte superior einferior, y lamayoría de lapoblación está en elcentrolas sociedadesmás desarrolladastienen grandesclases medias,que son su fuerzapoblacional másimportante.las sociedadesmás desarrolladastienen grandesclases medias,que son su fuerzapoblacional másimportante.CAPITULO IDurante los últimos años lapirámide ha idocambiando y ahora semuestra en la forma de unrombo, es decir que haypoca gente en la partesuperior e inferior y lamayoría esta en el centro.Debido a esta situación sehan generado estereotiposque culminan en lasubestimación de losgrupos menos favorecidosDurante los últimos años lapirámide ha idocambiando y ahora semuestra en la forma de unrombo, es decir que haypoca gente en la partesuperior e inferior y lamayoría esta en el centro.Debido a esta situación sehan generado estereotiposque culminan en lasubestimación de losgrupos menos favorecidosEn conclusión la pirámide clásica oculta la aceptación de nuevas realidades sociales por queimaginariamente pensamos que un nivel alto significa tener mucho dinero y un nivel bajo muy poco .En conclusión la pirámide clásica oculta la aceptación de nuevas realidades sociales por queimaginariamente pensamos que un nivel alto significa tener mucho dinero y un nivel bajo muy poco .LA PIRÁMIDE SERESQUEBRAJALA PIRÁMIDE SERESQUEBRAJA
  3. 3. MARKETING EDUCATIVO- MSc. Miriam Sheen CubaClasificación socialDe la pirámide alromboRicosClase mediaPobresRicosClase mediaPobresVisión de la sociedad peruana Realidad de la sociedad peruanaHay que dejar de clasificar a las personas por sus ingresos y empezar a verlos estilos de vidaMas que una pirámide, la sociedad peruana es un gran rombo de estilosde vidaHubieron errores en la clasificación de la sociedadperuana. La verdadera forma de la sociedad:Cap I
  4. 4. MARKETING EDUCATIVO- MSc. Miriam Sheen CubaCAMBIOSFUNDAMENTALESEN LA ECONOMIADEL PERUCap. IIComo seresquebraja lapirámide?ReformaagrariaMigraciónInformalidad GobiernospopularesHiperinflación Crecimientode provinciasLos ricosperdieron sustierras y susriquezasLa reformafracaso y derivoen…..Migración de loscampesinos a laciudadNo podían explotarsus tierrasefectivamente y seempobrecían.El terrorismo atacabaen poblacionespequeñas y alejadasde la capital, por esose fueron a lasciudadesLas ciudadeslatinoamericanasestaban rodeados demigrantes pobres yrechazadosLos precios seincrementaban acada momento ylos masperjudicadosfueron losasalariados (la clasemedia)Los que teníannegocio propio,negocios informalesno se perjudicabanporque ibancambiando susprecios de acuerdoal cambio en elmercadoNueva clase media Laclase media de laépoca se mudó delpaís, dando paso auna clase mediapropietaria einformal. Losinformales teníanéxito porque losnegocios formales losignoraban y elgobierno desatendíalas leyes (no queríanimportacionesextranjeras)Las provinciasempezaron adesarrollarse y acrecer Se acabóla migración aLima y lasprovinciasempezaron asustentarse conla minería y laagriculturaMayor influenciapolítica de lasclases bajasAparecenpresidentes queinician en la clasebaja y progresan.Las personas declase baja sesientenidentificadas ydemuestran supoder votandopor estoscandidatos.Hoy los nuevos citadinos estánadquiriendo legitimidad social,al mismo tiempo que las clasestradicionales.
  5. 5. MARKETING EDUCATIVO- MSc. Miriam Sheen CubaEl estereotipo que se tiene de los ricostradicionales ya no es como seimaginaba antes, ya que los estereotiposhan cambiado tanto que los pobres y losricos ya no son como los imaginamos.Así mismo el crecimiento social ha idoevolucionando de tal manera que lariqueza ya no se concentra solo en lacapital sino también en provincias dondeel crecimiento es mucho mayor.Según Arellano Los "pobres" en el Perútienen más dinero y son más modernos delo que se piensa. Tienen más bienespatrimoniales que la mayoría de clasesmedias y altas Ya que sus viviendas alprincipio eran invasiones y luego pasaron aser formales... Nunca han comprado nipagado alquilerNo hay manera de estudiar sus ingresos,porque nunca son fijos Ganan en el día adía... a veces es más, a veces nada Elcosto de vida es menor: Tienen mini-economías, un menú puede costar s/3(mientras que para la clase alta cuestas/8)La ropa y las marcas son propias ymás baratas Realizan sus propiasreparaciones... Algunos distritosque se asocian con clases bajasestán albergando a los "nuevosricos", algunos con mayoresingresos que las clases altas, perocon su propio estilo de vidaPara concluir se puede decir que los diversos cambios que hubo en el Perú y la incapacidad de controlde los gobiernos pasados originaron el crecimiento de las zonas marginales y de su economía ; ahoralos “nuevos ricos” ya no viven en los barrios de lujo tradicionales de Lima sino en las periferias (conos)de la ciudades ; cambiando así la visión que teníamos de los ricos y pobres.Los nuevos«Pobres»:¿ Como son lospobres y losricos de hoy?Cap. III
  6. 6. MARKETING EDUCATIVO- MSc. Miriam Sheen CubaLa clasificación distingue 6 estilos de vidaCap. IVLOS ESTILOS DE VIDA DE LOS PERUANOSSu principal preocupación es conseguir trabajo para poder subsistirSon fatalistas y no se esfuerzan demasiado para progresar Ansían laeducación como bien para dejarle a sus hijos1. Sofisticado (8%):Su principal aspiración: Status a través del dinero Les permitemantener el consumo, lo cual es señal de éxito para ellos. Buscanalcanzar el poder y lo logran a través de la educación2. Progresistas(21%) :Su principal meta:Conseguir dinero por medio del trabajo Piensan que el éxito estárelacionado con el tiempo y el esfuerzo invertidos en el trabajo Laeducación es una vía de progreso3. Modernas (25%) : Enfocadas en el progreso personal y familiar Son personas que sehan forjado solas. Son mujeres que se "dan su lugar" dentro del hogarLa educación es una vía de progreso4. Adaptados (20%):Se orientan al mantenimiento de su status (social y económico).Prefieren no arriesgarse y mantener el status quo La educación lespermitirá obtener mayores salarios5. Conservadoras (19%) :Su principal realización es el bienestar de su familia Para ellas eldinero sólo es importante para cuidar a su familia La educación lespermite saber más y es importante para ayudar a los hijos en lastareas6. Resignados (7%) :
  7. 7. MARKETING EDUCATIVO- MSc. Miriam Sheen CubaCap. V ¿ Como se encuentran los estilosde vida?¿ Como se encuentran los estilosde vida?La metodología de segmentación para los estilos de vida esta basada en«Encontrar» las variables de segmentación y no crearlas.La metodología de segmentación para los estilos de vida esta basada en«Encontrar» las variables de segmentación y no crearlas.Por esta razón se utilizan criterios diversos . así los criterios demográficos( sexo, edad, raza ) , económicos ( riqueza y bienes ) y social ( rango social ,ocupación ) se les suman los datos psicológicos y comportamentalesPor esta razón se utilizan criterios diversos . así los criterios demográficos( sexo, edad, raza ) , económicos ( riqueza y bienes ) y social ( rango social ,ocupación ) se les suman los datos psicológicos y comportamentalesLas segmentaciones modernas , como los estilos de vida, utilizan un métodoinverso; esto quiere decir que parte de constatar la existencia de grupos depersonas parecidas entre ellas y luego se averigua cuales son las variables quehacen que se agrupen.Las segmentaciones modernas , como los estilos de vida, utilizan un métodoinverso; esto quiere decir que parte de constatar la existencia de grupos depersonas parecidas entre ellas y luego se averigua cuales son las variables quehacen que se agrupen.La segmentación por estilos de vida usa metodologías avanzadas muydiferentes a las segmentaciones tradicionales demográficas o socioeconómicas.La segmentación por estilos de vida usa metodologías avanzadas muydiferentes a las segmentaciones tradicionales demográficas o socioeconómicas.
  8. 8. MARKETING EDUCATIVO- MSc. Miriam Sheen CubaCap. VIAplicaciones de los estilos de vida al consumo ylos mercadosAplicaciones de los estilos de vida al consumo ylos mercadosEste capítulo muestra una visión diferente del mercado que puede hacer crecer inmensamente,las oportunidades de empresas y instituciones.Las empresas segmentan su mercado en función de la capacidad económica de los compradoresy también de algunos aspectos demográficos tradicionales. Así mientras las empresas de mayorimportancia buscan conquistar la mayor parte de la población que es la clase media, otras solobuscan satisfacer a la población de los mas altos ingresos. Las empresas formales han dejado delado a los grandes mercados nacionales por las siguientes razones:Este capítulo muestra una visión diferente del mercado que puede hacer crecer inmensamente,las oportunidades de empresas y instituciones.Las empresas segmentan su mercado en función de la capacidad económica de los compradoresy también de algunos aspectos demográficos tradicionales. Así mientras las empresas de mayorimportancia buscan conquistar la mayor parte de la población que es la clase media, otras solobuscan satisfacer a la población de los mas altos ingresos. Las empresas formales han dejado delado a los grandes mercados nacionales por las siguientes razones:Por Prejuicio:Al considerar que lospobres eran personaspoco informadas, debajo nivel cultural ypoco abiertas alcambio.Por desinteres:Se creia que la riquezaestaba concentrada en ungrupo pequeño, y se creiaque se obtendria altosmargenes conrelativam,ente pocoesfuerzoPor Costumbre:Se creia que losmercados populareseran muy diferentes a losformales ya que lasempresas formalesestaban dirigidasexclusivamente porpersonas de niveles masaltosPor mala interpretación:Los pobres no son tanpobres como se piensa, alclasificarlos por su riquezay no por su estilo de vida,se pierde la perspectiva desus intereses y de sucapacidad de compra
  9. 9. MARKETING EDUCATIVO- MSc. Miriam Sheen CubaCap. VIIEstilos de vida, cultura, politica y sociedadEstos cambios advierten la necesidad de incluir una visión pictográfica, decomprensión profunda de nuestros consumidores, y no solo económica odemográfica en nuestros análisis y planes de marketing debido a que la sociedadperuana cambia y con ella debe transformarse también el marketing tradicionalEstos cambios advierten la necesidad de incluir una visión pictográfica, decomprensión profunda de nuestros consumidores, y no solo económica odemográfica en nuestros análisis y planes de marketing debido a que la sociedadperuana cambia y con ella debe transformarse también el marketing tradicionalSe puede decir que tanto en la cultura como en la política, los estilos de vida sonmuchos mas importantes que el dinero de las personas. Ya que es evidente quetodos muestran un comportamiento deferente.Se puede decir que tanto en la cultura como en la política, los estilos de vida sonmuchos mas importantes que el dinero de las personas. Ya que es evidente quetodos muestran un comportamiento deferente.La economía habla del dinero y considera que quien mas dinero posee tienetambién mas capacidad de usar los recursos de la sociedad.En la política se habla de poder que, en situaciones de verdadera democracia, esrepartido entre todos los individuos sin importar su ingreso.La economía habla del dinero y considera que quien mas dinero posee tienetambién mas capacidad de usar los recursos de la sociedad.En la política se habla de poder que, en situaciones de verdadera democracia, esrepartido entre todos los individuos sin importar su ingreso.En el pasado tal vez existía diferencias radicales en el pensamiento político de ricos ypobres, pero es evidente que con los movimientos sociales eso cambio.En el pasado tal vez existía diferencias radicales en el pensamiento político de ricos ypobres, pero es evidente que con los movimientos sociales eso cambio.
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