Обзор основных инструментов маркетинга территорий, которые могут помочь развитию локального бизнеса, поддержке экспорта, привлечению инвестиций.

1. Placemarketing for
business
Михаил Старов

3. Как маркетинг территорий
может помочь развитию
бизнеса?

4. 1. Бренд места происхождения
Сильный бренд места происхождения (страны, города или региона) может дать
произведённым в заданном месте товарам и услугам дополнительную
ценность в глазах потребителей.
1. Добавляют продукту [качественную] характеристику:
Ex. Швейцарские [точные] часы, немецкие [качественные] автомобили,
итальянская [стильная] одежда.
2. Стимулирует развитие кластеров, в т.ч. привлекает внешних инвесторов:
Ex. Силиконовая долина [IT], Лос-Анджелес [Кино], Лондон [Финансы].
3. «Стихийные» бренды, без ясной качественной характеристики:
Ex. Вологодское масло, башкирский мёд, тульский прянник
Такие бренды позволяют увеличить маржинальность и конкурентоспособность
местного бизнеса, в том числе на внешних рынках.

5. 1. Place of origin (примеры)
=
Точность и
качество
=
Надёжность и качество
=
Британский стиль
Made in China
= Недорого

6. 1. Place of origin (примеры)

7. 2. Коллективные бренды (примеры)
=
Производители томатов из Бретани
(Франция)

8. =
группа производителей лакокрасочной продукции в
ярославской области
=
производители органических продуктов питания
В Сингапуре
2. Коллективные бренды (примеры)

9. 3. Investment Promotion
=
Государственные агентства по привлечению
прямых иностранных инвестиций (FDI)

10. Спасибо за внимание!
Михаил Старов
Twitter: zvezdnii