La dott.ssa Miola presenta la Branded Apparel Italia s.r.l. e tratta il nuovo approccio di marketing adottato dalla società nella presentazione delle ultime collezioni.
7. MERCATO INTIMO DONNA : CATEGORIE DI PRODOTTO Volume (milioni di pezzi):187 Valore (milioni di €):1.289 Altro: Bustino, Bustier, Reggicalze, Body, Pagliaccetto Fonte: GFK Lug. 05- Giu. 06
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10. MERCATO INTIMO DONNA - Market Shares Fonte: GFK Lug. 05- Giu. 06 I marchio DBA: I gruppo Leader di mercato
19. 1 ) L’importanza dei lanci sta diventando sempre più marginale rispetto al riassortimento: VALORE ASSOLUTO PIPE: 14.800 M€ VALORE ASSOLUTO CONSUMO: 33.200 M€ Peso pipe vs totale: 30% 2) Alla luce degli investimenti che sosteniamo (denaro, tempo e risorse => promozioni al consumo, meccaniche di sell-in, gadget, kit vetrina, ecc) negli ultimi anni NON stiamo ottenendo risultati commisurati e all’altezza delle aspettative ANALISI
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21. Oggi abbiamo una grandissima opportunità: Rivoluzionare il nostro modo di gestire la presentazione delle collezioni in modo da Ottimizzare la presentazione delle collezioni : VENDERE UN’UNICA COLLEZIONE PER TUTTI I BRAND OBIETTIVO STRATEGICO Rivoluzionare tale attività presenta alcuni rischi e molte opportunità :
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28. Distribuzione = -25% Avg ord = +30% N° ordini x week = 6 OBIETTIVO STRATEGICO-QUANTITATIVO
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31. Per brand: 3 modi diversi di “vivere” l’intimo SOLUZIONE PROPOSTA: struttura della collezione
32. Per occasione: 3 momenti diversi in cui indossare i prodotti SOLUZIONE PROPOSTA: struttura della collezione