Conversion Rate Optimierung im App Store

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Conversion Rate Optimierung im
Berlin, 4. November 2014
App Store

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Mariano Glas
Gründer und Inhaber
Serienjunkies.de
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+MarianoGlas
marianoglas
Mariano_Glas
Konferenz Apps OMCap,
SEO Campixx, OMX &
SEOkomm, itForum

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1st Lunch / Registrierung
Retension!

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Wie entdecken wir Apps?
o Suchen im Store
o Browsen in Kategorien/Empfehlungen
o Suchen in Suchmaschinen
o Empfehlungen von Familie/Freunde
o Klassische Werbung
o Medienberichte

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Suche im App Store
Quelle: A2A Optima
31% aller Nutzer laden
nur eine App pro Monat
herunter

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Suche im App Store

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Browsen in Kategorien

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Lokalisierte Angebote
Quelle: Apple App Store App Singapur

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Lokalisierte Angebote
Quelle: Google Play Store Singapur

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Suche nach Apps in Suchmaschinen
Quelle: Google.de

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Suche nach Apps in Suchmaschinen
Quelle: Bing.com

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Tipp: Mach Dein eigenes App-
Portal
Quelle:
fashion-apps.de

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Warum über Suchmaschinen suchen?
Quelle:
Darum!
play.google.com

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Conversion Rate erhöhen mit
App-Store-Optimierung
 Titel
 Beschreibung
 Eigenes Keyword Set
 Screenshots
 Icon
 Landingpage

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Warum
App-Store-
Optimierung?
Source: yodel mobile

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ASO: App Titel
Quelle: iOS App Store App

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ASO: App Titel
Quelle: iTunes

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App Name vs. App Title
Source: iPhone device / Apple App Store Desktop

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5 Takeaways App Titel
1. Optimierung auf Keywords
2. Einzigartigkeit
3. USP als App-Name
4. Rechtschreibung
5. Anzeigelänge im App Store
iOS 25 / Play 16 Zeichen

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ASO: App-Beschreibung & What‘s new
Erste Zeile
sinnlos
verschenktes
Mantra
Umbruch im
Lead - Fail!
Quelle: iTunes

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Beispiel: Allryder
28 Wörter
164 Zeichen
Quelle: iTunes
Winning!

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Quelle: iTunes Web Site

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Quelle: iTunes

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ASO: App-Beschreibung in Google
Play mit Links. Von Google.
Alternativ: http://www.carjump.de/kontakt/
Schade, mit http:// wäre es ein echter Link
gewesen.

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ASO: App-Beschreibung variieren
Quelle: Google.de

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ASO: Testimonials
Quelle: iTunes

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ASO: App-Beschreibung
Die 5 W-Fragen der ASO
• Wer
• Was
• Wie
• Womit
• Warum

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ASO: AppSnippetPreview.com

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5 Takeaways App Beschreibung
1. Keywords im ersten Abschnitt
2. Sales pitch KISS ˜ 160 Zeichen
3. Fünf W-Fragen der ASO
4. Listen, Testimonials, Links
5. Beschreibungsvarianten für iOS,
Google Play und Amazon

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ASO: Lokalisierung!
Quelle: iTunes

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ASO: Lokalisierung!
Quelle: Destimo

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ASO: Lokalisierung!
1. Deutsch, Englisch, Französisch
2. Koreanisch, Japanisch, Russisch
3. Italienisch, Spanisch, Portugiesisch
4. Chinesisch, Skandinavien, EMAs

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ASO: Lokalisierung!
 App-Titel
 Beschreibung
 Keyword-Set
 Icon / Marketing-Grafiken
 Screenshots
 What‘s new
 Landingpage

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5 Takeaways Lokalisierung
1. Alle Texte
2. Alle Grafiken
3. Alle Videos
4. Alle Landingpages/SM-Kanäle
5. Native Speaker FTW

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ASO: Keyword Set

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ASO: Keyword Set
http://keywordtool.io/app-store

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ASO: Icons

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ASO: Icons
6 Monate
GODFIRE
© Vivid Games

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App-Icons: Farbe bekennen
Quelle: iPhone Testgerät

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App-Icons: Farbe bekennen - ROT
YouTube Google+ Avira
Mobile
Rot ist eine Reizfarbe.
Sie versprüht Energie und
jugendlichen Elan

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App-Icons: Farbe bekennen - ORANGE
Badoo SoundCloud iBooks
Orange ist eine Signalfarbe.
Neue Trendfarben bei App-Icons
sind Orange und Gelb

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App-Icons: Farbe bekennen - GELB
SoundHound Watchever Snapchat
Gelb und Orange oder ein Mix
von Beidem gelten als neue
Trendfarben im Icon-Design

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App-Icons: Farbe bekennen - GRÜN
WhatsApp 7 Min
Workout
Line Deco
Grün verspricht etwas
Natürliches, Gesundheit und
inneren Frieden.

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5 Takeaways App-Icons
1. Zielgruppe
2. Device Test
3. Farbe bekennen
4. Text gehören nicht auf ein Icon
(Ausnahme Brand)
5. Lokalisierung

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ASO: Screenshots - Erwartungen wecken

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ASO: Screenshots – Einheitsbrei
VS.

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ASO: Screenshots – Lokalisierung

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ASO: Screenshots mit Videoplay

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ASO: Screenshots-Favorit
Wo ist Korbinian Spann?

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ASO: Screenshots

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ASO: Screenshots für die Zielgruppe

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ASO: Screenshots Updaten!
Vorher Nachher

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5 Takeaways Screenshots
1. Der 1. Screenshot ist der Wichtigste
2. USP oder Funktions-Highlight
3. Zielgruppengerecht
4. Updates
5. Lokalisierung

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ASO: Landingpage
Quelle: gotinder.com

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ASO: Landingpage
Quelle: allryder.com

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ASO: Landingpage

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Verwirrung komplett:
11 verschiedene
Apps?
Quelle: diepresse.com

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5 Takeaways Landingpage
1. CTA-Buttons zum Download
2. Direktlink zum Support
3. Social Media Accounts FTW
4. Profis FTW
5. Lokalisierung

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App-Reviews:
Bitte nicht nerven!

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App-Reviews: Nutze den Rückkanal

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5 Takeaways App-Reviews & Ratings
1. Nach dem ersten Task
2. Nicht Nerven
3. Feedback nutzen
4. Dev-Teams einbinden
5. Lokalisierung von Fremdreviews

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Jede App bekommt die Reviews, die es
verdient hat

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♥ Dankeschön!
Mariano Glas @murrayde
+MarianoGlas
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Mariano_Glas
http://4sj.de/cc2014

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