1. pour
E-COMMERCE ET SEO : MESURER
EFFICACEMENT SES PERFORMANCES
27/02/2014
ALEXANDRE SIGOIGNE
Co-fondateur
as@myposeo.com
@sigauss / @myposeo

2. PRÉSENTATION
Outil en ligne de suivi d’analyse et de pilotage du référencement naturel
et payant.
Suivi de
positionnement
(SEO)
Analyse de
marché FR SEM
Audit des résultats
de recherche (SERP)
Alertes et surveillance
de marque SEM
Tracking
AdWords (SEA)
fr.myposeo.com
15 JOURS D’ESSAI GRATUITS
myposeo pour Ecommerce Live | mesurer efficacement ses performances SEO
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3. SOMMAIRE
1- Définir et suivre ses performances SEO
2- Analyser et comprendre les données
3- Exemples et cas concrets
4- Agir et optimiser
5- Questions
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4. OBJECTIFS DE LA PRÉSENTATION
Sensibilisation
Comprendre les intérêts de l’Analytics et du SEO en tant
qu’annonceur ou e-commerçant.
!
!
Méthode et réflexion
Sensibiliser vos collaborateurs et/ou clients à la mesure de
performances.
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5. LE SEM
Search Engine Marketing
SEM = SEO + SEA
SEA (AdWords +
Shopping))
SEO (Naturel)
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6. DÉFINIR LA PERFORMANCE

7. DÉFINIR LA PERFORMANCE
A quel moment mon site est-il performant en référencement ?
TOUT DÉPEND DES OBJECTIFS
acheter / vendre / commander / appeler / contacter…
Ensuite il faut déterminer les indicateurs importants à
optimiser pour atteindre ces objectifs : les KPI.
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8. KPI : INDICATEURS CLÉS
Key Performance Indicator(s) : indicateurs clés de performance
Indexation
Position
+
Trafic
+
Conversions
+
=
PERFORMANCE
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9. SUIVRE SES PERFORMANCES

10. INDEXATION DE VOTRE SITE
Pages prises en compte vs pages disponibles sur le site.
https://www.google.com/webmasters/tools/
http://www.botify.com
GG Webmaster Tools
Botify !
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11. SUIVI DE POSITIONNEMENT
Suivre l’évolution du positionnement depuis les pages profondes (1 - 100 résultats).
Analyser ses performances en référencement naturel (concurrents).
✓
✓
✓
✓
✓
✓
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PosRank
Visites
Conversions SEO
!
Google Analytics
Backlinks
Concurrence
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12. SUIVI DE POSITIONNEMENT
Répartition du positionnement moteur
Répartition du nombre de mots clés par position
Importance
- connaître les mots clés qui génèrent du trafic (1-3)
- découvrir ceux à optimiser (4-10)
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13. LE NOT-PROVIDED
paris sportifs
Recherche par un
utilisateur (connecté)
GG Analytics : (not provided)
Inconvénients :
- pas de visibilité sur les mots clés générateurs de trafic
- 100% depuis le 23/09 aux US !!!
- nécessité de trouver de nouveaux outils de mesure
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14. NOT PROVIDED
Rise of not provided
http://www.notprovidedcount.com
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15. NOT-PROVIDED : MÉTHODES
Pages de destination : évolution du trafic
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16. NOT-PROVIDED : MÉTHODES
Calculer une simulation du trafic généré avec une
formule :
Mots clés
Volume de recherche
Position
Trafic estimé
Position
CTR SEO*
assurance
60 500
5
2 420
1
32 %
crédit
74 000
2
11 100
2
17 %
assurance auto
90 500
3
8 145
3
11 %
assurance santé
1 300
1
689
4
8 %
...
...
...
5
6 %
22 354
...
...
...
Total
226 300
Votre trafic estimé
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17. OUTIL DE SIMULATION DE TRAFIC
Utilisation de la
formule de
calcul du trafic.
Analyse de marché FR
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18. TRAFIC ET CONVERSIONS ANALYTICS
- Analyser les mots clés provenant du référencement
- Lier avec votre outil de suivi de positionnement (pour le SEO)
- Mettre en place des parcours de conversion (Analytics)
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19. LA VENTE !
1er indicateur de performance : la VENTE !
Visites (…)
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Ventes (€€€)
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20. ANALYSER SES DONNÉES

21. ALERTES GOOGLE ANALYTICS
Poser des alertes sur une hausse/baisse de trafic
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22. ANALYSE DU POSITIONNEMENT
Déterminer les mots clés qui ont du potentiel
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23. TRAFIC DES LANDING PAGES
Estimer les mots clés bien positionnés grâce aux LP
Idées de mesure : nombre de landing page "catégories" ou "pages produit"
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24. REVENUE PAR SOURCE
Indique la dépendance à Google
Développer des alternatives, même si elles peuvent être moins rentables.
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25. CAS PRATIQUES

26. VITESSES DE CHARGEMENT
Diminution de la vitesse de chargement du site
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27. PERTE D’AUTHOR RANK
Perte de positionnement identifiée
http://www.yves-weber.net/cas-decole/referencement-seo-author-rank-preuves-de-utilite-un-crash-test-involontaire
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28. OPTIMISER SON RÉFÉRENCEMENT

29. ARBITRAGE SEM
Choix des mots clés positionnés en «double»
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30. OPTIMISATION DU RÉFÉRENCEMENT
‣
‣
‣
‣
‣
‣
Trouver de nouveaux mots clés, diversifier son champ lexical
Optimiser ses pages (A/B Testing, chargement, contenu)
Optimiser son netlinking
Diversifier sa stratégie marketing (réseaux sociaux, display, SEA..)
Avoir une stratégie de contenus (vidéos, images, actualités..)
...
Quelques outils complémentaires :
http://www.majesticseo.com - analyse de liens
http://gtmetrix.com/ - performance de chargement des page
http://www.seo-browser.com/ - votre site selon le moteur de recherche
https://adwords.google.fr - achat CPC
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31. UTILISER DES OUTILS
1
TROUVER DES MOTS CLÉS
CRÉER DU CONTENU
2
SUIVRE LES
PERFORMANCES
3
OPTIMISER
ROCKET LINKS
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32. CONCLUSIONS
Fixer des objectifs
Définir des KPI
Suivre les KPI
Piloter et optimiser
La mesure de la performances d’un site internet est indispensable.
!
Elle permet de connaître l’impact les actions régulières entreprises sur
tous les leviers marketing. Celle du SEO l’est particulièrement quand il est
le seul ou le principal levier de visibilité ou de génération de trafic et de
ventes.
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33. QUESTIONS ?
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09.72.26.52.37
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