L'avènement du device mobile ouvre de nouvelles opportunités aux annonceurs de se positionner sur le moteur de recherche de Google. Nouvelles guidelines, nouveaux résultats et nouvelles interfaces, le référencement mobile ouvre des possibilités différentes à saisir pour optimiser le trafic de son site. Présentation faite au salon T2M 2013 le 13/06/2013.

1. WEB ET MOBILE, ANALYSER ET
SAISIR LES OPPORTUNITÉS
POUR VOTRE RÉFÉRENCEMENT
13/06/2013 - Time 2 Marketing - #T2M2013
Alexandre SIGOIGNE
as@g4interactive.com | 09.52.54.69.29 | @G4interactive

2. G4interactive - 13/06/2013 - Web et mobile, analyser et saisir les opportunités pour votre référencement | contact@g4interactive.com | 09.52.54.69.29 2
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3. G4interactive - 13/06/2013 - Web et mobile, analyser et saisir les opportunités pour votre référencement | contact@g4interactive.com | 09.52.54.69.29 3
OBJECTIFS
Analyser les résultats de Google
Détecter des opportunités
Optimiser sa présence référencement

4. COMPRENDRE
GOOGLE1 Géant de la recherche

5. G4interactive - 13/06/2013 - Web et mobile, analyser et saisir les opportunités pour votre référencement | contact@g4interactive.com | 09.52.54.69.29 5
GOOGLE
100 milliards de
recherches / mois
Source : cnet.com
15% nouvelles
recherches / mois
20 milliards de
sites / jour
100 millions de
$ / jour

6. G4interactive - 13/06/2013 - Web et mobile, analyser et saisir les opportunités pour votre référencement | contact@g4interactive.com | 09.52.54.69.29 6
GOOGLE
Organic
Adresses
AdWords
Shopping
Desktop SERP Mobile SERP
AdWords
Maps
Types de résultats
Adwords
Shopping
Knowledge Google
Images
Naturel (organic)
Vidéos
Actualités
Images

7. LE RÉFÉRENCEMENT
WEB ET MOBILE2 Usages, différences et évolutions

8. G4interactive - 13/06/2013 - Web et mobile, analyser et saisir les opportunités pour votre référencement | contact@g4interactive.com | 09.52.54.69.29 8
MOBILE : USAGES & RÉFÉRENCEMENT
24 millions
smartphones en
France
57%
utilisation
quotidienne
85%
de recherches
locales
48%
utilisent les
moteurs de
recherche restaurants
voyages
emplois
logements
17 %
13 %
28 %
41 %

9. G4interactive - 13/06/2013 - Web et mobile, analyser et saisir les opportunités pour votre référencement | contact@g4interactive.com | 09.52.54.69.29 9
DIFFÉRENCES SERP : POURQUOI ?
Hardware
(device)
Géolocalisation
Ordinateur
Mobile
Tablette
Ville
Pays
L’utilisateur
Historique
Connecté

10. G4interactive - 13/06/2013 - Web et mobile, analyser et saisir les opportunités pour votre référencement | contact@g4interactive.com | 09.52.54.69.29 10
DESKTOP ET MOBILE : DIFFÉRENCES

11. G4interactive - 13/06/2013 - Web et mobile, analyser et saisir les opportunités pour votre référencement | contact@g4interactive.com | 09.52.54.69.29 11
DESKTOP ET MOBILE : DIFFÉRENCES

12. G4interactive - 13/06/2013 - Web et mobile, analyser et saisir les opportunités pour votre référencement | contact@g4interactive.com | 09.52.54.69.29 12
DESKTOP ET MOBILE : DIFFÉRENCES

13. G4interactive - 13/06/2013 - Web et mobile, analyser et saisir les opportunités pour votre référencement | contact@g4interactive.com | 09.52.54.69.29 13
DESKTOP ET MOBILE : DIFFÉRENCES

14. G4interactive - 13/06/2013 - Web et mobile, analyser et saisir les opportunités pour votre référencement | contact@g4interactive.com | 09.52.54.69.29 14
DESKTOP ET MOBILE : DIFFÉRENCES
130 px
100 px

15. G4interactive - 13/06/2013 - Web et mobile, analyser et saisir les opportunités pour votre référencement | contact@g4interactive.com | 09.52.54.69.29 15
DESKTOP ET MOBILE : DIFFÉRENCES

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DESKTOP ET MOBILE : DIFFÉRENCES

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DESKTOP ET MOBILE : DIFFÉRENCES

18. G4interactive - 13/06/2013 - Web et mobile, analyser et saisir les opportunités pour votre référencement | contact@g4interactive.com | 09.52.54.69.29 18
DESKTOP ET MOBILE : DIFFÉRENCES
Résultats naturels Adwords Google Adresses
4139 220 31345
25796 3678 6230
21589 14115
1ère
2ème
3ème
20% 60% 80%40% 100%0%
Répartition des types de résultats sur les 3 premières positions de 35 826 mots clés
analysés dans le domaine de l’hôtellerie (hôtel + ville).

19. G4interactive - 13/06/2013 - Web et mobile, analyser et saisir les opportunités pour votre référencement | contact@g4interactive.com | 09.52.54.69.29 19
WEB ET MOBILE : DIFFÉRENCES
Mobile
Résultats sensiblement similaires mais ranking différent
Knowledge graph et produits dans le flux de résultats
AdWords haut et bas uniquement
Pas de modification en fonction de portrait/paysage
Desktop
Plus de résultats riches (hôtel, etc.)
Le knowledge plus important
Plus d’opportunités AdWords

20. G4interactive - 13/06/2013 - Web et mobile, analyser et saisir les opportunités pour votre référencement | contact@g4interactive.com | 09.52.54.69.29 20
WEB ET MOBILE : VOLUMES DE RECHERCHES
Mobile vs Desktop
en 2014 l’usage d’internet sur mobile dépassera celui sur Desktop
Source : http://www.ad4screen.com/

21. G4interactive - 13/06/2013 - Web et mobile, analyser et saisir les opportunités pour votre référencement | contact@g4interactive.com | 09.52.54.69.29 21
DIFFÉRENCES : POURQUOI ?
L’utilisateur L’argent
et sa situation plus de ciblage

22. DÉTECTER DES
OPPORTUNITÉS3 Analyse de potentiel, de concurrence et de marché

23. G4interactive - 13/06/2013 - Web et mobile, analyser et saisir les opportunités pour votre référencement | contact@g4interactive.com | 09.52.54.69.29 23
UNE OPPORTUNITÉ
opportunités objectifs/
Vouloir se positionner
≠
Pouvoir se positionner

24. G4interactive - 13/06/2013 - Web et mobile, analyser et saisir les opportunités pour votre référencement | contact@g4interactive.com | 09.52.54.69.29 24
LES DÉTECTER
5 étapes
- Mettre en place un processus selon la thématique
- Définir ses critères
- S'appuyer sur des études / connaissances / livres blancs
- Utiliser des outils
- Automatiser !

25. G4interactive - 13/06/2013 - Web et mobile, analyser et saisir les opportunités pour votre référencement | contact@g4interactive.com | 09.52.54.69.29 25
Populaires ? Génériques Buzz ? Longue traîne ? Fort volume ?
LES CRITÈRES 1/4
La thématique et les mots clés
faible trafic
peu concurrentiels
nombreux
fort trafic
très concurrentiels
limités

26. G4interactive - 13/06/2013 - Web et mobile, analyser et saisir les opportunités pour votre référencement | contact@g4interactive.com | 09.52.54.69.29 26
La page de résultats
- le nombre de résultats
- les types de résultats
Les leviers de RU
- images
- vidéos
- news
- maps
- hotel flight knowledge etc.
LES CRITÈRES 2/4
px
px
px
Positionnement
Mesure
Détection RU
PPC

27. G4interactive - 13/06/2013 - Web et mobile, analyser et saisir les opportunités pour votre référencement | contact@g4interactive.com | 09.52.54.69.29 27
La concurrence
- les acteurs du marché SEM
- la concurrence de Google
- liens et notoriété
- sur chaque expression
Définir le potentiel de son site par
rapport aux acteurs en place.
LES CRITÈRES 3/4

28. G4interactive - 13/06/2013 - Web et mobile, analyser et saisir les opportunités pour votre référencement | contact@g4interactive.com | 09.52.54.69.29 28
LES CRITÈRES 4/4
La présence et composition
de l’AdWords
Votre positionnement
- nombre d'annonces
- extensions d’annonces
- CPC des mots clés
- haut/bas

29. G4interactive - 13/06/2013 - Web et mobile, analyser et saisir les opportunités pour votre référencement | contact@g4interactive.com | 09.52.54.69.29 29
ATTENTION : ils peuvent varier selon la géolocalisation et le DEVICE !!!!
LES CRITÈRES
Google et la France : des MAJ pas toujours en avant-première !
Exemple : Google images
Pertinence Mots clés / marché
Analyse des résultats
Analyse des concurrents
Analyse des leviers payants et du coût d’acquisition

30. G4interactive - 13/06/2013 - Web et mobile, analyser et saisir les opportunités pour votre référencement | contact@g4interactive.com | 09.52.54.69.29 30
QUELQUES OUTILS
CONCURRENCE
ET MOTS CLÉS
SUIVRE LES
PERFORMANCES
OPTIMISER1 2 3

31. SAISIR LES OPPORTUNITÉS
DE POSITIONNEMENT4 Nouvelles pespectives pour optimiser son référencement

32. G4interactive - 13/06/2013 - Web et mobile, analyser et saisir les opportunités pour votre référencement | contact@g4interactive.com | 09.52.54.69.29 32
SEO : RICH SNIPPETS
Rich Snippets
BredCrumb
Author
Recettes
Sitelinks
Avis utilisateurs
20%
à 30% de taux de
clic supplémentaires
80%
de taille en plus sur
la page de résultats

33. G4interactive - 13/06/2013 - Web et mobile, analyser et saisir les opportunités pour votre référencement | contact@g4interactive.com | 09.52.54.69.29 33
Source : http://www.daytechit.com
SEO : RESPONSIVE DESIGN
Un site = plusieurs version adaptées

34. G4interactive - 13/06/2013 - Web et mobile, analyser et saisir les opportunités pour votre référencement | contact@g4interactive.com | 09.52.54.69.29 34
SEO : LONGUE TRAINE
10%
de taux de clic
supplémentaire en
2ème position
Expressions plus longues
Plus ciblées
ROI intéressant
20 à 80%
de traffic
référencement
selon le site

35. G4interactive - 13/06/2013 - Web et mobile, analyser et saisir les opportunités pour votre référencement | contact@g4interactive.com | 09.52.54.69.29 35
VIDÉOS
5%
des sites
d’entreprise font
de la vidéo
30%
des vidéos
sont regardées
sur mobile
15%
taux de clic en
plus sur les
vidéos

36. G4interactive - 13/06/2013 - Web et mobile, analyser et saisir les opportunités pour votre référencement | contact@g4interactive.com | 09.52.54.69.29 36
MAPS / PLACES / ADRESSES
21%
de résultats GG
adresses n’ont
pas de sites
40%
de résultats
adresses en 3ème
position sur mobile
- 5% en première
- 10% en deuxième

37. G4interactive - 13/06/2013 - Web et mobile, analyser et saisir les opportunités pour votre référencement | contact@g4interactive.com | 09.52.54.69.29 37
ACTUALITÉS
1min
temps de
refraîchissement des
données actualités
3 à 5
résultats actualités
sur une page
Difficile
strict et exigeant de
la part de Google

38. G4interactive - 13/06/2013 - Web et mobile, analyser et saisir les opportunités pour votre référencement | contact@g4interactive.com | 09.52.54.69.29 38
ADWORDS
Click to call
opportunité de saisir
l’instant et la situation
Ciblage
géolocalisation sur une
ville. penser au temps de
trajet
Drive to store
recherches locales pour
trouves un magasin
Ex : «starbucks» «café»

39. G4interactive - 13/06/2013 - Web et mobile, analyser et saisir les opportunités pour votre référencement | contact@g4interactive.com | 09.52.54.69.29 39
IMAGES ET KNOWLEDGE GRAPH
Knowledge graph
Etre présent dans les images
Peu enclin à générer du trafic
Evolutif

40. G4interactive - 13/06/2013 - Web et mobile, analyser et saisir les opportunités pour votre référencement | contact@g4interactive.com | 09.52.54.69.29 40
SOCIAL MEDIA ET CONTENU
Google + et
l’Author Rank
Lier son site et son profil
Faire croître ses cercles
Générer du + 1
Produire du contenu

41. G4interactive - 13/06/2013 - Web et mobile, analyser et saisir les opportunités pour votre référencement | contact@g4interactive.com | 09.52.54.69.29 41
SUIVI DE PERFORMANCES : LES KPIS RÉFÉRENCEMENT
Le positionnement sur les moteurs
Le trafic généré
Les conversions
3KPIS
+ + =
Position Trafic Conversion
Performance

42. CONCLUSION5 Mobile et référencement

43. G4interactive - 13/06/2013 - Web et mobile, analyser et saisir les opportunités pour votre référencement | contact@g4interactive.com | 09.52.54.69.29
?
43
LE MOBILE, VÉRITABLE OPPORTUNITÉ ?
Changements
Modification des Guidelines Google
Pénalisation des sites
Nécessité de s’adapter
Géolocalisation
Pratiques ≠
Types d’annonces
Utilisateur
Publicité
Drive to store, temps de contact, realtime marketing.

44. G4interactive - 13/06/2013 - Web et mobile, analyser et saisir les opportunités pour votre référencement | contact@g4interactive.com | 09.52.54.69.29 44
CONCLUSION
fait des MAJ
veut gagner plus d’argent
découvre encore des informations
enrichi les résultats avec des nouveaux contenus
Il y a des opportunités pour se positionner
plus de ventes de mobiles que d’ordinateurs2014
2016 plus de ventes de tablettes que d’ordinateurs

45. G4interactive - 13/06/2013 - Web et mobile, analyser et saisir les opportunités pour votre référencement | contact@g4interactive.com | 09.52.54.69.29 45
ET DEMAIN ?
Nouveaux
devices / usages.
Nouvelles
opportunités de
référencement.

46. G interactive4
G4interactive SAS, 104-112, Avenue de la Résistance - 93102, Montreuil CEDEX
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Alexandre Sigoigne
as@g4interactive.com
09.52.54.69.29
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