1. Music+Brands
Tobias Niemi
N2 Social Media Hub | 10/2012
1

2. Kaikki
rakastavat musiikkia
Mitä ilman et voi elää?
100% 76%
MUSIIKKI TV
60% 54% 39% 38% 34%
ELOKUVAT KIRJAT PELIT MUOTI URHEILU
Source:Crowd DNA Research 2011,n=750.
2

3. Digitaalinen vallankumous muuttaa
musiikin kulutustottumuksia
50’s 60’s 80’s 00’s Nyt
3

4. “Spotify on noussut nykyään myös Rähinä Recordsille tuottavaksi tulonlähteeksi.
Myös markkinointimielessä se on mielenkiintoinen platformi ja tarjoaa uudenkaltaisia
mahdollisuuksia digitaalisella kentällä. Olenkin kiitollinen kaikille käyttäjille sadoista
tuhansista striimeistä!”
4

5. Uusi tapa kuluttaa
from ownership to access
Choice Play Everywhere Passion
18M+ biisiä, Mobiilissa, tietokoneella, kotona, Aktiiviset käyttäjät, löytävät ja
radio ja applikaatiot autossa jakavat musiikkia
5

6. Spotifyn suomalaiset käyttäjät ovat
intohimoisia ja sitoutuneita
Mixtape
114 min 835 vuotta 326K soittolistaa
keskimääräinen kuuntelu kuunneltu musiikkia luotu viimeisen kuukauden aikana
päivässä viimeisen kuukauden aikana
6

7. Ideoita
markkinoinnin
tekijöille
7

8. Autamme brändiä
kertomaan tarinaansa
Media- Sisältö- Brändi-
ratkaisut ratkaisut kumppanuudet
Kerro tarinasi Vahvista tarinaasi Laajenna ja jatka tarinaasi
8

9. Audio+
http://vimeo.com/47933914
9

10. Tehokkaampaa brändimainontaa
11. Spotify-kampanjan keskiarvo
Toimialakohtainen vertailutietokanta
Muistaa altistuneensa mainokselle
Muistanut nähneensä mainoksen 64
(autettu tunnistaminen)
(autettu tunnistaminen) 46
Mainoksella myönteinen vaikutus
Mainoksella myönteinen vaikutus 36
mielikuvaan tuotteesta
mielikuvaan tuotteesta 29
Mainos lisännyt kiinnostusta
Mainos lisännyt kiinnostusta 34
mainostettua tuotetta kohtaan
mainostettavaa tuotetta kohtaan 21
Mainos erottuu muusta
Mainos erottui muusta online 29
online-mainonnasta
-mainonnasta 14
Vastaaja kokee kuuluvansa
Kokee kuuluvansa mainostettavan 61
kampanjan kohderyhmään
tuotteen kohderyhmään 40
0 18 35 53 70
Lähde: InterQuest Oy:n Spotifyn toimeksiannosta toteuttamat EXIT-tutkimukset per elokuu 2012; vertailutietokannassa 1680 suomalaista online-kampanjaa samoilta toimialoilta
10

11. Autamme brändiä
kertomaan tarinaansa
Media- Sisältö- Brändi-
ratkaisut ratkaisut kumppanuudet
Kerro tarinasi Vahvista tarinaasi Laajenna ja jatka tarinaasi
11

12. time of your life
John Anderson
janderson@hello.com
http://vimeo.com/47994559
12

13. Sell Out It's My Life Don't Turn Around
Summer Of '69
Hanging By A Moment
Shake
Ball And Chain Come As You Are Yellow Submarine Square Dance
3 Peat California Dreaming Shake
Shoop Panama
Jump The Boys Of Summer Get Down
Sell Out
+ 4%
Tootsie Roll
Nothing Else Matters Song 2
Girls
Stayin' Alive Everything You Want Late Digital Bath Sucker
Summer Girl
Big Pimpin' Two Princes Nothin' But A Good Time Climb To Safety Stacy's Mom The Middle Rock & Roll
Feel So Good The Way
Breakfast At Tiffany's
Hey Ya! Bohemian Rhapsody
Crazy In Love
Thong Song
Dancing With Myself
Start Me Up Chevette Pimp Juice click through rate
Speedin' Teen Age Riot
Down Here I Go Again Sex And Candy
Sweetness No Such Thing
All Star King Of The Road Ocean Avenue
Crawling In The Dark
6 Minutes Sweet Avenue
Unwritten
What I Got
Adia
+ 70
Back In Black
Raining Blood Get Down
Float On
Slide Last Resort Smooth Criminal
All I Wanna Do Barbie Girl Panama
Sunday Morning
Buddy Holly Tootsie Roll American Girl
Road Buddy
Take On Me Roadhouse Blues Always Be My Baby Low Rider minuuttia kuuntelua
Rocket
Windfall
Sex And Candy Sell Out Soundtrack Of My Life
Bye Bye Bye
Blue Monday
She Runs Hot
Rosa Parks A Day Late
13

14. ★ Kohderyhmä urbaanit, kulttuurista ja musiikista kiinnostuneet
kuluttajat, etenkin miehet
★ Keskeinen osa Heinekenin kesän 2012 musiikkiin vahvasti
nojannutta brändistrategiaa
★ Kampanjan tavoitteet
- Relevantin ja lisä-arvoa tuottavan sisällön luominen
- Kohderyhmän laadukas ajanvietto brändin parissa
- Fanimäärän kasvattaminen FB:ssä
14

15. Heineken Playlist Guru
Integroitu monikanavainen konsepti
Festarit
• Turku Modern, Blocfest, Kuudes Aisti
• Virallinen festarisoittolista
• Lippuskaba
Facebook-
Mediaohjaus Basso
applikaatio
• Maksettu • Ohjelmayhteistyö
• Ansaittu Aktivointi • Biisipoiminnat soittolistoista
• Syötä soittolista
• Äänestä suosikkiasi
• Selaa, kuuntele NRGM
• Blogikommentointi
• Soittolistojen nostot
15

16. FB-applikaatio & Spotifyn API
16

17. Heineken Playlist Guru
Kampanjan tuloksia
+38% 00:03:09 66h/day
"Spotify on suhtautunut poikkeuksellisen hienosti uusiin ideoihin
käyttää heidän alustaansa mainostajalle relevantilla tavalla. Heinekenin
2012 tavoitteiden saavuttamisessa Spotifylla oli keskeinen rooli.”
17

18. Autamme brändiä
kertomaan tarinaansa
Media- Sisältö- Brändi-
ratkaisut ratkaisut kumppanuudet
Kerro tarinasi Vahvista tarinaasi Laajenna ja jatka tarinaasi
18

19. 19

20. 20

21. Thanks!
tniemi@spotify.com
21