Ipsos MediaCell Radiometrics è il nuovo sistema di rilevazione elettronica delle audience radiofoniche ideato da Ipsos Italia

1. IPSOS
MEDIACELL
RADIOMETRICS 2012
© 2012 Ipsos
MediaCell: il meter… senza meter Private & Confidential Nobody’s Unpredictable

2. La radio: un mezzo di grande vitalità…
 La ______________ _____ _______ ____________ _______quanto se non
_ proliferazione degli stimoli multimediali investe la radio __ _____
più di altri ___ ___ __ _____ _____
______ __ mezzi di comunicazione __ _____________
• ________ la fruizione dei___ _____ ______ ___ ___________
rendendo __ _________ mezzi sempre più sovrapposta,
frammentata ed episodica…
___________ __ _________
• _ ______ ___ difficile da restituire sulla base di ricostruzioni
e sempre più _________ __ __________ _____ ____ __
mnemoniche
_____________ __________
 Grazie alla sua enorme vitalità in termini di evoluzione tecnologica (DAB,
_____ ____ ___ ______ ________ __ _______ __ __________
pod-cast, web ___ ____ di dispositivi di _ __ ___________ MP3,
___________ streaming) e ___ _________ trasmissione (lettori__
radio, cellulari, _______
____________ televisori…), _____ _________ __________ ______
questo mezzo
_____
 si è mantenuto in sintonia con un pubblico estremamente trasversale
 __ _ _________ __ ________ ___ __ ________ ____________
 che comprende i segmenti più giovani ed avanzati, senza escludere
___________
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quelli più tradizionali
 ___ _________ _ ________ ___ _______ __ ________ _____
_________ ______ ___ ____________
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3. … soggetto a tensioni contrapposte
 La radio, in Italia, è un mezzo sottoposto a tensioni contrapposte
 è a flusso, ma non ha ad oggi beneficiato dei vantaggi
dell’adozione di tecniche basate sulla rilevazione elettronica
 è moderno, ma viene studiato con tecniche profondamente
tradizionali
 è in grado di entrare in contatto con il target pregiato dei giovani
e dei soggetti più attivi ed avanzati, ma viene studiato con mezzi
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che questi segmenti in particolare percepiscono come onerosi,
invasivi e poco engaging
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4. Il percorso
 Ipsos si è mossa, anche su stimolo dei 27 paesi nei quali effettuiamo da
anni le rilevazioni degli ascolti radiofonici su alcune considerazioni
 È indispensabile trovare nuovi modi di rilevare il mezzo
radiofonico tenendo conto
 della difficoltà crescente di raccogliere dati affidabili
basandosi sulle ricostruzioni mnemoniche dei soggetti
 della necessità di trovare nuove forme di collaborazione che
siano il meno possibile invasive per gli intervistati
 Il mezzo radiofonico avrebbe la necessità di poter disporre di dati
basati su panel per consentire analisi longitudinali
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 Ipsos non ha alcun interesse a sviluppare hardware: il nostro
ambito di attività sono e rimarranno le indagini di mercato
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5. MediaCell Radiometrics
In questo contesto Ipsos lancia anche in Italia
Ipsos MediaCell Radiometrics 2012
Il nuovo sistema di rilevazione elettronica
delle audience radiofoniche
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6. MEDIACALL: IL METER… SENZA METER
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7. MediaCell
 MediaCell è un sistema per la misurazione passiva dell'audience della
radio che unisce in modo del tutto unico
 una tecnica estremamente innovativa di encoding (che si
differenzia decisamente da quelle già presenti sul mercato)
 l’adozione del telefono cellulare per la rilevazione dei codici
emessi dalle emittenti (il possesso di uno smartphone non è tra le
condizioni di eleggibilità per il reclutamento)
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8. Le componenti del sistema MediaCell
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9. MediaCell: un sistema del tutto unico perchè
utilizza una app…
 MediaCell è un meter.. senza meter: una soluzione software (una app)
e non hardware
 rilevazione veramente passiva (supera l’esigenza di ricostruzione
mnemonica degli ascolti) che non pone i panelisti nella condizione
sperimentale di portare un ‘extra-device’
 nessuna collaborazione particolare da parte dei soggetti: virtuale
annullamento del respondent burden
 possibilità di operare su panel realmente longitudinali grazie alla
possibilità di ottenere una collaborazione prolungata nel tempo
 installabile su un’ampia gamma di telefoni cellulari: una
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dispositivo di rilevazione adattabile alle caratteristiche e le
abitudini dei panelisti
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10. … unitamente al sistema dell’encoding
 MediaCell si basa sull’encoding
 forte contenimento dei costi operativi: non richiede la creazione e
alimentazione costante di enormi reference rooms che sono
invece necessarie nei sistemi induttivi che basano l’identificazione
della radio sui contenuti trasmessi
 dati di ascolto estremamente dettagliati e granulari
 codice molto ‘leggero’ e sempre perfettamente inaudibile, che
fornisce in modo accurato, economico e preciso dati di ascolto
per piattaforma, time shifted listening o la combinazione dei due
 attribuzione corretta degli ascolti su reti unificate o di consorzi di
emittenti
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 gestione semplice, affidabile ed economica degli ascolti locali
anche a livello di split provinciali
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11. L’INDAGINE MULTICLIENT
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12. Struttura del campione
 1500 casi popolazione 11+, controllati per profilo socio demografico
(sesso, età e titolo di studio)
 panel rappresentativo della popolazione italiana di 11+ anni*;
 Rilevazione a caratura nazionale:
 campione articolato per grande ripartizione geografica e dimensione
dei centri e adeguatamente disperso a livello territoriale
 Campione in 150 punti campione, dislocati in 14 regioni e 76 province
 Distribuzione per dotazione telefonica proporzionale alla popolazione
 75% di possessori anche di telefono fisso e 25% di possessori di solo
telefono cellulare
 Attribuzione di uno smartphone con app MediaCell a circa il 75% del
campione che non ha ancora un cellulare compatibile
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*Ripartizione del campione per fasce e coorti di età : 11-24; 25-34; 35-44; 45-54; 55-64; 65+
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