Relatorio Cafes Do Brasil CaféPoint

Ministério da Agricultura, Pecuária e Abastecimento
Secretaria de Produção e Agroenergia
Departamento do Café

Publicidade e promoção dos
Cafés do Brasil

(Relatório de atividades em 2009)

Brasília - DF
Dezembro /2009

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Publicidade e Promoção dos Cafés do Brasil

No âmbito do Programa 0350 - Desenvolvimento da Economia Cafeeira, do Plano Plurianual
(PPA 2008-2011), instituído pela Lei n° 11.653, de 7 de abril de 2008, as ações de Publicidade de
Utilidade Pública e Promoção do Café Brasileiro desenvolvidas pelo Ministério da Agricultura, Pecuária e
Abastecimento (Mapa), sob a coordenação do Departamento do Café (DCAF), da Secretaria de
Produção e Agroenergia (SPAE), e da Assessoria de Comunicação Social (ACS), do Gabinete do
Ministro (GM), foram executadas em 2009 com recursos do Fundo de Defesa da Economia Cafeeira
(Funcafé), por meio da agência de publicidade SLA Propaganda Ltda. e de convênios com entidades que
representam a cafeicultura nacional.

As citadas ações têm por objetivo criar imagem positiva do café brasileiro, consolidar e ampliar
os negócios nos mercados interno e externo, garantir visibilidade e traduzir excelência dos produtos e
dos fornecedores nacionais, ampliar permanentemente o consumo do café e conquistar novos
consumidores, estimular a melhoria da qualidade e agregar valor, bem como fortalecer a marca Cafés
do Brasil, além de informar e orientar os públicos-alvos sobre os benefícios sociais e reais que a
cafeicultura tem proporcionado ao país ao longo de sua história.

Campanha “Café é saúde”

Com abrangência nacional, a campanha “Café é saúde”, no montante de R$ 5 milhões, foi
coordenada pela ACS/GM e DCAF/SPAE, contou com a colaboração da Associação Brasileira da
Indústria de Café (Abic), e desenvolvida pela SLA Propaganda Ltda., agência de publicidade contratada
pelo Mapa, e aprovada pela Secretaria de Comunicação Social (Secom), da Presidência da República
(PR), com o objetivo de informar e conscientizar a população sobre as vantagens do café como bebida
saudável, quando consumida de forma moderada, que pode prevenir doenças como a depressão,
suicídio, obesidade, melhorar a concentração e o desempenho de atletas, ajudar a memória, entre outros
benefícios.

Trata-se da segunda edição da campanha de
utilidade pública lançada pelo Mapa em dezembro de 2008.
O mascote “Super Café” mostra para os brasileiros que o
consumo saudável do café - até quatro xícaras por dia - é
importante para melhorar a concentração e a memória, pode
prevenir doenças, como depressão e asma, além de
aumentar a disposição e o desempenho de atletas. E, ainda,
destaca os benefícios socioeconômicos em termos de
exportação, geração de renda e de empregos para o Brasil.

Referida campanha foi veiculada no período de
maio a julho de 2009 em emissoras de TV aberta e fechada,
revistas de circulação nacional, sites e salas de cinema do
país:

- Filme: produção de filme de 30 segundos para televisão e cinema, que mostrou o “Super Café”
percorrendo as lavouras de café, os caminhões com carregamento da produção até chegar à cidade
onde deixa um “rastro” de energia, veiculado nas emissoras de TV aberta - Bandeirantes, Globo, MTV,
Record, Rede TV!, SBT e TV Brasil -, TV fechada - ESPN e ESPN Brasil, Rede Telecine, Multishow,

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SPORTV, GNT, Globo News, TNT, Discovery Channel, Warner e Fox -, e em salas de cinemas do Rio
de Janeiro, São Paulo, Salvador, Belo Horizonte, Pernambuco e Brasília;

- Anúncios em revistas: publicação de anúncios nas revistas Veja, Isto É, Época, Exame, Caras, Carta
Capital, Boa Forma, Agrimotor, WTC e Anuário Brasileiro do Café;

- Totem digital interativo: cinemas de Brasília, Rio
de Janeiro, São Paulo, Salvador, Belo Horizonte e
Recife exibiram nas suas ante-salas, um totem
interativo, com tela de 32 polegadas sensível ao
toque (touch screen). Durante essa ação, uma
promotora convidava o público a navegar no
conteúdo disponível nesse totem para conhecer a
história do café no Brasil e descobrir curiosidades
sobre a bebida. Em seguida, realizava com os
interessados um quiz (questionário com respostas
do tipo "certo ou errado") sobre o tema.

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- Hot site: os internautas puderam obter informações sobre o universo do café no endereço
www.porquecafe.com.br, que apresentou dados de interesse de consumidores, distribuidores e
produtores. Esse hot site divulgou dicas e informações sobre a história do café, mitos e verdades sobre
seu consumo, receitas de baristas e também tags, além de incentivar o tema em blogs, sites de
relacionamento, posts, flickr, twitter, podcast, e apresentar um game com o “Super Café”, personagem
mascote dessa campanha. O espaço na internet foi divulgado anteriormente no www.horadocafe.blog.br,
que estimulou a participação do usuário, por meio de um vídeo interativo que direcionava a navegação.

Em relação às ações promocionais dos cafés brasileiros no país e no exterior, vários projetos
foram realizados por meio de convênios celebrados entre o Mapa e entidades do setor como apoio a
eventos – seminários e congêneres -, concursos de qualidade e participação em feiras internacionais de
cafés especiais, a saber:

 Associação dos Amigos do Museu do Café

Exposição “O intercâmbio entre as culturas – francesa e brasileira - cafés, feiras e ciência”
(Convênio nº 8/2009; Siconv nº
704204/2009), no período de agosto a
dezembro de 2009, na cidade de Santos -
SP. No contexto das comemorações do Ano
da França no Brasil, essa exposição
apresentou como tema a influência dos
cafés franceses (cafeterias) no Brasil, com
destaque para as cidades do Rio de Janeiro
e São Paulo, fruto da materialização da
exportação crescente do “ouro verde” no
final do século XIX e início do XX, e também
divulgou pesquisas agropecuárias que estão
sendo realizadas em parceria entre
instituições científicas francesas e
brasileiras.

Mapa/Funcafé: R$ 174.850,00
Contrapartida Museu do Café: R$ 43.800,00
Total: R$ 218.650,00

 Associação Brasileira de Cafés Especiais (BSCA)

Promoção dos cafés brasileiros por meio da
participação do estande Cafés do Brasil na feira 21st
Annual SCAA Conference & Exhibition 2009 (Convênio
nº 3/2009; Siconv nº 703049/2009), realizada de 16 a 19
de abril de 2009, na cidade de Atlanta, Geórgia - EUA. No
estande Cafés do Brasil, que contou com área de 37,16
m², foram servidos aos participantes café espresso,
filtrado (tradicional) e capuccino, preparados por
experientes baristas brasileiros, que degustaram,
alternadamente, um blend de cafés brasileiros do Sul de
Minas, Cerrado e Matas de Minas, Alta Mogiana e
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Noroeste de São Paulo ( região de Piraju), Bahia e Espírito Santo. Essa feira contou com a participação
de cerca de 350 expositores e mais de 5.000 visitantes como produtores, consumidores, exportadores,
importadores, varejistas, empresários e baristas, proporcionando aos produtores e empresários
brasileiros a oportunidade de estabelecer contatos e realizar negócios diretamente com potenciais
compradores - distribuidores, importadores, torrefadoras e lojas de cafés -, além de representar uma
excelente oportunidade de posicionar o Brasil como fornecedor de cafés especiais, criando uma imagem
positiva dos cafés brasileiros no mercado externo.

Contrapartida BSCA: R$ 34.250,00
Total: R$ 163.570,00

Promoção dos cafés brasileiros por meio da
participação do estande Cafés do Brasil na
feira 8th Conference & Exhibition – SCAE -
Wonderful Coffee Cologne (Convênio nº
4/2009; Siconv nº 703376/2009), de 26 a 28 de
junho e 2009, na cidade de Colônia, Alemanha,
que contou com a presença de
aproximadamente 85 expositores e 3.600
visitantes. A participação desse estande, com
área de 36 m², além de promover os Cafés do
Brasil, reforçou a presença desses cafés no
mercado europeu, oferecendo aos participantes
dessa feira internacional degustação dos cafés
brasileiros de diferentes regiões produtoras,
proporcionando um ambiente bastante favorável para a geração de negócios. Foram servidos café
espresso e filtrado, preparados por experientes baristas brasileiros, das regiões produtoras do Sul de
Minas, Cerrado de Minas, Alta Mogiana e Noroeste de São Paulo, Bahia e Espírito Santo.

Total: R$ 123.030,00

Promoção dos cafés brasileiros por meio da participação do
estande “Cafés do Brasil” na feira SCAJ World Specialty
Coffee Conference and Exhibition 2009 (Convênio nº 12/2009;
Siconv nº 704676/2009), no período de 14 a 16 de outubro de 2009,
na cidade de Tóquio, Japão, que contou com a presença de
expositores de vários países e mais de 20 mil visitantes. No
estande Cafés do Brasil, com área de 27 m², foram servidos cerca
de 3.000 doses de cafés das regiões produtoras de Minas Gerais,
São Paulo e Bahia preparados sob a forma de espresso e filtrado.
Os visitantes dessa feira também participaram do evento “The
Taste of the Harvest 2009” (O Sabor da Safra 2009), que contou
com a presença de 34 representantes de empresas estrangeiras.
Após a apresentação sobre a safra brasileira de café, esses
profissionais degustaram cafés brasileiros que foram
disponibilizados para venda e 50% comercializados pelos
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integrantes da comitiva brasileira. A BSCA promoveu, ainda, um seminário institucional sobre os Cafés
do Brasil, que teve a participação de 100 pessoas e abordou temas como a safra brasileira e os critérios
de rastreabilidade utilizados nas certificações brasileiras. Ao final desse seminário, foram apresentados
aos presentes cafés preparados em french-press nas modalidades natural, cereja descascado e
desmucilado para fins de degustação.

Total: R$ 230.505,00

 Associação dos Cafeicultores de Araguari (ACA)

Fenicafé 2009 (Convênio nº 2/2009;
Siconv nº 703058/2009), realizada de
25 a 27 de março, em Araguari - MG.
Esse evento teve como objetivo divulgar
a importância da irrigação e seus
sistemas, lançando novos produtos e
equipamentos, bem como os resultados
de pesquisas para o incremento da
produtividade e da qualidade do café do cerrado brasileiro. Paralelamente à Fenicafé também foram
realizados o XIV Encontro Nacional de Irrigação da Cafeicultura no Cerrado, XII Feira de Irrigação em
Café do Brasil e o XI Simpósio Brasileiro de Pesquisa em Cafeicultura Irrigada, além de exposição de
equipamentos e produtos da nova tecnologia de irrigação para a cafeicultura. Participaram desse evento
produtores, empresários, comunidade científica e demais agentes do agronegócio café.

Contrapartida ACA: R$ 105.540,00
Total: R$ 211.009,00

 Associação dos Produtores de Cafés Especiais da Alta Mogiana

7º Concurso de Qualidade do Café Alta Mogiana
(Convênio nº 13/2009; Siconv nº 704791/2009), no
mês de outubro, na cidade de Franca - SP, com o
objetivo de premiar a qualidade do café e valorizar
os melhores grãos da Alta Mogiana, ampliando as
oportunidades de negócios da cafeicultura na região.
Esse concurso foi direcionado aos produtores 15
municípios localizados entre o norte e nordeste de
São Paulo, que respondem por aproximadamente
30% da produção de café do Estado.

Contrapartida Associação: 12.500,00
Total: R$ 62.500,00

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 Associação dos Cafeicultores da Região de Patrocínio (Acarpa)

IX Fórum Sobre Mercado e Política de Café
(Convênio nº 5/2009; Siconv nº 703467), no
dia 29 de maio de 2009, na cidade de
Patrocínio - MG. Esse evento teve como
objetivo proporcionar informações, análise e
cenários para técnicos, produtores e demais
agentes do agronegócio café, principalmente
da região do Cerrado que visem dotar seus
participantes de conhecimentos para
administrarem safra a ser colhida e
estabelecerem parâmetros futuros de
mercado.

Contrapartida Acarpa: 5.300,00
Total: R$ 21.000,00

17º Seminário do Café do Cerrado
704243/2009), no período 23 a 25 de
setembro de 2009, Patrocínio - MG.
Esse Seminário apresentou temas
como políticas estratégicas, pesquisa,
panorama, análise e tendências de
mercado de produtos agropecuários,
influências climáticas e suas
consequências no agronegócio,
fertilizantes, mudanças no código
florestal e programas de certificação,
com o objetivo de proporcionar aos
produtores e demais agentes do
agronegócio café informações básicas
para melhoria da qualidade da produção,
desde preparo do solo a comercialização do produto, proporcionando através de mecanismos simples de
controles básicos, o conhecimento de práticas técnicas operacionais, avaliação e gestão do negócio.
Paralelamente ao evento também foi realizada a 4ª Feira de Negócios e o 6º Simpósio de Lavoura
Branca.

Contrapartida Acarpa: 57.050,00
Total: R$ 108.650,00

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 Associação de Agricultores e Irrigantes da Bahia (Aiba)

IX Encontro da Cafeicultura do Cerrado
da Bahia (Convênio nº 15/2009; Siconv nº
711357/2009), nos dias 2 e 3 de
dezembro de 2009, na cidade de Luis
Eduardo Magalhães - BA. As palestras
abordaram os temas que mais interessam
à atividade cafeeira na atualidade, desde
a lavoura até a comercialização, com
destaque para a pesquisa, mercado,
exportações e estratégias mercadológicas
para promoção do produto brasileiro. Esse
evento foi uma excelente oportunidade
para estabelecer contatos, fazer negócios
e aprender novas técnicas para alcançar
um dos mais desejados atributos dessa
cultura: a qualidade.

Contrapartida Aiba: 8.250,00
Total: R$ 35.325,00

 Associação dos Engenheiros Agrônomos de Londrina

Concurso de Qualidade do Café do Paraná 2009 (Convênio nº 6/2009; Siconv nº 703831/2009), com o
objetivo principal difundir tecnologias para a
melhoria da qualidade, promoção dos cafés do
Paraná, assim como o desenvolvimento de novos
canais de comercialização que possibilitem o
contato direto de produtores e torrefadores para
agregação de valor ao produto. Produtores,
durante esse evento, também buscam orientação
técnica para adotar tecnologias de colheita e
processamento para aprimorar a qualidade do
café e participar das próximas edições desse
concurso. O encerramento da etapa final estadual
foi realizado em outubro, no município de Ribeirão
do Pinhal - PR, e também houve participação do
encerramento da etapa nacional promovida pela
Associação Brasileira da Indústria de Café (Abic)
no mês de novembro, em Salvador-BA.

Contrapartida Associação: R$ 12.500,00
Total: R$ 62.500,00

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 Associação dos Produtores de Café da Bahia (Assocafé)

10º Simpósio Nacional do Agronegócio
Café - 10º Agrocafé (Convênio nº 1/2009;
Siconv nº 702984/2009), realizado de 9 a
11 de março de 2009, em Salvador - BA.
O ‘Alvo é a renda do produtor’ foi o tema
central dessa 10ª edição. Outros temas
relevantes para a cafeicultura brasileira
abordados foram a ‘Exportação de café -
um constante desafio’; ‘Situação atual e
futura da produção de fertilizantes no
Brasil’; ‘Análise da produção de arábica e
robusta nos Estados’; Legislação
ambiental e certificadora para a produção
cafeeira’; ‘Diagnóstico das indústrias de
café verde e solúvel no Brasil’; ‘Café e saúde’ e a ’Evolução da produção e consumo mundial do café’.
Paralelamente ao Simpósio, também foram oferecidos aos participantes mini-cursos, além de exposição
com estandes de instituições/empresas, equipamentos, produtos e novas tecnologias do setor. Esse
evento reuniu autoridades governamentais, lideranças empresariais e políticas, produtores, cooperativas,
pesquisadores, industriais, exportadores e sindicatos.

Contrapartida Assocafé: R$ 36.000,00
Total: R$ 180.000,00

8º Concurso de Qualidade Cafés da
Bahia (Convênio nº 7/2009; Siconv nº
703918/2009), com o objetivo de incentivar
a produção de café de qualidade para
agregar valor ao produto e impulsionar os
ganhos do setor, garantindo mais satisfação
do consumidor e o crescimento e
desenvolvimento da cultura cafeeira na
Bahia. A primeira etapa desse concurso
consistiu na coleta de amostras de café; na
segunda etapa essas amostras passaram
por uma seleção para assegurar a
satisfação dos padrões mínimos de
qualidade e serão provadas sem
identificação pelo júri, integrado por 10
experientes degustadores de cafés; e a terceira e decisiva etapa, na qual os degustadores selecionaram
os finalistas e ganhadores desse concurso foi realizada no mês de outubro, na cidade de Vitória da
Conquista - BA, e em novembro, na cidade de Luis Eduardo Magalhães – BA, durante o IX Encontro da
Cafeicultura do Cerrado da Bahia promovido pela Aiba.

Contrapartida Assocafé: R$ 12.000,00
Total: R$ 60.000,00

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 Fundação de Desenvolvimento do Café do Cerrado (Fundaccer)

Realização de cursos de capacitação e
treinamento de pequenos cafeicultores
(Convênio nº 10/2009; Siconv nº 704386), no
período de setembro a dezembro de 2009, em
Patrocínio-MG. Visando promover o
aprimoramento da mão-de-obra qualificada
em todos os níveis da atividade cafeeira, bem
como o desenvolvimento da capacidade
produtiva, tecnológica, comercial, em especial
dos pequenos produtores, que normalmente
têm dificuldade de acesso a informações
sobre tecnologias de produção,
beneficiamento e mercados. Foram
abordados os seguintes temas: utilização de Equipamento de Proteção Individual (EPI) e destinação
correta de embalagens de agrotóxico; manejo integrado de pragas e doenças; mecanização na pequena
propriedade; utilização de insumos; tecnologia de produção e em pós-colheita; básico em gestão
administrativa e financeira; acesso a mercados; e adequação e princípios para certificação da
propriedade.

Contrapartida Fundaccer: R$ 25.740,00
Total: R$ 106.740,00

 Prefeitura Municipal de Poços de Caldas

Evento “Café e Cultura 2009”
705838/2009), realizado no período
de 14 a 16 de outubro de 2009, na
cidade de Poços de Caldas - MG,
visando promover ampla discussão
com a comunidade científica e
representantes de diversos setores do
agronegócio café sobre a produção,
comercialização e consumo de cafés
produzidos pela agricultura familiar.
Representantes da cafeicultura
familiar reuniram-se a fim de discutir
políticas públicas, tendências, dificuldades e necessidades para que o setor cafeeiro se desenvolva de
forma sustentável, vindo ao encontro de necessidades sociais, ambientais, científicas e econômicas a
serem discutidas e, a partir disso, determinar ações e programas para criar alternativas e estimular o seu
desenvolvimento. Esse evento incluiu a realização do Simpósio da Cafeicultura Familiar, do 2º Concurso
de Qualidade de Café do Município de Poços de Caldas e exposição de marcas de cafés, artesanatos,
culinária e Cafeteria Cultural.

Contrapartida Prefeitura: 25.450,00
Total: R$ 125.881,00
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 Sindicato Rural Patronal de Abatiá

2ª Ficafé - Feira Internacional de Cafés Especiais
do Norte Pioneiro do Paraná (Convênio nº 11/2009;
Siconv nº 704455/2009), nos dias 5 e 6 de novembro
de 2009, na cidade de Jacarezinho - PR. Tratou-se de
evento de negócios, em nível internacional, com foco
na comercialização, visando ofertar cafés especiais
para os mercados interno e externo, bem como
proporcionar um ambiente de negócios entre
produtores brasileiros e compradores potenciais
desses cafés, agregando valor ao produto regional e
gerando riqueza aos 45 municípios da região, no
universo de 7.500 produtores de café, em sua grande
maioria pequenos produtores familiares. As palestras foram proferidas por especialistas, que
apresentaram temas relacionados ao associativismo, qualidade, comercialização e conjuntura mundial
para cafés especiais. Também foram ministradas palestras técnicas voltadas à tecnologia de produção
do café, do plantio à colheita, bem como painéis referentes aos caminhos comerciais do café especial
pós-colheita até a xícara do consumidor.

Contrapartida Sindicato: 12.500,00
Total: R$ 62.500,00

Como ação complementar à campanha “Café é saúde”, também foram
realizadas as seguintes ações promocionais, por meio da Assessoria de
Comunicação Social (ACS) do Gabinete do Ministro (GM) e com a
colaboração do Departamento do Café (DCAF):

 Impressão de 30.000 cartazes da campanha “Café é saúde” pela
Gráfica e Editora Brasil Ltda., contratada pelo Mapa, para serem
distribuídos em estabelecimentos comerciais como cafeterias e
restaurantes. Essa distribuição foi realizada em parceria com a Associação
Brasileira da Indústria de Café (Abic).


 Impressão de 100.000 exemplares da revista “Pode contar com esse
seu amigo”, que em sua edição contou com a colaboração da
Associação Brasileira da Indústria de Café (Abic), para serem
distribuídos em escola escolas públicas de ensino fundamental, que tem
como protagonista o mascote “Super Café”, da campanha Café é Saúde
promovida pelo Mapa, e conta a história do café, sua importância
econômica para o país e seus benefícios para a saúde. Essa distribuição
será feita em parceria com entidades do setor cafeeiro como a (Abic) e o
Conselho dos Exportadores de Café do Brasil (CeCafé), que já realizam
projetos direcionados para alunos de escolas públicas, como o “Café na
Merenda, Saúde na Escola” e o “Criança do Café na Escola”.

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 Impressão de 100.000 exemplares da cartilha “Café
Sustentável. Riqueza do Brasil”, edição que contou com a
colaboração da ABIC e do Centro de Café Alcides Carvalho,
do Instituto Agronômico (IAC) para serem distribuídos aos
agentes do agronegócio café, em parceria com o Conselho
Nacional do Café (CNC), Empresa Brasileira de Pesquisa
Agropecuária (Embrapa), Abic e CeCafé, entre outras
entidades do setor. Essa cartilha destaca a importância da
sustentabilidade econômica, social e ambiental para a
cafeicultura brasileira, bem como alguns exemplos de selos de
programas de cafés sustentáveis.


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