O documento descreve a campanha "Heineken replay" de 2013 que usou vídeos no Vine e Twitter durante a UEFA Champions League para promover a Heineken. A campanha teve sucesso em aumentar o engajamento nas redes sociais, seguidores e conversas sobre a marca em comparação ao ano anterior. A integração inovadora do Vine, Twitter e televisão em tempo real foi um fator chave para o sucesso da campanha.