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creencias y comportamiento
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público objetivo
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El anunciante
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través de aquello que se publicita. 
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Públicos objetivos

  1. 1. ¿Qué nos vende la publicidad?
  2. 2. Público objetivo o Target Conjunto de personas con ciertas características en común al que se dirige una acción publicitaria
  3. 3. creencias y comportamiento
  4. 4. Del anunciante al público objetivo
  5. 5. El anunciante La agencia de publicidad El mensaje publicitario Las centrales de medios Los medios de comunicación El público objetivo
  6. 6. El anunciante
  7. 7. •El mensaje habla en su nombre y el público puede reconocerle a través de aquello que se publicita. •Determina el objetivo de la campaña. Puede ser anunciante: Una empresa Una organización sin ánimo de lucro Las administraciones públicas Individuos
  8. 8. Investigación del consumidor Sus hábitos de consumo y su comportamiento ante los medios de comunicación
  9. 9. Evolución Entorno Los consumidores Multiplicidad de ofertas Competencia profesional Especialización de funciones y modos de producción Tecnología Presupuestos
  10. 10. Ruido Publicitario
  11. 11. Público objetivo
  12. 12. El público objetivo es un segmento de la población seleccionado en función de sus rasgos y con un determinado nivel de homogeneidad. Para realizar esta selección, se manejan tres tipos de criterios: •Criterios sociodemográficos: agrupan a los individuos en función de variables como el sexo, la edad, su hábitat, el nivel de estudios y su posición en el hogar. •Criterios socieconómicos: relacionan a los individuos debido a aspectos como su nivel de ingresos, su horizonte de consumo o la clase social a la que pertenecen. •Criterios psicográficos: aportan razones más recientemente consideradas que completan el conocimiento de la conducta de los individuos. Entre ellas se tiene en cuenta la personalidad, el estilo de vida y el sistema de valores.
  13. 13. Pasos para tomar decisiones con respecto al público objetivo
  14. 14. ¿Por qué compramos?
  15. 15. •Necesidades biológicas o simples, básicas para la supervivencia inmediata del individuo. •Necesidades sociales, imprescindibles para el desarrollo humano.

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