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Elementos que se utilizan para crear spots publicitarios

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  1. 1. Textos publicitarios El afiche
  2. 2. La comunicación en la publicidad Emisor Mensaje publicitario Receptor Colectivo
  3. 3. Características de los textos publicitarios Empleo de lenguaje apelativo Simplicidad y brevedad Originalidad Capacidad de sugerencia
  4. 4. Tipos de publicidad Publicidad comercial Publicidad de propaganda
  5. 5. La publicidad se difunde a través de: Canales impresos Canales audiovisuales Canales radiales
  6. 6. El afiche Es un texto no literario persuasivo, por medio del cual se entrega un mensaje con intención de promover un producto o para invitar a participar en algo. Su objetivo es convencer al público de una determinada idea
  7. 7. Estructura del afiche
  8. 8. Estereotipos en la publicidad
  9. 9. El estereotipo es una imagen o idea aceptada comúnmente por un grupo o sociedad que representa a un colectivo. Se trata de un conjunto de creencias acerca de las características de las personas de un grupo determinado que es generalizado a casi todos los miembros del grupo. La publicidad contribuye a la creación de estereotipos sociales, culturales, raciales, etc. En la actualidad no nos venden un producto, más bien nos venden el éxito social, la competitividad, el éxito personal o la experiencia en relación a un producto.
  10. 10. Elementos básicos para el análisis publicitario audiovisual La imagen El lenguaje La Música Los colores La Luz
  11. 11. La imagen Es el soporte fundamental del anuncio por donde se transmite el mensaje:  Situación concreta en que aparece el producto, el ambiente, la decoración, el momento, paisaje, etc.  Personas que aparecen en el anuncio, su vestimenta, edad, sexo, estatus social.  Elementos de la imagen que destacan: color, luz, objetos decorativos, personas.  A quién se dirige el producto, jóvenes, niños, niñas, mujer, hombre.
  12. 12. Lenguaje Se escoge dependiendo el tipo de público al que va dirigido el anuncio. Puede ser culto formal, culto informal, inculto formal, inculto informal Directo: Cuando el mensaje va directamente a la venta Descriptivo: Se centra en la descripción del producto Afectivo o sugestivo: Utiliza elementos subjetivos, afectivos, persuasivos que están relacionados con las emociones, ilusiones, deseos. Paraverbal: Tono de voz sugerente, fuerte, sexy, agradable. Voz de hombre o de mujer. Slogan
  13. 13. RECURSOS LINGUISTICOS DE LA PUBLICIDAD Uso del imperativo Tabaco o salud. Elige. Exageración El coche que vuela. Comparación Fuerte como un león. Metáfora Zapatillas Gaviota: alas para tus pies. Rima La revista de deportista. Referencia a frases Ahora o nunca. hechas
  14. 14. La música La música es un elemento que se utiliza en los anuncios publicitarios unas veces para dar sensación de fuerza o de suavidad, para remarcar el producto con un cambio de música, también se utilizan los silencios, o los cambios de sonido.
  15. 15. Sensaciones que provocan los colores •Relacionado con el luto, lo siniestro, la noche. Negro •También con el lujo y la elegancia Rojo •Pasiones, el corazón, agresividad, acción, movimiento
  16. 16. Amarillo Verde Azul •Sol, la jovialidad, oro y la riqueza. Sirve también para destacar el mensaje escrito en los anuncios. •Representa la naturaleza, la esperanza, se utiliza para crear ambientes naturales, frescos. •se relaciona con lo infinito el mar, el cielo, también se relaciona con lo noble y elitista como el negro. Indica placer y descanso, serenidad y confianza. Cuando pierde luminosidad adquiere un tono melancólico, triste.
  17. 17. La luz Es otro de los elementos que se utilizan para crear sombras, resaltar (pone en evidencia algunas cosas y esconde, al mismo tiempo otras), destacar volúmenes. La luz directa sirve para hacer contrastes, resaltando unas peculiaridades y no otras.  La luz difusa suaviza las sombras, toda la imagen aparece con la misma iluminación.
  18. 18. Música de publicidad Claro Ilimitado Más música de comerciales Músicadecomerciales Axe Random
  19. 19. Publicidad radiofónica Realizar el guión de la publicidad con palabras cortas, sencillas y de fácil pronunciación. Comercial Dramatizado: Es semejante al texto narrativo porque se presenta una situación y se introduce el producto como solución al problema que se plantea. Debe llevar una canción o jingle pegajoso que capte la atención de tu público. Para más información revisar este link (para quiénes realicen este tipo de publicidad me basaré en ese link para la evaluación) Más info en este link

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