1. สถานการณ์ท่องเทียวภายในประเทศ
่
โดย นายพงศธร เกษสําลี
รองผู้ว่าการด้านนโยบายและแผน
การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย

2. ภาพรวมสถานการณ์ท่องเที่ยว

3. ภาพรวมสถานการณ์ท่องเที่ยวภายในประเทศไทย
600,000
120
F
100 500,000
)
)
80 400,000
-
F( F
F
60 300,000
(
40 200,000
20 100,000
0 0
2553 2554 2555
: F ก F ʾ 2553-2554, ก ก F ก
:* F ก ˂ ก F ʾ 2555 .

4. ปัจจัยสนับสนุนต่อการท่องเที่ยวไทย
• เศรษฐกิจที่ขยายตัวอย่างต่อเนื่อง
• นโยบายกระตุ้นเศรษฐกิจเพื่อเพิ่มกําลังซื้อ
ให้กับประชาชน
• การส่งเสริมการท่องเที่ยวภายในประเทศ
• การส่งเสริมการขายของสายการบินต้นทุนต่ํา

5. สถานการณ์ทองเที่ยวรายภูมิภาค
่
ภาคเหนือ : แหล่งท่องเที่ยวได้รับความนิยมสูง โดยเฉพาะอย่างยิ่ง
ในช่วงที่มีอากาศหนาว
ภาคอีสาน : มีการจัดงานประเพณีเพื่อสืบสานวัฒนธรรม
และสิ่งเสริมการท่องเที่ยวตลอดปี มีการเปิดเส้นทางบิน
ใหม่สู่ภูมิภาคนี้
ภาคกลาง : เป็นแหล่งท่องเที่ยวที่ไม่ไกลจากกรุงเทพฯ
เดิ นทางสะดวก ส่งผลดีต่อนั กท่ องเที่ ยวชาวกรุงเทพฯ ทั้ ง
กลุ่มครอบครัวและกลุ่มที่ชอบขับรถเที่ยว
ภาคตะวันออก : เป็นแหล่งท่องเที่ยวทางทะเลที่ได้รับความนิยมของคนไทย
สามารถตอบสนองความต้องการของนักท่องเที่ยวได้หลากหลายกลุ่ม
ภาคใต้ : ความสวยงามของทะเลภาคใต้และความเป็นแหล่งหลอมรวม
ของวัฒนธรรม 3 เชื้อชาติ (ไทย จีน อิสลาม) การส่งเสริมการท่องเที่ยว
ตลอดปี และมีการเพิ่มเที่ยวบินเข้าพื้นที่จากหลายสายการบิน

6. พฤติกรรมนักท่องเที่ยวชาวไทย

7. พฤติกรรมนักท่องเที่ยวชาวไทย
ส่วนใหญ่เป็นนักท่องเที่ยวกลุ่มครอบครัวสําคัญ (Family Value)
นิยมกิจกรรมการไหว้พระ ทําบุญ
นิยมการเดินทางโดยรถยนต์ส่วนตัว
นิยมเดินทางท่องเที่ยวในช่วงเดือนมกราคม–มีนาคม และ เมษายน-มิถุนายน
นิยมเดินทางโดยไม่มีการวางแผนล่วงหน้า และเดินทางท่องเที่ยวในภูมิภาค

8. แนวทางยุทธศาสตร์ของ ททท.

9. เป้าหมาย ททท. ปี 2556
รายได้การท่องเที่ยว +6%
จํานวนนักท่องเที่ยว +3%

10. เป้าหมายการท่องเที่ยวไทยปี 2556
600,000
120
F
100 500,000
)
)
400,000
-
80
F( F
F
60 300,000
(
40 200,000
20 100,000
0 0
2553 2554 2555 2556

11. กลยุทธ์ตลาดในประเทศ
สร้างกระแสให้เกิด สร้างการรับรู้
การเดินทาง เอกลักษณ์ภูมิภาค
ท่องเที่ยว
พัฒนาการขาย สร้างการเรียนรู้จาก
ประสบการณ์การ
ผ่านเครือข่ายภาคี เดินทางท่องเที่ยว

12. โครงการส่งเสริมกิจกรรมทางการตลาด
• โครงการมหัศจรรย์วนธรรมดา
ั
• โครงการเทศกาลเที่ยวเมืองไทย
• โครงการเที่ยว 12 เดือนสุขใจให้พลังชีวต
ิ
• โครงการ Amazing Thailand Golf 2013
• โครงการเยาวชนหัวใจสีเขียวเที่ยวไทย

13. Thank You