Mรกs contenido relacionado La actualidad mรกs candente (20) Similar a fastfood best output team 3 (20) fastfood best output team 31. Fast Food Industry Analysis
Deciding Leading Player
๋ง์์ ๊ฐ๋ณ๊ฒ output์ ๊น๊ฒ Light + Deep =Lighdeep
์ฅ๋ฏผ์ฐ(ํ์ฅ) ๋ฌธ์ ์
๋ฏผํฌ๋ผ ์ค์์ง ์ ๋ฏผ์ฐ
1
2. ใ
ใ
Intro ์ธ์์
ํ๋์ฐจ์ด์ฆ์
์๊ฐ
Part I ํ๋์ฐจ์ด์ฆ์
๊ณ ํน์ฑ ๋ถ์
Part II ์๋น์ KBF ๋์ถ
Part III ํฅํ ํธ๋ ๋ ๋ถ์
Part IV ๋งค์ฅ์ ์์ ์ ๋ง
Part V ๋น์ฉ ์์ ์ ๋ง
Outtro ๋ฆฌ๋ฉ ํ๋ ์ด์ด ์ ์
4. ํจ์คํธํธ๋ ์ฐ์
์ ๊ตฌ์กฐ
ํจ์คํธ ํธ๋ ์ฐ์
์ ์ธ์ ํ๋์ฐจ์ด์ฆ ์
์ ํ ํํ๋ก์ ๊ฐ๋งน์ ํํ์ ์ง์์ ํํ๋ก ๋๋์ด
์ง๋ฉฐ ์์ต ๊ตฌ์ฑ์ ๋งค์ฅ์, ๋งค์ฅ๋น ๋งค์ถ์ก, ๋น์ฉ์ ๊ณ ๋ คํ ์ ์์
์ธ์ ํ๋์ฐจ์ด์ฆ ์
์ ์๊ฐ
4
๊ฐ๋งน ํํ ์ง์ ํํ
๊ฐ๋งน์ ๊ฐ๋งน๋ณธ๋ถ
์๋น์
๊ฐ๋งน๊ถ ๋ถ์ฌ
์์๋ฃ ์ง๊ธ
( ์ด๊ธฐ๊ฐ๋งน โ ๋งค์ถ์ผ๋ถ) ์๋น์ค
โ
์ฌํ
๋ณธ๋ถ
์ง์์
์๋น์
๊ฐ๋งน๋ณธ๋ถ ์ง์ํ๊ฒฌ
์ง์ ๊ด๋ฆฌ
๋งค์ถ
๋งค์ถ
์๋น์ค
โ
์ฌํ
์ธ๋ถํ๊ฒฝ
๋งค์ฅ์ ๋งค์ฅ๋น ๋งค์ถ์ก ๋น์ฉ์์ต
5. KSF ๋์ถ ๋ฐฉํฅ
๊ฐ๋งน๋ณธ๋ถ์ ์์
์ด์ต์ ๊ทน๋ํ ํ ์ ์๋ ์๋ Player๋ฅผ ๋์ถํ๊ธฐ ์ํด ๋งค์ฅ ์์ ๋งค์ฅ๋น ๋งค
์ถ์ก์ ๊ทน๋ํ ํ ์ ์๋ ์์๋ฅผ ์ฐพ์๋ณด๊ณ ๋น์ฉ์ ์ต์ํ ํ ์ ์๋ ์์๋ฅผ ์ดํด๋ณด๊ธฐ๋ก ํจ
์ธ์ ํ๋์ฐจ์ด์ฆ์
์ ์๊ฐ
์์
์ด์ต ๊ทน๋ํ ์์
5
๊ฐ ํญ๋ชฉ์ ํ๋จ ์์
๋งค์ฅ์ ๋งค์ฅ๋น ๋งค์ถ์ก ๋น์ฉ์์
์ด์ต
๋งค์ฅ ์ ๊ทน๋ํ ๋งค์ฅ๋น ๋งค์ถ์ก ๊ทน๋ํ ๋น์ฉ ์ต์ํ
ํจ์คํธ ํธ๋ ์
๊ณ ํน์ฑ ๋ถ์
์๋น์ KBF ๋ถ์
์
๊ณ ํน์ฑ์ ํธ๋ ๋ ๋ถ์
๊ฐ ์ฌ์ ๋งค์ฅ ์ ์ฆ๊ฐ ์ถ์ธ
๋ณธ์ฌ์ ํ์ฅ ์์ง
๊ฐ๋งน๊ณผ ์ง์์ ๋น์จ ๋ถ์
๊ฐ๋งน์ ๊ณผ ์ง์์ ๋น์จ ๋ถ์
์ ์ฒด ๋น์ฉ ๋๋น ๊ฐ ํญ๋ชฉ ๋น์จ
7. 4๊ฐ์ฌ ์๊ณ์ด ๋ถ์
ํจ์คํธํธ๋ ์ฐ์
์ ์ฃผ์ 4๊ฐ ์
์ฒด๋ฅผ ์๊ณ์ด๋ก ๋ถ์ํ ๊ฒฐ๊ณผ, ํจ์คํธํธ๋ ์ฐ์
์ ์ฌํ์ ์ธ ์ด
์์ ์๋น์ํ๋ ํจํด์ ์๋ฏผํ๊ฒ ๋ฐ์ํ๊ณ ๋์ฒํจ
ํ๋์ฐจ์ด์ฆ ์ฐ์
๋ถ์
๋กฏ๋ฐ
๋ฆฌ์
Issues
2003~2006
์ฐ๋น์ดํ์ผ๋ก ์ธํ
์
๊ณ ์นจ์ฒด
2007
์
๊ณ๋ฐ๋ฑ๊ธฐ
๊ฒฝ๊ธฐ ์นจ์ฒด๊ธฐ
2008~2009
์นดํ์ดํ ํธ๋ ๋
2010
๊ณ ๊ฐ๋ง์กฑ ์๋น์ค ํ๋
โข ์ ๊ฐ๋ฒ๊ฑฐ ์ถ์(์์ด์ธํธ ๋ฒ
๊ฑฐ 2900์)
โข ์นดํํ ๋งค์ฅ(์ปคํผ๋ฉ๋ด ๋ณด๊ฐ,
ํธ์ํ ์ปจ์
์ ๋งค์ฅ ๊ตฌ์ฑ)
->Enjoy ๋กฏ๋ฐ๋ฆฌ์ ๋ฌธ๊ตฌ ํ์ฉ
โข ๊ณ ๊ธ์ปคํผ ๋ฉ๋ด ๊ฐํ(์ค์์ค
์ฐ ์๋์ฌ์ฉ)
โข ๋ค์ํ ํ๊ฒ์ธต์ ๊ณ ๋ คํ ์
ํ (ํ์ฐ๋ ์ด๋:์ฌ์ฑ์ธต๊ณต๋ต)
โข ๋ค์ํ ํธ์ ์๋น์ค ๊ฐ๋ฐ
( ํ์๋น์ค, ๊ตํต์นด๋&์ ๋ถ
์นด๋ ๊ฒฐ์ , ๋ฌด์ ์ธํฐ๋ท )
โข ๊ฑด๊ฐ ๊ฐ์กฐ ๋ฉ๋ด ๊ฐ๋ฐ(๋ฒ ์ด์ปจ
ํ ๋งํ ๋๋ญ์ค)
โข ํ๋ฆฌ๋ฏธ์ ๋ฒ๊ฑฐ ๊ฐ๋ฐ(์๋๋ฒ
๊ฑฐ ํฌ์ด ์ค์)
โข ์ฐ๋นํ ๋ฉ๋ด ๊ฐ๋ฐ(ํ๋ธ๊ฐ๋ฆญ
์นํจ, ํํ์ฌ๋ฆผํ ๋ฑ)
โข ๋์ ํธ๋ฉ๋ด ๋ณด๊ฐ(์๊ทธํ๋ฅด
๋ฑ)
โข ์นํจ๋ฉ๋ด ๊ฐํ
โข ์นํจ ์ธ์ ์ ๋ฉ๋ด ๊ฐ๋ฐ ๋
ธ๋ ฅ
(์์ฐ๋ฒ๊ฑฐ, ์ค์ง์ด๋ง ๋ฑ)
โข ํ๋์ธ์ ๋ผ์ดํ์ฌ์ดํด์ ๋ฐ
๋ฅธ ํฌํธํด๋ฆฌ์ค ๊ตฌ์ฑ
(๋๋ผ์ด๋ธ์ค๋ฃจ, ๋ฐฐ๋ฌ์๋น์ค,
24์ ๋งค์ฅ, ์์นจ๋ฉ๋ด ๊ฐํ)
๋งฅ๋
๋ ๋
KFC
๋ฒ๊ฑฐํน
โข ํ๊ตญ์ ์ธ ์ฌ๋ฃ๋ฅผ ์ฌ์ฉํ ๋ฉ
๋ด ๊ฐ๋ฐ(์ฐ๋ฆฌ๊น์น๋ฒ๊ฑฐ, ๋ถ๊ณ
๊ธฐ ๋ธ๋ฆฌํ์ฐ์น ๋ฑ )
โข ๊ฑด๊ฐ ๊ฐ์กฐ ๋ฉ๋ด ๊ฐ๋ฐ(ํํ๋ฆฌ
์นด ๋ฒ ์ด์ปจ ๋นํ)
โข ํ๊ตญ์ธ์ ์
๋ง์ ๋ง๋ ์ฐ๋น
๋ฉ๋ด ๊ฐ๋ฐ(์น ๋ฆฌ์ํผ ํ๋๋กค)
โข ์ ๊ฐ๋ฒ๊ฑฐ ์ถ์(๋ฒ ์ด์ปจ์น์ฆ
๋ฒ๊ฑฐ, ์น ๋ฆฌ์นํจ๋ฒ๊ฑฐ, ํ์๋ฒ
๊ฑฐ 1500์)
โข ๋ค์ํ ํ ์ธํ์ฌ(๋์ ํธ๋ฅ
1000์, ๋ฒ๊ฑฐ๋ฅ 1500์)
โข ๊ธฐ์กด์ ๊ณ ๊ฐ์ ์ฑ
์์ ๋ฒ์ด๋
์ ๊ฐ์ ํ ์ถ์
โข ์ ๊ฐ ๋ฉ๋ด ์ถ์(ํธ์์คํฐ ๊ณ
์ด)
โข ๋งฅ์นดํ ๋งค์ฅ ๊ฐํ
โข ์ปคํผ๋ฉ๋ด ๋ณด๊ฐ(๋ผ๋ฐ์ง ์ปคํผ
๋ฅผ ์ฌ์ฉ, ์ปคํผ ๋ฉ๋ด ํ๋)
โข ์ฌ์ด๋๋ฉ๋ด&๋์ ํธ ๊ฐํ
โข ํ๋ฆฌ๋ฏธ์ ์ปคํผ ์ถ์
โข ๋์ ํธ ๋ฉ๋ด ํ๋
โข ์ ๊ฐ๋ฉ๋ด์ ๋ค์ํ ๊ฐ๋ฐ
(4์ข
์ ๋ถ๊ณ ๊ธฐ๋ฒ๊ฑฐ, 3์ข
์ ์ด
๋์ธ๋ง ๋ฒ๊ฑฐ ๋ฑ)
7
8. ์ฐ์
๊ณ ์ ์ ํน์ฑ ๋ถ์
ํจ์คํธ ํธ๋ ์
๊ณ์ ๋งค์ถ์ ์ฌํ์ ์ด์์ ์๋น์ ํ๋ ํจํด์ ๋ฐ๋ผ ์๋ฏผ ํ๊ฒ ๋ณํํจ
ํ๋์ฐจ์ด์ฆ ์ฐ์
๋ถ์
4000
7000
10000
13000
03 04 05 06 07 08 09 10 11
โข ์ฐ๋น ์ดํ์ผ๋ก ์
๊ณ ์นจ์ฒด
โข ์ฐ๋น ๋ฒ๊ฑฐ์ ์ดํ์ผ๋ก ๋ฐ๋ฑ ๋
ธ๋ ฅ
โข ์
๊ณ ๋ฐ๋ฑ๊ธฐ
โข ๊ฒฝ๊ธฐ ์นจ์ฒด๊ธฐ์ ์์
โข ์ ๊ฐ ๋ฒ๊ฑฐ์ ๋ ์ดํ
โข ์นดํ์ดํ ํธ๋ ๋
โข ๊นํ์ปจ์
๋งค์ฅ ์ดํ
โข ๊ณ ๊ฐ๋ง์กฑ ์๋น์ค ํ
๋
๊ฑด๊ฐ์ด์ ๊ฒฝ๊ธฐ๋ถํฉ ์ปคํผ๋ฌธํ ๊ณ ๊ฐ ์๋น์ค
์๋น์ ํ๋ ํจํด์ ์๋ฏผ์ฌํ์ ์ด์์ ์๋ฏผ
10. ์ค๋ฌธ์กฐ์ฌ ๊ฒฐ๊ณผ
๊ณ ๊ฐ์ด ํจ์คํธํธ๋์ ์ ์ ํํ ์ ์ฃผ๋ก ๊ณ ๋ คํ๋ ์์ธ ์ค ๊ฐ์ฅ ๋์ ๋น์จ์ ์ฐจ์งํ ๋ง/ํ
์ง, ์ ๊ทผ์ฑ, ๊ฐ๊ฒฉ์ KBF๋ก ์ ์
์๋น์ KBF ๋์ถ
10
ํจ์คํธํธ๋์ ์ ํ ์ ์ฃผ์ ๊ณ ๋ ค ์์ธ KBF ๋์ถ
๋ง/ํ์ง, ์ ๊ทผ์ฑ, ๊ฐ๊ฒฉ์ KBF๋ก ์ ์ ํ์ฌ player ๋น๊ต ๊ธฐ์ค์ผ๋ก ์ผ์
39%
27%
15%
5% 4%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
๋ง/ํ์ง ์ ๊ทผ์ฑ ๊ฐ๊ฒฉ ๋ธ๋๋ ๋ฉ๋ด๊ตฌ์ฑ
์ถ์ฒ:ํธ๋ ๋๋ชจ๋ํฐ
1
๋ง/ํ์ง
1
์ ๊ทผ์ฑ
2
๊ฐ๊ฒฉ
3
โข ์๋น์์ ์
๋ง์ ์ผ๋ง๋ ์ ํฉํ
๊ฐ?
2 3
โข ์๋น์๋ค์ ๋ฐฉ๋ฌธ์ด ์ผ๋ง๋ ์ฉ์ด
ํ๊ฐ?
โข ์ ํ์ ํ์ง์ ๋ง๋ ํฉ๋ฆฌ์ ์ธ ๊ฐ
๊ฒฉ์ ์ทจํ๊ณ ์๋๊ฐ?
12. ํจ์คํธํธ๋ ์ฃผ์ ์๋น์ ๋ถ์
20~30๋ ์ธต์ด ๊ณ ๋ฅด๊ฒ ํจ์คํธํธ๋์ ์ ๋ฐฉ๋ฌธํ๊ณ ์์ผ๋ฉฐ ์ฃผ์๋ฐฉ๋ฌธ ๋ชฉ์ ์ โ์ ์ฌ์์ฌ ๋์ โ, โ์
์ฌ๊ณผ ์ ๋
์ฌ์ด ๊ฐ์โ, โ์ฝ์์ฅ์โ ์์ผ๋ก ๋ํ๋จ
ํฅํ ํธ๋ ๋ ๋ถ์
12
0
10
20
30
40
๋จ์: %
์ถ์ฒ : CSO์๋ฃ
20๋ 30๋ 40๋
1~3ํ
4~6ํ
7~10ํ
11~15ํ
16~20ํ
21ํ์ด์
ํ๊ท ๋น๋
29.4
35.9
21.6
7.4
3.8
2.0
6.2ํ
33.2
36.6
21.0
6.0
2.1
1.0
5.5ํ
31.3
41.3
19.4
6.3
1.3
0.6
5.4ํ
N=1,100, ๋จ์: %์ถ์ฒ : CSO์๋ฃ
์ฐ๋ น๋ณ ํจ์คํธํธ๋ ๋ฐฉ๋ฌธ ํ์ ํจ์คํธํธ๋๋ฅผ ์ด์ฉํ๋ ๊ฒฝ์ฐ
13. ์๋น์๋ค์ ๋ฐฉ๋ฌธ ๋ชฉ์ ์์ ๋ณธ ํธ๋ ๋
์์ ์ค๋ฌธ์กฐ์ฌ ๊ฒฐ๊ณผ์์ ๋์ถ๋ ํจ์คํธํธ๋์ ์๋น์ ์ฃผ์ ๋ฐฉ๋ฌธ ๋ชฉ์ ์์, ๊ทธ์ ๋ฐ๋ฅธ ํ์ฌ ์ฌ
ํ์ ํธ๋ ๋๋ฅผ ์ฟ๋ณผ ์ ์์
ํฅํ ํธ๋ ๋ ๋ถ์
13
์ ์ํ ์์ฌ, ๊ฑด๊ฐ์ ๊ฐ์, ์ปคํผ์ ๋ฌธ์ ์ ์์ ์ฆ๊ฐ์ ํธ๋ ๋
์ ์ฌ์์ฌ ์๊ฐ ๊ฐ์ ์๋น ์ฝ์์ฅ์๋ก ์ด์ฉ
0
10
20
30
40
๋ง๋จ์
์ฅ์
์ปคํผ
๊ตฌ๋งค
ํด์ ์์ฌ
N=282, ๋จ์: %
์ถ์ฒ : ์คํ์๋ฒ ์ด(2012)
์ต๊ทผ ์ปคํผ์ ๋ฌธ์ ์ ๋จ์ํ
์ปคํผ๊ตฌ๋งค ๋ชฉ์ ๋ฟ ์๋๋ผ ์ฝ์์
์ฅ์๋ก ์ด์ฉํ๋ ์ถ์ธ๊ฐ ๋๋๋ฌ์ง
โํ๋ฃจ๊ฒฌ๊ณผโ ๋ฑ ์ต๊ทผ 3๋
๊ฐ
๋กฏ๋ฐ๋งํธ ๊ฒฌ๊ณผ๋ฅ ๋งค์ถ 30% ์ฆ๊ฐ
๋ํจ๋๋์ธ โ ๋ค์ํ ๊ฒฌ๊ณผ๋ฅ ๋์ ํธ 18์ข
๋ฒ ์คํจ๋ผ๋น์คโ7๊ฐ์ง๊ฒฌ๊ณผ๋ฅ๋ค์ด๊ฐ์์ด์คํฌ๋ฆผ
๋ง๊ณ ์์คโํ๋ฆฌ๋ฏธ์์ฐ๋น๋์ ํธ์ ํ6์ข
์ถ์
0
50
100
150
200
250
300 N=506, ๋จ์: ๋ช
์ ์ฌ์์ฌ ์์์๊ฐ์ ๋ํ ์ค๋ฌธ ์กฐ์ฌ์์
96%์ ์๋ต์๊ฐ 30๋ถ ์ด๋ด์
์ ์ฌ์์ฌ๋ฅผ ํด๊ฒฐํ๋ค๊ณ ๋ตํจ
์ถ์ฒ : ํธ๋๋ฑ
ํฌ
14. ์ฌํ์ ์ด์ ๋ฐ ํฅํ ์์ธก
20-30๋ 1์ธ๊ฐ๊ตฌ ๋น์ค์ด ์ฆ๊ฐํ๋ฉด์ ๋ํ๊ฐ ๋ฐ ์คํผ์คํ์ด ์ฃผ๋ณ์ ๋ํ ์
์ง์ ์์นจ์์ฌ๋ฅผ
์ํ ์ ํ์ ๋ํ needs๊ฐ ์ปค์ง๊ณ ๋น๋ง์ ๋ํ ์ฌํ์ ๊ด์ฌ์ผ๋ก ์ ์นผ๋ก๋ฆฌ ๋ฐ ์ํ ์ ํ์ด ์
๊ตฌ๋จ
ํฅํ ํธ๋ ๋ ๋ถ์
14
Summary์ฌํ์ ์ด์
1์ธ๊ฐ๊ตฌ
์ฆ๊ฐ
๋ํ๊ฐ ๋ฐ
์คํผ์คํ์ด
์ฃผ๋ณ์ ์
์ง
๋น๋ง์
๋ํ
์ฌํ์
์ด์
24% 25% 27% 31% 34%
24% 25% 27%
31%
34%
2010 2012 2015 2025 2035
4์ธ
3์ธ
2์ธ
1์ธ
โข 1์ธ๊ฐ๊ตฌ์์ 20๋, 30๋,
70๋๊ฐ ๋์ ๋น์ค์ ์ฐจ์ง
ํจ
โข ๋ํ๊ฐ๋ ์คํผ์คํ์ด ๊ฑฐ์ฃผ
๋์ 20-30๋ 1์ธ๊ฐ๊ตฌ ๋น์ค
โข 20๋์ 50%, 30๋์
35%๊ฐ ์์นจ์ ๊ฑฐ๋ฅด๋ ๊ฒ
์ผ๋ก ๋ํ๋จ
์์นจ์์ฌ๋ฅผ ๊ฑฐ๋ฅด๋ ๋น์จ
์์นจ์์ฌ๋ฅผ
์ํ ์ ํ
0.17 0.18
0.03
0.29
1.63
1.01
0.36
0
0.2
0.4
0.6
0.8
1
1.2
1.4
1.6
1.8
20๋ 30๋ 40๋ 50๋
์ถ์ฒ:ํต๊ณ์ฒญ
์ด๊ณ ๋๋น๋ง ์ฆ๊ฐ์จ
1998
2010
์ถ์ฒ:๊ตญ๋ฏผ๊ฑด๊ฐ์์์กฐ์ฌ
%
โข 2006-2011๋
๋ฏธ๊ตญ์์ ๋น
๋งฅ ํ๋งค๋ 28%๊ฐ์ํ์ผ๋
์ ์นผ๋ก๋ฆฌ์ ํ์ ๋งค์ถ์ฆ๊ฐ
์ ์นผ๋ก๋ฆฌ ์ ํ์ ๋ํ ๊ด์ฌ
โข ๋ฏธ๊ตญ, ํ๋์ค, ์๊ตญ ๋ฑ์์
๋น๋ง ์ ๋ฐ, ๊ฑด๊ฐ์ ํด ์ํ์
๋ํด ๊ณผ์ธ์ ์ฑ
์งํ ์ค
์ ์ฑ
์ผ๋ก ์ธํ ๊ท์ ๊ฐ๋ฅ์ฑ
์ ์นผ๋ก๋ฆฌ ์ ํ
์ํํ
15. ์ฌํ์ ์ด์ ๋ฐ ํฅํ ์์ธก
์์
์ปค๋จธ์ค์ SNS๋ฅผ ์ฐ๊ณํ ๋ง์ผํ
์ผ๋ก ๋งค์ถ์ด ์ฆ๊ฐํ๊ณ ์์ผ๋ฉฐ, ์ง์์ ์ธ ๊ฒฝ์ ๋ถํฉ์ผ๋ก
์ ๊ฐ์ ํ์ ๋ํ ์๊ตฌ๊ฐ ์ปค์ง๊ณ ์์
ํฅํ ํธ๋ ๋ ๋ถ์
15
Summary์ฌํ์ ์ด์
์์
์ปค๋จธ์ค
&
SNS
์ ๋ ดํ ์ ํ
๊ฒฝ๊ธฐ
๋ถํฉ
600
3000
0
500
1000
1500
2000
2500
3000
3500
2010 2011
์์
์ปค๋จธ์ค ์์ฅ ๊ท๋ชจ
์ถ์ฒ:๋ฐ๊ฐ๊ฒฉ๋ท์ปด
์ต์
โข 2012๋
ํฐ์ผ๋ชฌ์คํฐ ์ต๋คํ
๋งค Top 10์ ์ค๋ต๋ฉ ๋ฑ ๋งฅ๋๋
๋ ์ ํ 5๊ฐ ํฌํจ
์์
์ปค๋จธ์ค ์ฐ๊ณ ํจ๊ณผ
โข2012๋
๋น
๋งฅ์ก UCC ์ด๋ฒคํธ
์ดํ ๋น
๋งฅ ๋งค์ถ ์ ๋
๋๊ธฐ๋๋น
30% ์ฑ์ฅ
SNS ํ๋ณด์ ๋งค์ถ ๊ด๊ณ
4.2%
3.5% 3.6%
3.3%
2.8%
2.3%
1.6%
0.0%
1.0%
2.0%
3.0%
4.0%
5.0%
์ ๋
๋๊ธฐ๋๋น GDP ์ฆ๊ฐ
์จ
โข 2013๋
์๋ ๊ฒฝ์ ๋ถํฉ์ ์ง
์์ ์ผ๋ก ์ด์ด์ ธ L์ํ ํ๋ฆ
์ ๋ณด์ผ ๊ฒ์ผ๋ก ์์
์ง์์ ์ธ ๊ฒฝ์ ๋ถํฉ
โข ์ธ์๋น๊ฐ ์ฌ๋ผ์ ์ธ์ํ์๋ฅผ
์ค์ผ ๊ฒ์ด๋ผ๊ณ ์๋ตํ ๋น์จ์ด
50%๋ฅผ ๊ธฐ๋ก
์ธ์๋น์ ๋ํ ๋ถ๋ด๊ฐ ์ฆ๊ฐ
์ถ์ฒ:ํ๊ตญ์ํ
์์
์ปค๋จธ์ค์
SNS๋ฅผ ํ์ฉํ
๋ง์ผํ
17. ๋งค์ฅ ์ ๋ณํ์ ๋ฐ๋ฅธ ๋งค์ถ ๋ณํ ์ถ์ด ๋ถ์
๋งค์ฅ ์์ ๋ณํ์ ๋งค์ถ์ ๋ณํ๋ฅผ ๋ฐํ์ผ๋ก KFC์ ๋ฒ๊ฑฐํน์ Leading Player ํ๋ณด๊ตฐ์์ ์ ์ธ
ํจ
๋งค์ฅ ์ ์์ ์ ๋ง
17
๋งค์ฅ ์์ ๋ณํ ๋งค์ถ์ ๋ณํ
๋กฏ๋ฐ๋ฆฌ์์ ๋งฅ๋๋ ๋๋ฅผ Leading Player ํ๋ณด๊ตฐ์ผ๋ก ๋ถ๋ฅ
0
1000
2000
3000
4000
5000
2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011
๋กฏ๋ฐ๋ฆฌ์
๋งฅ๋๋ ๋
KFC
๋ฒ๊ฑฐํน
0
200
400
600
800
1000
1200
2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012
๋กฏ๋ฐ๋ฆฌ์
๋งฅ๋๋ ๋
KFC
๋ฒ๊ฑฐํน
์ถ์ฒ : ๊ฐ ์ฌ ํํ์ด์ง ์ถ์ฒ : ๊ธ์ต๊ฐ๋
์
์ต์
๊ฐ
18. ๋งค์ฅ๋น ๋งค์ถ์ ๋ฐ๋ฅธ ์์ ๋งค์ถ ๋ณํ
๋กฏ๋ฐ๋ฆฌ์์ ๋งฅ๋๋ ๋์ ๋งค์ฅ ์์์ ๋น๋กฏ๋ ๋งค์ถ์ ์ฐจ์ด๋ ์ ์๋ฏธํ์ง ์์ผ๋ฉฐ, ๋งค์ฅ๋น ๋งค์ถ
์ก์ด ๋งค์ถ์ ๋ฏธ์น๋ ์ํฅ์ด ์ค์ํจ.
๋งค์ฅ ์ ์์ ์ ๋ง
18
๊ฐ์ ์์ ๋งค์ถ ๋ณํ
๋งค์ฅ๋น ๋งค์ถ์ด ๋งค์ถ์ ์ค์ํ ์์๋ก ์์ฉํจ
โ ์์ ๋งค์ฅ ์ฆ๊ฐ ์ : 85๊ฐ/๋
โ ๋งค์ฅ๋น ๋งค์ถ์ก : 4.9์ต์
๋กฏ๋ฐ๋ฆฌ์
โ ์์ ๋งค์ฅ ์ฆ๊ฐ ์ : 17๊ฐ/๋
โ ๋งค์ฅ๋น ๋งค์ถ์ก : 18.8์ต์
๋งฅ๋๋ ๋
4500
5000
5500
6000
6500
2011 2012 2013 2014 2015
๋กฏ๋ฐ๋ฆฌ์
๋งฅ๋๋ ๋
์ถ์ฒ : ๊ธ์ต๊ฐ๋
์
์ต์
20. ์์
์ด์ต๋ฅ ๋น๊ต ๋ฐ ์ ๋ง
๋งฅ๋๋ ๋์ ์์
์ด์ต๋ฅ ์ด ๋กฏ๋ฐ๋ฆฌ์์ ๋นํด ๋ฎ์ ์ด์ ๋ ๊ฐ๋งน์ ๋น์จ์ด ๋ฎ๊ธฐ ๋๋ฌธ์ด๋ฉฐ, ํฅํ
๊ฐ๋งน์ ๋น์จ์ด ๋์ด๋๋ค๋ฉด ์ฐจ์ด๋ฅผ ์ค์ผ ์ ์์
๋น์ฉ ์์ ์ ๋ง
20
๋งฅ๋๋ ๋์ ๊ฐ๋งน์ ๋น์ค์ด ๋์ด๋๋ฉด ํฅํ ์์
์ด์ต๋ฅ ์ด ํฅ์๋์ด
๋กฏ๋ฐ๋ฆฌ์์์ ์์
์ด์ต๋ฅ ์ฐจ์ด๊ฐ ์ค์ด๋ค ๊ฒ์ผ๋ก ์์๋จ
ํ์ฌ ์์
์ด์ต๋ฅ (2011) ํ์๋ถ์
๋กฏ๋ฐ๋ฆฌ์
๋งฅ๋๋ ๋
8.43%
4.43%
๊ฐ์
โ ๋งฅ๋๋ ๋๊ฐ ๋กฏ๋ฐ๋ฆฌ์์ ๋นํด ์ง์์ ์ ๋น์ค์ด ๋์
ํ๋งคยท๊ด๋ฆฌ๋น์์ ๊ธ์ฌ๊ฐ ์ฐจ์งํ๋ ๋น์ค์ด ๋์
โ ๋กฏ๋ฐ๋ฆฌ์ : 34.75% / ๋งฅ๋๋ ๋ : 43.28%
โ ๋งฅ๋๋ ๋๋ ํฅํ 5๋
๊ฐ ๊ฐ๋งน์ ๋น์จ์ ์ง์์ ์ผ๋ก
์ฌ๋ฆด ๊ณํ์
์์ ์์
์ด์ต๋ฅ
๋กฏ๋ฐ๋ฆฌ์
๋งฅ๋๋ ๋
8.43%
6.56%
โ ํฅํ ๋งฅ๋๋ ๋์ ๊ฐ๋งน์ ๋น์จ์ด ๋์ด๋ ํ๋งคยท๊ด๋ฆฌ๋น์
์ ๊ธ์ฌ๊ฐ ์ฐจ์งํ๋ ๋น์ค์ด ๋กฏ๋ฐ๋ฆฌ์์ ๊ฐ์์ง์ถ์ฒ : ๊ธ์ต๊ฐ๋
์
22. ๊ฑด๊ฐ๊ฐ์
์ ์นผ๋ก๋ฆฌ
์์นจ์์ฌ
์ํํ
์งง์ ๋๊ธฐ์๊ฐ ์ ๊ฐ
๋งค์ฅ ์
์ง
๋งค์ฅ ํ์ฉ
SNS
์์
์ปค๋จธ์ค
Trend
๋ง / ํ์ง ๋ฉ๋ด ๊ตฌ์ฑ ๊ฐ๊ฒฉ ์ ๊ทผ์ฑ์ ์์ฑ ๋ง์ผํ
KBF
Produ
ct
Price Place
Prom
otion
Marketing
Mix
KBF๋ฅผ ๊ธฐ์ค์ผ๋ก ํธ๋ ๋๋ฅผ ์ ๋ฆฌํ ๊ฒฐ๊ณผ, 4P๋ฅผ ๋ฆฌ๋ฉ ํ๋ ์ด์ด ์ ์ ์ ์ํ ๋ถ์ Tool๋ก ์ฌ์ฉ ๊ฐ๋ฅํจ
KBF๋ฅผ ๊ธฐ์ค์ผ๋ก ํธ๋ ๋ ์ ๋ฆฌ
ํ์ฌ์ KBF๋ฅผ ๊ธฐ์ค์ผ๋ก ํธ๋ ๋๋ฅผ ๋ถ๋ฅํ ๊ฒฐ๊ณผ ์ ์์ฑ๊ณผ ๋ง์ผํ
์ด ํฅํ KBF๋ก ์ถ๊ฐ ์์ฉํ
๊ฒ์์ ๋์ถํ์ผ๋ฉฐ, ์ด๋ฅผ ๋ฐํ์ผ๋ก 4P๋ฅผ ๋ฆฌ๋ฉ ํ๋ ์ด์ด ๋ถ์์ ๊ธฐ์ค์ผ๋ก ์ผ์
๋ฆฌ๋ฉ ํ๋ ์ด์ด ์ ์
22
23. ๏ง๋จํธ๋ฐ ์ผ๊ฐํ์ด/ ๋ธ๋ฃจ๋ฒ ๋ฆฌ ์ ํ/
์ ์์ ํ ๋ฑ์ ๋ค์ํ ์๋
๊ฐ ํธ๋ ๋์์ ๋ณ ๋ฆฌ๋ฉ ์
์ฒด ์ ์
Product์ Price๋ฅผ ๊ธฐ์ค์ผ๋ก ๋งฅ๋๋ ๋์ ๋กฏ๋ฐ๋ฆฌ์๋ฅผ ๋ถ์ํจ
๋ฆฌ๋ฉ ํ๋ ์ด์ด ์ ์
4P๊ธฐ์ค๋ณ ๋น๊ต
๋งฅ๋๋ ๋ ๋กฏ๋ฐ๋ฆฌ์
Pro
duct
Price
๊ฑด๊ฐ๊ฐ์
์ ์นผ๋ก๋ฆฌ
์์นจ์์ฌ
์ํํ
์ ๊ฐ ๋ฐ
ํ ์ธํํ
์งง์ ๋๊ธฐ์๊ฐ
๏ง ์ฐ๋น์์ดํฌ/ ๋ ๋ชฌํฐ
๏ง ๋ฏธ๊ตญ ๋งฅ๋๋ ๋ ์ ์นผ๋ก๋ฆฌ ๋ฉ๋ด ์์คํ
( Favorites under 400 Calories)
๏ง๊ธฐ์กด ์ ํ ์นผ๋ก๋ฆฌ๋ ๋งฅ๋๋ ๋์ ๋น์ท
๏ง ๋งฅ๋ชจ๋ ๋ฉ๋ด 2007๋
๋ถํฐ ์์
(๋งฅ๋ชจ๋ ์ ํ์ด ๋งฅ๋๋ ๋ ์ด ๋งค์ถ์ ์ฝ
10% ์ฐจ์ง)
๏ง ์์นจ๋ฉ๋ด๊ฐ ์์ผ๋ ๊ธฐ์กด ๋ฒ๊ฑฐ์ ์ปคํผ์
์ฝค๋น๋ค์ด์
์ผ๋ก ๊ตฌ์ฑ
๏ง ์์๋ ์ฑ๊ธฐ๊ณ ๊ฐํธํ๊ฒ ๋จน์ ์ ์๋
์ค๋ต๋ฉ ๋ฉ๋ด
๏ง ์ํํ๋ ์ ํ์ด ๋ณ๋๋ก ์กด์ฌํ์ง ์์
๏ง ์
๊ณ ์ต์ด๋ก ๋์งํธ ๋ฉ๋ดํ ๋์
๏ง ์
๊ณ ์ต์ด๋ก ํตํฉ ์๋ฃ ์์คํ
(ํตํฉ
๋ฒ ๋ฒ๋ฆฌ์ง ์
์์คํ
) ๋์
๏ง ์
๊ณ ์ต์ด๋ก ์จ๋ผ์ธ ์ฃผ๋ฌธ/์ฑ ์ฃผ๋ฌธ ์์คํ
๋์
๏ง ๋งฅ ๋ฐ์นํ์์ ๊ณ ์ ํ์ฌ ์งํ
๏ง ํ๋ณต์๋๋ผ ๋ฉ๋ด(๋ฒ๊ฑฐ/ ์๋ฃ/ ๋์ ํธ๋ฅ
์ ๊ฐ ์ ๊ณต)
๏ง ๋ฐ์นํ์ ํ ์ธ ๊ณ ์ ๋ ๊ฒ ์์
๏ง ์คํ์๊ฐ๋ ๋ธ๋ ์ดํฌํ์ ํ ์ธ
(์๋
๊ฐ์, ์ปคํผ, ๋ฐ๋ฆฌ๋ฒ๊ฑฐ 1000์)
๏ง ๋กฏ๋ฐ ๊ณ์ด์ฌ ๋ฉค๋ฒ์ญ ์นด๋ํ ์ธ
๏ง SKT ํต์ ์ฌํ ์ธ
23
24. ๊ฐ ํธ๋ ๋์์ ๋ณ ๋ฆฌ๋ฉ ์
์ฒด ์ ์
Place์ Promotion์ ๊ธฐ์ค์ผ๋ก ๋งฅ๋๋ ๋์ ๋กฏ๋ฐ๋ฆฌ์๋ฅผ ๋ถ์ํจ
๋ฆฌ๋ฉ ํ๋ ์ด์ด ์ ์
4P๊ธฐ์ค๋ณ ๋น๊ต
๋งฅ๋๋ ๋ ๋กฏ๋ฐ๋ฆฌ์
Place
Promo
tion
๋งค์ฅ ์
์ง
๋งค์ฅ ํ์ฉ
SNS /
์์
์ปค๋จธ์ค
๋ง์ผํ
๏ง ๋งฅ์นดํ ๋งค์ฅ ๊ฐํ ๋ฐ ํ๋ ๊ณํ
๏ง ๋งฅ์นดํ์ ์ธ์ง๋๊ฐ ํ์ฌ์ ๋นํด ๋์
(ํจ์คํธํธ๋์ ์ค ๋งฅ๋๋ ๋ ์ด์ฉ์์
์ปคํผ ์์ฉ ๊ฒฝํ: 70.5%, ๋กฏ๋ฐ๋ฆฌ์๋ 66%)
๏ง ์
๊ณ ์ต์ด ์นดํํ ๋งค์ฅ ๋์
์๋
๏ง โNational Breakfast Dayโ
(๊ณ ๊ฐ ๋๋ถ๋ถ์ด SNS๋ก ํ์ฌ๋ฅผ ์ ํจ)
๏ง ํฐ๋ชฌ ์ต๋คํ๋งค ์ํ Top 10 ์ค
๋งฅ๋๋ ๋ ์ ํ์ด 5๊ฐ
๏ง ๋น
๋งฅ์ก UCC ์บ ํ์ธ(์๋ชจ๊ฑด์ 1๋ง 3์ฒ์ฌ
๊ฑด, ์ ํ๋ธ ์กฐํ์ 500๋ง๊ฑด ์ด์)
๏ง ์ ์ ํ ๋์ธ ๋ฒ๊ฑฐ ์๋ฉํ์์ 1+1 ํ๋งค
(์ถ์ 4๊ฐ์ ๋ง์ 1000๋ง๊ฐ ํ๋งค)
โข ์์ธ์๋ด ๋งค์ฅ 62๊ฐ(2011๊ธฐ์ค) โข ์์ธ์๋ด ๋งค์ฅ 130๊ฐ(2011๊ธฐ์ค)
7๊ฐ(11%)
์คํผ์คํ
์ด
5๊ฐ(8%)๋ํ๊ฐ
7๊ฐ(5%)
์คํผ์คํ
์ด
7๊ฐ(5%)๋ํ๊ฐ
24
25. ๏ง๋จํธ๋ฐ ์ผ๊ฐํ์ด/ ๋ธ๋ฃจ๋ฒ ๋ฆฌ ์ ํ/
์ ์์ ํ ๋ฑ์ ๋ค์ํ ์๋
์ต์ข
๋ฆฌ๋ฉ ์
์ฒด ์ ์
์ธ ๊ฐ์ง์ ํ๊ฐ๊ธฐ์ค์ผ๋ก ๋ ์
์ฒด๋ฅผ ๋ถ์ํ ๊ฒฐ๊ณผ, Price ์ธก๋ฉด์์๋ ๋กฏ๋ฐ๋ฆฌ์๊ฐ ๋ ์ฐ์์ด๋
๋๋จธ์ง ์์๋ค์ ๋งฅ๋๋ ๋๊ฐ ๋ ์์๊ณ ์์
๋ฆฌ๋ฉ ํ๋ ์ด์ด ์ ์
๋งฅ๋๋ ๋ ๋กฏ๋ฐ๋ฆฌ์
Pro
duct
Price
๊ฑด๊ฐ๊ฐ์
์ ์นผ๋ก๋ฆฌ
์์นจ์์ฌ
์ํํ
์ ๊ฐ ๋ฐ
ํ ์ธํํ
์งง์ ๋๊ธฐ์๊ฐ
๏ง ์ฐ๋น์์ดํฌ/ ๋ ๋ชฌํฐ
๏ง ๋ฏธ๊ตญ ๋งฅ๋๋ ๋ ์ ์นผ๋ก๋ฆฌ ๋ฉ๋ด ์์คํ
( Favorites under 400 Calories)
๏ง๊ธฐ์กด ์ ํ ์นผ๋ก๋ฆฌ๋ ๋งฅ๋๋ ๋์ ๋น์ท
๏ง ๋งฅ๋ชจ๋ ๋ฉ๋ด 2007๋
๋ถํฐ ์์
(๋งฅ๋ชจ๋ ์ ํ์ด ๋งฅ๋๋ ๋ ์ด ๋งค์ถ์ ์ฝ
10% ์ฐจ์ง)
๏ง ์์นจ๋ฉ๋ด๊ฐ ์์ผ๋ ๊ธฐ์กด ๋ฒ๊ฑฐ์ ์ปคํผ์
์ฝค๋น๋ค์ด์
์ผ๋ก ๊ตฌ์ฑ
๏ง ์์๋ ์ฑ๊ธฐ๊ณ ๊ฐํธํ๊ฒ ๋จน์ ์ ์๋
์ค๋ต๋ฉ ๋ฉ๋ด
๏ง ์ํํ๋ ์ ํ์ด ๋ณ๋๋ก ์กด์ฌํ์ง ์์
๏ง ์
๊ณ ์ต์ด๋ก ๋์งํธ ๋ฉ๋ดํ ๋์
๏ง ์
๊ณ ์ต์ด๋ก ํตํฉ ์๋ฃ ์์คํ
(ํตํฉ
๋ฒ ๋ฒ๋ฆฌ์ง ์
์์คํ
) ๋์
๏ง ์
๊ณ ์ต์ด๋ก ์จ๋ผ์ธ ์ฃผ๋ฌธ/์ฑ ์ฃผ๋ฌธ ์์คํ
๋์
๏ง ๋งฅ ๋ฐ์นํ์์ ๊ณ ์ ํ์ฌ ์งํ
๏ง ํ๋ณต์๋๋ผ ๋ฉ๋ด(๋ฒ๊ฑฐ/ ์๋ฃ/ ๋์ ํธ๋ฅ
์ ๊ฐ ์ ๊ณต)
๏ง ๋ฐ์นํ์ ํ ์ธ ๊ณ ์ ๋ ๊ฒ ์์
๏ง ์คํ์๊ฐ๋ ๋ธ๋ ์ดํฌํ์ ํ ์ธ
(์๋
๊ฐ์, ์ปคํผ, ๋ฐ๋ฆฌ๋ฒ๊ฑฐ 1000์)
๏ง ๋กฏ๋ฐ ๊ณ์ด์ฌ ๋ฉค๋ฒ์ญ ์นด๋ํ ์ธ
๏ง SKT ํต์ ์ฌํ ์ธ
โ ํ์ฌ ๋๊ฐ ๋ ๋ง์ด ํ๊ณ ์๋๊ฐ?, โก๋๊ฐ ๋ ๋จผ์ ํ๋๊ฐ?, โข์ผ๋ง๋ ๋ง์ด ์๋ํ๋
๊ฐ?
ํ๊ฐ ๊ธฐ์ค
25
26. ์ต์ข
๋ฆฌ๋ฉ ์
์ฒด ์ ์
์ธ ๊ฐ์ง์ ํ๊ฐ๊ธฐ์ค์ผ๋ก ๋ ์
์ฒด๋ฅผ ๋ถ์ํ ๊ฒฐ๊ณผ, Place์ Promotion ๋ชจ๋ ๋งฅ๋๋ ๋๊ฐ ์ฐ์๋ฅผ
์ง๋๊ณ ์์
๋ฆฌ๋ฉ ํ๋ ์ด์ด ์ ์
๋งฅ๋๋ ๋ ๋กฏ๋ฐ๋ฆฌ์
Place
Promo
tion
๋งค์ฅ ์
์ง
๋งค์ฅ ํ์ฉ
SNS /
์์
์ปค๋จธ์ค
๋ง์ผํ
๏ง ๋งฅ์นดํ ๋งค์ฅ ๊ฐํ ๋ฐ ํ๋ ๊ณํ
๏ง ๋งฅ์นดํ์ ์ธ์ง๋๊ฐ ํ์ฌ์ ๋นํด ๋์
(ํจ์คํธํธ๋์ ์ค ๋งฅ๋๋ ๋ ์ด์ฉ์์
์ปคํผ ์์ฉ ๊ฒฝํ: 70.5%, ๋กฏ๋ฐ๋ฆฌ์๋ 66%)
๏ง ์
๊ณ ์ต์ด ์นดํํ ๋งค์ฅ ๋์
์๋
๏ง โNational Breakfast Dayโ
(๊ณ ๊ฐ ๋๋ถ๋ถ์ด SNS๋ก ํ์ฌ๋ฅผ ์ ํจ)
๏ง ํฐ๋ชฌ ์ต๋คํ๋งค ์ํ Top 10 ์ค
๋งฅ๋๋ ๋ ์ ํ์ด 5๊ฐ
๏ง ๋น
๋งฅ์ก UCC ์บ ํ์ธ(์๋ชจ๊ฑด์ 1๋ง 3์ฒ์ฌ
๊ฑด, ์ ํ๋ธ ์กฐํ์ 500๋ง๊ฑด ์ด์)
๏ง ์ ์ ํ ๋์ธ ๋ฒ๊ฑฐ ์๋ฉํ์์ 1+1 ํ๋งค
(์ถ์ 4๊ฐ์ ๋ง์ 1000๋ง๊ฐ ํ๋งค)
โข ์์ธ์๋ด ๋งค์ฅ 62๊ฐ(2011๊ธฐ์ค) โข ์์ธ์๋ด ๋งค์ฅ 130๊ฐ(2011๊ธฐ์ค)
7๊ฐ(11%)
์คํผ์คํ
์ด
5๊ฐ(8%)๋ํ๊ฐ
7๊ฐ(5%)
์คํผ์คํ
์ด
7๊ฐ(5%)๋ํ๊ฐ
โ ํ์ฌ ๋๊ฐ ๋ ๋ง์ด ํ๊ณ ์๋๊ฐ?, โก๋๊ฐ ๋ ๋จผ์ ํ๋๊ฐ?, โข์ผ๋ง๋ ๋ง์ด ์๋ํ๋
๊ฐ?
ํ๊ฐ ๊ธฐ์ค
26
28. ๋งค์ฅ๋น ๋งค์ถ์ ๋ฐ๋ฅธ ์์ ๋งค์ถ ๋ณํ
Appendix #1
28
๋กฏ๋ฐ๋ฆฌ์ 85๊ฐ/๋
์ฆ๊ฐ ๋งฅ๋๋ ๋ 17๊ฐ/๋
์ฆ๊ฐ
์ฐ๋ ์ ํฌ์ ๋งค์ถ ๋งค์ถ/๋งค์ฅ(์ต์) ์ฐ๋ ์ ํฌ์ ๋งค์ถ ๋งค์ถ/๋งค์ฅ(์ต์)
2011 992 4860 4.9 2011 250 4708 18.8
2012 1070 5243 2012 292 5489.6
2013 1148 5625.2 2013 309 5809.2
2014 1226 6007.4 2014 326 6128.8
2015 1304 6389.6 2015 343 6448.4
29. ๋กฏ๋ฐ๋ฆฌ์ ๋งฅ๋๋ ๋
๊ธ์ฌ 108,774,356,761 33,176,896,198
ํ๊ด๋น 312,998,034,358 76,652,179,014
๊ธ์ฌ/ํ๊ด๋น 34.75% 43.28%
์์๊ธ์ฌ 41,766,670
์๊ธ 101,800,932,000 28,233,277,551
ํด์ง๊ธ์ฌ 6,950,816,000 1,952,045,004
๋ณต๋ฆฌํ์๋น 22,608,761 2,949,806,973
๋งฅ๋๋ ๋์ ์์ ์์
์ด์ต๋ฅ ๋์ถ
Appendix #2
29
๋กฏ๋ฐ๋ฆฌ์ ๋จ์(์)
๋งค์ถ ์์
์ด์ต ์์
์ด์ต๋ฅ
2010 401,585,737,000 26,582,026,000 6.62%
2011 486,017,571,000 40,973,599,000 8.43%
๋งฅ๋๋ ๋ ๋จ์(์)
๋งค์ถ ์์
์ด์ต ์์
์ด์ต๋ฅ
2010 415,311,221,043 16,966,724,611 4.09%
2011 470,941,154,540 20,860,318,553 4.43%
1. ๋งค์ถ ๋ฐ ์์
์ด์ต๋ฅ
2011๋
๋กฏ๋ฐ๋ฆฌ์ ๋งฅ๋๋ ๋
๋งค์ถ์๊ฐ 370,094,488,757 46,930,329,973
ํ๋งค๋น&๊ด๋ฆฌ๋น 312,998,034,358 76,652,179,014
ํฉ 683,092,523,115 123,582,508,987
๋งค์ถ์๊ฐ/ํฉ 54.18% 37.97%
ํ&๊ด/ํฉ 45.82% 62.03%
2. ๋งค์ถ์๊ฐ ๋ฐ ํ๋งคยท๊ด๋ฆฌ๋น
3. ๊ธ์ฌ ๋ฐ ํ๋งคยท๊ด๋ฆฌ๋น & ๋น
์ค
๊ฐ์ ๋น์ฉ X(์)
(๊ธ์ฌ-X) / (ํ๊ด๋น-X) = 34.75%
X= 10,020,933,192
๋งฅ๋๋ ๋ ๋งค์ถ 470,941,154,540
๋งฅ๋๋ ๋ ์์
์ด์ต 20,860,318,553
๊ฐ๋งน์ ์ ํ์ ์์๋น์ฉ ์ ๊ฐ์ก 10,020,933,192
๊ฐ๋งน์ ์ ํ ์์ ์์
์ด์ต 30,881,251,745
๊ฐ๋งน์ ์ ํ ์์ ์์
์ด์ต๋ฅ 6.56%
4. ์์
์ด์ต๋ฅ ๊ณ์ฐ