O documento descreve as etapas de produção de um vídeo publicitário, incluindo briefing com o cliente, elaboração do roteiro, decupagem, pré-produção, produção, edição e entrega final. É detalhado o fluxo de trabalho entre a agência de publicidade, produtora e cliente, assim como os elementos técnicos considerados em cada etapa do processo.

1. +
Comunicação
Audiovisual e Publicidade
NecaBoullosa

2. +
Fluxograma de um VT
Decupagem
Roteiro
Briefing
Finalização
Produção
Pré-produção

3. +
Equipe
Cliente

Dono, Dpto. Marketing

Agência

Atendimento, Criação, Produtor RTVC

Produtora

Diretor, Produtor, Diretor de Fotografia, Editor, Técnicos


4. +
Etapas do Fluxograma

5. +
Briefing
Agência+Cliente
Problema de Comunicação

Estratégia de Comunicação

Plano de Comunicação

Modelo Simplificado

Cliente:

Produto:

Objetivos:

Público-Alvo:


6. +
Roteiro
Agência
Elaboração de roteiro a partir de briefing;

Tipos de Roteiro

ROTEIRO LITERÁRIO - Roteiroquenãocontémindicaçõestécnicas,

somente a narrativa.
ROTEIRO TÉCNICO - Roteirocontendoindicaçõesreferentes a

câmara, iluminação, som, etc.”
Adequaçãodo Roteiroàestratégia de comunicação

Reunião de aprovação de roteiro


7. +
Roteiro
Agência
Características básicas de formação de uma narrativa

Podemos resumir uma história em apenas uma palavra:

BUSCA.

Alguém deseja alcançar um objetivo mas deve vencer uma
oposição para consegui-lo. James Hudnall nos fornece a seguinte
fórmula:
A>B<C

quot;Aquot; quer quot;Cquot; mas quot;Bquot; está no caminho. A é o personagem

principal. B é o conflito/oposição. C é o objetivo (amor de alguém,
um anel, destruir algo, etc.).

8. +
Roteiro LOCK
Agência
Lead - Personagem Principal.

Objective - Objetivo do personagem.

Conflict - Conflitos e obstáculos que o personagem enfrenta.

Também chamado deoposição.
KnockoutEnding - Um final impactante para a história. Não

deve ser somente impactante, mas também coerente.

9. +
Decupagem
Agência+Produtora
Reunião com oDiretor

Análise do Roteiroparapré-visualização do filme

Definição das seqüências, cenasetomadas;

Storyboard


10. +
ElementosparaDecupagem
Plano (Enquadramento): porção do objeto,

personagemoucenáriocaptadospelacâmera. Tipos: Geral,
Médio, Close-up eDetalhe.
Angulação: posiçãodacâmeraquanto a um

objetooupersonagem. Pode ser Maisalta, Maisbaixaou a altura
deles.
CâmeraObjetiva / CâmeraSubjetiva

Movimentos(deslocamentosdacâmera)

Som (Criaambientes, situações, clima)


11. +
Elementos para Decupagem
Plano – É uma imagem entre dois cortes. É o tempo de

duração entre ligar e desligar a câmera a cada vez. (Take ou
tomada é o número de vezes que o plano será repetido.)
Cena – É o conjunto de planos.

Sequência – É o conjunto de cenas.


12. Planos

13. Angulação

14. Movimentos (pan – travelling)

15. Movimentos – Zoom In/Out

16. +
Pré-Produção
Agência+Produtora
EscolhadaEquipe

diretor, diretor de fotografia, produtor, assistente de câmera,

maquinistas, eletricista, técnico de som, técnico de efeitosespeciais,
maquiador, cabelereiro, cenógrafo, figurinista.
Definição de Locações

Seleção de Equipamentos

Casting

Orçamento Final


17. +
Produção
Produtora + Agência
Efetivaroplanejamento

GravaçãoeCaptação

Adaptaronecessário

Edição de Imagens

Edição de Som

Efeitos – Trilha Sonora


18. +
Finalização
Agência + Produtora
Pós-Produção

Aprovação

Entrega
