Support de la seconde partie d'un cours de 12 heures sur le luxe et les nouveaux médias donné aux élèves de Master 1 option luxe de Sup de Pub en janvier 2013.
Evidemment, il ne rend pas compte de la totalité du cours, il illustre seulement mon propos.
2. Luxe & Nouveaux médias 2013 - Sup de Pub x Les Archivistes
INTRODUCTION
COMMENT ÉCHOUER ?
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INTRODUCTION
DANS LES ÉPISODES PRÉCÉDENTS
4. Luxe & Nouveaux médias 2013 - Sup de Pub x Les Archivistes
Médias fragmentés
+ Erosion des audiences des médias classiques
+ Changement de business model des médias :
moins de visibilité pour les marques
Les marques doivent devenir des médias :
SHARE OF VOICE
CONTRÔLE DU MESSAGE
FIDÉLISATION
INTRODUCTION
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INTRODUCTION
6. Luxe & Nouveaux médias 2013 - Sup de Pub x Les Archivistes
La Communication Intégrée
Les Outils
La plateforme
de marque
Les objectifs
Public 1
L’idée de
communicationPublic 2
Public 3
Canal 2
Canal 3
Canal 4
Canal 1
Message 2
Message 3
Message 4
Message 1
INTRODUCTION
7. Luxe & Nouveaux médias 2013 - Sup de Pub x Les Archivistes
MARQUES
DE LUXE
Démarche créative
Héritage
Savoir-faire
Compétences et travail uniques
Egéries
Rareté
Le capital des marques de luxe...
INTRODUCTION
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...oriente leur stratégie de communication.
mythe
réel
disponibilité exclusivité
LE CONTE
DE FÉES
LE CLUB
L’EXPÉRIENCE LE SAVOIR-FAIRE
DiorPradaChanel
LouisVuitton
Hermès
Burberry
INTRODUCTION
9. Luxe & Nouveaux médias 2013 - Sup de Pub x Les Archivistes
mythe
réel
disponibilité exclusivité
LE CONTE
DE FÉES
LE CLUB
L’EXPÉRIENCE LE SAVOIR-FAIRE
Hermès
INTRODUCTION
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mythe
réel
disponibilité exclusivité
LE CONTE
DE FÉES
LE CLUB
L’EXPÉRIENCE LE SAVOIR-FAIRE
Burberry
INTRODUCTION
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INTRODUCTION
12. Luxe & Nouveaux médias 2013 - Sup de Pub x Les Archivistes
INTRODUCTION
13. Luxe & Nouveaux médias 2013 - Sup de Pub x Les Archivistes
INTRODUCTION
14. Luxe & Nouveaux médias 2013 - Sup de Pub x Les Archivistes
INTRODUCTION
15. Luxe & Nouveaux médias 2013 - Sup de Pub x Les Archivistes
INTRODUCTION
16. Luxe & Nouveaux médias 2013 - Sup de Pub x Les Archivistes
INTRODUCTION
17. - Etudes de cas
- Corporate
- Mobile et tablette
- Pays émergents
Luxe & Nouveaux médias 2013 - Sup de Pub x Les Archivistes
INTRODUCTION
PLAN DU COURS
18. ETUDES DE CAS
Luxe & Nouveaux médias 2013 - Sup de Pub x Les Archivistes
20. Luxe & Nouveaux médias 2013 - Sup de Pub x Les Archivistes
http://www.dailymotion.com/video/xw83es_comment-louis-vuitton-orchestre-t-il-sa-presence-sur-les-reseaux-
sociaux_tech#.UPxIXKEjgWM
21. Luxe & Nouveaux médias 2013 - Sup de Pub x Les Archivistes
http://youtu.be/KwMIAPGsVB8
Digital at a Glance 2012
22. Luxe & Nouveaux médias 2013 - Sup de Pub x Les Archivistes
L’INVITATION AU VOYAGE
23. Luxe & Nouveaux médias 2013 - Sup de Pub x Les Archivistes
Mon enfant, ma soeur,
Songe à la douceur
D'aller là-bas vivre ensemble!
Aimer à loisir,
Aimer et mourir
Au pays qui te ressemble!
Les soleils mouillés
De ces ciels brouillés
Pour mon esprit ont les charmes
Si mystérieux
De tes traîtres yeux,
Brillant à travers leurs larmes.
Là, tout n'est qu'ordre et beauté,
Luxe, calme et volupté.
Des meubles luisants,
Polis par les ans,
Décoreraient notre chambre;
Les plus rares fleurs
Mêlant leurs odeurs
Aux vagues senteurs de l'ambre,
Les riches plafonds,
Les miroirs profonds,
La splendeur orientale,
Tout y parlerait
À l'âme en secret
Sa douce langue natale.
Là, tout n'est qu'ordre et beauté,
Luxe, calme et volupté.
Vois sur ces canaux
Dormir ces vaisseaux
Dont l'humeur est vagabonde;
C'est pour assouvir
Ton moindre désir
Qu'ils viennent du bout du monde.
— Les soleils couchants
Revêtent les champs,
Les canaux, la ville entière,
D'hyacinthe et d'or;
Le monde s'endort
Dans une chaude lumière.
Là, tout n'est qu'ordre et beauté,
Luxe, calme et volupté.
L'invitation au voyage
Les Fleurs du mal
Charles Baudelaire
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Plateformes
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http://www.youtube.com/watch?v=ANM3JCSO5ko#!
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CAMPAGNE MULTICANALE
http://youtu.be/0-JgJGU5wXo
27. Luxe & Nouveaux médias 2013 - Sup de Pub x Les Archivistes
CAMPAGNE MULTICANALE
28. Luxe & Nouveaux médias 2013 - Sup de Pub x Les Archivistes
BOARD PINTEREST
CAMPAGNE MULTICANALE
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Foursquare
Recommandations
pour voyageurs
https://fr.foursquare.com/louisvuitton
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10 comptes
1 122 733 abonnés
- Evénements
- Backstage
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Pinterest :
11 372 abonnés
- Lifestyle
- Collections
- Evénements
- Guides Lifestylehttp://pinterest.com/louisvuitton/
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LinkedIn
Marque employeur
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12 M d’abonnés
Publications :
- Evénements
- Backstage
- Contenu exclusif
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Présentation de la
collection/
application
Cut&Craft
36. Luxe & Nouveaux médias 2013 - Sup de Pub x Les Archivistes
137 366 abonnés
- Evénements
- Coulisses
- People
37. Luxe & Nouveaux médias 2013 - Sup de Pub x Les Archivistes
31 036 abonnés
27 299 803 vues
189 vidéos en 1 an
308 vidéos en 3 ans
http://www.youtube.com/user/louisvuitton
38. Luxe & Nouveaux médias 2013 - Sup de Pub x Les Archivistes
- Culture & Lifestyle
- Flagships
- Evénements
- Collections
- Défilés
- Interviews
http://www.youtube.com/watch?
v=fcYrF61fCWI&list=PLC5B89B471BC968B0
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Viméo
Trendsetters
Notoriété
Exclusivité
Niche
http://vimeo.com/56643471
40. Luxe & Nouveaux médias 2013 - Sup de Pub x Les Archivistes
http://nq.st/mosdefvuitton
WORD
41. Luxe & Nouveaux médias 2013 - Sup de Pub x Les Archivistes
THE GREATEST
42. Luxe & Nouveaux médias 2013 - Sup de Pub x Les Archivistes
http://vimeo.com/50543947
LOUIS VUITTON CITY GUIDES
43. Luxe & Nouveaux médias 2013 - Sup de Pub x Les Archivistes
LOUIS VUITTON x S.T. DUPONT
http://youtu.be/EvucwIBwIVI
44. Luxe & Nouveaux médias 2013 - Sup de Pub x Les Archivistes
LOUIS VUITTON x YAYOI KUSAMA
Concept stores
45. Luxe & Nouveaux médias 2013 - Sup de Pub x Les Archivistes
LOUIS VUITTON x YAYOI KUSAMA
http://vimeo.com/43191730
46. Luxe & Nouveaux médias 2013 - Sup de Pub x Les Archivistes
http://www.youtube.com/watch?feature=v=B5EV7wEjp-Y
AMBLE
47. Luxe & Nouveaux médias 2013 - Sup de Pub x Les Archivistes
http://www.youtube.com/watch?feature=v=B5EV7wEjp-Y
JOURNEYS AWARDS
48. Luxe & Nouveaux médias 2013 - Sup de Pub x Les Archivistes
LOUIS VUITTON x MARC JACOBS (Arts Déco)
http://youtu.be/fSjVa52IK5c
49. Luxe & Nouveaux médias 2013 - Sup de Pub x Les Archivistes
100 LEGENDARY TRUNKS (iPad)
http://youtu.be/PSnpUjX3-aQ
50. Luxe & Nouveaux médias 2013 - Sup de Pub x Les Archivistes
- Stratégie méthodiquement fidèle à la
plateforme de marque
- Contenu élaboré et riche
- Fidèle à l’expression artistique du créateur
- Occuper de la place pour être leader
- La marque «tastemaker» pour les
«tastemakers»
CONCLUSION
52. Luxe & Nouveaux médias 2013 - Sup de Pub x Les Archivistes
1965 : Lancement de sa marque de
prêt-à-porter féminin éponyme à
New-York (USA).
1977 : Lancement du premier
parfum de la marque.
2001 : Lancement de la gamme
d'accessoires.
2002 : Lancement de la ligne Oscar
de la Renta Home.
2004 : Ouverture de la première
boutique de la marque à New-York.
2006 : Lancement de la ligne Oscar
de la Renta Bridal.
2008 : Ouverture des premières
boutiques à l'international.
Lancement d'une ligne de bijoux.
2009 : ?
57. Luxe & Nouveaux médias 2013 - Sup de Pub x Les Archivistes
Twitter
176 253 abonnés
Discussions
58. Luxe & Nouveaux médias 2013 - Sup de Pub x Les Archivistes
128 346 abonnés
- Travail
- Loisirs personnels
59. Luxe & Nouveaux médias 2013 - Sup de Pub x Les Archivistes
VIDDY
60. Luxe & Nouveaux médias 2013 - Sup de Pub x Les Archivistes
Oscar PR Girl Picks
61. Luxe & Nouveaux médias 2013 - Sup de Pub x Les Archivistes
Oscar de la Renta x The Fancy
62. Luxe & Nouveaux médias 2013 - Sup de Pub x Les Archivistes
OBSESSED
63. Luxe & Nouveaux médias 2013 - Sup de Pub x Les Archivistes
CONCLUSION
- Preneur de risques
- Modernité
- Ligne éditoriale affirmée :
connivence et dialogue
- Affinité de marque
- Peu coûteux
- Mais... ?
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LVMH.com
73. Luxe & Nouveaux médias 2013 - Sup de Pub x Les Archivistes
LVMH.com
- Présentation du groupe
- Informations financières
- Recrutement
- Communiqués de presse
- RSE
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LVMH.com
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YOUTUBE
http://www.youtube.com/watch?v=nD4qSD1fQk4
???
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JOURNÉES PARTICULIÈRES - 2011
http://www.youtube.com/watch?v=icfc9IvS06M
Métiers
Patrimoine
Culture
France
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- marques du groupe
- RP institutionnelles
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E-RÉPUTATION
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L’ORÉAL LUXE TALENTUBE
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L’ORÉAL LUXE TALENTUBE
http://youtu.be/6_K7Mz87tSQ
Recrutement via une application Facebook
L’inscription se fait en 4 étapes :
- Le contenu : décrire sa personnalité, ses passions, ses expériences, ses
qualités dans une vidéo en anglais en moins de 2 minutes
- La sélection : la vidéo se devra d’ être innovante, créative, originale
- Le process : publier sa vidéo sur Facebook et Youtube anonymement et
la promouvoir pendant 30 jours. Si la vidéo est sélectionnée, un premier
entretien par Skype aura lieu
- Le buzz : générer du buzz en partageant la vidéo sur les médias sociaux
98. Luxe & Nouveaux médias 2013 - Sup de Pub x Les Archivistes
WARBY PARKER
99. Luxe & Nouveaux médias 2013 - Sup de Pub x Les Archivistes
SLIDESHARE