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Search Marketing e User Experience per progetti ad alto ROI
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Nereo Sciutto (WebRanking) Search Engine Marketing Mix Iab Forum 2006
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Nereo Sciutto (WebRanking) Gestione e Controllo della Reputazione SES Italy 2006
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Progettare siti e eCommerce efficaci: Idee e case history di marketing sul web e i motori di ricerca

  • 1. Progettare siti e eCommerce efficaci Idee e case history di marketing sul web e i motori di ricerca Milano, 20-22 ottobre - Fieramilanocity Nereo Sciutto | Presidente Webranking
  • 2. Milano, 20-22 ottobre - Fieramilanocity Chi sono Presidente e co-fondatore di Webranking
  • 3. Milano, 20-22 ottobre - Fieramilanocity Chi sono Membro del direttivo di IAB Interactive Advertising Bureau
  • 4. Milano, 20-22 ottobre - Fieramilanocity Per chi lavoro/iamo
  • 5.  
  • 6. Solo in Italia, il nostro pubblico potenziale è di 24 milioni , il 44% della popolazione sopra i 2 anni Nielsen Media Monthly Report – Settembre 2010
  • 7. … e a volte si da un’immagine così
  • 9. Ci si vergogna così tanto di casa propria da arredare il garage e ricevere lì gli ospiti…
  • 10. Demandare la propria presenza online a Facebook è come affittare una suite in albergo E’ meravigliosa … ma non è tua
  • 11. Le esigenze e gli obiettivi cambiano nel tempo…
  • 12. … e alla fine il risultato è (spesso) questo
  • 13. … e non ti resta che:
  • 14.  
  • 15. Ok, adesso che abbiamo focalizzato cosa è accaduto finora vediamo di capire come dovrebbe invece andare in futuro…
  • 16. Oggi un architetto pensa alle cose non fini a se stesse ma in base all’uso che se ne dovrà fare
  • 17. La prima cosa da sapere è che: non ti serve un sito Ti può servire (in ordine sparso e solo per esempi): gestire efficacemente la tua presenza online, avere un sistema economico per fornire servizi di post-vendita online, vuoi trovare nuovi prospect/contatti/distributori/importatori ecc. ecc. ecc.
  • 18. 1 ANALISI Pensa ai tuoi obiettivi ma fatti aiutare per capire come organizzare tutte le funzioni
  • 19. 2 LE FONDAMENTA Perché se ti sbagli a questo punto…
  • 20.  
  • 21. 3 USO vs FORMA Il sito web verrà usato da migliaia di persone che vogliono saperne di più su di te, il tuo prodotto/servizio ecc. E questo è solo uno degli aspetti…
  • 22. Deve essere USABILE
  • 23. … ma non basta. Devi poterlo testare dopo la messa online e poterlo correggere facilmente
  • 24.  
  • 25. … ma non basta. La SEO non è one-shot da fare una volta sola: è un processo !
  • 26. Troppo successo può (anche) far male
  • 27. Sistemi intelligenti (ed economici) per scalare anche sulla tecnologia…
  • 28. Basta teoria, vediamo qualche applicazione pratica
  • 29. Caso 1 Obiettivo: un nuovo sito che migliori la gestione operativa, fornisca servizi ai soci ecc. … su una base fortemente SEO Questo è un mix fra esigenze pratiche/gestionali e obiettivi marketing. Entrambe le cose devono convivere. + cenni sulla situazione precedente…
  • 30.  
  • 31. Caso 2 Obiettivo: una soluzione per vendere di più e meglio (anche) Questo è un mix fra esigenze gestionali e obiettivi marketing. Entrambe le cose devono convivere. Strumenti: SEM, SEO, Web Analytics, CRO, UX + integrazione logistica, amministrativa
  • 32.  
  • 33. Nuova visione Il sistema informativo dedicato all’online deve entrare stabilmente in azienda. C’è per restare.
  • 34.  
  • 35.  
  • 36.  
  • 37.  
  • 38.  
  • 39. ?
  • 40.  
  • 41. Obiettivo: incrementare gli iscritti al club rimanendo al di sotto di un CPA max Strumento: ?
  • 42. Riprogettazione campagna Adwords Abbassamento CPC + utenti e + target Budget speso meglio ! G Website Optimizer + incremento dei tassi di conversione! Nuove landing page a/b testing ??
  • 43. originale winner  +44,1%
  • 44. La nostra Vision Il sito web è solo un punto di passaggio importantissimo in una strategia rivolta a ottenere risultati dentro – ma anche fuori – dal web su brand e vendite.
  • 45. Grazie! A voi le domande…. Nereo Sciutto M. +39 339 360.4255 | nereo.sciutto@webranking.it Linkedin: nereo twitter: @nereo blog: www.totale.it Webranking.it Netidea Webranking srl Via Carpi, 38 | 42015 Correggio (Reggio Emilia) ITALY T. +39 0522 631.642 | F. +39 0522 732.242