1. Isabelle Bonneton
Jean-Michel Ledjou
Université Paris-Sud

2.  Le web comme outil de construction de l’image
d’éligibilité
-Francoishollande2012 : site miroir d’une candidature
- Question de méthode : appréhender l’image d’éligibilité
sur le web
 L’image d’éligibilité sur francoishollande2012.fr
Quand les autres parlent de François Hollande
- De la mise en scène des soutiens…
- … et des témoignages plus intimes
Du terrain au web, la campagne mise en scène
Mettre en images des scènes inédites
Mettre en signes des activités
Du web { l’urne, utiliser son image pour convaincre

3. francoishollande.fr : site miroir
d’une candidature
 Conçu sur le modèle barackObama’08.com
 Budget de deux millions d’euros
 Équipe de 35 personnes
 Lancé le 3 février 2012
 Adossé à une plateforme collaborative
 Mouture stabilisée le 20 mars 2012

4. Un site facile d’accès
 Accès direct sur les
moteurs de recherche
 Référencement optimisé
 Bannière du site
personnalisée
 Outils pour s’informer…
 Carroussel et titre

5. Une hiérarchisation des
informations

6. Un site multimédia

7. Une zone relationnelle en 3 clics

8. Question de méthode : appréhender l’image
d’éligibilité sur le web.
Objectif : relever les prédicats symboliques
Analyse des rubriques :
- « parlez-nous de François Hollande »
- Le « off »
- « sur la route »
- « J-2 encore un doute les réponses pour vous
convaincre de voter F. Hollande »

9. Quand les autres parlent de
François Hollande
 De la mise en scène des soutiens …
Un jour, un soutien
- soutiens éclectiques
- présence d’anonymes
- rassemblement incarné par différentes CSP
Dénominateur commun : confiance accordée au
candidat

10. Trois types d’argument
 Personnalité (sincérité / authenticité, modestie / simplicité,
honnête homme, humain, homme de la situation, rigoureux,
rassembleur …)
 Considérations idéologiques / valeurs de gauche
(Accéder à de nouveaux rêves, soutenir une famille politique,
revenir à l’humanité de la gauche, justice sociale, renouer
avec les principes de laïcité, s’ouvrir aux autres …)
 Dangers potentiels d’une réélection de N. Sarkozy (le
changement, seul adversaire en face de Sarkozy, les boues
noires de l'extrême droite, la haine, éthique politique
saine…)

11. Quand les autres parlent de
François Hollande
… et des témoignages plus intimes
 « … je me souviens cet été, on a diné rue Molière près du Palais
Royal et on discute de tout. Je m’attendais à ce qu’il monte dans
une voiture même modeste, et non, il enfile son casque et monte
sur son scooter, et là je me dis : ‘‘eh voilà, voilà quelqu’un de
normal ’’».
 « Il est dans la vie comme lorsqu’il est en représentation. C’est
quelqu’un de constant, quelqu’un qui ne change pas de cap,
qui ne tombe pas dans la facilité ni dans la surenchère »

12. Mettre en images des scènes
inédites
Valeur ajoutée du site :
Montrer l’envers du décor
 Concentration du candidat (préparation physique et
mentale avant un discours …)
 Transcendance du candidat (se nourrit de l’énergie de
la foule, dépassement de soi … )
 Caractère original des clips renforce la dramaturgie de
l’événement

13. Mettre en signes des activités
Campagne de terrain (Corpus de 34 vidéos)
 Ensemble du territoire français dessiné
 Représentation de toutes les CSP à travers les
thématiques abordées
 23 vidéos le mettent en scène dialoguant avec différents
milieux professionnels, associatifs …
Ecoute, intérêt, spontanéité, simplicité …

14. Mettre en signes des activités
• Choix du cadrage et du montage
Refléter les qualités humaines du candidat
• Durée d’apparition candidat/interlocuteurs
identique
Développer la proximité
• Temps de parole plus long
Affirmer ses ambitions pour la France / Rassurer

15. Mettre en signes des activités
 + 8 vidéos axées sur les rencontres avec les Français
 Lieux populaires choisis (rue, bar PMU, marché,
transports en commun …)
 Actions simples et normales : « boire un café, gratter un
billet de loterie … »
 A l’instar de Jacques Chirac en 1995 : il sert des mains,
discute, embrasse, plaisante…
 Accélération à l’approche du 1er tour
Proximité, sympathie, empathie,
 + 3 vidéos hommage à caractère symbolique
Filiation politique / devoir de mémoire

16. Du web à l’urne, utiliser son image
pour convaincre

17. Du web à l’urne, utiliser son image
pour convaincre
 L’argumentaire interpelle directement le
lecteur/électeur
volonté de rassurer en développant 13 réponses à des
questions qui prêtent à polémique
 Chaque réponse se conçoit comme une démonstration
L’exégèse complétée par des propos tenus par F.
Hollande ou des renvois au programme
 Réfutation énergique de « contre-vérités »
 Discours pédagogique et démonstratif
 Discours volontariste traduisant des engagements et des
intentions fortes.