1. PRESIDENCIÁVEIS
BOM BRIL

2. Palavra-chave
• Bom Brill
• Análise do Discurso
• Propaganda

3. Introdução
• História da Propaganda.
- Roma Antiga, Evolução do Jornal e Revolução Industrial.
• Propaganda para Sant’Anna (1998, p.75):
“ [...] propagação de princípios e teorias”.
Para Sampaio,
“a manipulação planejada da comunicação visando, pela
persuasão, promover comportamento em benefício do anunciante
que a utiliza”. (2003, p. 26)

4. Discurso
Para Brandão:
Toda a atividade comunicativa entre interlocutores que se dá na
interação entre falantes. [...] Produz sentidos que expressam as
posições sociais, culturais, ideológicas dos sujeitos da linguagem.
(2009, p. 3).
Para Foucault apud Fischer (2001, p. 5):
“ [...] um conjunto de enunciados na medida em que se apoia na
mesma formação discursiva [...] constituído de um número
limitado de enunciados para os quais podemos definir um
conjunto de condições de existência”.

5. DISCURSO
• Discurso se concretiza sob a forma de texto;
• Competências (Maingueneau, 2004).
• O discurso é composto de linguagem verbal e não verbal. As
manifestações da linguagem verbal oral e da linguagem não
verbal são complementares em seu processo global, tornando
a comunicação humana mais rica, compreensível e acessível.
(BIRCK E KESKE apud Ribeiro e Guimarães, 2009, p. 4).
• Linguagem verbal;
• Linguagem não verbal.

6. A
ANÁLISE DO DISCURSO
• Origem francesa na década de 60.
• Tem como objetivo analisar um discurso: suas condições de
produção e seu contexto sócio cultural.
[…] Para a AD, a linguagem deve ser estudada não só em relação ao
seu aspecto gramatical, exigindo de seus usuários um saber
linguístico, mas também em relação aos aspectos ideológicos,
sociais que se manifestam através de um saber sócio ideológico.
Para a AD, o estudo da língua está sempre aliado ao aspecto social e
histórico. (BRANDÃO; Helena, 2009, p. 6)

7. A MARCA
Surgiu em 1948;
Bom + Brilho = BomBril
Incorporação de outras marcas expansão da linha de produtos.
Publicidade:
Década de 50:
• Rádio: Programa “Gente que brilha” na Rádio Nacional.
• TV: Programa “Cirquinho Bombril” com Palhaço Carequinha.
• Aviões: soltando fumaça e formando o nome BomBril.

8. GAROTO BOMBRIL
• 1978;
• Mudanças sociais femininas;
• Homens frágeis a músculos;
• Carlos Moreno;
• Químico da Bombril, tímido e desajeitado.
• O personagem se expressava com boas maneiras,
gestos delicados e uma fragilidade muito perceptível.
• Agências: DPZ, W/GGK, W/Brasil e W/McCann;
• 1997: mídia impressa;
• 33 anos no ar.

9. PRESIDENCIÁVEIS BOMBRIL
• Propaganda de oportunidade;
• 1º fase: 25 e 29 de setembro de 2010 em revistas;
• 2ª fase: 31 de outubro de 2010 em revistas e jornais;
• Contexto histórico social: escândalos, participação feminina e novos
temas debatidos.
• Meios:
Jornal: circulação média de 57,3 cópias por mil habitantes;
Atinge classe A e B.
Revista: Elite editorial e condições técnicas;
Público: classes A e B (67%), público feminino 56% dos leitores;

10. PARÓDIA
Para Bakhtin apud Santos (2010, p. 7):
“O parodiar é a criação do duplo “destronante”, o mesmo “mundo
às avessas””.
Kothe apud Santos (2010, p. 7):
“Etimologicamente significa “canto paralelo”. Distingue-se da estilização
por ter uma intenção burlesca quanto ao texto parodiado”.
CHARGE
[...] expressão parodisíaca e tem como característica relatar um fato
ocorrido em uma época temporal, dentro de um contexto cultural,
econômico e social específico e que depende do conhecimento desses
fatores, ou competência enciclopédica do leitor, para ser entendida.

12. Caracterização;
Linguajar político;
Pesquisas eleitorais,
Lei Ficha Limpa;

14. CONCLUSÃO
• Uso de linguagem verbal e não verbal;
• Paródia e charge;
• Crítica sutil;
• Propaganda de oportunidade.

15. • REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS
• SAMPAIO, Rafael. Propaganda de A a Z. Rio de Janeiro: Elsevier, 2003
• CADENA, Nelson Varón. Brasil – 100 anos de Propaganda. São Paulo: Edições
Referencia, 2001.
• SANT’ANNA, Armando. Propaganda: teoria, técnica e prática. São Paulo:
Pioneira, 1998.
• MAINGUENEAU, Dominique. Analise de textos de comunicação. São Paulo:
Cortez, 2004.
• FARINA, Modesto, PEREZ, Clotilde e BASTOS, Dorinho. Psicodinâmica das
Cores em Comunicação. São Paulo: Edgar Blücher, 2006.
• PETERMANN, Juliana. A publicidade BomBril: O segredo do Sucesso.
Dissertação do Mestrado. Santa Maria, 2006.
• BAPTISTA, Íria Catarina Queiróz e ABREU, Karen Cristina Kraemer. Artigo A
história das revistas no brasil: um olhar sobre o segmentado mercado editorial.
Santa Catarina, 2006.
• RIBEIRO, Anely e GUIMARÃES, Marcelo. Artigo: A linguagem verbal e não
verbal: influência da corporalidade no processo de comunicação organizacional.
Paraná, 2009.
• SANTOS, Adriano Oliveira. Artigo: A paródia publicitária à luz da
semiolinguística. Rio de Janeiro, 2010.

16. • REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS
• MUSEU DA LÍNGUA PORTUGUESA. Analisando o Discurso. Helena Hathsue
Nagamine Brandão. Disponível em:
• http://www.museulinguaportuguesa.org.br/colunas_interna.php?id_coluna=1
• LEIA PUBLICIDADE. “A história de Bombril e Carlos Moreno, o Garoto Bombril”.
Disponível em: http://leiapublicidade.com/blog/?p=111
• MUNDO DAS MARCAS. Bom Bril. Disponível em:
• http://mundodasmarcas.blogspot.com/2006/05/bombril-1001-utilidades.html
• FICHA LIMPA. O que é a Lei da Ficha Limpa. Disponível em:
• http://www.fichalimpa.org.br/
• SBT REPORTER. Retrospectiva 2010. Disponível em:
• http://www.youtube.com/watch?v=92GxLihZ4_8&feature=related
• CASO DE SUCESSO. Caso de sucesso: Bom Bril. Disponível em:
• http://www.casodesucesso.com/?conteudoId=34
• ASSOCIAÇÃO NACIONAL DE JORNAIS. Leitura de Jornais no Mundo. Disponível
em: http://www.anj.org.br/a-industria-jornalistica/leitura-de-jornais-no-mundo
• UOL EDUCAÇÃO. Linguagem verbal é aquela que utiliza palavras. Disponível:
• http://educacao.uol.com.br/portugues/ult1706u12.jhtm
• WIKIPEDIA. Linguagem não verbal. Disponível em:
• http://pt.wikipedia.org/wiki/Comunica%C3%A7%C3%A3o_n%C3%A3o_verbal