Paper concorrente ao Expocom Norte 2011. Colaboração e Revisao: Neuma Oliveira

1. Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação
XVII Prêmio Expocom 2010 – Exposição da Pesquisa Experimental em Comunicação
Spot Gellatino Sabores1
Caleb ORTIZ2
Hugor IORAS3
Faculdade Interamericana de Porto Velho - Uniron
Resumo: O spot Gellatino Sabores faz parte de campanha publicitária produzida pelo 4º
período de Publicidade e Propaganda da Uniron. Para a realização desenvolvemos uma
campanha completa para o cliente real, Gellatino, empresa portovelhense de gelados.
Palavras-chave: Comunicação; Spot; Gellatino; Picolé.
1 INTRODUÇÃO
O trabalho foi desenvolvido para fins avaliativos na disciplina Criação
Publicitária com o propósito de lançar o picolé Gellatino Salada de Frutas, criado em etapa
anterior ao plano da campanha, visando o desenvolvimento da capacidade criativa dos
acadêmicos. O novo produto consiste em um picolé de creme de leite e leite condensado
com pedaços de kiwi, morango, manga, pêssego e maçã.
A Gellatino é uma fábrica de sorvetes artesanais presente no mercado de gelados
porto-velhense há dois anos e meio. Começou suas atividades com a venda de rua em
carrinhos de picolés. Graças ao sucesso inicial expandiu a fábrica passando a produzir
sorvetes e picolés para venda em estabelecimentos.
A prioridade da empresa é ser reconhecida pela qualidade de seus produtos 100%
naturais, livres de gorduras trans, conservantes e outros aditivos químicos encontrados nos
produtos concorrentes e com foco nas frutas regionais. Tais diferenciais tornam os sorvetes
e picolés mais leves intensificando os sabores. A empresa possui 12 sabores, destes, seis são
voltados às frutas regionais (açaí, cajá, castanha do Brasil, cupuaçu, tapioca e tucumã). Por
serem totalmente naturais os sorvetes e picolés não podem ser estocados por longos
períodos, assim, a fábrica produz conforme a demanda.
A empresa não trabalha com venda direta ao consumidor, atuando somente com a
venda no atacado para estabelecimentos comerciais. Atualmente possui 128 freezers
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Trabalho submetido ao XVII Prêmio Expocom 2010, na Categoria Publicidade e Propaganda, modalidade Spot.
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Aluno líder do grupo e estudante do 5º. Semestre do Curso Publicidade e Propaganda, email: caleb.ortiz@gmail.com
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Estudante do 4º semestre do Curso Publicidade e propaganga; e-mail: hugorfelipe@gmail.com
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espalhados pela cidade, em bares, restaurantes, lanchonetes, lan houses, açougues,
pequenos mercados, pizzarias, balneários e outros estabelecimentos. Por ser uma empresa
pequena e pelo trabalho intensivo da concorrente Dullim, a Gellatino ainda não conseguiu
entrar nas grandes redes de supermercados locais.
No que se refere à comunicação da marca, a Gellatino sempre procurou estar na
mídia local. Os valores destinados à comunicação dividiram-se entre merchandising e
sorteio de produtos em programas de TV e Pit Stop em rádio com distribuição de produtos
da marca, além de intensificar sua participação em estabelecimentos comerciais da Capital.
Percebe-se que os métodos utilizados não têm trazido os resultados almejados, desse modo
a proposta dessa campanha promocional é lançar o novo produto trazendo mais visibilidade
à marca, visto que é uma empresa nova, focando no consumidor final.
2 OBJETIVO
Produzir uma peça eletrônica, na modalidade de rádio (spot) para anunciar o novo
produto da Gellatino, tornando-a conhecida e consequentemente construir a imagem da
empresa de forma positiva, resultando no crescimento progressivo das vendas.
3 JUSTIFICATIVA
O rádio é uma mídia de massa que alcança diversas classes sociais, independente do
estilo de vida, localização geográfica. É o veículo que atinge o consumidor em qualquer
lugar: no carro, no táxi, em casa, no ambiente de trabalho, nas lojas, nos pontos de táxi e
ônibus, fazendo Cooper, nas academias, na internet e em tantos outros lugares. Pois é um
hábito em que o ouvinte não precisa parar suas atividades. Sem contar com audiência, que
inicia na madrugada até a noite. Enfim, o rádio é o único veículo que tem um público
exclusivo, enorme e pronto para receber a mensagem.
O rádio é imbatível justamente no horário em que as empresas e o comércio estão
abertos, fazendo dele mídia obrigatória para quem quer efetuar uma venda.
Nem todo mundo assiste tv, mas praticamente todo mundo ouve rádio todos os dias.
Além desta vantagem nas casas, o rádio está em 83% dos carros contra 1% da tv, e mais da
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metade da população acorda com o rádio relógio. Segundo Reis ( 2008, p. 43) “Atualmente,
o spot é o formato de anúncio publicitário com maior difusão no rádio do Brasil”.
O rádio é imbatível das 6 horas da manhã até às 19 horas, mantendo um "horário
nobre" de 13 horas.
É considerado o meio de comunicação mais democrático, já que todos,
indistintamente de condições socioeconômicas, credos religiosos, cor ou ideologia política,
podem ouvi-lo. Isto justifica que a população faça dele um importante meio de informação
e entretenimento. Com tecnologia menos complexa e mais barata do que outras mídias
eletrônicas, o rádio consegue estar presente na vida de todos. Mesmo em cidades isoladas é
possível comunicar-se com mundo através desse aparelhinho.
De acordo com o que propõe a campanha de divulgação do novo picolé da marca
Gellatino, o spot desperta e aguça a curiosidade do consumidor em experimentar o novo
produto. Descrevendo a novidade o locutor incentiva a compra do picolé divulgando o novo
sabor, a promoção e os sorteios. Finalizando o comercial com um tom moderado de humor
para conquistar o ouvinte.
4 MÉTODOS E TÉCNICAS UTILIZADOS
O presente spot foi desenvolvido, usando os conhecimentos adquiridos na disciplina
de Produção de Radio. Primeiramente foi desenvolvido, pela equipe de atendimento da
campanha, o briefing e através dele foi elaborado um roteiro, que viria a ser o texto final do
spot.
Após a etapa inicial, deu-se início ao processo de criação do spot. Começaram a ser
definidos o estilo de locução, gênero de voz a ser utilizado, tipo de trilha que compunha
melhor o objetivo e possíveis efeitos.
Passando o processo de coleta de material e gravação dos OFF (voz seca sem trilha
ou efeitos), foi iniciada a parte de edição do spot, para isso, a ferramenta utilizada foi o
programa SONY VEGAS (programa destinado para edição de áudios e vídeos
profissionais), que tem um interface completa e recursos diversos para a conclusão,
chegando assim ao resultado final que será veiculado nas rádios.
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5 DESCRIÇÃO DO PRODUTO OU PROCESSO
A gravação do Spot foi realizada nos estúdios da RADIO CULTURA FM em Porto Velho.
Antes de gravar foi definido, através de teste de vozes, que a melhor escolha seria uma voz
masculina, forte, que passasse segurança ao consumidor. Com a voz escolhida, foi definido
o estilo de locução, ou seja, que tipo de interpretação e ênfase o locutor daria ao no áudio.
Título: Gellatino Sabores
Cliente/anunciante: Gellatino
Duração: 30”
TÉCNICA LOCUÇÃO
Loc.: (enfático)
Locução: Nesse calor dá aquela vontade de
um picolé bem refrescante, mas aí vem a
dúvida: qual sabor escolher?
Agora não tem mais dúvida, afinal Gellatino
uniu os melhores sabores em um único
picolé. Gellatino Salada de Frutas. Cinco
sabores em um só palito.
Trilha sonora instrumental. Procure um ponto de venda mais perto de
você e delicie-se com essa novidade que vai
te refrescar e dar prêmios. São kits de
sobremesa da Gellatino, pen drives,
aparelhos de dvd e netbooks.
Consulte o regulamento
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em www.gellatino.com.br e participe!
Encerra o fundo musical. Gellatino, o sabor da fruta!
Pausa
Este produto é contra indicado pra quem
Sem trilha sonora não gosta de frescura!
Após definidos os detalhes da locução foi iniciada a gravação do áudio. Ao finalizá-
la podemos então aplicar plug-ins para normalizar os volumes das vozes, depois o efeito
noise redution4 e por fim podemos aplicar a trilha sonora e sincroniza-la com a locução.
Assim em seguida aplicamos o RENDER5 no áudio e convertemos o mesmo para extensões
MP3 e WAV, dando assim possibilidades de envio por e-mail e transmissão em qualquer
tipo de mídia.
6 CONSIDERAÇÕES
O Spot apresentado neste trabalho é parte integrante de um completo planejamento de uma
campanha publicitária promocional que nos permitiu concluir que, mais do que a estratégia
criativa, de recursos de redação e da qualidade da produção do áudio, o resultado esperado
só é alcançado com um adequado planejamento. Quando se consegue transmitir em uma
peça, exatamente o que o planejamento propõe, é sinal que o resultado esperado tem
grandes chances de ser alcançado.
REFERÊNCIAS BIBLIGRÁFICAS
REIS, Clóvis. Propaganda no rádio: os formatos de anúncio : o papel do rádio no
planejamento de mídia, as soluções de comunicação integrada de marketing, os novos
paradigmas de funcionamento da propaganda radiofônica. Blumenau : Edifurb, 2008. 119 p,
il.
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Efeito aplicado a gravação que limpa o excesso de ruído do áudio.
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Processo que junta todas as partes do áudio ou de um vídeo nos programas de edição
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IN DVD, Curso Solução Sony Vegas PRO 8.0. Video Aula, editora IN DVD. A. Lanç.:
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