Quase todos caminhos, levam ao Adwords... rs Um breve resumo sobre eventos, canais de vídeos e ferramentas do Google com foco para o Google Adwords. - Dezembro/13

1. Google AdwordsGoogle Adwords
e seus canais de veiculação
por Adriana Smicaluk

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Google – Divulgação do Google AdwordsGoogle – Divulgação do Google Adwords
São diversas as práticas utilizadas pelo Google para divulgação e incentivo de uso através do Adwords.
Conheça, nos slides a seguir, um pouco sobre as ações e ferramentas que colaboram com esse serviço.
Rede de Display
Google Engage
Google Partners
Conecte seu Negócio
Expert Training Day
Youtube “Google Brasil”
Youtube
“Google para o seu Negócio”
Google AdSense
Google Trends

3. Google Training DayGoogle Training Day
12 - Novembro - 2013

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Google – Expert Training DayGoogle – Expert Training Day
O que foi?
Treinamento oficial do Google para a prova de certificação na área de
Adwords (ferramenta para criação de campanhas de links patrocinados e SEO).
Onde?
27 cinemas nas principais capitais do país e via streaming ao vivo (Youtube)
Quando?
Os boatos do treinamento aconteceram através de blogs, grupos específicos na mídia social e páginas na
internet (viral) no início de outubro. Era preciso fazer uma pré-inscrição e aguardar resposta.
O evento ocorreu em 12/Novembro/2013.
Números de Participantes?
7.000 estudantes e profissionais
Objetivo?
Disseminar o AdWords pelo Brasil com intuito de facilitar a certificação de profissionais dessa ferramenta e com
isso, aumentar o número de campanhas de links patrocinados e consequentemente, reforço da marca Google e
engajamento.
Como?
Através de dinâmicas divertidas, linguajar despojado, ambiente descontraído (cinema) e público jovem/adulto.
Show do Metallica no final do evento, banda votada pelos próprios participantes durante o evento.
Duração?
6 horas e 30 minutos com parada almoço e uma pausa à tarde.
1 hora de Hangout.

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Google – Expert Training DayGoogle – Expert Training DayPONTOS POSITIVOS
• Evento lotou rapidamente e forçando um
aumento de 20 para 27 salas/cinema.
• Prova de certificação gratuita (antes $50 dólares).
• Conteúdo bem explicado com uma pitada de humor,
vídeos e dinâmicas entre os participantes.
• Hangout no Google+ com Vince Vader e Isabel Furtado
para esclarecimento das dúvidas após evento.
• Disponibilização de conteúdo para estudo antes do
evento, aplicativo e testes simulados.
• Kit de boas-vindas, premiações com lápis Google,
dinâmicas com bexigas e plaquinhas, bingo (prêmio:
headphone) e votação via aplicativo.
• Premiação com 30 tablets Samsung para os primeiros
que obtivessem a certificação e 30 prêmios de 1 ano de
cinema (Cinemark).
• Ótima interatividade (inesperada por se tratar de vídeo
gravado anteriormente).
PONTOS NEGATIVOS
• Problema de envio das confirmações de
inscrição via e-mail e SMS.
• Para os que já conheciam e utilizavam a
ferramenta, o conteúdo se tornou básico e em
determinados pontos meio massante.
• Aplicativo com o material do curso foi
disponibilizado apenas para Android.
• O conteúdo total do curso facilita apenas um
conhecimento para a prova básica, para uma prova
avançada demandará certo tempo de estudo ou
curso específico por parte do aluno.
PONTOS POSITIVOS
• Bate papo simultâneo com pessoas do Google
respondendo dúvidas em tempo real.
• Participação especial com Jovem Nerd e o
Azaghâl descontraindo e complementando as
explicações.

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Google – Expert Training DayGoogle – Expert Training DayAVALIAÇÃO GERAL – POSITIVA
• O assunto envolveu bastante conceitos de campanha, grupo de anúncios, palavras-chave, CPC, CPM, CPA,
otimização das campanhas, passo a passo de como criá-las, definição do público-alvo, estratégias, etc.
• Exemplos práticos e didáticos com histórias reais de pessoas utilizando as ferramentas de negócio do
Google, questões sobre os tópicos, vídeos e ilustrações.
• Desde sua exibição com aproximadamente 3.000 visualizações, o vídeo do Training Day registrou mais de
15.000 visualizações.
• Bate papo com aproximadamente 6.000 mensagens durante o acontecimento do evento.
• No geral, os comentários no canal do Youtube pelos participantes, foram de muita satisfação em relação
ao evento.

7. Google AdwordsGoogle Adwords
e seus canais de veiculação

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Google – Rede de DisplayGoogle – Rede de Display
O que é?
é uma rede inteligente que permite a compra de anúncios em tempo real, com preços determinados por leilão e
uma série de soluções de otimização para automatizar a gestão de campanhas. Se intitulam a maior rede de
publicidade on-line do mundo.
Canais?
• + 2 milhões de sites parceiros;
• Youtube;
• Orkut;
• Mobile.
Alcance / Cobertura
• 500 milhões de usuários;
• 80% dos internautas do mundo;
• 95% dos usuários de internet no Brasil;
• + 100 países;
• 20 idiomas;
• Parceiros: G1, Estadão e Época.
Dispõe de inúmeros cases de outras empresas como exemplo de sucesso, inclusive depoimentos em vídeo;
Media-Kit já abre com versão para instalação no Google Chrome, Android, Ipad ou Iphone.
Fonte: http://www.google.com.br/intl/pt-BR/adwords/watchthisspace/gdn/ e
http://www.google.com.br/intl/pt-BR/adwords/watchthisspace/media-kit/
http://www.youtube.com/watch?v=lRLeXTzK_JA

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Google – Google Engage & Google PartnerGoogle – Google Engage & Google Partner
O que é?
Canal do Google focado para empresas que estão iniciando suas atividades on-line.
A quem se destina?
Agências pequenas especializadas em SEM (marketing de busca), SEO (otimização de mecanismos de pesquisa),
desenvolvimento de sites e publicidade on-line.
Benefícios?
• Treinamentos on-line sobre Adwords;
• Ajuda para se tornar um Parceiro certificado pelo Google;
• Crédito do Google AdWords para seus novos clientes (R$ 150).
Oferece também a opção de cadastramento do cliente (empresa ou agência) através da obtenção do selo de
Google Partners mediante:
• perfil completo da empresa;
• conhecimentos avançados sobre o Google AdWords (certificações);
• histórico de resultados de alta qualidade (práticas recomendadas);
• uma quantidade considerável de atividades (gastos) em todas as suas contas gerenciadas (US$ 10.000 em
gastos totais no Google AdWords nos últimos 90 dias).
Fonte: http://www.google.com.br/ads/engage/index.html
e https://www.engageforagencies.com/br/engage_migrated/

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Google – Google Conecte seu NegócioGoogle – Google Conecte seu Negócio
Em parceria com o Sebrae e Yola com colaboração de empresas parcerias (Bradesco, HP e Serasa), lançou um
site específico que funciona como plataforma de desenvolvimento para auxiliar os iniciantes nas atividades on-
line.
A plataforma Yola, é intuitiva e de fácil acesso, oferecendo ainda hospedagem
gratuita do site a ser criado.
Bradesco oferece agendamento de visita de um Gerente de Contas Pessoa
Jurídica para orientação financeira empresarial.
HP oferece descontos especiais na compra de computadores.
Fonte: http://www.conecteseunegocio.com.br/ e
http://tv.sebrae.com.br/media/1995/?s=
http://www.conecteseunegocio.com.br/

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Google – Google AdSenseGoogle – Google AdSense
O Google AdSense é um programa gratuito que permite que editores on-line gerem receita exibindo anúncios
relevantes em uma ampla variedade de conteúdo on-line, incluindo:
• Resultados de pesquisa do site: mecanismo de pesquisa personalizado ao site do usuário
onde é possível obter lucros através dos anúncios nas páginas de resultados de pesquisa.
• Website: espaço no site do usuário onde são exibidos anúncios de acordo com os interesses
do público-alvo, onde o usuário pode obter lucros através de cliques válidos ou impressões.
• Mobile: espaço do site mobile do usuário onde são exibidos anúncios de acordo com os
interesses do público-alvo, onde o usuário pode obter lucros através de cliques válidos,
impressões e re-targeting.
• Vídeo: gera receita ao usuário por meio da exibição in-stream de anúncios em vídeo,
anúncios de sobreposição em flash e anúncios de texto do Google.
• Games: permite ao usuário exibir anúncios de vídeo, anúncios gráficos ou anúncios de texto
dentro de seus jogos on-line em canais definidos pelo usuário para gerar receita.
Fonte: http://www.google.com/adsense/

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Google – Google TrendsGoogle – Google Trends
Google Trends é uma ferramenta que permite analisar tendências de palavras buscadas no site do Google.
É possível analisar historicamente a quantidade de buscas por um ou mais termos . No gráfico abaixo é
possível analisar a busca dos termos“marketing” (em azul) e “vendas” (vermelho) de Dezembro de 2013 a
Agosto de 2014.
Os resultados obtidos não são fornecidos em termos de volume de pesquisa, mas sim dentro de um índice
entre 0 e 100 em que 100 é o ponto no tempo em que a pesquisa teve o seu máximo.
A ferramenta também permite identificar a origem da popularidade, dividida por países, regiões, cidades e
linguagem.
Notícias relacionadas aos termos buscados são mostradas indicadas por letras conforme exemplo abaixo.
Exemplo indicado na letra “A” da figura abaixo.
A quantidade de vezes que uma palavra aparece na busca do Google reflete diretamente no valor do termo
quando aplicado em uma campanha de links patrocinados.
Fonte: http://www.google.com/trends/
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Google – Divulgação do AdwordsGoogle – Divulgação do Adwords
São diversas as práticas utilizadas pelo Google para divulgação e incentivo de uso através do Adwords:
Google Engage
Google Partners
Conecte seu Negócio
Expert Training Day
Youtube “Google Brasil”
Youtube
“Google para o seu Negócio”
Todas ações e objetivos entre essas ferramentas ou canais de comunicação levam o usuário a um único caminho:
o estímulo ao investimento em campanhas de Links Patrocinados no Google.
Google AdSense
Google Trends
Rede de Display