Knapp zwei Drittel aller Kommunikationsfachleute sehen in Social Media noch immer die größte Herausforderung für die Branche. Danach folgen die personelle Ausdünnung in den Redaktionen und der Druck, Erfolgsnachweise zu liefern. Facebook, Twitter und XING sind zwar weit verbreitet, aber ein Drittel der Unternehmen und ein Viertel der PR-Agenturen ist mit einem offiziellen Account noch gar nicht in sozialen Netzwerken vertreten. Grundsätzlich ist die Stimmung in der PR-Branche gut: Die wenigsten rechnen mit sinkenden Budgets in 2011. Das ergab die Umfrage „PR-Trendmonitor 2010 – Pressearbeit und PR in einem neuen Medienzeitalter“ der dpa-Tochter news aktuell und Faktenkontor.

1. PR-Trendmonitor 2010
„Pressearbeit und PR in einem neuen Medienzeitalter“
Eine Umfrage der dpa-Tochter news aktuell und Faktenkontor. Teilnehmer: 2.270 Pressesprecher und PR-Fachleute.
Umfragezeitraum: August/September 2010
Komplette Ergebnisse unter: www.newsaktuell.de/trendmonitor
11/2010
1. Social Media größte
Herausforderung
Der Einsatz von Social Media bereitet den
Unternehmen Kopfzerbrechen: Aktuell halten
fast zwei Drittel den Umgang mit den Sozia-
len Netzwerken für die größte Herausforde-
rung in der PR. Erstaunlich: Auf Platz zwei
folgt schon „Ausdünnung in den Redaktio-
nen“. Weniger Journalisten sind also nicht
gleichbedeutend mit mehr Durchlässigkeit
von PR-Inhalten. Auch der Druck, messbare
Erfolge zu liefern, ist groß.
0 10 20 30 40 50 60 70
PR-Trendmonitor 2010:
Die größten Herausforderungen für Pressearbeit und PR
Social Media
allgemein
Quelle: PR-Trendmonitor 2010 „Pressearbeit und PR im neuen Medienzeitalter“,
© news aktuell GmbH und Faktenkontor GmbH, N = 1.559 Mitarbeiter von Pressestellen
Personelle Ausdünnung
in Redaktionen
Erfolgsnachweise
liefern
Bewegtbild-
kommunikation
Suchmaschinen-
optimierung (SEO)
52,3 %
38,8 %
29,2 %
25,8 %
62,7 %
3. PR-Fachkräfte sind Twitter-Muffel2. Unternehmen nutzen Facebook,
PR-Agenturen XING
Unternehmen setzten bei
Social Media hauptsäch-
lich auf Facebook. PR-
Agenturen geben XING
den Vorzug.
Aber ein Drittel der Unternehmen und
ein Viertel aller PR-Agenturen ist noch
bei keinem einzigen Netzwerk präsent.
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43%
der Unternehmen
53%
der PR-Agenturen
aller Pressesprecher und PR-
Fachkräfte nutzen den Kurz-
nachrichtendienst täglich.
Rund zwei Drittel twittern
überhaupt nicht, obwohl
Social Media mehrheitlich
als größte Herausforderung
genannt wurde.
Nur 16%
4. Google Alerts beliebtestes Tool für Webmonitoring
56% der Unternehmen und
64% der PR-Agenturen setzen beim Webmonitoring auf Alerts
56% 64%
Aber immerhin 35 Prozent der Unternehmen und 47 Prozent der PR-Agenturen
nutzen professionelle Dienstleister. Spannend: Fast jeder fünfte Pressesprecher
führt überhaupt kein Webmonitoring durch.