1. +
Песня
про
звездочку
Руслан
Тагиев,
CEO
TNS
Россия

2. + 2
Содержание
Количество
и
состав
пользователей
Крупнейшие
сайты
Рунета
Занятия
в
сети
Интернет
и
телевидение
Мониторинг
рекламы

3. + 3
Откуда
берутся
наши
цифры
Установочное
исследование
Счетчик
Данные
о
пользователях
Site-­‐centric
панель
интернета
в
целом
Техническое
обеспечение
online
User-­‐centric
панель
OfRline
рекрутмент
Данные
о
сайтах
и
панели
78
000
телефонных
их
разделах
Контроль
данных
Информация
о
интервью
в
год
с
10
700
участников
панельного
сайтах
зоны
.com
россиянами
12+
лет
панели,
российских
измерения
пользователей
Более
20
000
12-­‐54
лет
панелистов
до
конца
2011г.

4. + 4
Этапы
большого
пути
Октябрь
2006
Москва
2000
панелистов
52
web
проекта
Апрель
2008
Россия
100
000+
5000
панелистов
180
проектов
Февраль
2009
Санкт-­‐Петербург
6100
панелистов
213
проектов
Октябрь
2009
Екатеринбург
7500
панелистов
250
проектов
Март
2010
Новосибирск
9300
панелистов
303
проекта
Январь
2011
Россия
100
000+
10
700
панелистов
350
проектов
Январь
2011:
ВТОРАЯ
ПАНЕЛЬ
User-­‐centric
panel
10
000
панелистов

5. +
РАЗМЕР
ИМЕЕТ
ЗНАЧЕНИЕ
Количество
пользователей
Интернета
5

6. Доля
интернет
пользователей
в
+
населении
Россия
100
000+,
12+
лет,
март
2011
Аудитория
за
нсутки
за
месяц
еделю
46%
56%
60%

7. +
Динамика
аудитории
Интернета
2005-2011, % от населения 12+ лет, Россия 100 000+
75%
Москва
+5%
70%
Россия
100
000+
Москва
68%
65%
60%
60%
55%
Россия
+13%
50%
45%
Прирост
40%
за
год
35%
30%
Ноя
'Янв
'Мар
'06
Июл
'Сен
'Ноя
'Янв
'Мар
'07
Июл
'Сен
'Ноя
'Янв
'Мар
'08
Июл
'Сен
'Ноя
'Янв
'Мар
'09
Июл
'Сен
'Ноя
'Янв
'Мар
'10
Июл
'Сен
'Ноя
'Янв
'Мар'11
05
06
Май
'06
06
06
06
07
Май
'07
07
07
07
08
Май
'08
08
08
08
09
Май
'09
09
09
09
10
Май
'10
10
10
10
11
Март
2010
Март
2011

8. Количество
пользователей
+ 8
интернета
Март
2011,
12+
лет,
пользовались
хотя
бы
1
раз
в
месяц
• 36.2
млн.
чел.
• 6.5
млн.
чел.
• 60%
населения
• 68%
населения
Россия
Москва
100
000+

9. + 9
Где
живут
пользователи
Млн.
чел.
12+
лет,
аудитория
за
месяц,
март
2010
Россия
100
000+
=
100%
Москва
18%
Петербург
8%
Другие
«миллионники»
22%
Города
100-­‐799
53%

10. + 10
Кто
еще
не
в
сети?
Процент
пользователей
внутри
возрастных
групп,
аудитория
за
месяц,
Россия
100
000+,
март
2011
94%
80%
31%
12-­‐24
25-­‐44
45+
лет

11. За
счет
какого
возраста
растет
+ 11
аудитория
2007-­‐2011,
аудитория
за
месяц,
в
%
от
населения
12+
20,000
17.2
млн.
ч.
18,000
25-­‐44
16,000
14,000
10.8
млн.
ч.
10.4
млн.
ч.
12,000
12-­‐24
10,000
8,000
9.7
млн.
ч.
6,000
8.5
млн.
ч.
45+
4,000
2,000
3.2
млн.
ч.
0
Ноя
Янв
Мар
Май
Июл
Сен
Ноя
Янв
Мар
Май
Июл
Сен
Ноя
Янв
Мар
Май
Июл
Сен
Ноя
Янв
Мар
Ноябрь
2007
Март
2011
'07
'08
'08
'08
'08
'08
'08
'09
'09
'09
'09
'09
'09
'10
'10
'10
'10
'10
'10
'11
'11
2011
TNS
Web
Index

12. +
Площадки
Рунета
12

13. +
Топ-20 ресурсов интернета в России
Март
2011,
Россия
100
000+,
12-­‐54,
аудитория
(в
тыс.чел.)
и
среднее
время
пребывания
(в
мин.)
на
сайте
за
сутки
38.3%
Яндекс
(37
проектов)
16,570
тыс.чел.
9
33.8%
Mail.ru
(33
проекта)
14,612
тыс.чел.
16
30.6%
Vkontakte.ru
13,219
тыс.чел.
43
18.9%
Odnoklassniki.ru
8,182
тыс.чел.
26
14.2%
Google
(ru+com)
6,124
тыс.чел.
5
9.3%
Rambler
(30
проектов)
4,028
тыс.чел.
7
6.5%
Wikipedia.org
2,790
тыс.чел.
4
5.8%
Youtube.com
2,501
тыс.чел.
9
4.8%
LiveJournal.com
2,089
тыс.чел.
6
3.7%
Gismeteo.ru
1,606
тыс.чел.
2
3.6%
Facebook.com
1,571
тыс.чел.
4
2.7%
Rbc.ru
1,185
тыс.чел.
3
2.5%
Qip.ru
1,079
тыс.чел.
2
2.3%
Kinopoisk.ru
1,015
тыс.чел.
3
2.2%
Avito.ru
936
тыс.чел.
6
2.0%
Marketgid.com
880
тыс.чел.
3
2.0%
Rutracker.org
864
тыс.чел.
по
данным
Site–centric
6
1.9%
LiveInternet.ru
838
тыс.чел.
по
данным
User–centric
панели
3
1.9%
DepositRiles.com
813
тыс.чел.
2
1.9%
Vesti.ru
806
тыс.чел.
3
Источник:
TNS
Web
Index.
Аудитория
сайтов
производителей
браузеров
не
измерялась
по
технологическим
причинам.

14. +
Активная
аудитория
сайтов
Среднее
количество
дней/заходов
в
месяц,
среднее
время
на
сайте
в
сутки,
средняя
аудитория
в
сутки
19
18
Яндекс
Vkontakte.ru
17
16
Mail.ru
15
14
Odnoklassniki.ru
13
12
11
Дней
в
месяц
10
Google
9
8
Rambler
7
6
Gismeteo.ru
5
4
Youtube.com
3
Avito.ru
2
Vesti.ru
Facebook
Минут
в
сутки
1
0
0
5
10
15
20
25
30
35
40
45
50

15. +
Точки
доступа
15

16. Уникальные
посетители
vs
+
Аудитория
интернета
2008-­‐2011,
Россия
100
000+,
возраст
пользователей
12+
лет
+28%
250
млн.
224
Миллионы
Уникальные
посетители
млн.
Пользователи
12+
лет
200
млн.
150
млн.
Прирост
за
полгода
100
млн.
+8%
36
50
млн.
млн.
0
млн.
Сентябрь
Март
2010
2011

17. Количество
точек
доступа
+
к
интернету
у
пользователя
12+
лет,
март
2011,
прирост
с
марта
2010,
учитывался
доступ
дома
/
на
работе
/
с
мобильного
телефона
100
90
20%
+17%
27%
+31%
80
70
3
и
более
29%
60
27%
50
2
точки
40
30
51%
20
45%
1
точка
10
0
Россия
100
000+
Москва

18. + 18
Откуда
выходят
в
Интернет
Россия
100
000+,
12+
лет,
в
%
от
пользователей
за
месяц,
март
2011
Только
из
дома
–
60%
Только
из
дома
60%
Дом
+
работа
15%
Только
с
работы
6%
Не
из
дома
и
не
с
работы
6%
Сочетания
разных
точек
13%

19. + Доля
времени
в
сети,
в
зависимости
от
точки
доступа
Использование
интернета
в
личных
целях
(не
для
работы)
Дома
На
работе/
учебе
В
интернет-­‐кафе,
у
друзей
На
мобильном
Источник:
TNS
Digital
life
2010,
онлайн
опрос
48
800
интернет
пользователей
в
45
странах

20. +
Мобильный
интернет
20

21. Пользователи
смартфонов
в
+ 21
России
TNS
Marketing
Index,
2010_2,
Россия
100
000+,
16+
лет,
офлайн
анкетирование
населения
по
месту
жительства,
наличие
телефона
данной
марки
указано
в
%
от
населения.
Смартфоны
есть
у
11%
россиян
16+
лет
(6.3
млн.
чел.)
Марки
смартфонов
Владельцы
смартфонов
Nokia
55%
1. Мужчины
25-­‐44
лет
(29%)
Samsung
23%
§ Владельцы
бизнеса
§ Руководители
Sony-­‐Ericsson
10%
§ Специалисты
в
iPhone
7%
небюджетных
организациях
Motorola
5%
2. Молодежь
18-­‐24
лет
(23%)
§ Студенты,
учащиеся
HTC
4%

22. + 22
Мобильная
аудитория
Россия
100
000+,
в
млн.
человек
12+
лет,
март
2011
36.2
33.8
Интернет
в
целом
10.7
7.2
Мобильный
интернет
Каждый
месяц
Каждую
неделю

23. +
Интернет
и
мобильный
интернет
В
% от населения 12+ лет, Россия 100 000+, аудитория за
месяц
65%
60%
Интернет
в
целом
60%
55%
Мобильный
интернет
50%
13%
45%
40%
35%
30%
Прирост
за
год
25%
20%
18%
15%
10%
+18%
5%
0%
Янв
'08
Мар
'08
Май
'08
Июл
'08
Сен
'08
Ноя
'08
Янв
'09
Мар
'09
Май
'09
Июл
'09
Сен
'09
Ноя
'09
Янв
'10
Мар
'10
Май
'10
Июл
'10
Сен
'10
Ноя
'10
Янв
'11
Мар'11
Март
2010
Март
2011
Пользовались
сотовым
телефоном
для
выхода
в
интернет,
с
учетом
WAP
и
GPRS

24. Структура
пользователей
+ 24
Интернета
Россия
100
000+,
12+
лет,
аудитория
за
месяц,
март
2011
12-­‐17
35%
30%
Население
25%
20%
55+
15%
18-­‐24
10%
5%
Интернет
в
0%
целом
45-­‐54
25-­‐34
Мобильный
интернет
35-­‐44

25. +
Занятия
в
сети
25

26. Время,
проведенное
на
сайтах
+
данной
тематики
Минут
в
среднем
в
сутки
2 10
5
образование
погода
игры
2
26
скидки
порталы
51
7
работа
5
соцсети
музыка
15
9
видео
знакомства
7
6
3
авто
кулинария
деньги

27. + Кто
где?
-­‐
Позиционирование
тематических
категорий
сайтов
Среднесуточная
аудитория
групп
сайтов,
Россия
100
000+,
12-­‐54
лет,
март
2011
Мужчины
постарше
Женщины
постарше
55%
Деньги
Знакомства
НТВ
50%
Спорт
Новости
Работа
ДТВ
Доля
женщин,
%
Каталоги
Вопросы
45%
Авто
товаров
права
Онлайн
Доля
людей
35+
лет
Карты
магазины
Женские
СМИ
Игры
Блоги
Порталы
40%
Кулинария
Фотохостинг
Скидки
Видео
35%
Материнство
Образование
/Детство
Соц.сети
Торренты
Музыка
30%
Кино
Мужчины
помладше
25%
Женщины
помладше
25%
35%
45%
55%
65%
75%

28. Что
делают
в
сети
пользователи
в
+
разных
странах
Процент
интернет-­‐пользователей
в
стране,
которые
совершают
действие
1+
раз
в
неделю,
2010
Russia
Germany
USA
China
India
Brazil
Социальные
медиа
85
61
70
87
69
85
Образование
76
75
75
88
71
90
Шоппинг
21
43
38
50
22
30
Новости,
погода,
спорт
92
81
83
96
64
91
Мультимедиа
82
63
61
92
75
84
Онлайн
игры
54
40
47
72
49
54
Источник:
TNS
Digital
life
2010,
онлайн
опрос
48
800
интернет
пользователей
в
45
странах

29. + Ежедневные
действия
в
29
социальных
сетях
В
%
от
пользователей
социальных
сетей
в
России
Скачивают
видео
или
музыку
51%
Комментируют
блоги
и
форумы
других
41%
Обновляют
статус
на
своей
странице
39%
Скачивают
или
рассматривают
фото
36%
Комментируют
в
микроблогах
32%
Слушают
музыку
/
смотрят
видео
27%
Скачивают
различные
приложения
23%
Ведут
собственный
блог
или
форум
23%
Читают
блоги
или
форумы
других
20%
Выкладывают
фотографии
12%
Общаются
через
чаты/мессенджеры
10%
Общение
Пересылают
ссылки
на
сайты
10%
Мультимедиа
Выкладывают
видео
или
музыку
9%
Источник:
TNS
Digital
life
2010,
онлайн
опрос
2000
интернет
пользователей
в
России

30. +
Интернет
и
телевидение
30

31. +
Среднесуточный
охват,
Россия
Россия
100
000+,
12+
лет,
среднесуточный
охват
74%
73%
46%
Март
2010
40%
Март
2011
Телевидение
Интернет

32. +
Среднесуточный
охват,
возраста
Россия
100
000+,
март
2011,
в
%
от
населения
данного
возраста
100%
90%
86
72
78
80%
68
70%
60%
Интернет
50%
58
59
40%
Телевидение
30%
36
20%
10%
10
0%
12-­‐24
лет
25-­‐44
лет
45-­‐54
лет
55+
лет

33. +
Временные
затраты
на
медиа
Россия
100
000+,
март
2011,
в
среднем
минут
в
сутки,
в
населении
данного
возраста
300
мин.
282
12-­‐24
лет
250
мин.
25-­‐44
лет
201
200
мин.
45-­‐54
лет
150
мин.
137
100
мин.
87
81
51
50
мин.
0
мин.
Интернет
Телевидение

34. + 20
крупнейших
экранных
каналов
коммуникации
Аудитория
(%
от
населения)
и
длительность
контакта
(минуты)
в
среднем
за
сутки,
Россия
100
000+,
12-­‐54
лет,
март
2011
Первый
канал
Время
конакта,
мин.
80
НТВ
70
ТНТ
60
Россия
1
ДТВ
50
СТС
Россия
2
40
Домашний
Пятый
канал
Vkontakte.ru
Семерка
Рен
ТВ
30
ТВ
Центр
Муз
ТВ
Mail.ru
ДТВ
20
Odnoklassniki.ru
Россия
К
Яндекс
10
Google
Охват,
%
0
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
50%
Учитывались
37
проектов
Яндекса,
33
проекта
Mail.ru,
Google
-­‐
домены
ru+co

35. Структура
телезрителей
и
+
интернет-­‐пользователей
Россия
100
000+,
в
процентах
от
среднесуточной
аудитории
12+
лет,
март
2011
100%
6
14
55+
лет
80%
33
60%
45-­‐54
года
19
48
40%
25-­‐44
года
34
20%
12-­‐24
года
0%
Телевидение
Интернет

36. +
Мониторинг
рекламы
в
Интернете
36

37. +
Структура
проекта
Сбор
данных:
Робот
• Min
5
раз
в
час
заходит
на
измеряемые
сайты
• Минимально
влияет
на
показы
баннеров
и
посещаемость
сайта
Регистрация
событий:
Оператор
• Для
каждой
рекламы
фиксируются
стандартные
атрибуты:
рекламодатель,
марка,
товарная
категория
и
др.
Поставка
данных
клиентам
• Еженедельно
• Клиентское
ПО:
iCreative
и
Palomars
AdEx

38. + ТОП
10
рекламодателей
в
СМИ
в
России
в
2010
Internet TV Outdoor Radio Press
Мегафон Procter
&
Gamble Volkswagen Metro
Group L'Oreal
Volkswagen L'Oreal Билайн Материа
Медика Procter
&
Gamble
Билайн Nestle Nestle Тэском Mercury
Nissan Henkel
Group Metro
Group Volkswagen Эвалар
МТС Mars-­‐Russia МТС General
Motors LVMH
Renault Reckitt
Benckiser Lenovo Почта
России Volkswagen
Procter
&
Gamble Unilever Балтика
ПК Уралсиб
ФК Почта
Сервис
Samsung
Electronics Wimm-­‐Bill-­‐Dann LG
Electronics Детский
Мир Chanel
Peugeot
Citroen
Rus Danone М.Видео Центр
Здоровье Samsung
Electronics
ВТБ Билайн Central
Partnership X5
Retail
Group Nissan

39. +
Заключение

40. + 40
Заключение
n Интернет:
рост
продолжается
n Ежемесячный
охват
по
России
составляет
60%
населения
12+
лет
n Выход
в
Интернет
по
сотовому
составляет
18%
населения
12+
лет
n Рост
мобильного
интернета
n Рост
количества
точек
доступа
в
интернет
n 66%
россиян
12-­‐54
лет
составляют
аудиторию
социальных
сетей
(Россия
100
000+)
n Крупнейшие
рекламодатели
телевидения
и
прессы
–
уже
в
сети
n Интеграция
двух
панелей
TNS
n Данные
по
длительности
контакта
n Данные
по
аудитории
сайтов
зоны
com
n Данные
по
селам
и
малым
городам
России

41. +
TNS
Россия
125319,
Москва,
Б.
Коптевский
проезд,
6,
тел.
+7
495
9358718,
web
www.tns-­‐global.ru
Спасибо
за
внимание