Quelle: http://blog.linkbird.com/de/content-marketing/wie-wichtig-keyword-recherche-fuer-content-marketing/ "Die Frage, ob man Keyword Recherche fürs Online Marketing benötigt, sollte sich heute nicht mehr stellen. Wer Content Marketing betreibt, muss meiner Erfahrung nach kontinuierlich mit den richtigen Keywords arbeiten, um Rankings zu verbessern, Traffic zu steigern, und dadurch relevante Leads zu generieren und eine höhere Anzahl an Sales zu schließen. Als Leitsatz kann man festhalten: jede Suche basiert auf Keywords und deshalb basiert jede Content Marketing Kampagne auf einer gründlichen Keyword Recherche."

1. Keyword Recherche
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2. Keyword Recherche
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Frage
Warum Keyword Recherche und Content?

3. Keyword Recherche
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Binsenweisheit
Jede Suche und jede Content Marketing
Kampagne basiert auf Keyword Recherche.

4. Warum Keyword Recherche und Content?
PPC / short-term Paid Ads SEO, Online PR & Content
“70% aller Links, die Suchmaschinen-Nutzer anklicken, sind organisch“
“Content Marketing kostet 62% weniger als traditionelles Marketing und generiert in
etwa drei mal so viele Leads.
“Mehr als 2/3 des gesamten Traffics wird über Long-Tail Keywords generiert“
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5. Keyword Recherche
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Best Practice
Wie funktioniert Keyword Recherche?

6. Wie funktioniert Keyword Recherche?
Keyword
Recherche
Entwirf
Themen-
Gruppen
Content
Produktion
Content
Seeding, Link
Building
Organische
Sichtbarkeit
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7. Wie funktionert Keyword Recherche?
Keyword
Recherche
Entwirf
Themen-
Gruppen
Content
Produktion
Content
Seeding,
Link
Building
Organische
Sichtbarkeit
Lerne mehr über
deine Zielgruppe
Identifiziere Trends
und Nachfrage
Evaluiere die Wettbewerbssituation
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8. Wie funktioniert Keyword Recherche?
Keyword
Recherche
Entwirf
Themen-
Gruppen
Content
Produktion
Content
Seeding, Link
Building
Organische
Sichtbarkeit
Lerne mehr über
deine Zielgruppe
Identifiziere Trends
und Nachfrage
Evaluiere die Wettbewerbssituation
Fasse verwandte
Themen zusammen
Beantworte die Fragen
deiner Zielgruppe
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9. Wie funktioniert Keyword Recherche?
Keyword
Recherche
Entwirf
Themen-
Gruppen
Content
Produktion
Content
Seeding, Link
Building
Organische
Sichtbarkeit
Lerne mehr über
deine Zielgruppe
Identifiziere Trends
und Nachfrage
Evaluiere die Wettbewerbssituation
Fasse verwandte
Themen zusammen
Beantworte die Fragen
deiner Zielgruppe
Positioniere dich als
Experte
Produziere
ansprechenden,
lesenswerten Content
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10. Wie funktioniert Keyword Recherche?
Keyword
Recherche
Entwirf
Themen-
Gruppen
Content
Produktion
Content
Seeding, Link
Building
Organische
Sichtbarkeit
Lerne mehr über
deine Zielgruppe
Identifiziere Trends
und Nachfrage
Evaluiere die Wettbewerbssituation
Fasse verwandte
Themen zusammen
Beantworte die Fragen
deiner Zielgruppe
Positioniere dich als
Experte
Produziere
ansprechenden,
lesenswerten Content
Ziehe Aufmerksamkeit
auf dich und erhöhe
deine Reichweite
Verbessere deine organischen
Rankings
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11. Wie funktioniert Keyword Recherche?
Keyword
Recherche
Entwirf
Themen
Gruppen
Content
Produktion
Content
Seeding, Link
Building
Organische
Sichtbarkeit
Lerne mehr über
deine Zielgruppe
Identifiziere Trends
und Nachfrage
Evaluiere die Wettbewerbssituation
Fasse verwandte
Themen zusammen
Beantworte die Fragen
deiner Zielgruppe
Positioniere dich als
Experte
Produziere
ansprechenden,
lesenswerten Content
Ziehe Aufmerksamkeit
auf dich und erhöhe
deine Reichweite
Verbessere deine organischen
Rankings
Nachhaltiger Traffic,
nachhaltiger Umsatz
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12. Keyword Recherche
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Best Practice
Definiere das perfekte Keyword?

13. Definiere das perfekte Keyword?
Keyword
Relevant für
dein
Unternehmen
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14. Definiere das perfekte Keyword?
Keyword
Relevant für
dein
Unternehmen
Hohe
Nachfrage
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15. Definiere das perfekte Keyword?
Keyword
Relevant für
dein
Unternehmen
Hohe
Nachfrage
Geringer
organischer
Wettbewerb
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16. Definiere das perfekte Keyword?
Keyword
Relevant für
dein
Unternehmen
Hohe
Nachfrage
Geringer
organischer
Wettbewerb
Hoher CPC
(= viele Google
AdWords)
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17. Definiere das perfekte Keyword?
Keyword
Relevant für
dein
Unternehmen
Hohe
Nachfrage
Geringer
organischer
Wettbewerb
Hoher CPC
(= viele Google
AdWords)
Hohe
Conversion
Rate
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18. Keyword Recherche
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Best Practice
Wie berechnet man den Wert eines Keywords?

19. Wie berechnet man den Wert eines Keywords?
Monatl. Suchvolumen * CTR Potential * CR * Wert pro Conversion = Wert des Keywords pro
Monat
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20. Wie berechnet man den Wert eines Keywords?
Monatl. Suchvolumen * CTR Potential * CR * Wert pro Conversion = Wert des Keywords pro
Monat
100,000 * 25% * 5% * 50€ = 62,500€ pro Monat
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21. Wie berechnet man den Wert eines Keywords?
Monatl. Suchvolumen * CTR Potential * CR * Wert pro Conversion = Wert des Keywords pro
Monat
100,000 * 25% * 5% * 50€ = 62,500€ pro Monat
CTR* und dadurch auch der Wert des Keywords steigt mit seiner organischen Position:
*Daten aus einer Studie von Optify
#1 – etwa 25,1% CTR
#2 – etwa 9,1% CTR
#3 – etwa 7,1% CTR
#10 – etwa 1,5% CTR
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22. Keyword Recherche
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Best Practice
Wo ist das Potential bei Long-Tail Keywords?

23. Potential bei Long-Tail Keywords
“Mehs als 2/3 des traffics wird über Long-Tail Keywords generiert“
 Long-Tail Keywords sind oft weniger Wettbewerb ausgesetzt
 Zusammengenommen generieren Long-Tail Keywords oft eine hohe Nachfrage
 Long-Tail Keywords sind sehr spezifisch und daher eng an der Conversionon / dem Ziel
Traffic
Anzahl der Keywords
Beispiel Long-Tail Keyword Set
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24. Keyword Recherche
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Frage
Wo kann ich mehr erfahren?

25. Artikel über Keyword Recherche…
http://blog.linkbird.com/de/
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26. Keyword Recherche
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Frage
Wie kann mir linkbird helfen?

27. Tool-Preview dmexco 2014
Online Sichtbarkeit
nachhaltig steigern

28. Keyword Recherche
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Folge dem blauen Vogel…
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