CONSTRUCCIÓN
DE MARCA EN LOS
TIEMPOS DE HOY
> Francisca Engdahl
> Jorge Armstrong
01 Contexto actual
02 Construcción de marca
03 Eco: Branding Responsable & Sostenible
01Contexto
actual
“La empresa moderna
es un artilugio jurídico
para maximizar las
utilidades de los
accionistas”
> Milton Friedman
“Me sentía orgulloso
de poder decir que
era rector de una
universidad. Hoy me
ando escondiendo”
“Doy 17 mil empleos
y además pago
impuestos. Esa es
mi responsabilidad”
¿QUÉ ES SER EMPRESARIO HOY?
Desarrollo
de chile
EMPRESAS
DECLASE
MUNDIAL
¿QUÉESTÁ
PASANDO?
2011 2012Escándalo La Polar
Colusión productores de pollo
Movimiento contra HidroAysén
Movilización estudiantil
Movilizaci...
¿QUIÉN ESTÁ LIDERANDO
LOS CAMBIOS DE HOY?
PROTAGONISTAS
V/S
ANTAGONISTAS
ELIJAMOS
SER
PROTAGO-
NISTAS
1 Crecimiento esperado del 5,5%
2 PIB per cápita proyectado en US$ 20 mil en 2014
3 El índice de desempleo proyectado de 6...
¿CÓMO
ESTAMOS
USANDOEL
PODERQUE
TENEMOS?
¿CUÁLESLA
OPORTUNIDAD
ENESTE
NUEVO
CONTEXTO?
“Las empresas tienen una
responsabilidad en la
renovación ética de la
sociedad, no por razones
altruista, sino que en ello...
DESARROLLO
SOSTENIBLE
REDEFINICIÓN
DELÉXITO
NECESIDAD
DE
CONSTRUIR
PUENTES
02construcción
demarca
CAMBIODE
CONTEXTODELAS
COMUNICACIONES
NACIMIENTO
DELA
ESCRITURA:
LAHISTORIA
NACIMIENTO
DELA
IMPRENTA:
ELLIBRO
NACE EL
CONTROL
REMOTO:
EL ZAPPING
NACE EL
SMARTPHONE:
LAS REDES
SOCIALES
TODA MARCA
DEBE SER 100%
TRANSPARENTE
Y ABIERTA AL
DIÁLOGO
NUESTROS
ABUELOS:
LA MESA DEL
PELLEJO
NUESTROS
PADRES:
LAERADEL
COMEYCALLA
NOSOTROS:
LAMESADEL
DIÁLOGO
ENESTEAPARENTE
CAOSADEMÁS
NOSPIDEN
QUESEAMOS
SOSTENIBLES
ELVALORDE
LAMARCA
DEFINICIÓN:
SOYUN
AUTO
DEFINICIÓN
DECÓMO
SOY:SOYUN
AUTOSEGURO
DECLARACIÓN
DELOQUE
CREO:SOY
UNAUTO
ECOLÓGICO
LAS MARCAS
NO SON UNA
EXPOSICIÓN,
SON UNA
DIRECCIÓN
MARCAESLO
QUEDICEN
DETICUANDO
TÚNOESTÁS
LACLAVE
ESTÁENEL
ADNDELA
MARCA
Sir
Richard
Branson
ADNde
Virgin:
RobinHood
Steve
jobs
ADNde
Apple:
simplicidad
“No basta con
que el ADN sea
inspirador para
la compañía,
debe ser
relevante para la
comunidad”
> Oliviero Toscani, Benett...
03Eco:Branding
Responsable
&Sostenible
¿CÓMO
LOGRAMOS
INTEGRAR EL
DESARROLLO
SOSTENIBLE Y EL
MARKETING?
“El marketing responsable es
una herramienta de comunicación
que tiene en cuenta el beneficio
mutuo en relación a los grup...
“Es la forma que las empresas
tienen de construir relaciones de
confianza a largo plazo integrando
a su estrategia y produ...
Beneficios de
una estrategia
con mirada de
sostenibilidad
1 2 3 4Generación de
compromiso y
fidelización con
los grupos de...
BRANDING RESPONSABLE & SOSTENIBLE
ECO:
CAJADE
RESONANCIA
ECO:
ADNY
SOSTENIBILIDAD
ECO:
GESTIONAR
BRECHAS
¿CÓMO LO PODEMOS HACER?
Relaciones
organizacionales
Identidad
Infraestructura
y estructura
Grupos de interés
externos
Producto y
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¡Gracias!
CONSTRUCCIÓN
DE MARCA EN LOS
TIEMPOS DE HOY
> Francisca Engdahl
> Jorge Armstrong
Presentacion Eco
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Presentacion Eco

  1. 1. CONSTRUCCIÓN DE MARCA EN LOS TIEMPOS DE HOY > Francisca Engdahl > Jorge Armstrong
  2. 2. 01 Contexto actual 02 Construcción de marca 03 Eco: Branding Responsable & Sostenible
  3. 3. 01Contexto actual
  4. 4. “La empresa moderna es un artilugio jurídico para maximizar las utilidades de los accionistas” > Milton Friedman
  5. 5. “Me sentía orgulloso de poder decir que era rector de una universidad. Hoy me ando escondiendo”
  6. 6. “Doy 17 mil empleos y además pago impuestos. Esa es mi responsabilidad”
  7. 7. ¿QUÉ ES SER EMPRESARIO HOY?
  8. 8. Desarrollo de chile
  9. 9. EMPRESAS DECLASE MUNDIAL
  10. 10. ¿QUÉESTÁ PASANDO?
  11. 11. 2011 2012Escándalo La Polar Colusión productores de pollo Movimiento contra HidroAysén Movilización estudiantil Movilización Aysén Freirina Consciente (Agrosuper) Suspensión proyecto Castilla Movilización estudiantil 2006revolución pingüina 2007crisis Transantiago 2008Colusión farmacias 2010Caso Barrancones un contexto distinto
  12. 12. ¿QUIÉN ESTÁ LIDERANDO LOS CAMBIOS DE HOY?
  13. 13. PROTAGONISTAS V/S ANTAGONISTAS
  14. 14. ELIJAMOS SER PROTAGO- NISTAS
  15. 15. 1 Crecimiento esperado del 5,5% 2 PIB per cápita proyectado en US$ 20 mil en 2014 3 El índice de desempleo proyectado de 6,9%
  16. 16. ¿CÓMO ESTAMOS USANDOEL PODERQUE TENEMOS?
  17. 17. ¿CUÁLESLA OPORTUNIDAD ENESTE NUEVO CONTEXTO?
  18. 18. “Las empresas tienen una responsabilidad en la renovación ética de la sociedad, no por razones altruista, sino que en ello se juegan su propia razón de ser y su propia supervivencia”
  19. 19. DESARROLLO SOSTENIBLE
  20. 20. REDEFINICIÓN DELÉXITO
  21. 21. NECESIDAD DE CONSTRUIR PUENTES
  22. 22. 02construcción demarca
  23. 23. CAMBIODE CONTEXTODELAS COMUNICACIONES
  24. 24. NACIMIENTO DELA ESCRITURA: LAHISTORIA
  25. 25. NACIMIENTO DELA IMPRENTA: ELLIBRO
  26. 26. NACE EL CONTROL REMOTO: EL ZAPPING
  27. 27. NACE EL SMARTPHONE: LAS REDES SOCIALES
  28. 28. TODA MARCA DEBE SER 100% TRANSPARENTE Y ABIERTA AL DIÁLOGO
  29. 29. NUESTROS ABUELOS: LA MESA DEL PELLEJO
  30. 30. NUESTROS PADRES: LAERADEL COMEYCALLA
  31. 31. NOSOTROS: LAMESADEL DIÁLOGO
  32. 32. ENESTEAPARENTE CAOSADEMÁS NOSPIDEN QUESEAMOS SOSTENIBLES
  33. 33. ELVALORDE LAMARCA
  34. 34. DEFINICIÓN: SOYUN AUTO
  35. 35. DEFINICIÓN DECÓMO SOY:SOYUN AUTOSEGURO
  36. 36. DECLARACIÓN DELOQUE CREO:SOY UNAUTO ECOLÓGICO
  37. 37. LAS MARCAS NO SON UNA EXPOSICIÓN, SON UNA DIRECCIÓN
  38. 38. MARCAESLO QUEDICEN DETICUANDO TÚNOESTÁS
  39. 39. LACLAVE ESTÁENEL ADNDELA MARCA
  40. 40. Sir Richard Branson
  41. 41. ADNde Virgin: RobinHood
  42. 42. Steve jobs
  43. 43. ADNde Apple: simplicidad
  44. 44. “No basta con que el ADN sea inspirador para la compañía, debe ser relevante para la comunidad” > Oliviero Toscani, Benetton
  45. 45. 03Eco:Branding Responsable &Sostenible
  46. 46. ¿CÓMO LOGRAMOS INTEGRAR EL DESARROLLO SOSTENIBLE Y EL MARKETING?
  47. 47. “El marketing responsable es una herramienta de comunicación que tiene en cuenta el beneficio mutuo en relación a los grupos de interés y que supone un proceso de gestión estratégica que acompañe la comunicación”.
  48. 48. “Es la forma que las empresas tienen de construir relaciones de confianza a largo plazo integrando a su estrategia y productos los valores que respondan a su identidad y a las expectativas, generando un margen diferenciador con la competencia”.
  49. 49. Beneficios de una estrategia con mirada de sostenibilidad 1 2 3 4Generación de compromiso y fidelización con los grupos de interés. Construcción de un elemento diferenciador sostenible. Gestión de riesgos y oportunidades no consideradas tradicionalmente. Éxito integral en el corto, mediano y largo plazo.
  50. 50. BRANDING RESPONSABLE & SOSTENIBLE
  51. 51. ECO: CAJADE RESONANCIA
  52. 52. ECO: ADNY SOSTENIBILIDAD
  53. 53. ECO: GESTIONAR BRECHAS
  54. 54. ¿CÓMO LO PODEMOS HACER?
  55. 55. Relaciones organizacionales Identidad Infraestructura y estructura Grupos de interés externos Producto y servicio
  56. 56. ¡Gracias!
  57. 57. CONSTRUCCIÓN DE MARCA EN LOS TIEMPOS DE HOY > Francisca Engdahl > Jorge Armstrong

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