El documento discute las diferencias entre "enfrentar" a un cliente versus estar "delante" de un cliente. Usar "enfrentar" sugiere un combate o separación, mientras que estar "delante" implica cooperación mutua y un intercambio beneficioso para ambas partes. El documento recomienda concebir procesos que permitan una relación diferente con los clientes para lograr un mejor posicionamiento y desempeño de ventas.