Presentación para la charla "Redes sociales + TV en Uruguay" en el Seminario Públicos 2012 de Equipos Mori. El objetivo de la presentación es mostrar la evolución del consumo de contenidos audiovisuales online en el mundo y particularmente en Uruguay hasta 2011, y mostrar una fotografía de los mismos en 2012. Otro de los fenómenos relacionados es la "segunda pantalla". Las personas hoy más que nunca realizan distintas actividades en simultáneo, son "multitarea". Esto lleva a que la atención que le prestan a los diferentes medios este dividida, en este caso en particular exploramos la relación entre televisión "tradicional" y redes sociales.

1. Redes sociales + Televisión
SocialTV
Nicolás Ovalle

2. ¿Qué es la televisión social?

3. “Es un término general para referirse a la tecnología
de televisión interactiva que soporta e integra
interacción social, sistemas de recomendación,
valoraciones, comentarios y participación interactiva
entre los telespectadores a través de chats de texto,
audio o videoconferencias, ya sea directamente en la
pantalla o mediante dispositivos auxiliares.”

4. La televisión siempre ha sido social

5. "La TV y otros medios de comunicación
juegan un papel central en los métodos que
familias y otras unidades sociales emplean
para interactuar normativamente"
- James Lull, 1990

6. ¿Qué es lo que cambió?

7. La segunda pantalla

8. Actividades mientras ve TV
US, UK, GERMANY, SPAIN, SWEDEN, CHINA AND TAIWAN
Activ. no relacionadas 84%
Utiliza redes sociales 62%
Comentar con amigos (en vivo) 25%
Aug, 2012 Ericsson ConsumerLab’s “TV & Video Consumer Trend Report 2012.”

9. Uso de Internet en el
smartphone mientras ve TV
US
Usa
86%
No usa
14%
Jan 2011, Yahoo! and The Nielsen Company

10. Actividades en el smartphone
mientras ve TV
US
Utiliza redes sociales 40%
Activ. no relacionadas 37%
Mobile apps 33%
Jan 2011, Yahoo! and The Nielsen Company

11. Contenidos audiovisuales
online / TV por Internet

12. Contenidos audiovisuales
online / TV por Internet
CONSUMO GLOBAL
Consume
74%
No consume
26%
Nielsen Global Survey of Multi-Screen Media Usage, Q3 2011

13. Contenidos audiovisuales
online / TV por Internet
US, EVOLUCIÓN CONSUMO
74%
66% 69%
63%
59%
2008 2009 2010 2011 2012
Nielsen Global Survey of Multi-Screen Media Usage, Q3 2011
Ipsos OTX

14. Contenidos audiovisuales
online / TV por Internet
US, UK, GERMANY, SPAIN, SWEDEN, CHINA AND TAIWAN
93%
89% 87%
64%
57% 59% TV
49%
Internet
45% 42%
DVD, Blu-ray, etc.
2010 2011 2012
Aug, 2012 Ericsson ConsumerLab’s “TV & Video Consumer Trend Report 2012.”

15. ¿Cuál es la tendencia de estos
fenómenos a nivel local?

16. Actividades mientras ve TV
INTERNAUTAS MONTEVIDEO, REDES SOCIALES
Facebook 67%
Twitter 14%
Ninguna 27%
Aug, 2012 AGORA social media, consumo de contenidos audiovisuales

17. Actividades mientras ve TV
INTERNAUTAS MONTEVIDEO, ACTIVIDADES
Activ. no relacionadas 65%
Comentar con amigos 23%
Buscar info relacionada 21%
Otras activ. relacionadas 10%
Aug, 2012 AGORA social media, consumo de contenidos audiovisuales

18. Segunda pantalla
USUARIOS DE FACEBOOK, URUGUAY
RIM/Blackberry
40.280
iPhone
28.860
Android
64.020 Windows
1.200
iPad
14.300
Aug, 2012 Facebook Ads

19. Contenidos audiovisuales
online / TV por Internet
MONTEVIDEO
31%
YouTube
22% TV Internet
20%
18%
4% 4% 5%
3%
2008 2009 2010 2011
EGM - Equipos MORI

20. Contenidos audiovisuales
online / TV por Internet
INTERNAUTAS MONTEVIDEO, CONSUMO TOTAL 2012
Consume
89%
No consume
11%
Aug, 2012 AGORA social media, consumo de contenidos audiovisuales

21. Contenidos audiovisuales
online / TV por Internet
INTERNAUTAS MONTEVIDEO, PLATAFORMAS
YouTube 75%
principalmente
Descarga 46%
25 - 34 años
Cuevana 31%
Roja Directa 30%
Netflix 8%
Vimeo 5%
Aug, 2012 AGORA social media, consumo de contenidos audiovisuales

22. Contenidos audiovisuales
online / TV por Internet
INTERNAUTAS MONTEVIDEO, CANALES DE TV ONLINE
Canal 10 12%
AdinetTV 10% 31 canales
Canal 12 9%
Canal 4 6%
Aug, 2012 AGORA social media, consumo de contenidos audiovisuales

23. Contenidos audiovisuales
online / TV por Internet
INTERNAUTAS MONTEVIDEO, DISPOSITIVO
principalmente
PC escritorio 55%
45 - 55 años
principalmente
Notebook 48%
13 - 24 años
Netbook 14%
Smartphone 9%
principalmente
Consola de juegos 5%
25 - 34 años
Tablet 4%
Aug, 2012 AGORA social media, consumo de contenidos audiovisuales

24. Contenidos audiovisuales
online / TV por Internet
INTERNAUTAS MONTEVIDEO, FRECUENCIA/EDAD
13-24 32,4% 15,2% 30,8% 18,4% 3,2%
AÑOS
DOS VECES/SEMANA UNA VEZ/MES TODOS LOS DÍAS
UNA VEZ/SEMANA NUNCA
Aug, 2012 AGORA social media, consumo de contenidos audiovisuales

25. Contenidos audiovisuales
online / TV por Internet
INTERNAUTAS MONTEVIDEO, FRECUENCIA MEDIA/EDAD
25-34 AÑOS 35-44 AÑOS 45-55 AÑOS
Desde una vez al mes hasta Desde una vez al mes hasta Desde una vez a la semana
todos los días dos veces a la semana hasta dos veces a la semana
Aug, 2012 AGORA social media, consumo de contenidos audiovisuales

26. ¿Cómo afectan estos fenómenos
a la TV tradicional?

27. HOY
ENGAGEMENT
INTERACCIÓN
RATING

28. SHOWMATCH
LANZAMIENTO 2012
Durante los primeros 28 minutos del programa
se publicaron 1464 tweets por minuto
"Show Match", "Carmen Barbieri", "Flavio
Mendoza" y "Moria Casan" se convirtieron en
TT globales durante la emisión del programa
Twitter.com

29. SHOWMATCH
2011: 2000 tweets/hora
2012: 3500 tweets/día
Comenta.TV
TNYZ vía Twitter API (Nicolás Ovalle 2011)

30. Relación entre la conversación
social y el rating en TV
PERSONAS DE 18 a 34 años
US
Cuatro semanas antes del
estreno. Un incremento del 9%
en el buzz corresponde a un
crecimiento del 1% en rating
Estreno
TV RATING
Final
Dos semanas antes del final del
show. Un incremento del 14%
en el buzz corresponde a un
crecimiento del 1% en rating
VOL. CONVERSACIÓN SOCIAL
NM Incite, a Nielsen/McKinsey Company

31. Cobertura Internet/TV
COBERTURA
92%
80%
57%
54% TV
Internet
2010 2012
* Los datos de 2012 constituyen un promedio a agosto de 2012
Fuente: EGM / MNA y ECH-INE

32. No se trata de Internet vs.
TV “tradicional”

33. Consumo de contenidos audiovisuales
online vs. TV tradicional hoy
COBERTURA
ECOSISTEMA
http://precious-forever.com/

34. Nuevas oportunidades
Fomentando la actividad al ver la televisión
Extender el contenido a otros formatos, a una
experiencia crossmedia.
"Timeshifters": contenidos en el momento que
queremos, dónde queremos y sin esperas
Oportunidades para las agencias de publicidad y
productoras independientes
Doble prime-time: TV/RS/TV

35. Consumo de contenidos audiovisuales
online vs. TV tradicional hoy
COBERTURA
http://cache.channel4.com/programmes/the-million-pound-drop-live/articles/game

36. Consumo de contenidos audiovisuales
online vs. TV tradicional hoy
COBERTURA

37. Nuevas oportunidades
Las agencias de publicidad no solo deben
desarrollar campañas para sus clientes.
Deben ser su socio estratégico en la innovación
y el desarrollo de contenidos.

38. "Es dejar de pensar en la televisión como
televisión"
- Nicholas Negroponte - 1996, Being Digital

39. Muchas gracias.
Nicolás Ovalle
hola@nicolasovalle.com