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EN CONCLUSIÓN       La clave para el posicionamiento es      encontrar un nicho y un diferenciador      del producto o ser...
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  1. 1. UNIVERSIDAD FERMÍN TORO VICE-RECTORADO ACADÉMICO DECANATO DE INVESTIGACIÓN Y POSTGRADO   LA GESTIÓN DE IMAGEN COMO FACTOR CLAVE DE  POSICIONAMIENTO PARTICIPANTE: Ing. Nicolay Daza C.I.: 22.330.256 CABUDARE, Octubre de 2012
  2. 2. LA IMAGEN DE UNA MARCA La imagen de una marca es la figura que concede el derecho exclusivo a la utilización de un signo para la identificación de un producto o un servicio en el mercado.
  3. 3. LOS NOMBRES DE MARCA SE PRESENTAN EN UNA VARIEDAD DE ESTILOS, UNOS CUANTOS INCLUYEN: SIGLAS DESCRIPTIVO ALITERACIÓN O RIMA SUGESTIVO NEOLOGISMOS PALABRA EXTRANJERA NOMBRES FUNDADORES GEOGRAFÍA PERSONIFICACIÓN
  4. 4. El posicionamiento de la marca es el  lugar que la percepción mental de  un cliente o consumidor tiene de  una marca, lo que constituye la  principal diferencia que existe entre  ésta y su competencia. También a la  capacidad del producto de alienar al  consumidor. Posicionamiento sobre soluciones, beneficios o necesidades específicas Posicionamiento sobre el uso determinado de categorías Posicionamiento sobre ocasiones de uso específicas Posicionamiento contra otro producto Posicionamiento a través de disociación por tipo de producto
  5. 5. En la actualidad uno de los puntosprincipales para una empresa es conocerel posicionamiento que tiene su marca en el mercado y en la mente de los ¿Qué es el  consumidores. posicionamiento? “Es conseguir una posición valiosa en la mente del cliente en perspectiva”La información que recibida viene de diferentes medios tales como:
  6. 6. POSICIONAMIENTO EN FUNCION DE LOS ATRIBUTOS Una opción muy típica es posicionar en función de un atributo del producto o servicio POR EJEMPLO Si nos posicionamos como el restaurante que ofrece el mejor y más fresco mariscopodemos conseguir ser la opción preferente cuando se plantea ir a comer marisco. Losautomóviles se pueden posicionar en relación a muchos atributos como la potencia, la velocidad, el diseño, la fiabilidad, el consumo. Volvo por ejemplo se posiciona como el coche seguro y muestra en sus anuncios como para los padres responsables y preocupados por la seguridad de sus hijos el Volvo es la mejor opción.
  7. 7. EN CONCLUSIÓN La clave para el posicionamiento es encontrar un nicho y un diferenciador del producto o servicio, que puede ser por medio del diseño, refiriéndose al estilo y la apariencia global de un producto, a sus características específicas que permiten que desempeñe ciertas funciones que posiblemente no las tenga la competencia
  8. 8. http://www.youtube.com/watch?v=qnLb-iaGMeI

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