1. So nutzen Sie RSS-Feeds für Ihre
Kommunikation
Internet World Kongress 2008
21. Oktober 2008
Nico Zorn, Mitgründer & Partner
saphiron management & technology consultants
2. Agenda
1. Einleitung
2. RSS-Feeds im Online-Marketing
3. RSS-Marketing: Best Practices
4. Ausblick & Empfehlungen
3. Über saphiron
saphiron ist eine unabhängige Management- und
Technologieberatung im Bereich Online Business
Development.
Wir unterstützen Unternehmen bei der Identifikation,
Entwicklung und Umsetzung online-basierter
Geschäftsmodelle und Strategien.
Mehr über saphiron: www.saphiron.de
8. RSS-Nutzung in Zahlen
43 % der deutschen Internet-Nutzer können mit dem
Begriff „RSS-Feed“ etwas anfangen (eResult) 1
33 % der deutschen Internet-Nutzer nutzen RSS-
Feeds (eResult) ²
83 Prozent der Internet-Nutzer verwenden RSS ohne
es zu wissen (Nielsen/Netratings) ³
1 eResult Oktober 2008, n = 600
2 eResult Oktober 2008, n = 258
3 Nielsen / Netratings September 2005
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9. Permission Marketing mit Feeds
RSS-FEEDS IM ONLINE-MARKETING
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10. RSS im Online-Marketing
Welche Digital- / Social Media-Marketing Instrumente setzen Sie ein?
Email Newsletter 68%
Webinars 66%
Landing Pages 50%
Displaywerbung 48%
Rich Media Präsentationen 46%
Social Networks 42%
RSS-Feeds 38%
Blogs 35%
Online-Foren 33%
Video Marketing 32%
Podcasts 27%
User-generierte Inhalte 24%
Quelle: Forrester Research, B2B Marketers Eye Social Media, Web 2.0 Tactics (2008). N = 120 B2B Marketer.
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11. RSS im Online-Marketing (1/2)
Pro
Hohe Verbreitung bei Multiplikatoren (Journalisten,
Blogger)
Spam-freier Kommunikationskanal (keine False-
Positives!)
Plattform-unabhängig (Desktop, Web, Mobile
Devices)
Einfacher Anmeldevorgang
Einfache Syndizierung
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12. RSS im Online-Marketing (2/2)
Contra
Fehlende Profildaten
„Information Overload“
Geringere Akzeptanz (im Vergl. zur E-Mail)
Erklärungsbedürftig
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13. RSS-Marketing
BEST PRACTICES
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14. Zielgruppen & Inhalte (1/2)
Welches Informationsbedürfnis haben meine
Zielgruppen?
Feeds für Journalisten, Aktionäre, Endkunden etc.
Mögliche Inhalte: Blog-Postings, Pressemitteilungen,
Angebot des Tages / der Woche, Newsletter…
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15. Zielgruppen & Inhalte (2/2)
Anforderungen an den Content
Hohe Aktualisierungsfrequenz
Fulltext-Feeds vs. Teasertext
„Klickstarke“ Überschriften
Bilder!
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16. Abonnenten generieren
Auto-Discovery: Feed im Seitenheader integrieren
Feed-Icon prominent platzieren
Anmeldevorgang erläutern
Nutzen kommunizieren: Warum sollte der Feed
abonniert werden?
RSS Landing Page erstellen
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17. Beispiel: RSS Landing Page von
Spiegel Online
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18. Reichweite erhöhen
Bieten Sie Widgets mit Ihren Feed-Inhalten an
(Windows Vista, iGoogle, Mac OS, Netvibes etc.)
Bewerben Sie Ihren Feed
Bringen Sie Ihre Feeds
auf mobile Endgeräte
– Mobiler Feed
– Nokia WidSets
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19. E-Mail-Marketing und RSS
RSS ist eine Ergänzung zum E-Mail-Marketing
– keine Alternative!
Fügen Sie das Feed-Icon in Ihren Newsletter ein
Bewerben Sie Ihre Feeds auf der Abmeldeseite
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20. Erfolgsauswertung
Diverse Web-Analytics Lösungen unterstützen die
Auswertung von RSS-Feeds
Feedburner.com: Kostenlose
RSS-Analytics Lösung von
Google
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21. Ausblick & Empfehlungen
Nutzung von RSS wird weiter zunehmen
Facebook, Xing und Co. etablieren Feeds im Mainstream
Inhalte werden überall konsumiert - nicht nur auf
Ihrer Website!
Bringen Sie Ihre Inhalte dahin, wo Ihre User sind!
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