3. Red Bull Özellikleri
Red Bull’u diğer enerji içeceklerinden ayıran en büyük özelliği ; Günün her
saati içilebilir olması
Bütün dünyada, tanınmış sporcuların, meşgul profesyonellerin, aktif
öğrencilerin ve uzun yola çıkan sürücülerin, Red Bull’u tercih etmeleri
Enerji içeceği pazarında Öncü marka olması
Performansı ve konsantrasyonu artırması
Metabolizmayı çalıştırması
Red Bull’un ekstrem sporlara önem vermesi
4. Pazar Araştırması
Ölçümleme
% 65 15- 29 yaş arası
% 35 30 yaş ve üzeri
150 Kişi ile yüz yüze ve online üzerinden anket
Uygulama
Tüketicinin aklındaki sanat algısı, kategori algısı ve marka algısı
üzerine sorular sorularak tüketicinin algısı ölçümlendi.
Araştırmanın sonunda çıkan sonuç;
7. Red Bull’a olan tavır
• Güvenilir
• Hareketli
• Sıcaklık veren
• Kendini beğenmiş
• Ekstra enerji verir
• Cool bir marka
• Yüksek kalite
8. Sanat Algısı
Satışlar
Akıl yürütülen Beden Gücü Yaratıcılık Gerektiren Bilgi Sorusu
11%
29%
8%
52%
9. Sonuç
% 92 bilinirlilik oranı ile Pazar lideri olan Red
Bull tüketicinin en çok tercih ettiği enerji içeceği
Red Bull’a karşı yüksek kalite ve güvenilirlilik
algısı çok yüksek
İnsanlar bir yarışmaya; güzel vakit geçirmek
ve prestij için katılıyorlar
Hedef kitle Red Bull’un konsantrasyon
artırdığı konusunda bilgi sahibi değil.
İnsanlar organizasyonları internet üzerinden
ve arkadaş ortamlarından öğreniyorlar.
11. • ‘ Mind’ algısının eksikliği
Red Bull, Türkiye’deki iletişimlerinin çoğunu
‘Ekstrem’ algısı üzerine kurması
İçeriğinden ötürü zihinsel gücü arttırmasına
rağmen, insanlar tarafından bilinmemesi
12. Fırsat Noktamız
• Red Bull’un rakipleri gibi sadece gece
konumlanmamış olması
• Marka bilirliliği en yüksek olan marka olması
• İnsanların markaya olan güveni
• Günün her saatinde içilebilir olması
13. Kime Sesleniyoruz ? ? ?
2 ana hedef kitle
Genel Tüketici
Ana hedef kitle
15-29 yaş arası, yaratıcı olduğuna
inanan, gelecek vaat eden insanlar
15. Elde edilmek istenilen Sonuç
• Hedef kitlenin “Art of Can”a katılımı
sağlayarak, daha önce Red Bull’u hiç
deneyimlememiş olan kitlenin yaşadıklarını
insanlarla paylaşmasını ve Red Bull ile
aralarında ilişki kurmalarını sağlamak.
• Ayrıca Red Bull’un fiziksel enerjinin yanında
zihinsel enerji verdiği mesajını vermek.
16. İç görü
“ Ne okullu olmak mühim sanat için ne de
alaylı, Red Bull’la ruhunu kutuyla yansıt!”