SlideShare una empresa de Scribd logo
1 de 19
Descargar para leer sin conexión
Red Bull “Art Of Can” Sunumu
RedBull
Red Bull Özellikleri
 Red Bull’u diğer enerji içeceklerinden ayıran en büyük özelliği ; Günün her
  saati içilebilir olması
 Bütün dünyada, tanınmış sporcuların, meşgul profesyonellerin, aktif
  öğrencilerin ve uzun yola çıkan sürücülerin, Red Bull’u tercih etmeleri
 Enerji içeceği pazarında Öncü marka olması
 Performansı ve konsantrasyonu artırması
 Metabolizmayı çalıştırması
 Red Bull’un ekstrem sporlara önem vermesi
Pazar Araştırması
Ölçümleme
 % 65 15- 29 yaş arası
 % 35 30 yaş ve üzeri
    150 Kişi ile yüz yüze ve online üzerinden anket

Uygulama
Tüketicinin aklındaki sanat algısı, kategori algısı ve marka algısı
  üzerine sorular sorularak tüketicinin algısı ölçümlendi.
Araştırmanın sonunda çıkan sonuç;
Bilinirlilik
          Satışlar
Redbull     Burn     Powerade

    5% 3%




               92%
Konsantrasyon Ölçümü
        Satışlar
        Evet   Hayır



                       30%




  70%
Red Bull’a olan tavır
•    Güvenilir
•    Hareketli
•    Sıcaklık veren
•    Kendini beğenmiş
•    Ekstra enerji verir
•    Cool bir marka
•    Yüksek kalite
Sanat Algısı
                            Satışlar
Akıl yürütülen     Beden Gücü   Yaratıcılık Gerektiren   Bilgi Sorusu


                         11%
                                            29%



                                                    8%
                 52%
Sonuç
% 92 bilinirlilik oranı ile Pazar lideri olan Red
Bull tüketicinin en çok tercih ettiği enerji içeceği
 Red Bull’a karşı yüksek kalite ve güvenilirlilik
algısı çok yüksek
 İnsanlar bir yarışmaya; güzel vakit geçirmek
ve prestij için katılıyorlar
 Hedef kitle Red Bull’un konsantrasyon
artırdığı konusunda bilgi sahibi değil.
 İnsanlar organizasyonları internet üzerinden
ve arkadaş ortamlarından öğreniyorlar.
Mevcut Problem

Red Bull’un ‘ Mind’ algısının eksikliği
•  ‘ Mind’ algısının eksikliği
Red Bull, Türkiye’deki iletişimlerinin çoğunu
  ‘Ekstrem’ algısı üzerine kurması
İçeriğinden ötürü zihinsel gücü arttırmasına
  rağmen, insanlar tarafından bilinmemesi
Fırsat Noktamız
• Red Bull’un rakipleri gibi sadece gece
  konumlanmamış olması
• Marka bilirliliği en yüksek olan marka olması
• İnsanların markaya olan güveni
• Günün her saatinde içilebilir olması
Kime Sesleniyoruz ? ? ?
2 ana hedef kitle
Genel Tüketici
 Ana hedef kitle
    15-29 yaş arası, yaratıcı olduğuna
  inanan, gelecek vaat eden insanlar
Segment
  Satışlar




             15-19
             20-24
             25-29
Elde edilmek istenilen Sonuç
• Hedef kitlenin “Art of Can”a katılımı
  sağlayarak, daha önce Red Bull’u hiç
  deneyimlememiş olan kitlenin yaşadıklarını
  insanlarla paylaşmasını ve Red Bull ile
  aralarında ilişki kurmalarını sağlamak.
• Ayrıca Red Bull’un fiziksel enerjinin yanında
  zihinsel enerji verdiği mesajını vermek.
İç görü


“ Ne okullu olmak mühim sanat için ne de
alaylı, Red Bull’la ruhunu kutuyla yansıt!”
Kreatif Mesajımız


•   “ Red Bull’a yaratıcılığını kutuyla yansıt! ”
RedBull
RedBull

Más contenido relacionado

Destacado

How to Prepare For a Successful Job Search for 2024
How to Prepare For a Successful Job Search for 2024How to Prepare For a Successful Job Search for 2024
How to Prepare For a Successful Job Search for 2024Albert Qian
 
Social Media Marketing Trends 2024 // The Global Indie Insights
Social Media Marketing Trends 2024 // The Global Indie InsightsSocial Media Marketing Trends 2024 // The Global Indie Insights
Social Media Marketing Trends 2024 // The Global Indie InsightsKurio // The Social Media Age(ncy)
 
Trends In Paid Search: Navigating The Digital Landscape In 2024
Trends In Paid Search: Navigating The Digital Landscape In 2024Trends In Paid Search: Navigating The Digital Landscape In 2024
Trends In Paid Search: Navigating The Digital Landscape In 2024Search Engine Journal
 
5 Public speaking tips from TED - Visualized summary
5 Public speaking tips from TED - Visualized summary5 Public speaking tips from TED - Visualized summary
5 Public speaking tips from TED - Visualized summarySpeakerHub
 
ChatGPT and the Future of Work - Clark Boyd
ChatGPT and the Future of Work - Clark Boyd ChatGPT and the Future of Work - Clark Boyd
ChatGPT and the Future of Work - Clark Boyd Clark Boyd
 
Getting into the tech field. what next
Getting into the tech field. what next Getting into the tech field. what next
Getting into the tech field. what next Tessa Mero
 
Google's Just Not That Into You: Understanding Core Updates & Search Intent
Google's Just Not That Into You: Understanding Core Updates & Search IntentGoogle's Just Not That Into You: Understanding Core Updates & Search Intent
Google's Just Not That Into You: Understanding Core Updates & Search IntentLily Ray
 
Time Management & Productivity - Best Practices
Time Management & Productivity -  Best PracticesTime Management & Productivity -  Best Practices
Time Management & Productivity - Best PracticesVit Horky
 
The six step guide to practical project management
The six step guide to practical project managementThe six step guide to practical project management
The six step guide to practical project managementMindGenius
 
Beginners Guide to TikTok for Search - Rachel Pearson - We are Tilt __ Bright...
Beginners Guide to TikTok for Search - Rachel Pearson - We are Tilt __ Bright...Beginners Guide to TikTok for Search - Rachel Pearson - We are Tilt __ Bright...
Beginners Guide to TikTok for Search - Rachel Pearson - We are Tilt __ Bright...RachelPearson36
 
Unlocking the Power of ChatGPT and AI in Testing - A Real-World Look, present...
Unlocking the Power of ChatGPT and AI in Testing - A Real-World Look, present...Unlocking the Power of ChatGPT and AI in Testing - A Real-World Look, present...
Unlocking the Power of ChatGPT and AI in Testing - A Real-World Look, present...Applitools
 
12 Ways to Increase Your Influence at Work
12 Ways to Increase Your Influence at Work12 Ways to Increase Your Influence at Work
12 Ways to Increase Your Influence at WorkGetSmarter
 
Ride the Storm: Navigating Through Unstable Periods / Katerina Rudko (Belka G...
Ride the Storm: Navigating Through Unstable Periods / Katerina Rudko (Belka G...Ride the Storm: Navigating Through Unstable Periods / Katerina Rudko (Belka G...
Ride the Storm: Navigating Through Unstable Periods / Katerina Rudko (Belka G...DevGAMM Conference
 
Barbie - Brand Strategy Presentation
Barbie - Brand Strategy PresentationBarbie - Brand Strategy Presentation
Barbie - Brand Strategy PresentationErica Santiago
 
Good Stuff Happens in 1:1 Meetings: Why you need them and how to do them well
Good Stuff Happens in 1:1 Meetings: Why you need them and how to do them wellGood Stuff Happens in 1:1 Meetings: Why you need them and how to do them well
Good Stuff Happens in 1:1 Meetings: Why you need them and how to do them wellSaba Software
 
Introduction to C Programming Language
Introduction to C Programming LanguageIntroduction to C Programming Language
Introduction to C Programming LanguageSimplilearn
 

Destacado (20)

How to Prepare For a Successful Job Search for 2024
How to Prepare For a Successful Job Search for 2024How to Prepare For a Successful Job Search for 2024
How to Prepare For a Successful Job Search for 2024
 
Social Media Marketing Trends 2024 // The Global Indie Insights
Social Media Marketing Trends 2024 // The Global Indie InsightsSocial Media Marketing Trends 2024 // The Global Indie Insights
Social Media Marketing Trends 2024 // The Global Indie Insights
 
Trends In Paid Search: Navigating The Digital Landscape In 2024
Trends In Paid Search: Navigating The Digital Landscape In 2024Trends In Paid Search: Navigating The Digital Landscape In 2024
Trends In Paid Search: Navigating The Digital Landscape In 2024
 
5 Public speaking tips from TED - Visualized summary
5 Public speaking tips from TED - Visualized summary5 Public speaking tips from TED - Visualized summary
5 Public speaking tips from TED - Visualized summary
 
ChatGPT and the Future of Work - Clark Boyd
ChatGPT and the Future of Work - Clark Boyd ChatGPT and the Future of Work - Clark Boyd
ChatGPT and the Future of Work - Clark Boyd
 
Getting into the tech field. what next
Getting into the tech field. what next Getting into the tech field. what next
Getting into the tech field. what next
 
Google's Just Not That Into You: Understanding Core Updates & Search Intent
Google's Just Not That Into You: Understanding Core Updates & Search IntentGoogle's Just Not That Into You: Understanding Core Updates & Search Intent
Google's Just Not That Into You: Understanding Core Updates & Search Intent
 
How to have difficult conversations
How to have difficult conversations How to have difficult conversations
How to have difficult conversations
 
Introduction to Data Science
Introduction to Data ScienceIntroduction to Data Science
Introduction to Data Science
 
Time Management & Productivity - Best Practices
Time Management & Productivity -  Best PracticesTime Management & Productivity -  Best Practices
Time Management & Productivity - Best Practices
 
The six step guide to practical project management
The six step guide to practical project managementThe six step guide to practical project management
The six step guide to practical project management
 
Beginners Guide to TikTok for Search - Rachel Pearson - We are Tilt __ Bright...
Beginners Guide to TikTok for Search - Rachel Pearson - We are Tilt __ Bright...Beginners Guide to TikTok for Search - Rachel Pearson - We are Tilt __ Bright...
Beginners Guide to TikTok for Search - Rachel Pearson - We are Tilt __ Bright...
 
Unlocking the Power of ChatGPT and AI in Testing - A Real-World Look, present...
Unlocking the Power of ChatGPT and AI in Testing - A Real-World Look, present...Unlocking the Power of ChatGPT and AI in Testing - A Real-World Look, present...
Unlocking the Power of ChatGPT and AI in Testing - A Real-World Look, present...
 
12 Ways to Increase Your Influence at Work
12 Ways to Increase Your Influence at Work12 Ways to Increase Your Influence at Work
12 Ways to Increase Your Influence at Work
 
ChatGPT webinar slides
ChatGPT webinar slidesChatGPT webinar slides
ChatGPT webinar slides
 
More than Just Lines on a Map: Best Practices for U.S Bike Routes
More than Just Lines on a Map: Best Practices for U.S Bike RoutesMore than Just Lines on a Map: Best Practices for U.S Bike Routes
More than Just Lines on a Map: Best Practices for U.S Bike Routes
 
Ride the Storm: Navigating Through Unstable Periods / Katerina Rudko (Belka G...
Ride the Storm: Navigating Through Unstable Periods / Katerina Rudko (Belka G...Ride the Storm: Navigating Through Unstable Periods / Katerina Rudko (Belka G...
Ride the Storm: Navigating Through Unstable Periods / Katerina Rudko (Belka G...
 
Barbie - Brand Strategy Presentation
Barbie - Brand Strategy PresentationBarbie - Brand Strategy Presentation
Barbie - Brand Strategy Presentation
 
Good Stuff Happens in 1:1 Meetings: Why you need them and how to do them well
Good Stuff Happens in 1:1 Meetings: Why you need them and how to do them wellGood Stuff Happens in 1:1 Meetings: Why you need them and how to do them well
Good Stuff Happens in 1:1 Meetings: Why you need them and how to do them well
 
Introduction to C Programming Language
Introduction to C Programming LanguageIntroduction to C Programming Language
Introduction to C Programming Language
 

RedBull

  • 1. Red Bull “Art Of Can” Sunumu
  • 3. Red Bull Özellikleri  Red Bull’u diğer enerji içeceklerinden ayıran en büyük özelliği ; Günün her saati içilebilir olması  Bütün dünyada, tanınmış sporcuların, meşgul profesyonellerin, aktif öğrencilerin ve uzun yola çıkan sürücülerin, Red Bull’u tercih etmeleri  Enerji içeceği pazarında Öncü marka olması  Performansı ve konsantrasyonu artırması  Metabolizmayı çalıştırması  Red Bull’un ekstrem sporlara önem vermesi
  • 4. Pazar Araştırması Ölçümleme  % 65 15- 29 yaş arası  % 35 30 yaş ve üzeri  150 Kişi ile yüz yüze ve online üzerinden anket Uygulama Tüketicinin aklındaki sanat algısı, kategori algısı ve marka algısı üzerine sorular sorularak tüketicinin algısı ölçümlendi. Araştırmanın sonunda çıkan sonuç;
  • 5. Bilinirlilik Satışlar Redbull Burn Powerade 5% 3% 92%
  • 6. Konsantrasyon Ölçümü Satışlar Evet Hayır 30% 70%
  • 7. Red Bull’a olan tavır •  Güvenilir •  Hareketli •  Sıcaklık veren •  Kendini beğenmiş •  Ekstra enerji verir •  Cool bir marka •  Yüksek kalite
  • 8. Sanat Algısı Satışlar Akıl yürütülen Beden Gücü Yaratıcılık Gerektiren Bilgi Sorusu 11% 29% 8% 52%
  • 9. Sonuç % 92 bilinirlilik oranı ile Pazar lideri olan Red Bull tüketicinin en çok tercih ettiği enerji içeceği  Red Bull’a karşı yüksek kalite ve güvenilirlilik algısı çok yüksek  İnsanlar bir yarışmaya; güzel vakit geçirmek ve prestij için katılıyorlar  Hedef kitle Red Bull’un konsantrasyon artırdığı konusunda bilgi sahibi değil.  İnsanlar organizasyonları internet üzerinden ve arkadaş ortamlarından öğreniyorlar.
  • 10. Mevcut Problem Red Bull’un ‘ Mind’ algısının eksikliği
  • 11. •  ‘ Mind’ algısının eksikliği Red Bull, Türkiye’deki iletişimlerinin çoğunu ‘Ekstrem’ algısı üzerine kurması İçeriğinden ötürü zihinsel gücü arttırmasına rağmen, insanlar tarafından bilinmemesi
  • 12. Fırsat Noktamız • Red Bull’un rakipleri gibi sadece gece konumlanmamış olması • Marka bilirliliği en yüksek olan marka olması • İnsanların markaya olan güveni • Günün her saatinde içilebilir olması
  • 13. Kime Sesleniyoruz ? ? ? 2 ana hedef kitle Genel Tüketici  Ana hedef kitle 15-29 yaş arası, yaratıcı olduğuna inanan, gelecek vaat eden insanlar
  • 14. Segment Satışlar 15-19 20-24 25-29
  • 15. Elde edilmek istenilen Sonuç • Hedef kitlenin “Art of Can”a katılımı sağlayarak, daha önce Red Bull’u hiç deneyimlememiş olan kitlenin yaşadıklarını insanlarla paylaşmasını ve Red Bull ile aralarında ilişki kurmalarını sağlamak. • Ayrıca Red Bull’un fiziksel enerjinin yanında zihinsel enerji verdiği mesajını vermek.
  • 16. İç görü “ Ne okullu olmak mühim sanat için ne de alaylı, Red Bull’la ruhunu kutuyla yansıt!”
  • 17. Kreatif Mesajımız • “ Red Bull’a yaratıcılığını kutuyla yansıt! ”