O documento discute como a imagem e visibilidade de políticos são afetadas pelas plataformas digitais. Explica que as fronteiras entre emissor e receptor estão menos claras online e que a imagem de políticos é construída através de múltiplos canais. Embora todos possam produzir conteúdo online, a visibilidade é distribuída de forma desigual.

1. INTERNET E POLÍTICA:
IMAGEM E VISIBILIDADE EM
PLATAFORMAS DIGITAIS
Nina Santos

2. Mass media
• Grandes audiências
• Mensagem única (mesmo que direcionada
a públicos específicos)
• Fluxo único de informação
• Emissor e receptor bem definidos
• Fluxo preponderantemente unidirecional

3. New media
• Grande audiência, porém grande segmentação
• Múltiplas mensagens
• Múltiplos fluxos de informação
• Fronteiras entre emissão e recepção menos explícitas
• Fluxo multidirecional

4. Online + Offline + Mass Media + New Media
É preciso compreender • Fluidez na circulação de
que não há uma conteúdos;
separação entre online • Fluxos de atenção
e offline, mass media e intermedia;
new media. Essas • Consumo concomitante
esferas estão cada vez de diferentes medias;
mais interligadas. Isso
• Integração na formação
gera:
de juízos gerais sobre a
sociedade ou
setores/atores políticos.

5. Imagem
• Se constrói a partir de diversos
ambientes
• Possibilidade de ter canais próprios
de comunicação
• Mudam as expectativas com relação
ao ator político
• Imagem é uma só

6. Visibilidade
• Informações visíveis a diferentes
grupos
• Informações direcionadas a grupos
• Canais próprios X Meios tradicionais

7. Internet
• Não é um espaço homogêneo
• Usos e Ambientes heterogêneos
• Necessário entender especificidades

8. Produção de Conteúdo
• Todos podem produzir conteúdo, mas não são todos que
o fazem

9. Produção de Conteúdo
• Produzir não gera visibilidade
necessariamente
• A visibilidade é distribuída de
forma desigual

10. Meios de Comunicação x Cidadão
• Diferentes papéis sociais entre
cidadãos
• Meios de comunicação:
socialmente autorizados, com
rotinas e regras próprias

11. Novo?
• Reconfiguração
• Evitar o discurso da novidade
• Evolução histórica gradual e
lenta
• Internet como parte de uma
longa linha histórica

12. Conteúdo Gerado pelo Usuário
• Desintermediação?
• Fim dos Gatekeepers?
• Conteúdo Gerado pelo Usuário
convive e se relaciona com conteúdo
produzido pelas indústrias da
comunicação

13. O que muda?
• Pluralização dos discursos
• Intensificação da importância do
funcionamento em rede
• Mudança na dinâmica de
disseminação das informações
• Novos atores no papel de
mediadores informacionais
• Não desintermediação, mas
remediação

14. Fontes Links
• CASTELLS, Manuel. A Galáxia da Internet. Reflexões Blog Mundoutro
sobre a internet, os negócios e a sociedade. Rio de
Janeiro: Jorge Zahar Ed., 2003. Blog Comunicação e
• ELLERBROK, Ariane. Empowerment: analysing
technologies of multivariable visibility. Surveillance and Política
Society, n.8, v.2, 2010, pp.200-220.
• GOMES, Wilson; MAIA, Rousiley C. M. Comunicação e SlideShare
Democracia. São Paulo: Paulus, 2008. Coleção
Comunicação. LinkedIn
• ______. A democracia digital e o problema da
participação civil na decisão política. Revista Fronteiras
– estudos midiáticos, 7(3), 2005, 214-222.
• GOMES, Wilson. Transformações da política na era da
comunicação de massa. São Paulo: Paulus, 2004.
• SANTOS, Nina. Esfera de visibilidade e comunicação
desintermediada: uma análise do blog Fatos e Dados.
2010. 85 f. Trabalho de Conclusão de Curso - Faculdade
de comunicação da Universidade Federal da Bahia.
• SHAPIRO, Andrew L. The Control Revolution. New
York: Century Foundation, 1999.
• Perfil do Brasileiro nas Mídias Sociais, por eCMetrics
• Alexa – Top Sites in Brazil