Palestra sobre as Perspectivas e o Mercado Digital - ministrada na FGV Fortaleza (em Junho 2012).
Falo sobre como está o mercado e o que podemos esperar no futuro breve, particularmente no caso brasileiro, bem como apresento alguns "mitos e verdades" na área de Comunicação e Marketing na Internet.
Politica de Comunicação em Mídias Sociais - Embrapa
Perspectivas e Mercado - FGV Fortaleza
1. Perspectivas e Tendências
Do mercado de Marketing Digital no Brasil
Nino Carvalho, MSc
+ Consultor em Planejamento
Estratégico de Marketing Digital
+ Desenvolve Programas de
Capacitação para organizações públicas
e privadas
+ Coordena o MBA e Pós-MBA em
Marketing Digital da FGV no Brasil
@ninocarvalho
Palestra – FGV Fortaleza
MHR Gestão
Nino Carvalho
Consultoria e Capacitação em
Marketing Digital
2. Jornalista, Mestre em Administração, pós-graduado em Marketing e Estratégia pelo Chartered
Institute of Marketing (Reino Unido). Idealizou e é co-coordenador dos cursos de MBA e Pós-MBA
em Marketing Digital na FGV em várias cidades no Brasil. Coautor de dois e-books e dois livros.
Foi Diretor de Marketing Digital no British Council para América Latina e Caribe e Gerente de
Estratégias em Mídias Digitais da In Press Porter Novelli, uma das maiores agências de
comunicação do país. Também ocupou cargos de Diretoria, Superintendência e Gerência em
empresas de diversos setores.
Experiência em desenvolvimento de projetos, ações e planejamentos estratégicos na área online
para organizações como: Presidência da República, Senado Federal, Embrapa, Finep, STJ, FNDE,
Dupont, Dow, EDP, Souza Cruz, Concremat, Embratel, IBM, Net, Claro, L’Oréal, Deloitte, Sportv,
WMcCann, Ambev, entre outros.
Capacitou mais de seis mil profissionais no Brasil e no exterior nas áreas pública e privada.
Referência nacional em Marketing Digital, tanto na academia (lecionou em instituições de SP, RJ,
ES, MG, PB, CE, PE, RS, SC), quanto no ambiente executivo. Mais de 15 anos na área digital, tido
como pioneiro em Comunicação e Marketing Digital no país. Dá entrevistas e contribui com
matérias para Exame, Época, Estado de Minas, O Globo, Deutsch Welle, America Economia,
Consumidor Moderno, Galileu, O Dia, entre outros.
Nino Carvalho, Prof. MSc
5. :: O novo (e) consumidor
Excesso de inovação
Procura por encantamento Mais inclinado a reclamar
Ambiente de abundância
Comércio e interação em todo lugar Muito mais exigente
A “nowconomy” (imediatismo)
Busca por experiências
Mais discriminador
Technolust
Mestres do “youniverse”
Menos fiel, mais promíscuo
Cultura Livre em relação a marcas
Consumidores muito mais experientes ao interagir
com veículos de comunicação, empresas, campanhas
publicitárias (utilização, críticas, credibilidade)
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40. :: O início de tudo
Somente 29% das organizações possuem políticas de mídias sociais
(Manpower, 2010)
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41. :: Mas pq você precisa de uma Política?
• Não ser ativo nas mídias sociais pode fazer mal para marca
• Sua organização nunca esteve com o controle da marca (nem com as
conversas de funcionários)
• É necessário uma mudança cultural e educação digital em toda a organização
– para assegurar a sobrevivência
• Desenvolve uma atmosfera de crescimento e compartilhamento de
informação
• Facilita futuras evoluções da organização e a deixa mais flexível para o
ambiente turbulento do mercado
• 63% das empresas que possuem Políticas dizem que o documento ajuda
diretamente em uma melhor postura da marca e seus colaboradores no
ambiente digital
As Políticas de Mídias Sociais são a melhor forma de educar e
capacitar os funcionários no bom uso das ferramentas digitais
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79. :: Nem sempre é a solução!
• Como é a cultura da sua empresa?
• Como é seu mercado?
• O que fazem os competidores?
• O que procura seu público?
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85. :: Pense seriamente na sua carreia
Se você já trabalha com:
- Publicidade
- Relações Públicas
- Jornalismo
- Comunicação
- Design
- Tecnologia
- Dono de empresa de serviços
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86. Boa parte da água
brasileiros
doce do planeta,
combustível,
alimentos
Copa, Olimpíada,
Rio+20, Papa ...
Mais de 80 milhões
4ª maior potência de internautas (acima
do mundo de 12 anos – Fnazca
2010)
Planejamento Estratégico de Comunicação Digital | Secom | Nov 2010, Bsb | eu@ninocarvalho.com.br