E branding 03 - Branding na Cibercultura
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O documento discute as três principais questões para o eBranding (gestão de marca no ambiente digital): 1) as pessoas têm mais opções de consumo, portanto as marcas devem conquistar seu nicho; 2) as pessoas têm mais informações sobre o que consomem, então as marcas devem ser mais relevantes do que propagandistas; 3) as pessoas querem participar da criação e produção do que consomem, logo as marcas devem se abrir à inovação aberta.
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- 2. Vimos que: A marca é o principal patrimônio de uma organização. E a gestão estratégica da marca é uma atividade central para toda organização que zela por este patrimônio.
- 3. Vimos que: Marca não é o que você diz que ela é. É o que os outros dizem que ela é.
- 4. Vimos que: Branding é o esforço para controlar a imagem da marca na mente do público.
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- 8. Somos quase 200 milhões de brasileiros
- 10. 90% de penetração e principal fonte de informação na classe AB
- 11. 8º pais que mais acessa a web no mundo
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- 22. 3 questões para o eBranding 1 Pessoas tem cada vez mais opção de consumo
- 23. 3 questões para o eBranding 1 Pessoas tem cada vez mais opção de consumo Pessoas tem cada vez mais informação sobre o 2 que consomem
- 24. 3 questões para o eBranding 1 Pessoas tem cada vez mais opção de consumo Pessoas tem cada vez mais informação sobre o 2 que consomem Pessoas querem e podem participar da criação 3 e produção daquilo que consomem
- 25. 1 Pessoas tem cada vez mais opção de consumo Cauda Longa
- 30. Cauda longa das marcas = nichos
- 34. 1 Conquiste seu nicho!
- 35. 2 Pessoas tem cada vez mais informação sobre o que consomem Prosumers
- 36. Professional + Consumer Producer + Consumer
- 37. Consumidor que sabe fazer ou pelo menos sabe como se faz
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- 39. 76% dos jovens não acreditam no que a publicidade fala.
- 40. 76% dos jovens não acreditam no que a publicidade fala. Como falar com eles?
- 41. Branded Utility
- 44. Branded Content
- 48. 2 Menos propaganda, mais relevância!
- 49. Pessoas querem e podem participar da criação e 3 produção daquilo que consomem Produção Social
- 50. Aumentou o custo de inovação (P&D) Diminuiu o tempo de vida do produto
- 51. Open innovation
- 52. Funil da inovação aberta
- 55. 3 Abra-se!
- 56. Cases
- 57. 3 questões para o eBranding 1 Pessoas tem cada vez mais opção de consumo Pessoas tem cada vez mais informação sobre o 2 que consomem Pessoas querem e podem participar da criação 3 e produção daquilo que consomem
- 59. 3 questões para o eBranding Pessoas tem cada vez mais opção de consumo 1 Conquiste seu nicho! 2 Pessoas tem cada vez mais informação sobre o que consomem Menos propaganda, mais relevância! Pessoas querem e podem participar da criação e produção 3 daquilo que consomem Abra-se!
- 60. Branding na Cibercultura eBranding, aula 03 MBA Marketing Digital – UNIMONTE Prof. Nivaldo Silva 2011
Notas del editor
- Qualimagem voce querprojetarComo construirestaimagemespecíficanamente do usuário
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- ----- Meeting Notes (25/10/11 22:40) -----bug do milenio
- Existe uma nova tecnologia chamada ciberespaço e assim como antigas tecnologias mudaram nosso mundo, ele está mudando e a isso levy chama cibercultura.
- Novo PARADIGMA de comunicaçãonas sociedades orais, toda mensagem era transmitida face a faceA chegada da escrita inaugurou uma nova modalidade de comunicação, onde emissor e receptor não compartilham mais a mesma experiência. Texto totalizante para ganhar universalidade. Autor, autoridade. A emergência do Ciberespaço dissolve este paradigma de comunicação e torna novamente possível o diálogo e a interação na construção do conhecimento, sem necessidade da presença nem da totalidade por causa da interconexão
- Nossa cultura está progressivamente deixando de se limitar aos hits, pouco numerosos, no topo da curva de demanda, e passando a incluir também uma enorme variedade cultural que surge dos mais diversos nichos, a parte inferior da curva, que forma uma cauda. Esse movimento acontece graças a um novo cenário tecnológico e econômico onde a produção e distribuição de produtos de todo tipo é cada vez mais acessível a todos, e grandes empresas conseguem garantir seu lucro trabalhando com o mercado de nichos.
- Pessoas tem cadavezmaisopção de consumo
- 2006
- MenospropogandaSoluçõesintegradasparaserrelevanteparavida das pessoas. Marketing, design, conteúdo
- “ [Branded Utility] is where the brand creates a commitment to a relationship. It’s where the brand creates something useful to you, something that’s a utility in your life. The consumer will feel more confident with the relationship if the brand will continue to be part of your life.”Benjamin Palmer
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- Criação
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- Conquisteseunicho!Menos propaganda, maisrelevância!Abra-se!
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