O documento discute a gestão estratégica de marcas nas mídias digitais, incluindo a composição da mídia própria, espontânea e paga de uma organização para construir sua presença online.
Grupo Tribalhista - Música Velha Infância (cruzadinha e caça palavras)
Gestão da presença online e eBranding
1. Gestão de
Presença online
eBranding, aula 05
MBA Marketing Digital – UNIMONTE
Prof. Nivaldo Silva
2011
2. Vimos que:
A marca é o principal patrimônio de uma
organização. E a gestão estratégica da marca é uma
atividade central para toda organização que zela por
este patrimônio.
3. Vimos que:
Marca não é o que você diz que ela é.
É o que os outros dizem que ela é.
4. Vimos que:
Branding é o esforço para controlar a imagem da
marca na mente do público.
5. Vimos que:
eBranding é a gestão de marca nas mídias digitais e
no ambiente cultural que emerge a partir delas.
6. Gestão da presença online são todas as estratégias,
técnicas e ações empregadas na construção e
acompanhamento das interações de uma marca com
seu público em ambientes digitais online.
49. Composição
Mídia
Mídia
Mídia
Própria
Espontânea
Paga
Site
Blogs
Mídia
display
Hotsites
Sites
de
referência
Links
Patrocinados
Blog
Redes
sociais
Conteúdo
promovido
Perfis
em
Redes
Sociais
Mailing
Apps
50. Gestão de
Presença online
eBranding, aula 05
MBA Marketing Digital – UNIMONTE
Prof. Nivaldo Silva
2011
Notas del editor
Qualimagem voce querprojetarComo construirestaimagemespecíficanamente do usuário
----- Meeting Notes (25/10/11 22:40) -----bug do milenio
Espera-se quecontenhatudo a respeito da marcaÉ o ponto central queconectatoda a presença online
Reputação - percepçãoconstruída de alguémpelosdemaisatores. A reputação, assim, podeserinfluenciadapelasnossasações, mas nãounicamenteporelas; Popularidade - valor relacionadoàaudiência, relativoàposição de um atordentro de suarede social; - Influência - poder de influência de um nónarede social. +
Reputação - percepçãoconstruída de alguémpelosdemaisatores. A reputação, assim, podeserinfluenciadapelasnossasações, mas nãounicamenteporelas; Popularidade - valor relacionadoàaudiência, relativoàposição de um atordentro de suarede social; - Influência - poder de influência de um nónarede social. +